融媒体环境下新闻如何产品化

任荣荣

摘 要 本文主要通过分析2016年安徽广播电台关于洪灾报道的情况，来说明融媒体环境下新闻产品化的必然趋势，以及要实现新闻产品化，新闻的生产理念、生产流程要进行的一些必要改變和进化。

关键词 新闻产品化；融合思维；生产流程

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）182-0007-02

1 背景：融媒体环境下新闻产品的稀缺

现在，对于很多年轻人来说，传统的广播、电视、报纸并不是他们获得新闻的第一接触点了，移动互联网技术的发展改变了人们获取新闻资讯的习惯和理念，零点调查公司的数据显示，有超过六成的手机用户通过移动终端获取新闻。“社交媒体和自媒体平台的兴起，让传统媒体在面对突发事件时，失去了越来越多的首发权”。[ 1 ]2015年，腾讯提出“众媒时代”，新浪发布“一切皆媒体”，自媒体的发展让每个人都可以成为一个信息源，移动互联网技术似乎彻底颠覆了传统媒体“传—受”的传播话语体系。

但面对汹涌而至的信息洪流，受众的信息需求被满足了吗？并没有。前一段时间发生的“武汉店主斩首血案”，由于案情多次反转，不少自媒体大V和网络评论员迅速跟进的评论和披露的所谓“事实”，不断被刷新和修正，网友调侃他们前赴后继的“啪啪打脸”。其实这种情况早在“罗一笑事件”的报道中就显露端倪。著名评论员曹林说：“自媒体太多，记者太少，事实不够用了”。这句话概括了目前媒体生态的结构性问题：二手信息过剩，新闻事实生产能力不足，优质新闻产品匮乏。虽然人人都是信源，但很多网站、自媒体秉承的是“我们不生产新闻，我们只做新闻的搬运工”，而信源门槛的降低，也让信息流中泥沙俱下，只有报道事实，澄清谣言，传递真相，才能满足大众的信息需求，消除信息饥渴。而这需要有专业的新闻生产能力，这恰恰是传统媒体的优势所在。大众的信息需求仍在，新闻产品的需求和市场就会存在，正所谓“电视可能消失，新闻不会消失”，所以，无论是“众媒时代”还是“一切皆媒体”，这并不意味着广电媒体可以不再专注于新闻生产了，恰恰相反，广电对新闻的重视程度应该比以往任何时候都要强。

2 新闻如何产品化

对于传统媒体来说，不仅要增强新闻内容的生产能力，更重要的是确定，以互联网思维、用户理念为基础，生产适合融媒体环境的新闻产品。这就要求传统媒体，重构新闻内容的生产流程和传播渠道。

对于传统媒体来说，新闻生产有成熟的流程，有规律性的产出，不少传统媒体打造了自己的网站、客户端，将这些新闻产出同时通过这些多元的渠道输出，认为这就是新闻产品化了。这是一种新闻产品化的误区，“这并不是融合的思维，而是一种希望将价值转移的思维。融合不是转移，不是简单地从一种渠道变为多种渠道，也不是简单地从一种接受变为多种接受，而是需要以产品化的思维，重新确立新闻制作的标准，以适合客户的方式来制作新闻产品。”[2]

以安徽广播电台2016年安徽洪灾报道为例，从6月中旬开始，安徽广播电台新闻综合广播频率就开始报道安徽省雨情、省防指防汛会商会等相关信息，每天发稿频率在6条左右，进入6月下旬，灾情初步显现后报道力度加大，采访部以及驻扎在各地市记者站的记者主力相继投入报道，7月初，灾情严重，新闻台在常规节目中开设多个专栏，随时报道汛情、灾情、救灾情况等，每天播发稿件频次在20条左右，进入7月下旬，则转为救灾典型的塑造与宣传以及灾后恢复生产生活的报道。从整个洪灾报道的节奏和内容把控来看，议程设置得当，舆论引导有力，反映迅速，信息采集、传递及时，挖掘典型、抓取亮点新闻发现能力突出，凸显了传统媒体的优势。值得一提的是，此次洪灾报道，安徽广播电台的新闻、交通、生活3个频率都启用了视频直播报道，交通广播更是与安徽卫视、安徽发布进行了微博联合直播，新闻信息同时在广播、视频、微博、微信等多元渠道进行传播，凸显了广播电台独家信源、直播新闻现场、原创内容、遍布全省的多媒体记者对于新闻生产的强大能力。

但纵观整个报道，融合的思维还没有占据主导地位，产品的形态、技术因素的应用都没有充分体现出融媒体环境下内容产品的特点，更多的是对传统内容生产价值的多渠道转移。

移动互联网技术的特征之一就是交互性，这体现在内容生产就是PGC+UGC，对于新闻生产而言，首先，就是要解决从哪里采集的问题。传统的新闻生产信源主要有三大类：政府机构、通讯社供稿以及热线爆料，但互联网渠道包括各大门户、搜索、论坛、微博、微信等。当下，传统媒体与网络媒体议程互动，已经成为一种传播现实。虽然灾害报道较普通的报道有一定特殊性，但安徽台在信源采集上，占主导地位的仍然是“自上而下”的采集视角，报道中用户生成的内容较少，影响力也比较小。

其次，是谁来采的问题。相对于自媒体和门户网站来说，经过专业训练的传统媒体记者，在新闻信息的搜集、整合、研判以及分析上具有一定优势，但是要适应融媒体环境，根据传播终端的不同定位和需求，综合完成平面媒体、广播、网络、手机客户端等传播终端的发稿，对同一新闻题材进行差异化的层级开发，还是远远不够的。从2016年安徽洪灾的报道就可以看出，前方记者可以完全把控在广播线上播出的音频产品，但微信产品、视频产品的制作还比较粗糙，有很大的提升空间。记者只有掌握写稿、摄影、摄像、非编等技能，才能使自己采制的新闻产品在媒体平台上得到全景式的立体呈现。同时，新闻产品化的生产也要求生产机制的改变。

在安徽洪灾的报道中，安徽广播电台各频率基本各自为战，新闻采集力量没有形成拳头，甚至出现同一救灾点同时出现两到三路安徽台记者的情况，削弱了新闻产品的生产能力。随着媒体融合的深入，不少传统媒体比如《人民日报》、上海广播电台等，都在进行全媒体形态的转变，与之对应的，就是采编体系“中央厨房”的建立，逐渐摸索出了内容生产、写作、分发的业务模式，实现了重大报道“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全球覆盖”。只有各“员”有效分工，才能实现全媒体联动。最后，是如何传播到达用户的问题。在融媒体环境下，内容产品的一大特点就是迭代迅速，动态生产，“新闻不再是一次性完成，而是在与用户的互动中快速迭代，不断推进，新闻由静态产品转变为迭代过程”。[ 3 ]根据调查，在融媒体环境下，一种更普遍的新闻获取路径是：“首先通过微信、微博了解新闻爆点，其次通过门户网站新闻频道和专业网站进一步的详细信息、新闻背景、及其他联动报道，再者通过电视和报纸求证这条新闻的真实性和权威说法。”[4]这就要求在新闻产品要进行碎片化的迭代生产，新闻传播的传播必须拓展多元渠道，让新闻触点前移。在这一点上，安徽交通广播利用频率的微博和微信实施的比较充分，对新闻进行动态的跟踪报道，实时生成碎片化的产品。但作为报道的主体力量，安徽新闻广播的新闻产品基本还是一次采集一次生成，大量的优质内容和信息仅仅通过音频的形式在电波中传播，没有实现优质产品的全部价值，也鲜有内容通过网络的二次传播并发酵，改变网络议程设置。

3 结论

在移动互联网时代，传统的新闻价值、标准等都已经发生了改变，人们接受新闻的内容、方式也发生了变化。在今天，信息市场上缺的不是内容，缺的是去伪存真的内容、是专业生产的内容，而这仍然是主流媒体的优势。然而随着移动互联网的迅猛冲击，受众使用习惯的改变，新闻领域产品的内容和结构、传播终端的形态和功能都在发生革命性变化。传统媒体适应这种变化，以用户思维生产新闻产品，是在话语权上争高度的责任使然，也是在融媒体环境下生存发展的必然选择。

参考文献

[1]王利芬.对话美国电视[M].北京：中信出版社，2006：134.

[2]刘明洋.新闻产品化的意义[J].青年记者，2015（12）：72-73.

[3]周敏，浮琪琪.“互联网+”思维下新闻专业主义的发展与重构[J].现代视听，2015（3）：6-9.

[4]向怡颖.电视媒体新闻产品化的两大核心命题.媒介，2015（11）：34-38.