共享单车的盈利挑战
2017-04-19
财经 2017年7期
最近,摩拜单车宣布用户不仅可以免费骑车,还有可能获得现金红包。补贴、降低车费能够刺激消费者去使用APP,起到培育消费习惯的作用。但仅是降低费用甚至免费,刺激度都不够,只有反过来贴钱才能促使消费者尝试。
共享单车面对的挑战在于商业模式本身。共享单车类APP属于工具类APP,而工具类APP的转化,无非社交、电商、用户内容等主要途径,而这些途径都要求海量的用户和很高的用户黏性,用户黏性又与活跃度和在线时长相关,但骑自行车的用户根本不可能边骑车边看手机。单车类APP的轉化或许比其他工具类APP更难。
(北京 李智友)