市场

1 传说中的“口红效应”来了

从去年开始，口红等单价较低的彩妆产品又成为市场的宠儿。欧莱雅集团的口红销售屡创奇迹，YSL星辰风靡中国市场，兰蔻新菁纯在财报中获得称赞，美宝莲的雾感哑光唇膏则刷新了美妆行业的首发日销量纪录，开售12小时破2万支，主打色20秒售罄。经济的衰弱使消费者的购物心理和消费行为等都发生了变化，人们的消费转向购买廉价奢侈品。这样兼具廉价和粉饰作用的奢侈品，能给消费者带来心理慰藉。

2 白电本土三強去家电化，转型非坦途

在家电产业贴近天花板的背景下，国内三大白电巨头开始去家电化变革。美的集团日前宣布，该公司已经正式完成从传统家电企业向科技巨头的转型，海尔集团和格力集团也分别在互联网市场和汽车业务上动作频频。市场饱和度增高、发展空间缩小，是白电厂商近两年共同面对的市场困局，企业走上多元化道路也在情理之中。业内人士表示：由于深耕家电市场多年的经历，它们很难在短期内真正摆脱家电的标签，新业务尚不成熟，旧业务不忍割舍，白电三巨头的角色转换并不容易。

3 年底或现酒企并购潮

春节前和春节后的茅台、五粮液涨价引领整个白酒行业跟风加价。如今一线名酒正处于量价提升期，二线次高端名酒正经历品牌复原期，市场的分化日趋明显。究其原因，主要有白酒产业的高成本、高税费、产能过剩、虚拟经济过火、新模式冲击以及创新不足等因素。过去5年白酒行业品牌集中度提升，后期还将进一步提速，与此同时，行业面临新一轮的洗牌，兼并重组将成趋势。

4 商家抢囤面料，家纺业普涨

春节过后，新一轮布料涨价潮来势汹汹，下游商家普遍提价。受去年以来大宗商品普涨的带动，上游原料价格上涨，造成中游布商被动涨价，下游对布料需求旺盛以及囤货，反过来支撑了布商涨价空间，而没有囤那么多货的中小商家最终因布商涨价幅度超出自身承受范围，被迫跟涨。今年家纺用品市场仍然是比较艰难的一年，生产端成本的上扬短时间内无法逆转，但是各厂家的涨价幅度不会太大，毕竟涨价还是会流失一定的市场份额。

5 拉芳家化挂牌上市

3月13日，上交所迎来家化企业拉芳家化的正式挂牌上市。拉芳家化的产品包括洗发水、护发素、沐浴露、香皂、膏霜等洗护产品，在洗护市场中已经具备较好的品牌基础。尽管面临宝洁、联合利华等国际知名品牌的竞争压力，拉芳家化近年依然实现了规模和净利的稳步增长。业内人士表示：随着生活水平的提高，消费者对自身形象的重视程度日益加强，人均洗发洗浴产品消耗量将继续提高，洗发洗浴产品市场潜力巨大。