晒娃晒出生意

马云烨

父母把孩子的形象都建立在表面的打扮上，除了关注品牌本身，这种行为也潜移默化地灌输了注重外表的基本价值观。

最近，“时尚不分年龄”正成为潮流趋势，不论是安吉丽娜朱莉和布拉德皮特的孩子们，还是贝克汉姆家的公子们和女儿小七，抑或是阿汤哥的小甜心苏瑞，他们的穿着都能吸引大众的目光。但是一些小潮童的出现却打破常规，因为他们没有名人父母。

妈咪博主影响大

来自美国加州的潮童阿隆索·马特奥（Alonso Mateo）。在社交网站上有无数追随者、拥有来自世界各地的“粉丝团”。这位年仅6岁的时尚达人完全不输任何经验丰富的男模。他不仅能轻松驾驭各式服装，还会装出冷漠的样子，在镜头前“凹造型”。他的萌照不仅让妈咪们“惊为天人”，更让无数姐姐着迷不已。在母亲路易莎看来，只要能让孩子穿得好看，衣服贵一点也无妨：“如果他想要爸爸那样的休闲鞋，我又买得起的话，我就会给他买，只要质量好就行。”

阿隆索的妈妈路易莎·费尔南达·埃斯皮诺萨是一位自由时尚造型师，为时尚杂志工作，这使得她有足够的时尚品味来打扮自己的孩子。她经常在自己的Instagram上分享儿子的照片，如今已有60多万粉丝，阿隆索还受迪奥邀请参加了巴黎时装周。妈妈路易莎和阿隆索都喜欢古驰，迪奥，斯特拉麦卡特尼和杜嘉班纳。

5岁的“迷你蕾哈娜”伦敦·斯考特在Instagram上拥有10.5万名粉丝，的斯考特虽小，但是街拍拗造型可一点也不含糊，而且风格多变，却已经是一个火遍全美国的童装模特。她不仅漂亮可爱，而且搭配衣服、摆起POSE来一点都不扭捏，超有明星范儿。她妈妈席尔瓦是一名时装编辑，“她有属于自己的狗仔队。”斯考特的母亲席瓦尔告诉《纽约时报》。这位34岁的社交媒体战略家每周按事先定好的计划表管理账号，每次带女儿去公园或超市都要为她盛装打扮，还雇了专业摄影师。

这些“潮宝贝”们的照片最早出现在美国的图片分享社交网站汤博乐上。后来这股潮流登陆大型图片分享社交网站“品趣志”上才真正引起人们的关注。而“妈咪博主”在2000年后逐渐成为网红，晒娃晒出了大生意。

妈咪博主们的日常生活是这样的：布鲁克林一个阳光灿烂的秋日，5岁的普林斯顿·坎农-罗伯特穿着皮裤、黑白格子运动鞋和印着吸血鬼的黑色运动衫站在路边，熟练地摆出姿势。他的母亲凯拉·坎农拿过一件紫色的仿皮草外套给儿子穿上，满意地拿起了相机。

半个小时的拍摄结束后，坎农将儿子的照片发在拥有超过5600名粉丝的Instagram账号上。作為给这家加拿大在线商店做广告的报酬，她能免费得到价值350美元的童装，还能在该网站上以折扣价购物。“生意”好的时候，坎农每个星期都会接到类似的订单，收入从50美元到数百美元不等。为了拍出更好的照片，她还请来了专业摄影师黛西·贝蒂帮忙。

妈咪博主本来是希望分享新宝宝的一些事，最具影响力的一些博主成为社会媒体的一部分，拥有强大的影响力。美国玩具市场年销售额达220亿美元。越来越多玩具企业重视妈咪博主这一群体。全球知名玩具制造商美泰玩具公司有一个妈咪博主数据库，信息包括大约400名博主的姓名、家庭住址、兴趣爱好和孩子年龄。有的玩具企业雇用专人与妈咪博主沟通交流，有的企业先让妈咪博主试用新产品，反馈信息积极才上市。美泰玩具公司2009年向妈咪博主们展示全新“爱探险的朵拉”，“朵拉”一改先前的假小子形象，令博主们难以接受。美泰原本希望“朵拉”新形象正式发布前引发热议，结果事与愿违，只能改回原样。

对待孩子就像贵宾犬一样

最近《大西洋月刊》采访了一位妈咪博主安布尔·克拉克。每天早晨，安布尔·克拉克坐到餐桌前，打开笔记本电脑上的专业图片编辑软件，开始修改丈夫大卫·克拉克给两个孩子拍的照片。照片上，他们分别被打扮成了希拉里·克林顿和唐纳德·特朗普的样子。

为了在博客上吸引更多人气，克拉克曾把11个月大的罗西打扮成小羊羔，把两岁的阿提克斯打扮成一条龙，还给全家人穿上超级英雄的服装。她熟练地把照片调整成温暖柔和的色调，也不忘给孩子们美白牙齿。

在Instagram上分享过无数个假日和重要时刻后，克拉克与丈夫已能预测什么类型的图片会吸引粉丝。他们甚至为上镜好看，规划曼哈顿新家的装修风格。 “如果全家去风景优美的地方旅游，拍出来的照片最受欢迎。”克拉克告诉美国《大西洋月刊》，“我们无时无刻不在思考，哪里能拍出最漂亮的照片。”

不久前，克拉克还是普通的穷学生，换过多个职业，辍学结婚后住过父母家的地下室。但如今，这个26岁的少妇在社交媒体上已是不折不扣的人生赢家，就连丈夫都辞了职，专门帮她拍照。自2010年开通博客以来，拥有一头金色长发、柔软身材和健康女性气质的克拉克，便坚持在社交媒体上展示自己的美丽和幸福的家庭生活，这使她成为“妈咪博主”中的佼佼者。

如今，克拉克在Instagram拥有130万名粉丝，在视频网站上有22.7万名追随者，她的博客每个月的浏览量高达25万人次。凭借完美母亲的形象和巨大的影响力，她不但从企业那里轻松赚取高额佣金，还推出了自己的品牌，产品经常在72小时内售罄。克拉克拒绝透露自己挣了多少钱，但社交媒体咨询公司表示，像她这种级别的博主，每年收入在100万美元到600万美元之间。

和其他有名的“妈咪博主”一样，克拉克被指责利用孩子赚钱。她反驳说，罗西和阿提克斯永远不会被强迫做任何事，父母成为知名博主只会让孩子们有更多时间与父母共处。克拉克告诉《大西洋月刊》，除了即兴抓拍，她每周大约安排5次专门的拍摄。这是他们第二次来中央公园玩耍，她将其视为休闲郊游，而不是正式拍摄。

美国丹佛一位临床心理学家凯文·艾弗哈特认为，这种儿童时尚风潮可能会超出父母的能力范围。他担心，父母精心挑选、搭配和拍摄的大人风格将孩子们定型。如果家长实际上关注的是孩子身上的衣服所代表的社会地位，这样的做法最终会将他们的孩子物化。从某种程度上讲，妈咪博主对待孩子就像贵宾犬一样。 父母把孩子的形象都建立在表面的打扮上，除了关注品牌本身，这种行为也潜移默化地灌输了注重外表的基本价值观。父母应该想想，你是希望孩子在成长的过程中认为自己很有名，还是拥有更多的亲社会价值观，享受正常的童年。