Ermenegildo Zegna：如何成为一名真正的绅士

Ermenegildo Zegna：如何成为一名真正的绅士

由Robert De Niro和McCaul Lombardi出镜的短片是Zegna 2017春夏全球品牌形象项目“顿悟时刻”的一部分

国家：意大利

创建年代：1910年

创建人：Ermenegildo Zegna

品牌类别：男装、手袋、鞋靴、箱包、丝巾、帽袜、眼镜、领带、腕表、男士护肤/香水等配饰

拥有上百年历史的Ermenegildo Zegna（中文名：杰尼亚）是世界闻名的意大利男装品牌，以服装面料起家，最著名的是剪裁一流的西装，亦庄亦谐的风格令许多成功男士对其青睐有加。多年来，Zegna不追求新奇的款式和华丽的色彩，而是以完美无瑕、剪裁适宜、优雅的个性化风格赢得了无数拥趸，在全球高级男装界享有极高的声誉。

Ermenegildo在很多方面都有着超前的意识：直接从原产地获取最优质的天然纤维；在产品和生产流程上积极创新；开展品牌推广，并投资改善供应商和员工的环境。

Zegna公司至今仍实行家族式管理，现已由家族第四代成员接棒。无论管理层如何变动，集团始终坚持三大原则：设定长期目标；保持家族所有权以确保可持续发展；切实履行铭刻在严格的公司治理体系中的道德承诺。

随着公司实行全面垂直一体化，Zegna对供应链的每一个环节都实行了更为严格的把控：从澳大利亚的农场、意大利的工坊、瑞士的面料切割车间，到遍布全球的面料精品店，乃至量身定制西装套装上最终的纽扣眼，所有的一切尽在掌握。

Ermenegildo Zegna的产品非常多元化，从成衣到配饰无所不包。其中，Ermenegildo Zegna和 Z Zegna是集团的两大主打品牌，后者主要针对年轻人市场。Zegna已开发多项面料处理技术并为其申请了专利，包括Trofeo、High Performance和Elements。

Zegna是同类面料生产者中率先向客户直销的公司。今天，Zegna的面料依然是意大利最引以为豪的出口商品之一，上面的红色印章图案成为了享誉国际的通行标志。

品牌历史

1910年：Michelangelo Zegna的3个儿子——Edoardo、Mario和Ermenegildo与Costanzo Giardino Vitri在意大利北部山区小镇特里韦罗（Trivero）创建了一家名为“Zegna & Giardino”的毛纺厂，开始生产羊毛织品。

1915年：Edoardo Zegna和Giardino Vitri退出后，Mario和Ermenegildo Zegna成为了毛纺厂剩下的两个合伙人。公司随后改名为Fratelli Zegna di Angelo。

1918年：第一份Zegna广告面世——毛纺厂在一家行业杂志（Annuario dell'Industria Laniera）上投放了插页广告。

1924年：毛纺厂雇佣员工420人，拥有60台织机。

1927年：Zegna开始从直接从原产地采购最优质的天然纤维。同年12月，毛纺厂雇员人数达到了723人。

1929年：为了保护毛纺厂出品的珍贵面料，Fratelli Zegna di Angelo注册了Electa商标。Electa这个拉丁文单词的意思是“优秀的高品质原料”。

同年，Zegna开始在毛纺厂四周的山上进行大规模的重新造林，计划通过多年的投入，种植50万棵针叶松和其他树种。

1932年：Ermenegildo Zegna开始通过打造品牌来实现自家毛纺产品的品牌化，作为其高品质面料的一种保证，尽管当时的批发商们并不太关心面料的来源。

同年，Ermenegildo Zegna开始在特里韦罗修建一些公共设施，包括在1939年揭幕的Zegna中心（内设电影院、酒吧、食堂、舞厅、室内游泳池、健身房和一家产科病房）。

1933年：Fratelli Zegna di Angelo在都灵举办的全国时装展上设立了一个摊位。次年，毛纺厂获得了HRH Regina Elena颁发的杰出品质金质奖章。

1937年：毛纺厂参加了巴黎世博会。

1938年：Ermenegildo Zegna在纽约第五大道开设了一家分公司（第一个这样做的意大利公司），为当地裁缝提供优质的意大利面料。

1939年：公司在Ministry of Corporations为Zegna品牌支付了保证金，包括Zegna出品的面料、纱线、羊毛、丝绸、棉布和其他织物。1946年又将其品牌保证金的涵盖范围扩展到了服装。

1940年：由于其突出的商业成就和对社会的巨大贡献，Ermenegildo Zegna被意大利国王Vittorio Emanuele三世授予Monte Rubello伯爵称号。

1941年：因为战时管制和采购困难，羊毛产品的产量非常有限，Zegna为此不得不采用纤维素纤维生产产品，同时为另一个品牌“Raiontex”也支付了品牌保证金。

同年1月，Zegna的面料在纽约男装展上获得一等奖。

1944年：毛纺厂改名为“Lanificio Ermenegildo Zegna & Figli s.n.c.”，Ermenegildo Zegna和其子Aldo成为了合伙人。

同年，Zegna开始生产针织内衣。次年，幼子Angelo也成为了毛纺厂合伙人之一。

1947年：毛纺厂的雇员人数增至1000人。

1954年：通过在意大利火车的车厢内投放品牌广告，Zegna开展了一次全国性的广告宣传活动。

1956年：在Aldo和Angelo Zegna的领导下，公司在特里韦罗开展了大规模的重新造林活动，由此将Bielmonte山（位于Panoramica Zegna公路的最高处）打造成了上世纪60年代的冬季度假胜地。

1961年：Ermenegildo Zegna的毛纺厂做出了他梦寐以求的超轻面料，并命名为“120000 (Centoventimila)”面料——由超细纱线制成，1公斤纱线有120000米长。

1963年：公司设立了“Ermenegildo Zegna Perpetual Trophy”这一奖项，旨在奖励澳大利亚顶级美利奴羊毛的最佳养殖者。

1964年：采用最好的澳大利亚顶级美利奴羊毛，Zegna新推出了“18 milmil 18”和“17 milmil 17”这两种超轻面料：羊毛纤维分别细达18、17微米。

1965年：推出创新的“Trofeo”面料，后来成为了毛纺厂最畅销的产品之一。

同年，Zegna开始在Panoramica Zegna公路旁修建Bielmonte度假村，由建筑师Luigi Vietti负责设计。

1967年：推出《Top》这本由Ermenegildo Zegna毛纺厂出版的半年刊杂志，其内容主要是时尚和生活方式类的信息。

1968年：Zegna推出了一种名为“Parioli”的新面料，由澳大利亚羊毛和马海羔羊毛混合制成，更为透气，也不易起皱。同年，公司开始生产、销售成衣制品，包括外套、夹克衫和裤子。也是在这一年，毛纺厂的雇员人数达到了1400人。

1969年：凭借其出色的光泽度和在潮湿气候中的卓越表现，马海羔羊毛制品在商业上取得了巨大的成功，毛纺厂也因此推出了两种新的面料：“Tindari”和“Palinuro”。

同年，顺应男装市场的发展，Zegna开始生产和销售针织服装。

1970年：公司设立“Conte Zegna Mohair Trophy”奖，用以奖励南非的最佳养殖者。

1971年：发布名为“ZEN”的弹性针织面料，用以制造轻便、无衬里的运动上衣和飞行员夹克。

1972年：推出Sottosport系列：采用优质弹性丝织面料、以撞色车线制成的紧身衣，作为滑雪服內衫穿着或戴在摩托车头盔内。

同年，Zegna推出Su Misura定制服务，所有定制服装都在位于瑞士的Canton Ticino新工厂内制作。

Zegna开始在Novara生产领带和其他配饰，并设立了新的工厂专门生产高品质针织服装。

1974年：发布Yachting系列：百分百由初剪羊毛制成，手感特别细腻，保暖性极佳，不但可以机洗，而且经久耐穿。

1976年：Ermenegildo Zegna首次参加佛罗伦萨男装展（Pitti Uomo）。

1979年：Zegna发布第一个皮具系列，包括小皮件和皮鞋。

1980年：Aldo Zegna和意大利游艇俱乐部主席Beppe Croce在Portofino设立了“Spring Regattas-Zegna Trophy”奖，这一赛艇比赛在其后的25年内成为了帆船运动界最负盛名的一项活动。

同年，Zegna在巴黎开设了第一家单品牌精品店，店面由Vittorio Gregotti设计。

1981年，Zegna与法拉利（Ferrari）达成协议，为后者出品的Berlinetta Boxer 512 I车款提供纯羊毛内饰。

1982年：Gildo Zegna成为Ermenegildo Zegna集团新主席（1985年卸任），Paolo Zegna被任命为集团运动项目部负责人。

1985年：推出高性能羊毛面料，可在夏天穿着。

同年，公司在米兰开设了意大利第一家单品牌精品店，并设立了“Ermenegildo Zegna Cashmere Trophy”奖，用以奖励中国内蒙古地区的最佳养殖者。

1986年：发布“Inner Mongolia Cashmere”面料。

1987年：先后在伦敦新邦德街和佛罗伦萨开设精品店。

1989年：发布“Trophy Winners”面料——800米长的双经面料被制成了230件限量版西服，各自有不同的编号，用以庆祝澳大利亚建国200周年。

同年，Zegna推出了Idea Card这种针对男装客户的营销工具，其服务包括在购买后的前两年内，每季末对所有定制西服提供免费检查、免费修改服务，而且可以上门为客户量身定制。

也是在这一年，Zegna与Barcelona Real Club Nautico合作组织了独一无二的帆船大赛，并设立了“Regatas IOR de Primavera - Ermenegildo Zegna Trophy”大奖。

发布Zegna Soft男装系列，其目标客户群为拥有一定时尚意识的年轻消费者。

1990年：在纽约第五大道开设单品牌精品店。同年，集团雇员人数超过2500人。

1991年：在北京王府饭店开设第一家精品店——Zegna是第一个在中国开设精品店的男装奢侈品牌。

1992年：推出防水聚酯纤维运动面料和“Cashmere Double”面料：一面为百分百精纺羊绒，另一面为厚重的粗纺羊绒，看上去极为精致奢华。

发布“15 milmil 15”面料：精选直径为15微米的超细纤维，柔软的手感和天然的优雅使其与最精致的意大利男装传统完全吻合，成为男装面料不可或缺的组成部分。

出版两年一期的企业专刊《IL PUNTO》——不仅是一本特别的生活方式杂志，还有多种语言版本。

1993年：发布第一款Zegna香水，并为此举行了名为“The Elegance Unseen”的宣传活动。

推出由棉与羊绒按照特殊比例精纺而成的“Cashco”面料，轻且保暖，精致而华丽。

成立意大利第一个私人环保资助项目：Oasi Zegna，并在米兰自然历史博物馆做了项目发布会。该项目旨在保护靠近特里韦罗、面积约为100平方公里的山区自然环境。

1994年：启动Twintech计划，开发透气性极佳的双层保温面料，适合生产内衣、运动衫和轻质运动外套。开展“At home anywhere in the world”广告宣传活动。

1995年：发布“Cashmere Comfort”面料：经过特殊的“air finish”加工处理的纯羊绒面料的绒毛体积增大，更为饱满，看上去更像是针织面料而非梭织面料。

同年，Ermenegildo Zegna集团雇佣员工超过3000人，在全球开设了136家门店。

1996年：集团官方网站正式上线。

推出Napoli手工定制系列，以此向那不勒斯的经典剪裁传统致敬。该系列的服装采用修身设计，袖孔稍高，肩部略微紧窄，整体造型非常贴身，日常穿着非常舒适，完全不会有拘束感。

1997年：为鼓励年轻设计人才，设立了Zegna奖学金，并与圣彼得堡马林斯基剧院（Mariinsky Theater）首席指挥&艺术总监Valery Gergiev展开合作。

1998年：推出新的品牌线EZ by Zegna，主要针对日本年纪在20～30岁之间、有一定时尚意识的年轻男性消费者。

发布“Traveller”面料，原料为柔韧性和回弹性上佳的超细羊毛。采用这种面料的服装抗皱性极强，具有完美持久的悬垂感，是四处奔波的男士们舒适而又新颖的服装之理想面料。

12月，Gildo Zegna和Paolo Zegna被任命为集团联合CEO。

1999年：Lanerie Agnona成为Ermenegildo Zegna集团一员——世界上另一个久负盛名的顶级面料和服装品牌。

推出“13 milmil 13”面料，精选澳洲顶级美利奴羊毛（纤维细达13微米），纤维的细度、光洁性、均匀度、外观、风格和长度使得该面料独树一帜。

同年，发布Zegna Sport（运动）系列。

2 0 0 0年：创立Z e g n a基金会，旨在延续创始人Ermenegildo Zegna的价值观、理念和事业，与自然环境和谐共处，保护当地社区的社会福祉和文化发展。

同年，集团雇员人数超过4500人，全球门店数量达到337家。

2001年：发布“Heritage”面料——在依照Zegna的传统严格标准选定羊毛后，纺织过程中面料每厘米的纱线根数与20世纪30年代的面料一样，同时采用了最先进的后期加工处理技术，实现了技术和传统的完美融合。

同年7月，Valery Gergiev在英国皇家歌剧院（位于伦敦）为Zegna奖学金获得者颁奖。多年来，Zegna已为多名世界音乐大师设计过礼服，如Placido Domingo、Juan Diego Flórez、Valery Gergiev、Gianandrea Noseda、Mstislav Rostropovich、Yutaka Sado和Alexander Toradze。

2002年：成立Zegna学院（Zegna School），为员工提供专业培训，帮助其不断开发潜力和成长，以此来打造一个高效的交流系统，将全球不同市场和公司总部有机连接起来。

6月，与Ferragamo各出资50%成立一家合资企业ZeFer，生产鞋履等皮具。为表彰澳大利亚畜羊业者在提高羊毛精细度方面所取得的进步，Zegna面向13.9微米及更细的羊毛设立了第一届“杰尼亚黄金羊毛大奖”（Ermenegildo Zegna Vellus Aureum Trophy）。次年，该奖项的评选范围扩大至全球，并更名为“杰尼亚黄金羊毛国际大奖”。

2003年：推出“Vellus Aureum Trophy”面料：采用比羊绒和Vicuña（一种珍贵的南美骆马毛）更珍贵的原料，纤维细于13.9微米，只针对Zegna顶级客户定制专用。同年，发布Essenza di Zegna香水。

8月，设在圣彼得堡的第一家门店开业。

2004年：推出风格更为年轻的潮流副牌Z Zegna，取代之前的Zegna Soft品牌。

发布“Shetlair”面料：一种由柔软的南非马海毛、精致的中国羊绒和纤细的澳大利亚美利奴羊毛混纺而成的新型面料，成功地复兴了Shetland风格。

同年，推出鞋履定制服务，世界各地的客户都能在4周内收到定制产品。

“Micronsphere”面料问世——采用纳米技术，通过赋予面料类似于荷叶表面的仿生设计，让面料拥有极佳的防水效果和抗污能力，而且对织物的性能特征或柔软度毫无影响。

2005年：推出“Silk Skin”面料，由超细、色泽柔和的中国丝绸和柔软的埃及长绒棉混纺而成，手感饱满，富有弹性，是平纹天鹅绒和高档灯芯绒的理想面料。

同年，与De Rigo集团签订授权协议，推出同品牌眼镜产品。

发布Z Zegna香水。

当年集团销售额达到7.13亿欧元，全球门店数量增至458家。

2006年：结合优质原料和尖端科技，Zegna在Pitti Uomo上发布了iJACKET——穿着者可以通过一个特殊的衣袖控制板来操纵苹果iPod播放器。

6月，推出Ermenegildo Zegna内衣系列（授权给Perofil）。

发布Z Zegna by Ducati限量版香水。

同年，Angelo Zegna改任集团名誉主席，Paolo Zegna成为新的主席。

2007年：Z Zegna首次登陆纽约时装周，发布了品牌2007/2008秋冬系列新品。

推出“Oasi Cashmere”面料：重新启用中世纪的染色工艺为纯羊绒纱线自然染色，采用天然草木和颜料来打造柔软独特的自然色彩，后期处理也没有采用任何化学助剂，而是通过精确温度调节为主的工艺，确保整个过程实现生态环保。

同年，“High Performance Cool Effect”面料问世：能令深色织物的表面反射直射的阳光，从而使衣物保持凉爽。

Zegna Sport发布Blue Tooth Jacket——穿着者可以通过一个衣袖控制板来同时操纵手机和苹果iPod播放器。

启动“Great Minds Think Alike”广告宣传活动。

7月，位于毛纺厂内的Zegna家族旧居作为新的Zegna历史博物馆开始对公众开放。

发布ZegnaIntenso香水。

建筑大师Peter Marino运用创新设计理念打造的第一家Zegna全球概念店在米兰落成。

2008年：Ermenegildo Zegna位于米兰的的新全球总部（8000平方米）揭幕。随后，其全球概念店又落户纽约。

同年，推出Zegna Sport首款奢华室外滑雪产品Solar Ski Jacket，可利用太阳能为手机、iPod和手持通讯设备充电。

这一年，集团雇员人数超过7000人，全球门店数量达到547家。

2009年：推出“Worsted Vicuña”面料，100%由Vicuña纤维精纺而成，原料采购完全符合道德标准。

同年，在米兰总部举办Z Zegna品牌2010年春夏新品秀。

在东京、香港和迪拜相继开设全球概念店，都由Peter Marino负责设计。

2010年：为纪念位于特里韦罗的毛纺厂成立100周年，发布Centennial限量计时产品系列。

同年，发布“Fabric N° 1”面料：从Zegna创始人于1910年设计的第一款面料（1米重500克）中汲取灵感，利用“15 milmil 15”超细羊毛纤维（1米重270克）复兴了曾经的经典。

出版《Ermenegildo Zegna——对面料、创新、品质和时尚的不懈追求》一书。

12月，品牌网店正式上线，由YOOX集团提供技术支持，针对西欧、东欧、美国、加拿大和日本市场。

同样由Peter Marino设计的全球概念店相继落户上海、拉斯维加斯和深圳。

2011年：携手著名导演James Lima，举办了一场名为“LIVE-D”的品牌时装秀，融多重感官体验于一体，开启了新一代时装秀的先河，让观众沉浸在镜头影像和现场表演的双重感受中。

6月，藉巴黎全球概念店开幕之机，Zegna联合James Lima和演员Milla Jovovich举办了一场盛大的活动，首次为消费者提供3D沉浸式消费体验；店铺全新启用3D数字门户，支持iPad、iPhone和网络版本。

7月，发布与Girard-Perregaux合作打造的Monterubello计时系列产品，同时与Estée Lauder集团签订香水授权协议。

为庆祝进入中国和土耳其市场20周年，特别推出中国和土耳其限量产品系列，并于9月在北京举办了“中国20周年”庆典展览，以及2011秋冬时装秀。

同年，位于杭州、成都的全球概念店（Peter Marino设计）相继开业。

2012年：启动ZegnArt独立艺术项目，包括集团在当代文化领域推出的一系列艺术活动，为不同文化背景下的人们提供了互相对话和联系的一个平台。

10月，推出Zegna World Pass（杰尼亚全球通俱乐部），其会员包括VIP客户、意见领袖等，为其提供专属服务和独特的会员福利。

12月，发布Essenze香水系列（含5款香水）。

这一年，集团营收创下12.61亿欧元的新纪录，在全球开设了543家门店。

2013年：意大利设计师Stefano Pilati在1月正式加盟Ermenegildo Zegna集团，任职创意总监，同时负责Agnona品牌、Ermenegildo Zegna高定系列和时装秀的工作。

4月，在悉尼举办了Ermenegildo Zegna Extrafine Wool Trophy设立50周年庆典活动，并推出了一个饰有活动Logo的胶囊系列和一种名为“Trofeo Natural Comfort”的千鸟格面料。

10月，Zegna Sport成为VOR 70 Maserati帆船队的官方服饰供应商，为Giovanni Soldini带领的全体船员提供独家设计的高科技男装。受此启发，Zegna Sport在随后发布的2014春夏系列中也推出了一个限量胶囊系列。

11月，由Peter Marino设计的洛杉矶全球概念店开业。

重启杰尼亚绿洲（Oasi Zegna）项目，通过创造并推广国际化的环境与景观保护项目，进一步推动集团的一系列环保举措。

发布新款UOMO香水。

2014年：Ermenegildo Zegna与Marcolin集团签订授权协议，由后者负责Ermenegildo Zegna和AGNONA品牌眼镜的生产和全球分销。

3月，在日内瓦国际车展上，M a s e r a t i展示了与Ermenegildo Zegna联合设计的Quattroporte轿车，全球限量100辆，由Zegna为其打造专属定制内饰。

5月，占地416平方米的大阪全球概念店开业。

同年，创立E r m e n e g i l d o Z e g n a创始人奖学金（Founder's Scholoarship），这是一个长达25年的项目，每年为在海外完成硕士学业、回国发展的意大利公民或永久居住者提供100万欧元的奖学金。

6月，Zegna Sport并入Z Zegna，成立新的创意工作室。

7月，收购澳大利亚羊毛养殖场Achill的多数股权，在垂直整合美利奴羊毛供应链方面再进一步。

10月，Ermenegildo Zegna与导演Park Chan-Wook合作的微电影《A Rose Reborn》问世。

2015年：大中华区首间Z Zegna概念店落户成都仁和春天百货光华店。

2016年：8月，Ermenegildo Zegna成为中国国家男子足球队和U22/23足球队的赞助商，在2016年9月至2020年1月的合作期内为这两支球队提供场外正装和休闲装。

眼镜产品

蓝色镜面太阳镜，配有渐变圆形单镜片和雾面哈瓦那式镀钌以及人字纹图案

镜腿：145 毫米

镜片：138 毫米

参考价：RMB 2550元

绿色飞行员款太阳镜，配有深绿色镜片和钛金双梁设计

镜腿：140毫米

镜片：59毫米

梁架：16毫米

参考价：RMB 3450元

深棕色Maserati皮革太阳镜，镜腿上饰有Maserati徽标

镜腿：140毫米

镜片：56毫米

梁架：16毫米

参考价：RMB 3350元