我对自行车，是爱情

王震蒙

始于2014年的中国自行车联赛，在经历数年卓有成效地运营之后，已然成为了中国最具影响力、赛事规格与水平最高的自行车比赛之一。诞生伊始，中国自行车联赛就在巩固高质量赛事组织特色的同时，也进行了新的尝试，例如对业余比赛与专业比赛的融合探索，拓展赛场文化，创新性加入热气球等自行车业外元素。

Q：记者

A：马小田

Q：虽然中自联已经广为人知，但一直惯行低调原则的你却还让很多人并不熟知，能先给我们简单介绍一下自己吗？

A：我叫马小田，新疆人，具有代表性的80后“北漂”，在北京上学后，留在了这个城市，组建了自己的家庭也在成就喜爱的事业。我是一个学画画的，中央美院出版專业毕业。

我的父亲是一个很喜欢画画的人，尽管他是学医的，却没有影响他在艺术道路上的发展。我的大伯是著名的电影人、北京电影学院教授，我三叔也出演过很多的电视剧和电影。在这样的家庭氛围里长大的我，从小对于艺术充满了浓厚的兴趣。可我在追求艺术的道路上却比较“曲折”，我从中学开始特别喜欢画画，但是父亲并不同意我以画画为生，他认为我应该去学习与商业有关的专业，经过与父亲一番复杂的“理论”之后，我最终选择了自己当时并不喜欢的理财专业。不过我并没有完全放弃自己的追求，在大专学习期间，自己就赚了学费，并在毕业后独自去了北京，进了专升本的考前学习班，最后考入了中央美院的出版专业。

Q：您毕业以后就开始从事与艺术有关的工作了吗？

A：从美院毕业后我进入一家设计公司工作，但在这家设计公司仅仅做了4个月后，我就开办了自己的设计公司，接到了现代汽车、西安曲江电影展以及政府单位的一些订单，并在这段期间我结识了我的妻子。

当时我妻子在杨澜的公司工作，在机缘巧合的情况下我与她所在公司的总监聊得非常投机。这家公司有一份报纸处于转型期，正在探索新的商业模式，需要在北京、上海、广州做3场论坛活动。尽管我没有做过活动，但我自信我是做活动策划人里设计做得最好的，于是便大胆地接下了这3场活动。在顺利完成这几场论坛活动后，我的能力得到了杨澜公司的认可，这件事情是我从设计行业转型活动策划的序曲。

做完这个项目之后，我体会到活动策划执行与平面设计有很大区别：做活动的自主性比较强，很多事可以自己去策划执行。我是一个喜欢自主的人，对于设计也喜欢坚持自己的想法，而做活动策划正好符合我的个性。在这个时候，我调整了公司发展方向：不再仅仅是做设计公司，而是做一家擅长设计的公关公司。

Q：所以，你因此开启了事业的转型之路。

A：是的。我陆续接到了一些新的项目：如西安曲江的大唐芙蓉园、大明宫等景区的活动，双年展、电影节的活动等。在经历了这些大项目的历练之后，我意识到大的平台可以帮助我的事业更成功。

之后我来到一家拥有多本知名刊物的公司供职，成为这家公司的市场部总监。新的工作岗位让我接触到了更大型的项目，如高尔夫球、汽车全国拉力赛等，这也是我接触体育项目活动的开始。也正因为参与这些项目的运作，我学习和巩固了很多很好的商业端口和商业设计的基础知识，为我今后的工作打下了基础。

Q：您是如何与自行车结缘的呢？

A：第一次接触自行车项目是在2013年。2013年5月，辽宁营口修成了当时亚洲最大的人工湖，当地政府与公司（北京势至山水文化传播有限公司）联系，希望在环湖路上组织自行车比赛。

当时我们对于自行车的认识还很浅薄，对于自行车比赛的概念还很模糊。如此一来，倒逼我们要尽快了解和熟悉组织自行车赛事的相关流程和工作。

我们来到国家体育总局自行车击剑运动管理中心（以下简称自剑中心），进行活动的申报与审批，去了之后才知道，自剑中心所希望我们举办的是专业的、竞技性的比赛。所以我们当初所设想的在营口举办群众性、娱乐性的自行车赛，是很难获得相关的审批的。

在感受到自剑中心对于竞技类赛事的严谨之后，我们认真反思了自身的不足，于是邀请行业内一些对自行车极具热情、赛事组织经验丰富的专家参与我们的活动组织策划工作，并积极寻求自剑中心的相关指导，经过不懈努力，终于顺利拿到了由中国自行车运动协会批复的举办比赛的授权文件。2013年7月，我们在辽宁营口顺利举办了涉足自行车领域的第一场比赛。

当营口比赛开始的那一刻，我被赛场的场景深深地震惊了，我从没料到自行车比赛会是那么好看。这一场比赛，带给了我3个震撼。一是虽然那场自行车比赛单一组别的参赛选手不超过100多人，但是每当运动员经过时带来的风声和花鼓的声音，令我震撼；二是运动员对于自行车和比赛的热爱，以及他们对赛事规则的尊重，令我震撼；三是比赛的裁判长对于工作的敬业让我震撼，他从比赛当日0点整理完他的工作之后，又给相关工作人员开会到凌晨4点多，早上7点又准时开始检录工作。我从来没想到一个人可以为了体育项目而如此废寝忘食。

顺利完成这场比赛的相关工作后，所有的工作人员都很感动，过程虽然艰辛，但结果非常好。这次比赛的完成也是我后来一直扎根自行车赛事领域的一个契机，因为它让我对自行车产生了热爱之情！

Q：之后你们就开始筹划做自行车联赛了吗？

A：营口比赛，使我们的工作得到了当地政府和中国自行车运动协会的认可，同时我们也看到了自行车运动这个项目的潜力。活动结束后，我们开始静心研究自行车赛事今后的发展道路。2014年，在中国自行车联赛新闻发布会上公布的一篇报告——《中国大众自行车加速发展计划》就是我们写的，这篇报告阐述了我们对自行车运动市场的分析判断、整个自行车联赛项目的设计，还有对运动员的培养、训练、数据体系的形成等内容，而“中国自行车联赛”便是其中一项。

自剑中心和中国自行车运动协会对我们的想法给予了肯定和支持，这给了我们很大的信心。于是我们开始找专家，组团队，一步步研究方案完善架构，最后诞生了“中国自行车联赛”，我们也很荣幸地成为了这个比赛的运营单位。一路走来，真的特别感谢帮助过我们的领导和朋友们。

Q：中国自行车联赛成立以来得到了快黻展，您是怎么做到的？

A：我想这个事得反着说。首先，联赛的成长不是我一个人能完成的，这不成立；其次，不是我們让中国自行车联赛快速发展了，而是中国自行车联赛成就了我们这个团队。每个人在联赛的成长都是飞速的，从刚毕业的实习生到有四五年工作经验的“老咖”，在联赛都是从头开始，大家都变得更有原则，每个人都变得勇于担当，从联赛的初创执行团队成立至今，没有一个离职人员。而联赛的发展更离不开整个政策性的扶植与运动员的积极响应，直到今天，我无时不刻在想怎么能更好地珍惜这个平台，怎么能更好地为每个人服务，就像这个执行团队一样。联赛的运动员也一并要划入初创团队里，他们是最大的功臣，很令人感动。每年的8月26日——联赛的庆生日，我都给大家放假，让这个事有仪式感。我跟别人说过一句话，很多人，对于自行车是爱好；现在的我，对于自行车是爱情。我觉得我离不开，舍不得。

Q：我相信这其中会有很多酸甜苦辣。

A：我们运营的其他活动，都是越运营越感觉得心应手、挥洒自如，但是自行车项目对我们公司，是越做越觉得自己能力不够，越做越痛苦。

到今天我还在回忆2014-2015年的第一赛季，那个时候我还不太能理解，为什么要列如此详细的竞赛规程，它的目的和意义到底是什么？直到2016年7月，在新疆天池站比赛时，就在那么一瞬间，我突然意识到，我必须特别地尊重竞赛规程，这是我所有项目和设计中最重要的一关。也许我可以在普通的公关项目中凑合和敷衍，但在竞技比赛这件事上是不允许的，在还没有考虑好和设定好具体环节时，是不可以随意发布的，特别是我正在运营着的是国家级比赛。所以，我常常觉得自己任重道远，也跟身边的人说，这个比赛一定不能在我们这里毁掉，为了能够达到预期的目标，一定要做好基础结构。

我记得2014-2015年赛季结束时，我在总结中写道：看似我们在做“中国自行车联赛”，但其实“中国自行车联赛”更像我们的母亲，在不断地教导我们。

到2016年赛季时，我们推行活动的过程并不那么顺利。究其原因，不是项目的问题，也不是因为我们执行能力不够，而是规划问题，我们并没有在2015年时为2016年赛季做好准备，因为第一次操办自行车联赛，我们为了能够执行完现有的工作，几乎无暇顾及思考未来，我们倾入了自己所有的时间和精力，很辛苦却很被动地做完了那些工作。

也是2016年7月在新疆，那一刻我突然意识到，我不能光顾及为眼前的东西而服务，而一定要在2016年为2017年赛事做好储备，2017年为2019年赛事做好储备，这才是该有的节奏。如此一来，我们才能不辜负上级领导的信任，不辜负运动员们对我们的支持。

Q：您刚才据到，会为联赛下一步的发展做好计划。2017年，联赛推出俱乐部的孵化计划，这是否是这种思维的体现？

A：是的，我们作为独家运营方，需要去考虑市场和整个行业的变化。许多运动员对自行车比赛抱有热爱，却因为买不起机票或者行程无法安排而没法参赛，我们作为平台运营方其实是可以去给他们提供更多的机会，去帮助这些车手成长。孵化计划其实就是把政府、商家、运动员、运营单位、指导单位做一个真正的“捆绑”，效仿足球、篮球、羽毛球等已经商业化的运营模式，要让运营单位与运动员的关系更加紧密，让运动员可以从赛事平台中得到收获，其实孵化计划既是孵化运动员也是孵化自己，这是一个共赢的事情。

Q：从设计师到活动策划，您是如何在不断变化的过程中据高自己，适应新的挑战的？

A：首先，这一切都与个人性格是分不开的。我是一个争强好胜的人，讨厌别人说自己不好。在大学院校时我的成绩就非常好，毕业展我的成绩也是最高的。后来进入工作单位，需要得到客户的认可，我人生的第一个大订单是北京现代给我的，是我打败了众多知名广告公司而拿下的这个项目。当时我的工作室只有3个人，而且自己很年轻，资历、基础什么都没有，唯一的就是有那一股不服输的劲儿。从那个时候开始就让我养成了一种习惯：既然做了就一定要有结果，而且结果要好。哪怕结果对我自己来说不好，但事情本身也不允许失败。

也是因为自己的性格，我喜欢不断变化和挑战。但是在我做过的所有项目中，中国自行车联赛是做的时间最长的，从2013年开始做中国自行车联赛至今我没再做过别的事情了。这是一件连我自己都不敢相信的事，因为当一件事给不了我刺激时我很容易厌倦，以往的公关活动就因为越来越提不起我的兴趣而“移情别恋”，但是中国自行车联赛不一样，它有无限的可能，存在各种变化，这对我来说是挑战，也是我喜欢它的原因。

Q：做自行车比赛这么多年，您自己还有哪些爱好呢？这些爱好对你的工作思路有没有帮助？

A：我最大的爱好是看电影，喜欢看国外的电影，国内的比较喜欢管虎导演的作品，感到他的作品比较有思想。我最喜欢的演员是金凯利，喜欢他幽默滑稽的表演，我自己也是个比较搞笑的人，喜欢轻松地活着。

我是一个没有什么运动细胞的人，我喜欢自行车是因为它好看，我喜欢一切好看的东西。其实只要对我来说是新鲜的事物，我都愿意尝试，总之，我喜欢新鲜的事物和新的挑战。