动视暴雪的品牌信条：创新永不过时

H.B.Duran

动视公司成立于1979年，是全球首家独立游戏开发商和主机游戏的分发者，其第一款游戏机为雅达利2600。三十载的游戏开发让动视公司探索出其独到的方法，尤其在将新技术应用到受欢迎的游戏中。

自1982年推出经典游戏《逃离险境》（《Pitfall！》）到如今推出的广受欢迎游戏系列如《魔兽世界》、《使命召唤：无限战争》，先前的动视，也就是如今的动视暴雪推出了大量紧随世界潮流的IP。动视暴雪公司2016年销售额高达66.1亿美元（相比2015增长了42%），这证明它不仅仅是电子视频游戏产业的统治者，现在也是推动者和驾驭者。

一种新的运动员

“专业游戏比赛正在创造时代，选手也正在像以往的运动员一样被认可和尊敬，并渐渐成为名流。”动视暴雪的首席执行官Bobby Kotick对福布斯说，“可观战的游戏正在趋向如主流运动一样流行。”

动视暴雪在2015年收购Major League Gaming（MLG）后，开始在电子竞技领域掀风起浪。2016年3月30日到4月3日，CS：GO锦标赛的转播创造了新的观众收视记录：7100万次视频观看，以及创造历史的4500万小时直播记录。这是CS：GO Major首次在北美举行，并创造了160万人次通过互联网电视（OTT）、网络、移动设备同时观看的新纪录。

CS：GO Major的直播加强了实时图画数据处理。“我们的产品不仅仅考虑粉丝现场的体验，也考虑到互联网电视（OTT）平台。”动视暴雪高级副总裁兼MLG创立者Mike Sepso说。

在2016年的暴雪嘉年华，动视暴雪宣布守望先锋联赛艳惊四座，令任何等级的玩家都可以梦想成真争夺冠军。作为动视暴雪公司第二受欢迎的游戏， 据北美游戏数据机构SuperData的调查，守望先锋每月吸引了800万活跃玩家，以及平均21000人次同时观看。

动视暴雪不仅推动高利润的电子竞技产业的成功，也在改变对中国市场趋势的看法。守望先锋在中国的销售额超过预期，证明玩家乐于为竞技类游戏预付买单。“中国游戏市场可能由免费游戏MMO和手机游戏占领主导，但是守望先锋的成功预示着此类游戏在中国游戏市场具有成长潜力。”SuperData Research的首席执行官Joost Van Druenen在8月的电子游戏销售报告中提到。

流媒体视频游戏正在成为发行商的主要动力，创造出一种游戏生态系统，然后由受欢迎的玩家竞技，吸引千万粉丝并推动销售。动视暴雪和Facebook合作后，允許玩家直接将暴雪游戏发布在社交网络上，这也进一步促进了“观赏竞技游戏”的趋势。比赛。

掌控手机客户端

是什么让人们成为“玩家”？无论是休闲玩家或是职业玩家，动视暴雪无疑已经垄断了市场。相比零售游戏260亿美元和免费线上游戏190亿美元的销售额，手机游戏410亿美元销售额无疑证明其是在2016年利润最高最吸引人的娱乐。此外，一直出新作的使命召唤系列，收购流行手游糖果传奇开发商King Games使得动视暴雪占领了高利润的休闲游戏领域。

动视暴雪不仅看到了营收的机会，同时注意到了游戏产业现代化状态。开发商让各种偏好的玩家在电子竞技舞台上找到符合他们喜好的游戏和他们的竞争对手。

创新改革

动视暴雪在过去几十年进行了大量的技术和网络的创新与改革。该公司目前已经跻身财富100强企业之一，目前员工数超过9000人。

不仅在开发新的游戏和创新技术没有落后，动视暴雪在其他领域也处于领先地位。如《使命召唤：无尽战争》，公司在Facebook上投入了两个交互式聊天机器人，立马获得了600万次的互动。

互动媒体不局限于视频游戏。动视暴雪工作室正在扩展《斯派罗大冒险：学院》到Netflix电视平台，同时推进使命召唤的电影制作。“动视暴雪工作室是我们回馈玩家和粉丝的另一种方式，我们期待电影和电视产品同样可以让新的观众群体满意和喜欢。”动视暴雪联合总裁Nick Van在暴雪嘉年华中提到。虽然《魔兽》电影是动视暴雪工作室提前制作的，但电影仍然帮助大量玩家回归，并为《军团再临》资料片的推出做了宣传。

“我们感谢观众对我们的游戏系列投入了这么多，我们也会尽责让产品更好、更加吸引观众。”Kotick说道，“对于让我们的产品更加令人兴奋，我们一直怀有巨大的责任感和使命感。”