惠普：数字先锋变革标签印刷市场

截至2017年3月，HP Indigo在大中华区域（包括台湾、香港、澳门）的标签卷筒机装机数量已经突破160台。

大陆标签客户初期主要分布在东南沿海地区，以华南、华东为主，最近几年向西南、华中、华北扩展。装机速度有加快的趋势，说明了Indigo技术已经成熟。

装机用户初期主要行业分布于防伪、鞋类、电子、特种印刷等领域，后来逐渐扩大到日化、医药、食品、酒类、可变数据、热转印、膜内标签等多种细分行业和新型应用。所以应用范围的扩展，带来了行业的变革，促进了新材料、新技术、新工艺的逐步采用。

在印刷品的成本定位方面，HP Indigo设备印刷的产品类型，从以前的防伪标签、特种标签，慢慢渗透到广泛的日常通用型标签产品，Indigo也逐渐成为广大标签印刷企业数字化的必备之选。

很多标签印刷厂在使用Indigo数字印刷机的过程中，不断开拓创新，突破旧的思路，找到了适合企业自身的发展方向。例如：

上海恒泽制作的味全每日C纯果汁饮料标签

在新设计的多版本标签上市之初，利用Indigo来针对每个版本进行少量印刷，例如每款几万个标签，来试水市场反应，品牌商确定大批量产品各种版本的印量后，再考虑用传统印刷还是数字印刷来完成。大大节省了制版费用、库存、材料浪费。从理由瓶、台词瓶到拼字瓶，不断推陈出新，每个季度变换新内容，短时间就成长为纯果汁销量第一的品牌。带动了网络热点营销，吸引了更多人关注此类产品。

上海鸿元制作的多版本可口可乐标签

从2014年开始，可口可乐在国内开展了多版本标签活动。从昵称瓶、歌词瓶到台词瓶，每年使用新的思路和方式，吸引了大量年轻消费者，更新颖的个性化标签，每瓶图案都不同，非常有独特个性。

通过初期几千万个标签的试水市场反应，再决定长单的数量和版本比例，更加精准地控制前期制版成本，快速进入市场，减少库存浪费。

可口可乐通过这类活动，有效地打通了与消费者互动的通路，提升了销量，扩大了影响力。

上述成功案例也给我们一些启示：在数字印刷应用多元化的今天，越来越多的品牌和印刷供应商都开始思考崭新的促销模式和供应链革新。

在数字标签印刷的发展过程中，一部分客户希望能够解决传统印刷的打样、短版、可变数据印刷、防伪等业务，同时也积极拓展个性化、定制化、特种工艺、组合印刷等更能够吸引消费者和品牌采用的革命性应用，为了服务终端品牌进行了有效的探索。

另一部分客户采用互联网+印刷的理念，采用移动终端订购，网上接单，线上结合线下等模式，积极开拓新的市场，从而创出了全新的发展之路。

在此，惠普也衷心希望有更多的印刷廠商能够加强前端的建设，采用大数据，在单品突破的情况下，复制到不同的细分市场，例如酒类标签、电子类标签。

还有一些客户为了应对食品药品安全，做到防伪、追溯和溯源、物流监控、防窜货等功能性标签包装需求，开发了很多相应的解决方案。采用更多的新技术，例如惠普GPAS、阿波罗、火并、法国ATT、量子云码等最新解决方案，配合热转印、水转印、膜内标签、收缩膜、组合印刷等来开发更高价值的产品，也可以成为标签印刷商新的利润增长点。

在2017年，国家大力推行的环保风暴和VOCs治理规范化的大环境下，以及国内人工成本增加，原材料涨价的各方面推动下，数字标签印刷在未来将会有更加强劲的增长。