觅影寻踪

一、Art Deco简介

Art Deco是装饰艺术运动的简称。装饰艺术运动是继新艺术运动之后在全世界范围有较大影响的艺术运动。20世纪二三十年代装饰艺术运动首先在法国兴起，然后逐渐扩展到欧美等其他国家。它的兴起伴随着工业化的步伐，在肯定工业化的基础上，希望通过装饰美化以改变工业化产品简单粗糙的面貌，使产品变得更加自然和华贵，通过装饰使人们的生活变得更加高雅和时尚。

装饰艺术风格在受埃及古代艺术、俄罗斯舞台艺术及原始艺术影响的同时，又受现代工业化的影响。它在色彩上大胆使用原色和金属色系，注重新材料的运用，倡导机械美学，把简练与装饰融为一体。从20世纪20年代色彩鲜艳的所谓“爵士”图案，到30年代的流线型设计式样，从简单的英国化妆品包装到美国纽约洛克菲勒中心大厦的建筑，都可以说是属于这个运动的。装饰艺术重视色彩明快、线条清晰，具有装饰意味，同时非常注意平面上的装饰构图，大量采用曲折线、成棱角的面的抽象的色彩构成，产生高度装饰的效果。这种风格首先被许多法国画家、插图画家、平面设计师采纳使用，进而扩展到欧美其他国家。比较有代表性的设计师如法国的卡桑德拉、美国的爱德华·科夫等，他们设计的海报色彩鲜艳，大量采用几何图形，特别是立体主义的形态特征。装饰艺术运动自20世纪二三十年代起迅速席卷了全世界，无论是建筑还是时尚、产品及平面领域都刮起了装饰之风。

二、20世纪二三十年代Art Deco在上海发展的环境

20世纪二三十年代，中国正处于多元文化格局中，社会对外来的各种文化艺术持包容开放的态度，这也使得当时的装饰艺术运动风格得以在中国广泛传播与发展。而当时的上海作为中国最早开埠的城市之一，有着“东方夜巴黎”的美誉，特殊的地理位置与社会文化环境决定7一上海作为东西文化汇粹交融之所和西风东进的前沿阵地的地位，源于法国并席卷全世界的Art Deco之风也随之刮入了上海商业美术设计界。

20世纪二三十年代上海的商业环境是舶来商品的大量涌入与中国民族工商业的迅速发展相互交织，尤其是中国民族工商业面对外国商品的倾销所产生的巨大冲击和“黄金十年”所带来的飞速发展，这些民族企业开始转变传统的产品宣传手段，通过借鉴欧美产品的设计手法和吸收国外最先进的品牌宣传理念，为上海本地的商业发展带来了与以往不同的特色和活力。同时，伴随着西方商品的大量涌入和大众的消费需求的空前高涨，也相应刺激了上海商业美术设计的发展。

无论是20世纪二三十年代整个中国所处于的多元文化格局，亦或是上海作为西方文化进入中国的前沿阵地，还是上海在20世纪二三十年代商业的整体繁荣，这些因素共同决定了上海商业美术设计领域受Art Deco的影响都是一种必然的趋势。

三、Art Deco在海派商业美术设计中的印迹

上海作为东西方文明的交汇之地，ArtDeco对海派艺术设计的影响表现在多个方面，无论是建筑、室内设计、生活时尚还是电影、音乐，无不带有装饰艺术符号。而上海的商业美术设计尤其是作为海派特色的月份牌艺术更是留下了强烈的装饰艺术色彩。彼时的设计师们结合当时流行的新文化，借鉴装饰艺术手法，通过曲折线的使用、成棱角的面的抽象的色彩构成，以及大量运用艳丽夺目的色彩和一些西方新传人的材料，从装饰艺术风潮中吸取精华，把Art Deco的唯美、优雅、时尚、摩登与上海的文化密切联系起来，造就了一场别具一格的艺术盛宴。

（一）招贴、海报——流行文化下的Art Deco痕迹

20世纪二三十年代，伴随经济的繁荣发展和民族工商业“黄金十年”的来临，以及新的制版工艺和现代机器印刷技术开始被广泛使用，产品设计、平面设计等领域在装饰艺术风潮的影响下，出现了一大批独具风貌的新的设计形式，其中比较有海派特色的就是月份牌。

月份牌是由中国传统年画发展而来，在人物造型和装饰图案等方面沿袭了中国传统元素，但它的绘画形式和表现语言，又受到了西方艺术的深刻影响，在设计原则和处理方法上非常西化。月份牌上的美人，香烟盒上的明星……美女模特们置身于富奢豪华的居室之中，洋气的吊灯、西式的家具、地毯或油光可鉴的地板与画中美女时髦高档的装扮融为一体。同时，脱胎于传统年画的月份牌，受西方装饰艺术风格的影响，还加入了许多的图形化元素。如在形式上多出了醒目的边框设计或几何图案，或镶花图案，给人赏心悦目的感觉。同时，画面四周常配以精心绘制的商品图案和宣传文字，新的美术字体得到广泛发展，围绕着商品宣传，在视觉效果上体现出强烈的设计装饰趣味，甚至还出现了具有现代品牌特征的商标设计。这无疑是装饰主义设计方法带来的巨大进步。

月份牌上的室内陈设也受到了装饰艺术运动的影响，凸显环境的优雅、时髦、华美。同时由于流行文化的传人，月份牌中的女性形象开始烫发、穿高跟鞋，甚至有一些裸体或是半裸女形象的出现。这些女性形象开始由原来比较传统的形式开始变得自信、时尚起来（图1）。

20世纪二三十年代是上海另一种具有时代特点的广告——香烟画片制作的鼎盛时期。它是香烟厂商为推销香烟而制作的硬纸小画片，放置在烟壳内赠送给消费者之用。香烟画片上除了印制时髦的美女人物、风景图案外，还会绘制一些中国传统人文故事，其在装饰手法上也受到ArtDeco的影响，色彩绚丽，印刷精美，具有很强的观赏性。

在商业美术设计的其他领域，如包装设计、书籍封面设计等我们都能追寻到ArtDeco的痕迹。例如徐志摩散文集《自剖》的封面設计，“画面采用立体主义画风，将人物脸作变形处理，镜片及投影的画法鲜明而有特点，几何形贯穿画面中央，同时画面抽象几何线条的处理，自由洒脱，将人物脸掩映在装饰性抽象线条中，有实有虚，能够呼应主题，烘托和表达作品的思想内容”（图2）。其他如鲁迅设计的一些书籍的封面，尤其是一些美术字体的设计都带有强烈的装饰特点。

20世纪二三十年代Art Deco对上海商业美术设计的影响不仅体现在图案和色彩上的求新求异，同时鳞次栉比的广告公司的出现也可以看到Art Deco席卷全球的风浪。

（二）设计公司——Art Deco影响下的多元化的格局

席卷全球的装饰艺术不仅对上海的商业美术设计产生了影响，还催生了一些广告公美术设计部门的成立。他们争相引进新的排版印刷机器，为企业制作精美的宣传品。

1924年，胡一记老广告社把分社开到上海，同时欧美各广告公司也纷纷入驻上海，到1935年，已有一百多家中外广告公司在上海云集。上海英美烟公司广告部是当时比较知名的广告部门。商务印书馆的图画部是当时比较重要的设计部门。而后一些著名设计师也纷纷成立自己的工作室，如杭稚英设立的“稚英画室”、庞薰粱先生设立的“大熊工商美术社”等形成了20世纪二三十年代上海商业美术设计在全国独领风骚的格局。

（三）设计材料——“Art Deco”带来的求新求变之风

装饰艺术的一个重要特点是新型设计材料的运用。中国传统商品宣传的主要载体品种是纸、布匹、木板等形式。进入20世纪以后，中国商业美术设计受西方影响，商业美术设计的载体品种得到了很大的丰富，特别是进入20世纪二三十年代，上海商业美术设计受装饰艺术的影响，大量新型设计材料被广泛使用，以各色金属、水泥、汽车、霓虹灯广告牌等为载体的广告陆续发展起来。例如冠生园做的巨型霓虹灯广告，成为上海夜市的独立一景；矗立在当时的静安寺路的仙乐斯草坪上海五和针织五只水泥鹅立体广告，以及利用电车、公共汽载体做的大量车身广告等都让人耳目一新。运用新载体、新工艺的设计作品，增加了商品的购买量，刺激了人们的消费，对当时上海商业的发展起到了推波助澜的作用。

四、结语

20世纪二三十年代，当装饰艺术运动席卷全球时，海派设计文化中“调和中西”的特点，使得Art Deco能够更容易地在上海传播。以法国为发源地并影响欧美的装饰艺术运动风潮和上海这座以江南文化为底蕴的城市碰撞出了独特的火花，不仅助推了上海商业的发展，更是发展出了独具特色的海派商业美术设计文化，为中国设计提供了一种新的发展思路和风格样式，为20世纪海派设计艺术的独有风格奠定了基础。

周佳楠：上海应用技术大学讲师