宠物经济时代国货产品迎来品牌塑造期

宠物经济时代国货产品迎来品牌塑造期

宠物消费切勿迷信“洋品牌”

根据美国宠物用品协会及中国宠物白皮书统计数据分析发现，目前宠物经济市场的主要支出分为宠物主粮、玩具零食、医疗保健等三大部分，无论是国外还是国内，宠物主粮皆占排名第一的消费部分。但相较中美数据不难发现，养宠规模尚不及发达国家的中国，宠物主粮消费竟然高达3612元一年，而美国却是1727元，比国内的开销几乎少了约52%。

出现美国宠物主粮消费倒挂国内消费的原因有多种，但最为明显的就是内地养宠者过度依赖进口宠物食品。据新闻报道显示，麦仕食物宠物（上海）有限公司董事长汪洋向记者介绍，国内的宠物粮消费高于美国，源于进口产品环环加价导致最终卖到消费者手中的产品价格虚高。举例来说，通常北美一些宠物粮在当地售价也就2美元一斤，但随着多个中间商的介入，最终到中国消费者手中，这个价格会变成8美元一斤，折合成人民币要高达50元左右。

国内市场上通过正规渠道进入内地销售的进口宠物粮其实品种不多，更多的都是通过走私渠道进入的“水货”。且按照正规流程，可以通过中转清关再进口到内地的宠物粮极其有限，导致这类中转进口产品极易断货，因此涨价也时有发生。而非正规渠道下，便会混杂大量虚假伪劣产品，有些宠物粮在经过暴晒或进水受潮情况下出售，有些干脆就是假冒产品。

中国宠物经济市场正迎来蓬勃发展期，从行业数据来看，国内宠物消费市场规模已达1000亿元，且每年增长率逾30%，预计不出5年就会在千亿基础上翻倍。在此波来势汹汹的宠物经济热潮中，一批国货品牌随之崛起，并已经打破此前市面上宠物产品为洋品牌垄断局面。

业内人士认为，目前不少优质的宠物国货产品正处在觉醒期，随着国内消费者对国货的不断认可，国货“出海”销售的可能性或在不久的未来实现。

国货崛起打破进口品垄断局面

就在洋品牌宠物粮不断涨价，间或还参杂伪劣产品的情况下，国内越来越多的消费者开始注意到一批优秀的国产品牌。且随着宠物经济市场的整体崛起，宠物消费有向大众蔓延的趋势，国内也在此过程中出现一批优质产品，使得消费者购买趋向理性，会选择具有良好企业背景，成分和食材优质的国货宠物粮。

国内宠物粮目前的研发正在逐步赶超国际水平，很多都会和具有政府背景的科研机构合作开发产品，无论是品质还是适口性都具有上乘质量标志，因此越来越被内地消费者所接受。

之前不少消费者都迷惑什么样的狗粮才适合自家爱宠，其实宠物粮需要遵循宠物原来习性，如爱吃鱼的雪橇犬，为其开发的宠物粮就不会相同。以某某宠物粮为例，干粮中包含多达40多种的食材，含肉量高达60%至70%，会根据不同犬种特性打造符合其习性的食品。总之，食材多样，加之不违背动物天性，就是优质宠物粮的保障基础。

中国宠物经济由“质优”到“品牌”

目前国内宠物行业，不少产品早已跨越了品质期，步入到品牌塑造阶段。目前国际市场已经有价格的竞争，质量的竞争，以及上升到品牌的竞争，而中国产品亦在向中国品牌转变。

培育品牌的过程包含很多方法，首先是质量仍需要不断提升，此外服务的改善、技术的创新、有形资产和无形资产增值的过程，都会使得社会对品牌的关注度更高。国货宠物产品需要不断的自我更新，营造良好发展氛围，才可逐步登顶品牌的巅峰，未来或许中国制造宠物粮热销全球也将成为一种可能。

宠物食品行业之所以能够在较短时间内就有如此巨大的发展空间和潜力，主要原因有:首先，宠物爱好者愿意在宠物身上花费高额资金。其次，许多宠物爱好者都过着快节奏的生活，没有充足的时间和精力来为宠物专门做饭，同时也不愿意自己的爱宠整天吃剩饭，为了能够给宠物提供更加方便卫生的生活环境，同时也让自己的生活变得更加便捷，于是更多宠物主人选择宠物食品。最后，为了开拓市场，打造属于自己的宠物食品品牌，进而在国内增加市场竞争力，许多国外宠物食品品牌纷纷进入国内市场。

现阶段，国内宠物食品市场兴盛的趋势变得更加明显，宠物食品的价位也趋向于高价位和高附加值产品的生产和销售，主要集中于宠物干粮。因为干粮的储存和处理都比较方便，而且还是一种十分高档的产品，还会根据宠物的不同需求来生产不同的宠物食品品种。宠物食品行业在发展的过程中，还面临着成本较高，专业性的人才匮乏，科学技术较为落后等等问题。

虽然，未来中国的宠物食品行业还面临着来自国内外的各种压力，但是只要能够充分利用国内的一切机遇，树立品牌化观念和意识，并不断增加相关产品的科技含量，最终也一定能够带动该行业的快速向前发展。

（黄赛 编整）

（编辑：全群丽）