旧州镇发展大健康中医药旅游产业的思路

任庭周

摘要： 《旧州镇发展大健康中医药旅游产业的思路》，从产业发展的基础条件、背景依据与发展潜力等方面进行认真思考，即结合当地特点优势，把中医药产业与扶贫开发，乡村休闲旅游与大健康有机结合起来，打造聚特色健康产业、民俗文化、科普教育、休闲观光等经济、社会和生态效益并举的综合园区进行了深度分析，并提出产业的发展方向、产业目标、市场定位等发展思路。

Abstract： Thoughts on Developing the Healthy Traditional Chinese Medicine Tourism Industry in Jiuzhou Town seriously discuss the basic conditions of industrial development， background and development potential and other aspects of serious thinking. Considering organic combination of local characteristics， the Chinese medicine industry and poverty alleviation and development， rural Leisure and tourism and health industry， the article deeply analyzes the imagination of a comprehensive park which contains special health industry， folk culture， popular science education， leisure tourism and other economic， social and ecological benefits， and put forwards the development direction of the industry， industry goals， market positioning and other development ideas.

关键词： 旧州镇；大健康；中医药旅游产业

Key words： Jiuzhou Town；big health；traditional Chinese medicine tourism industry

中图分类号：F592.3 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2017）12-0191-03

1 产业的提出

随着我国生活水平的逐步提高，人民群众对健康服务的需求极为迫切。利用丰富的旅游资源和中医药资源，发展中医药健康旅游，是中医药服务业的延伸和旅游业的扩展，体现了生态健康的内涵，满足了人民群众日益增长的健康服务需求，对提升全民健康素质具有重要的意义。

目前我国旅游业正处于转型升级期，中医药健康旅游作为旅游与中医药融合发展的新兴旅游业态，对整合旅游资源、丰富旅游产品、优化旅游产业结构、提高我国旅游经济效益具有重要意义，将成为我国旅游业转型升级的重要推手。

“休闲时代”带来的发展机遇。按照業界的标准，人均GDP达到3 000美元以上，旅游产业就将进入一个升级的阶段，由观光式的旅游迈向休闲度假，休闲旅游将成为国民经济发展的重要支柱产业。当前，我国人均GDP早已超过3 000美元，跨过了休闲时代的门槛。根据国家旅游局与中国社会科学院联合发布的《休闲绿皮书》，我国将迎来旅游、体育、文娱消费等休闲产业快速发展的黄金时期，我国城乡将开始逐步进入现代休闲社会。

2 发展条件

旧州镇位于云贵高原贵州省中部，安顺市西秀区东南部的洼地丘陵地带，年平均气温为14.2℃，最冷月份1月，平均气温3.3-5.1℃，最热月份7月，平均气温21.7-22.4℃。冬无严寒，夏无酷暑，雨量充沛，气候宜人，素有黔中“小江南”的美誉。

旧州镇距省会贵阳80公里，现有多条旅游专线，距安顺市区37公里处有黄果树机场、沪昆高铁，显现对外大联通的立体交通网络。

旧州镇内“药王谷”现有中药材种植面积15000多亩，其中：植黄柏13000多亩、牡丹800亩、芍药600亩、苦参300多亩、丹参300多亩、金银花500多亩、桔梗100多亩。食药两用山药、金剌梨、花椒、苡荏米等农作物遍及全镇。

旧州镇是多民族聚居地，多元文化共生繁荣，民族节日丰富多彩，明代“调北征南、调北填南”的“屯堡人”仍保持“大明遗风”，原始的地戏演绎着久远的历史，古老的生活习惯传承至今六百年。旧州镇属于目前贵州省重点打造的旅游古镇。

3 适宜大健康中医药旅游产业

①贵州百草大观园：以国家农民合作示范社——西秀区钰霖种养殖农民专业合作1.5万亩中药材种植示范基地为依托，通过培植中草药种植园、融合旧州秀美的自然风光，开展生态观光与民族医药文化体验游。

②安顺国际中医养生休闲度假中心：依托旧州古镇及周边乡村旅游资源优势，与旅游及中医部门深度合作，为游客提供休闲度假、中医生态疗养、中医膳食疗养、名医诊疗、医疗救助等服务。

③中医药特色医疗中心：通过推拿、针灸、火罐、膏方、药膳、药酒、武术、瑜伽、SPA、养心等体验，以慢性病管理为重点，以治未病理念为核心，让旅游者在旅游中调理身心健康。

④中医药活动体验馆（场）：设计中医药知识具有参与性的项目，如参与中草药的采摘使用、药膳简单制作品尝、药浴调配体验等，让游客分享劳动成果的同时，了解丰富、易学、实用的防病治病、养生保健的知识、方法和技术。

⑤中医药医、教、研文化主题旅游项目：与中医（药）科研院所合作，与中药生产企业合作，建立中医药文化博物馆、中药标本馆，作为其教学实验基地和供游客参观。同时组织游客开展中药资源科考和到企业参观中药饮片、中药汤剂、中成药、中药膏方等的传统和现代制作过程，以普及中医药健康知识，让旅游者感受数千年历史的传统中医药文化。

⑥中医药健康旅游商品研发销售中心：以贵州苗药为主攻方向，与中医（药）科研院所、医疗机构和中药生产企业深度合作，开发中医药健康旅游商品、中医药保健品、中医药文化旅游商品，提升中医药健康服务水平。

⑦中医药健康养老服务中心：通过政府支持，民政部门参与，把中医医疗服务与健康养老结合起来，提升全民健康素质，推进健康养老工作。

4 产业SWOT分析

具体见图1。

5 产业发展定位

打造中国中医药文化与健康养生旅游目的地；以“生态旧州、怡养天福”、“中医之乡，苗药之库”作为主题口号和形象定位；

市场定位：集中医药文化体验、健康养生、休闲度假于一体。接待港、澳、台湾和海外华侨，日本、韩国、东南亚游客，西南地区及东南沿海城市候鸟式游客，周边地区银发、白领、青少年游客，大专院校及科研部门的“产、学、研”基地。

6 产业发展目标

利用旧州镇中医药文化与健康养生资源丰富、品质高端的优势，通过该产业的实施，在以全镇中医药健康养生旅游框架下，形成中医药健康旅游产品体系，使旧州镇成为全省乃至全国中医药文化与健康养生旅游目的地。让中医药健康养生旅游成为贵州省旅游的一大亮点和重点景区。

7 产业发展战略

①政府主导：中医药健康养生旅游作为一种全新的旅游产品，要充分发挥政府的主导作用，做好战略定位、科学规划、组织协调、筹集资金、政策配套、宣传促销等，以推动全镇中医药健康养生旅游的可持续发展。中医药健康养生旅游发展建设项目应按照《西秀区旧州镇中医药健康旅游示范基地建设规划》并结合地实际建设。

②特色精品：中医药健康养生旅游属于特色、高端旅游产品，要以市场需求为导向，立足中医药特色，体现健康主题，打造精品。市场定位以中、高端游客为主。

③科教兴旅：中医药健康旅游产品与其他旅游产品一个重要的区别就是科技与健康，本产业须以科技作为支撑。如与贵阳中医学院，贵州中医药研究所，百灵制药集团等高校、科研院所和中医药药品生产龙头企业合作，发挥其技术、人才、市场支撑的作用。

④可持续发展：旅游资源的可持续利用是旅游业得以生存和发展的基础。旧州镇中医药健康养生旅游发展必须以中医药资源与旅游资源的可持续利用为前提，科学规划、保护现有资源，合理利用，避免过度和无序开发，造成资源和环境破坏。

8 产业营销

整合包括政府、公共机构、企业及互联网平台，创新性营销模式，如：一个旅游形象口号、一套旅游VI（视觉形象系统）、一本旅游指南手册、一首优美旅游歌曲、一个旅游专题影视片、一台旅游文艺演出等。

①政府机关：调动相关部门共同为树立旧州镇旅游形象、打造旧州镇旅游品牌、拓展旧州镇旅游市场群策群力。

②公共机构：发挥公共机构的桥梁纽带作用，扩大旧州镇旅游景区旅游市场的宣传面。

③企业：发挥企业在旧州镇旅游景区市场营销中的主体作用。

④互联网平台：利用有影响力的互联网平台，通过“互联网+”等模式进行立体宣传。

⑤个人：倡导“人人都是旧州镇旅游形象，旧州镇旅游关系着旧州镇全盘发展利益”的思想，尽可能地调动每一位关心旧州镇、热爱旧州镇的人为旧州镇旅游出谋划策、贡献力量。

9 产业投资

①抢抓国家财政资金，特别是扶贫资金的大力支持；

②利用银行信贷资金支持园区产业发展；

③运用市场化的方法，通过各种方式招商引资，吸引社会资金参与建设；

④引导和鼓励投资，当地农民始终是产业的实施主体和直接受益者，可通过土地入股等方式激发其参与各项目的建设。

10 产业效益分析

本产业充分发掘了地方资源优势，产业目标的实现， 将进一步提升丰富旧州镇旅游服务产品，促进附近山区交通、商贸、文化、信息等行业的发展，为社会提供大量就业机会，同时促进了地方经济的发展，更新了农民的观念，提高了农民的收入，有力地推进了扶贫开发工作和新农村建设。

产业项目建成后，给当地居民和外来旅游者营造一个优美的生活旅游环境，进而减轻旅游对生态环境造成的压力，使旅游区免遭破坏并积极主动地保护旅游区生态环境；通过全面开展退耕还林、封山育林、旅游区绿化等一系列子项目建设，自然植被将得到有效保护，区域生态环境将得到进一步改善，涵养水源、保持水土、调节气候及净化空气等方面的生态功能更加显著；本产业的建设有利于村寨历史古迹和人文景观在旅游经济的拉动下得到修复和保护。

以上思路分析得出，旧州镇大健康中医药旅游产业把发展生态农业产业示范基地与乡村休闲旅游有机结合起来，打造聚特色產业、民俗文化、生态示范、科普教育、休闲观光等“五位一体”的经济、社会和生态效益并举的综合园区，将为当地的社会经济发展作出积极的贡献。

参考文献：

[1]侯胜田，刘华云，张永康.中国医疗旅游的发展前景与挑战[J].中国医院，2013（05）.

[2]张群.中医药旅游的产品开发[J].江苏商论，2007（01）.

[3]田广增.我国中医药旅游发展探析[J].地域研究与开发， 2005（06）.