新疆农村文化产业需求受众心理分析研究

卢黎

内容提要：对于新疆农村文化产业进行高层次学术探讨，十分需要全面了解受众心理本研究能够为这种深层次研究提供详实的数据资料，并且可以直接用于理论阐述，因而具有理论意义。

关键词：农村文化；受众心理；文化需求

基金项目：本论文为新疆维吾尔自治区普通高校人文社科重点研究基地新疆社会经济统计研究中心招标课题《新疆农村文化产业需求受众心理动态分析研究》项目编号：（050316C03）的阶段成果。

在全球体验经济与文化产业蓬勃发展的大背景下，全世界范围内对“文化”的关注都面临着史无前例的高涨，文化不仅是经济的重要组成部分，同时也代表着一个国家和民族的文明程度、发展水平。文化产业既可以成为一个国家实实在在的强大经济实体，又能体现国家软实力，是一个具有无限生机的经济增长点，能够为文化大发展奠定坚实的基础。

一、文化产业受众心理层面研究的背景与意义

新疆农村拥有丰富、多样的文化，这使农村文化产业发展具有良好的可能性条件。而要把这可能性变成现实性，首先应当探究新疆农村文化产业需求的受众心理状况，本课题就此进行全面具体的分析研究。

从国外研究来看，西方受众心理的研究主要涉及大众传播研究领域，如传播学早期的一系列理论：魔弹论、议程设置、沉默螺旋、涵化理论是这一效果范式下的受众研究理论。国内对于受众心理的研究大都是借鉴国外受众心理的研究，从农村文化产业来研究受众的心理的成果并不是很多，张鹏飞、崔岑、许珂的《农村红色文化传播受众研究报告——以西安蓝田为例》探讨了从受众的视角分析农村红色文化宣传问题并提出了农村红色文化建设的途径，从而使社会主义新农村建设更好更快地发展。沈青良的《要研究新时期农村受众心理》以新时期农村受众心理新特征阐释了农村受众文化。国内学界关于新疆农村文化产业需求受众心理方面的研究还很罕见，但有关农村产业文化需求受众心理的分析对于本课题研究新疆地区发展农村产业文化对受众心理动态分析具有很强的指导作用。

随着新疆地区经济的发展，尤其是2015年更是提出了“一带一路”倡议，新疆作为“一带一路”沿线省份，新疆地区农民物质生活不断丰富，对精神文化生活的需求也日益增加，文化需求多样化是农村发展的必然趋势，农民对文化内容的需求不再停留在原来的低水平、单一的层次上，而是追求科技、教育、文化、娱乐、卫生为一体，包含着学习科学知识、维护社会公德、满足情感需求等众多丰富的内容，多层次、多样性文化的受众心理，但是由于一直以来农村文化产品和服务忽视了对农民受众心理需求的研究，影响了新疆农村文化产业的发展。本课题试图通过调查和研究农村文化受众的需求和偏好，为促进新疆农村文化产业的进一步发展提供借鉴，因此，具有重要的现实意义。

二、文化产业受众心理层面研究的基本思路、方法和主要观点

基本思路：新疆农村文化产业发展基于对需求受众心理动态的分析，通过全面、系统的调查研究，了解和把握受众心理。首先，查阅相关文献资料，掌握学界关于新疆农村文化产业需求受众心理动态分析研究的现状，讨论并制定切实可行的研究计划，明确研究的目标；其次，弄清相关概念及理论，根据本课题实际情况选定调研对象、设计调研提纲和问卷，分赴各地进行广泛而有序的调查研究；再次，对问卷调查资料进行认真统计，着眼差异，进行现状分析和成因研究，形成全面而详细的分析报告。依据分析报告，确定新疆农村文化产业需求的基本情况，根据需求不同分为不同的群体，进行受众心理动态研究；最后，形成研究成果，包括（1）整理调研数据和资料，对调研效果进行评价；（2）整理优秀的调研案例，做好调研的科研论文成果汇编；（3）完成调研研究报告；（4）召开课题展示会，展示汇报实验成果；（5）完成课题研究报告，为课题鉴定做好充分的准备。

研究的基本方法：主要采用观察、调查、查阅文献资料等研究方法。针对目前新疆农村文化产业需求的现状，通过观察、问卷调查进一步确定研究对象。結合查阅文献资料，确定研究的内容，为课题研究提供事实依据。在研究实施阶段：主要采用问卷调查法。通过问卷调查，了解各个社会阶层、不同生活背景下的受众群体对新疆农村文化产业的需求及心理状态。把我组每一次的问卷调查结果，都作为我们课题研究的一个环节，在实际行动中摸索经验。对每个阶段，各个案例数据进行收集，将差异情况和解决策略按不同的标准分类、比较，形成档案式资料。在研究总结阶段：主要采用经验总结法和个别访谈与观察。在问卷调查的基础上，挑选具有代表性的被调查者进行个别访谈和观察。课题组成员积极对自己的研究活动过程加以回顾、反省、总结。

研究的主要观点：第一，文化产业是将特有的文化属性和经济属性相结合，近年来愈发受到国家和地方的重视。农村文化产业作为文化产业的一个分支也是在不断地发展，新疆农村文化产业，其消费需求市场规模尚小，但发展的潜力是巨大的。

第二，新疆农村文化产业有其独特的优势，因其特殊的地理位置，其中的生态文化产业、人文历史产业等具有很大的优势，但要将其转化为文化产业发展的优势还必须努力并进行深入的研究，首要的就是研究受众的心理。

第三，要充分认识到新疆农村文化产业需求，必须对其受众群体的心理动态进行分析，只有充分地掌握受众的心理需求，才能为新疆农村文化产业的发展提供导向，从而促进新疆农村文化产业的发展与壮大。

三、文化产业受众心理层面研究的预期价值

第一，内容的创新。位于亚欧大陆中部的新疆不仅地域辽阔，且地处丝绸之路的重要地段，在沟通国内外经济、文化方面都有着重要的地位。新疆的乡土农村文化较为独特且根基深厚，切实了解和把握新疆农村受众文化产业的需求，正视文化产业发展的内在规律使得本课题在研究满足人们日益增长的文化需求方面，具有较大的创新。

第二，视角的创新。目前对于农村文化产业的研究也有不少，而对于从受众心理动态的角度出发研究的还比较少，特别是从多民族地区的经济发展、政治稳定、文化传播角度去阐释农村文化产业的研究就更少。因此，本课题有较大创新。

参考文献：

[1] 欧阳友权，文化产业通论[M].长沙，湖南人民出版社，20061211.

[2] 杨建文等.产业经济学[M].上海，学林出版社，200512781.

[3]郝建.全面提高新疆各族群众的科学文化素质[J].实事求是，2003年第6期.