电视节目主持人外在形象的设计思考

谢亚莉

[摘 要]主持人作为电视节目中的重要角色，其外在形象以及举止都会直接影响节目的播出效果以及观众的观看体验，因此，外在形象的把握是电视工作者特别是主持人自身需要着重注意的部分。结合现今部分节目主持人外在形象存在的问题，人们需要将其作为警醒，有则改之无则加勉，不断优化主持人外在形象设计理念，使之与节目形成良好配合，不仅帮助主持人本身塑造得体的荧幕形象，也为整个节目的成长与发展注入新鲜力量。

[关键词]电视节目；主持人；外在形象

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.10.269

随着电视节目形式的不断增加，人们可以感觉到每个类型的节目都有自己特有的节奏以及风格，比如真人秀类节目注重写实，一般节奏明快；选秀类节目习惯于突出赛事的紧凑以及每场比赛的仪式感；传统棚内综艺更注重对节目嘉宾个性的发掘，一般设置较多环节，以脱口秀为主。正是因为从事电视事业的工作者们的潜心研究和大胆尝试，如今的观众在观看电视节目时才能有更多元的选择，同时能够从中获取每个人的个性化需求。不管是作为观众还是电视事业的工作人员，见证了太多节目的诞生与成长，人们能够在观看过程中真切地感受到主持人在整个节目中对流程、主题的把握，很多关注点、包袱、段子以及流行语都是在他们敏感地捕捉下产生的，主持人本身的形象、服装、语言、自身素质以及性格能够极其显著地影响一档节目，这一系列要素如果足够亮眼，将会成为该电视节目实现收视率与口碑“双丰收”的重要保证。

1 电视节目主持人外在形象设计中的问题

如今的电视节目极大丰富，节目主持人这一群体也逐渐壮大，除了多年来人们所熟知的央视节目主持人以及各大卫视当家主持人以外，更加年轻的主持群体也涌现出来，有个人风格突出的个体，也有各方已经形成默契的主持群。他们的出现不仅仅改善了部分地区优秀主持人青黄不接的问题，还在潜移默化中引导着年轻化的节目体验，包括主持用语、外在形象以及临场应变等方面。其中主持人外在形象问题一直是人们尝试和调整的重要方面之一，过程中比较常见的问题包括主持人的穿着、发型、妆面等过于引人注目，导致观众难以在节目内容上集中注意力；或者主持人形象与节目整体风格有冲突；或者某些特殊穿着打扮不妥而引起公众不满。虽然这些问题看似无伤大雅，但是却会为节目整体效果减分，它不仅意味着节目前期内部准备工作不佳，关系节目细节，还代表着对电视观众不够尊重。一般来说，主持人的妆发以及服装需要配合节目需要，比如轻松明快的老牌综艺《快乐大本营》中的五位主持人发色有深有浅，发型一般比较简洁且具有空气感，服装颜色明快，布料轻薄灵动，因此他们所呈现的舞台效果与整个节目轻松愉快的节奏相统一，符合周末黄金档综艺节目的主要格调。当电视节目在录制和播出时不能满足观众的“视欲”时，它很难获得脱离观众反馈的“好评”。这样的道理不仅适用于电视节目，同样也适用于各种有关视觉艺术与大众审美的领域。

2 电视节目主持人外在形象设计的改进方向

（1）贴合节目类型，不喧宾夺主。首先，人们在对节目主持人外在形象进行设计之前应该明确其节目类型与风格，不同类型的节目需要主持人搭配不同的外在形象。观众通过现在电视自己网络的众多节目也能够感受到各种节目所特有的功能与定位。比如，新闻类节目主要包括国内外时政要闻，播报形式相对固定，节目内容涉及范围广泛且具有确定性，部分内容涉及政治经济等，因此其权威性非常显著。主播以及主持人一般需要妆发统一，发色不能过浅，服装以职业装为主，包含颜色一般在两到三个，同时播报新闻的过程中不应有过于强烈的肢体动作。新闻类节目主持人之所以在外在形象上尽量从简，原因在于其播报的内容信息量较大，主播一般用简单的语言高度概括事件内容，他们在向观众传达信息的过程中需要极高的准确性与专注度，才能确保观众的观看体验。同样的道理，在其他类型的节目中，主持人的外在形象除了要保证与节目主旋律一致以外，还应该把握适度原则，不过分吸引眼球，毕竟主人公、嘉宾、节目编排等才是主要部分，主持人的外在形象应当服务于节目本身，同时需要做到灵活调整，从而满足各种节目主题的需要。另外，在电视节目的不断成长中，主持人的外在形象涉及应当在多次录制和准备过程中不断得到明确，比如主持人个体包括主持群的形象定位、妆发服装模板以及在特殊节目中的特殊应对等。人们不断地实践与调整是使主持人外在形象逐渐趋于合理和稳定的必经阶段，也是一个节目不断成熟、稳固，并与观众形成良好默契的重要环节。

（2）符合主持人形象，不生搬硬套。一个优秀的主持人在日常工作中能够不断打磨专业技能与职业素养，并在荧幕上为观众所熟知。主持人的形象来源于两部分，一部分是其本身的个性、素质，另一部分是其在特定节目中的角色定位。以节目主持人汪涵为例，他在生活中是一个知识储备非常丰富的人，饱读诗书，能够在节目中引经据典，同时在家庭中又扮演着好丈夫、好父亲的角色；而他在《天天向上》中往往以一个“老顽童”的姿态呈现出来，在大型晚会上又能够把控全场节奏，将晚会推向高潮。因此，每个主持人都是一个多面的、鲜活的、与众不同的形象，人们对其外在形象的把握也应该注重细节与个性，而不能简单地生搬硬套，单一的穿衣风格不仅会让主持人自己感到乏味无趣，还会使部分忠实观众逐渐丧失对节目抱有的期待值和新鲜感，从而使该节目的好感度下滑。比如近日在央视热播的《中国诗词大会》上，不仅仅参赛选手亮点频频，主持人董卿端庄得体的仪态和出口成章的主持表现也让观众啧啧称赞。董卿一直以来都以温文尔雅的形象示人，颇具东方女性之美，特别是在类似《中国诗词大会》这种节目中，她的风采更是与节目本身的风貌融为一体。由此可见，主持人在不断完善自身素质，强化个人特色的同时，协调得体的外在形象也能够为其增色，这样也才能够保证节目的风格统一，避免突兀和尴尬。

（3）适应大众审美，不哗众取宠。在各类电视节目竞相登场的情况下，比较与竞争也就随之而来，电视节目领域的工作者们往往通过节目形式、大咖嘉宾、先进技术设备等来博得更多的关注与支持，同样地，主持人也成为各方暗自较劲的因素之一。在主持人群体中，有一部分非常敬业的人能够牺牲自己出镜形象来配合节目编排，比如说一些模仿其他明星、模仿电影或动漫角色等。这种设置在一定情况下能够帮助节目顺利进行、或者渲染舞台效果、或者更加贴近节目主旨，它在节目中的价值是无可厚非的。然而，还有一部分电视节目出于拼收视、博关注的目的，将一些反面形象或者是丝毫不具美感的形象强加在主持人身上，不仅没有对节目进行起到积极作用，反而贴近低俗之风，甚至违背伦理道德。随着如今媒体及互联网络的包容性增强，所谓“审丑”倾向日益严重，社会中有很大一部分人愿意去关注生活中的反面教材，并由此引发激烈讨论，因此部分电视节目工作者宁愿去违背职业道德将一些不良形象以及丑闻在舞台上放大，哗众取宠，以获得更多的社会关注度。因此，人们想要在主持人的外在形象设计上进行正面的探索和改进，一方面要把握好职业道德，不断适应大众审美需求，向公众传播符合社会主义价值观的正面形象；另一方面呼吁相关管理部门对行业中存在的不良竞争以及不利于社会和谐的行为及当事人进行整治，从而打造电视节目领域的良性竞争，为观众提供更多优秀的电视节目和优质的观看体验。

3 結 论

电视节目主持人的形象犹如社会媒体的示范窗口，一方面他们的形象需要适应大众审美需求以及相应电视节目制作宗旨，另一方面还需要向人们呈现积极向上的思想状态与良好的思维引导。人们在对他们的外在形象进行设计与改进的过程中应当把握好其角色共性与个体个性，遵循适度原则，与电视节目编排及播出形成良好的配合。

参考文献：

[1]王斌.浅析节目内容与主持人的外在形象要求[J].中国传媒科技，2013（2X）：104-105.

[2]扈航.娱乐节目主持人形象设计的创新性与审美导向性研究——以《快乐大本营》2015年节目主持人形象为例[J].沈阳大学学报：社会科学版，2016（5）：639-643.