从刚会走到99，这里都有你的菜

□本刊记者 吴毓

从刚会走到99，这里都有你的菜

□本刊记者 吴毓

从上海体验中心本身，能看出BMW急于“补课”，借力“体验营销”彰显BMW的产品实力，宣讲BMW的品牌文化。从体验中心的筹备、建设中，又可以发现BMW聚焦用户体验、用户服务的原则，在继承中不断创新的精神。

BMW上海体验中心坐落在上海世博园区，周边不乏餐饮选择，独少娱乐地标；逢周末假日，三五知己从此多了一个相聚的选择。体验中心位于中华艺术宫的南侧，与红色的“东方之冠”咫尺相望；这里虽不如南京路繁华，也缺少外滩的威名，更不如外白渡桥、东方明珠作为地标代表上海，却能明示BMW在中国植根、在中国发展的决心。

BMW上海体验中心曾于2013年投入使用，当时仅有一座二层展厅和一块不大的体验场地。重张开业的新体验中心，总面积增至4.5万平方米，分为静态展厅、中央广场和体验场地，成为BMW在中国市场的品牌推广的新平台。

据悉，新增的2.4万平方米全部用于驾驶体验，越野车与性能车各有专属场地而互不干涉，体验车型超过50辆，可以提供包括摩托车在内的10余项专业驾驶培训。越野车体验场地内，设有V型沟、大陡坡、双边桥、石子路、交叉轴、侧坡等多个常设项目；性能车场地内，一部分以锥筒设置成标准的“劲车卡纳”赛道，另一部分完全清空，用于漂移体验，以展示BMW产品的卓越操控和完美平衡。

相比之下，中央广场的使用就灵活很多，VR体验、儿童安全训练营、卡丁车……可以根据需要随时更换主题。

在汽车行业，体验式营销向来是BMW的“擅长”。早在2001年，BMW就推出了“感受完美”全系产品体验活动，并借此在中国市场奠定了“操控”的口碑。日前重新开张的BMW上海体验中心，可以被看做是体验营销的“Plus版”。

这是BMW全球首家品牌体验中心，将静态体验与动态体验相结合，将品牌展示与产品体验相结合，将日常生活与品牌文化相结合，是宝马对体验营销的再创新，是宝马“用户导向”品牌战略的第一步，是宝马放眼未来的前瞻布局。