了解新媒体语境下的体育新闻传播新格局

孔乐迪

摘 要：在新媒体不断发展的情况下，产生了BBS、网络视频、博客、微博等为代表的多种新媒体形式，在很大程度上推动了我国体育新闻传播事业的发展。体育新闻传播更加的广泛化，更加的快速，在这样的情况下使得我国的体育新闻传播格局发生过你了很大的变化，逐渐从旧格局向新格局转变。该文首先对新媒体的概念及体育新闻传播的概况进行简单的阐述，然后对体育新闻传播格局的转变以及特点进行分析。

关键词：新媒体语境 体育新闻 新格局

在互联网技术、数字化不断发展的情况下产生了新媒体，新媒体与传统媒体存在很大的差异，传统媒体主要是以电视为主要的传播方式，而新媒体主要是以网络视频、博客、微博等为主要的传播方式，使得信息传播更加的方便快捷。由于新媒体的不断发展，该传播媒介逐渐渗入到体育新闻传播中。一直以来体育新闻都是人们广泛关注的事件，而传统媒体却具有一定的限制性，这就使得新媒体获得了广泛的应用，因为通过新媒体，人们可以不受时间、地点的限制，可以随时随地收看体育新闻。新媒体的产生大大冲击了传统媒体，其中对于体育新闻传播而言，使得媒体传播格局发生了很大的变化，逐渐从旧格局向新格局转变。

1 新媒体的概述及体育新闻传播的概况

1.1 新媒体的概念及特点

新媒体是互联网技术发展到一定下而产生的一种新生事物，目前对于新媒体还没有明确的定义，众多学者对其提出了自身的看法，但是说法不一，有学者经过分析认为新媒体概念并不是一成不变，而是动态的过程。在美国《连线》杂志当中，简单地叙述了新媒体的概念，认为其是所有人对所有人的传播。深究来看，这个定义不属于新媒体的真正概念，而是它的一个外在表现特征。目前，普遍认为新媒体是一种全新的传播媒介，它与传统媒体存在着较大的差异，是互联网技术发展一定程度下衍生的的新的媒体形态。可以通过不同的新媒体形式向公众传递相关的信息，从而是大家实现信息共享，在信息传递的过程中，可以以图片、文字、视频等形式出现，传播方式具有多向的特点。另外对新媒体的特点进行分析，其和传统媒体进行比较，显现出更大的优越性，首先，新媒体具有良好的开放性，不仅可以在很大程度上扩大新闻传播的范围，而且还可以丰富新闻传播的方式，能够使不同国家和地区的群众分享信息，有效增强了新闻的影响力。其次，新媒体还具有其他的特点，它不仅个性化突出，而且可以更快的实现信息发布，具有更强的及时性，能够在更短的时间内实现信息的传播，这些特点在很大程度上促进新媒体与体育新闻传播的融合。

1.2 体育新闻传播的基本情况

在2009年，是传统媒体和新媒体互相融合的新时机。在奥运会开展的时候，就充分利用互联网这种传播方式，提高了奥运会的传播范围。在以往的奥运会当中，也出现了许多当时新型的传播方式，比如结合了固定、无线、IP等传播方式的网络平台，综合图片、文字、视频等形式的互联网，部分还应用了3G技术等，通过这些传播方法，不仅可以有效保障了奥运会信息的完整性，也可以有效提高信息传播的速度。和以往只能通过电视、广播接收奥运信息的观众来说，通过网络视频进行观看，可以有效满足人们随时随地直观地看到奥运的需求，受到人们的欢迎。网络视频可以网站上进行搜索和观看，在2010年以前还处于不断试验当中，但是在2010年之后，这种传播方式已经逐渐成熟，传播范围明显扩大。另外微博在2009年之后也慢慢成为具有影响力越来越大的新媒体，其中新浪微博的影响力最大，拥有着众多的用户。通过这些信息，可以看出体育新闻的传播方式越来越多元化，可以有效满足人们的需求。

2 新媒体语境下的体育新闻传播新格局分析

体育新闻传播的新媒体不仅包含微博、视频等信息传播方式，也表现了体育新闻传播格局的改变，使得新的格局逐渐形成，对体育新闻传播发展具有重要的作用。

2.1 传统格局往新的格局进行转变

从我国的体育新闻传播格局发展过程中来看，主要是经历了3个发展阶段：第一个发展阶段是以报纸为传播方式的媒体格局；第二个发展阶段是以广播等方式为主的媒体格局；第三个发展阶段是以电视为主的媒体格局。在网络使用比较广泛的今天，电视等傳播方式形成的体育新闻传统格局造成了很大的冲击，逐渐产生了许多新的传播形式，例如在北京奥运会中，体育新闻信息的传播使用了移动电视的传播方式，而在在南非举办的世界杯中，更是广泛使用了新媒体形式，这使得新媒体获得了迅速的发展。从这就可以看出传统格局已经被改变，具有新型意味的体育新闻传播格局逐渐发展成型。

2.2 体育新闻传播新格局的形成

虽然人们使用电视进行观看体育新闻的频率仍然比较高，但是已经受到其他传播方式的冲击，使得电视使用率明显下降。随着时代的发展，微博、视频等新媒体的使用率不断提高，甚至有超过电视等传统媒体的趋势。在新的格局当中，新媒体慢慢取代了传统媒体称为播放体育新闻的主要方式，广播、电视等媒体逐渐处于占据传播新闻的次要位置。但是这种格局也不是固定，会因为各种条件的变动而发生许多的变化，因此从奥运会到世界杯会对新格局形成产生重大的影响，并且会衍生许多变化，只有发生重大的体育事件才会使新格局正式形成。

3 新媒体语境下体育新闻传播的特点

3.1 体育新闻传播具有更强的交互性

新媒体和传统媒体在用户主动性方面具有很大的不同。人们在使用传统媒体的时候只能观看电视、广播所呈现的体育新闻，而新媒体可以使人们按照自身的需求进行选择不同的体育新闻。人们通过使用微博、论坛等网络应用，不仅接收信息，也可以分布信息，使人们不再受到媒体的影响，其可以通过和新媒体进行沟通，公布正义的言论，成为民间体育新闻传播者。在新媒体形势下，人们使用新媒体具有较大的自由度，其主动成为新闻的传播者，对提高体育新闻传播的范围具有重要的作用。

3.2 体育新闻具有更加丰富的传播方式

新媒体具有多样化、多元化等特点，可以通过文字、视频、图片等方式，使内容更加丰富。在新媒体的作用下，体育新闻的传播发生了许多重大的改变，其也对体育新闻传播方式有了更多的需求，这对促进体育新闻的发展具有重要的意义。新媒体发展的过程中，体育新闻的内容不断丰富、传播方式不断增加，并且可以将互联网、手机、多媒体等方式结合起来，为人们提高即时、动态、专业的体育新闻，使人们可以提高对体育新闻的关注度，促进体育新闻传播范围的不断扩大。

3.3 体育新闻传播具有更强的移动性

由于新媒体逐渐应用于体育新闻传播当中，明显打破了以往信息传播的空间和时间限制。而且随着移动设备的使用率不断增加，使得体育新闻的传播具有明显的移动性，使人们可以在任何地方、任何时间接收或者观看体育新闻。另外新媒体为人们进行观看体育新闻提供了多种途径，使人们可以根据自身的意愿进行选择所喜欢的体育新闻，满足人们对体育新闻的需求。

4 结语

以往体育新闻主要是通过电视等传统的媒介进行传播，但是现在已经发生了很大的变化。这是由于新媒体的出现明显冲击了传统媒体，使人们可以通过各种方式主动接收体育新闻。虽然传统电视依然占据着重要的地位，但是将来这些新型的传播媒介将会成为主流，也是体育新闻传播的新方向。在体育新闻传播新格局的发展阶段下，体育新闻传播不仅会具有更强的交互性、移动性，而且还会具有更加丰富的传播方式，这些不可避免的一个趋势。

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