文化综艺的“清新突围”

春节前后，数档文化类综艺节目从“娱乐至死”的荧屏突围而出，如央视《朗读者》开播、黑龙江卫视与腾讯视频等合作的《见字如面》持续热播。它们前期都以小众姿态低调播出，随后迅速被媒体热议并受到观众热捧，成为一种新的电视文化现象。紧接着，今年3月2日，由中国邮政集团参与主办的“书信中国”文化传承系列公益活动正式启动，其基础是2015年重阳节前夕开始启动的“家·信——为传统文化接力”大型公益活动。一度看似小众的文化综艺在荧屏劲掀热浪，大家不禁要问：它的春天到了吗？占据天时、地利、人和的《朗读者》面世，观众和市场自然对其寄予了极高的期待。

用声音和文字传递感情，希望以一种真诚而质朴的宁静之美叩击大众的心灵，带领大家去感受一花一叶，去遇见大千世界。这类节目和公益活动的诞生与举办，正符合当下浮躁社会人们对有思想沉淀的慢生活的向往。或许《朗读者》等这类节目对于观众的欣赏习惯提出了更高一些的要求，但相信蕴含其中的生命之美、文学之美和情感之美，会在荧屏吹起一抹别样的清新之风。

文化綜艺迎来“清新突围”的大好契机

看罢《中华诗词大会》、《朗读者》和《见字如面》，很多人都嘉许它们是综艺节目里的“清流”，给人一种“清新”的感觉。这种良好的第一印象，首先就值得思考。无论“清流”还是“清新”，都是相对而言的。提起电视综艺，这几年一个“霸屏”的现象就是各种明星真人秀。起初，一些节目也带给观众耳目一新的感觉，然而随着复制、模仿的节目越来越“滥”，自然会令人审美疲劳。《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》携手开启的综艺大片时代，让姹紫嫣红的泛娱乐类真人秀逐渐步入观众的休闲生活，奉献了无数欢乐。然而，在过去的2016年，各省级卫视共计超过400档节目上线，数量多达2015年的两倍，却并未出现一档全新的现象级节目。大制作、强阵容、好平台都难诞爆款之时，越来越多的业内人士认为，单纯的泛娱乐形态，很难对观众产生新鲜而强烈的刺激。

恰逢其时，多档文化类节目广受好评，无疑都在佐证观众对于节目本身，开始有了更多一些的精神追求，尤其是文化综艺迎来了“清新突围”的大好契机。作为春节档一大值得研究的现象，中国传媒大学副教授杨洪涛认为，它们成功避开了市场红海，用深沉隽永的独特气质吸引了观众的目光，为聒噪浮华的综艺市场注入了一股“清流”。

事实上，文化综艺的身影，从未远离过观众的视野。比起卫视频道的娱乐综艺数量之多，央视作为国家电视台，一直致力于在社会责任和文化担当层面肩挑更多的功能，不时奉献精品力作。从《百家讲坛》时代起，大众就见证了文化节目在建构知识、分享智慧层面的巨大价值。到了近几年间，无论是讲美食与文化的《舌尖上的中国》，还是回溯家庭历史的寻根之旅《客从何处来》，以及《汉字听写大会》《中国成语大会》，无一不是收视和口碑双双叫好的上乘之作。

建立在这样的受众基础之上，《朗读者》作为央视顶尖团队的又一次诚意出击，怀揣一份使命，一份情怀，希望在繁华似锦的娱乐节目之外，继续捍守一片属于文化的宁静之河。

缓解“文化焦虑”，满足回归宁静的欲望

几乎所有优秀的作品，都是从当下社会现状以及情绪的投射。这是个追求“快快快”的信息爆炸社会，精神绷得够紧，压力总是很大，时间过得太快。文化类节目的悄然回暖，呼应着国民价值观念以及生活方式的升级，满足了大众对于知识、审美、情感的多重高阶需求，缓解了在信息碎片化时代的“文化焦虑”。

《朗读者》以个人成长、情感体验、背景故事与传世佳作相结合的方式，选用精美的文字，用最平实的情感读出文字背后的价值，展现有血有肉的真实人生故事。作为一档用文字承载情感的节目，《朗读者》的氛围相对安静，节奏更为舒缓，和追求刺激、热闹的“快消内容”截然不同，恰恰会满足受众在疲惫的忙碌之后回归内心宁静的欲望，感受朗读传达的力量。

《朗读者》不是一档读书节目，而是用文字抵达情感，从每个人真挚的人生故事出发，分享亲情、友情、爱情。这些人世间共通的情感，会帮助观众去了解和理解朗诵文字背后蕴含的宽度、厚度、浓度，遍尝人生百味。

节目每期以一个充满寓意的主题词作为核心线索，有关“遇见”，有关“选择”，有关“陪伴”，有关“眼泪”……名人和素人同台，分别朗读一段曾经打动自己，激励自己甚至改变自己的文字。它可以是一篇散文、一首诗，或者是一封家信，甚至是一段电影戏剧剧本。聆听一段安静的诉说，就仿佛路过一段人生。这些故事看似关于别人，其实映照着最为普世的情感。

一整季串联起不同的人生关键词。《朗读者》还原着电视人的初心，希望节目带来的触动能溪流汩汩地从观众心灵流淌开来，在沉淀的甜美和安宁中，找寻自我。

文化综艺的春天来了吗？

而在国内综艺界，文化类节目向来被视作所有节目模式中最难把握、市场前景也相对冷清的门类。从去年上半年《朗读者》开始对外招商算起，这档节目用了接近一年的时间才最后敲定冠名商和播出编排。

首次担当节目制作人的董卿在这个行业已经做了22年了，董卿坦言，这档节目是自己职业生涯的又一个新起点。“其实文化类的节目真的很难做，我并不认为因为《中国诗词大会》第二季或者《朗读者》得到了大家的关注，就标志着今天中国文化类的节目就开始大火，或者说真的迎来了一个新的春天。”董卿直言。

这次首播成功，给了董卿和节目组不少信心，“它是个风向标，让我们看到了在真人秀或者纯综艺节目霸屏的今天，还有文化类节目的可能。但它也给我们提出了更高的要求，文化类节目需要更精心的设计。”

《朗读者》，没有花哨的形式包装，没有耸动的节目效果，只有或铿锵或温润的嗓音，流淌出一个个带着温度的别样人生。而这，正是现如今这个充满浮躁与喧嚣的社会最需要的。

声音

专家感言

满电视都在明星玩游戏，央视的《朗读者》却别具一格，“慢下来”朗读，真是稀缺而有价值的电视文化。家里人都兴致勃勃地边听边看边议论，见字如面的方式别是一种文化韵味。董卿团队看来成了央视有意推出的文化品牌，节目也体现了人们对央视平台的期待。《朗读者》证明了文化类节目未必会“冷”。——清华大学新闻与传播学院教授 尹鸿

用两个字来形容第一观感，“惊了”，就是完全没有套路的一个节目，哪里请来的大神？在不经意间流露美和旺盛的生命力，真好。——导演 娄乃鸣

网友评论

“把名人或普通人的闪光点或想表达的内容，跟阅读的文本结合，透露着央视骨子里的人文关怀。看见普通的情感，也看见董卿的底蕴。重点在‘者，而不是‘朗读。”

“很用心的一档节目，温暖有内涵，以朗读传播文化的同时又以嘉宾的故事传递情感，引起共鸣，遇见更好的自己。”

“《见字如面》是读的作者，《朗读者》是读的自己。现在大多数人获得信息越多，反而越容易走向只有好与坏的二元对立。可能大多数人已忘却了内心万种可能的碰撞，这才是关键。”

编后：一档节目能肩负起推动文化大发展的使命么？在一个喧嚣的网络阅读、快阅读的时代，《宗月大师》那样的朴实文字还有市场么？对此，每个人也许会有不同的答案。关键是，《朗读者》受追捧，如董卿自己所说，她发现了“好的东西永远总有需求，好的精神食粮总是供不应求”。虽然《中华诗词大会》《朗读者》这样的节目也可能会随着时间推进而出现更多的模仿者，产生新的审美疲劳，然而应该看到的积极一面是：与其说这种“清流”是对明星真人秀节目的颠覆，倒不如说是一种回归，即无论从电视节目的角度来评析，还是从文化价值的层面去追寻，最重要的是关注人类自身的精神和价值追求。