亲和力在播音主持中的运用研究

张忠媛

【摘 要】科技进步给新媒体的发展带来机遇，随着人们对生活质量的要求越来越高，人们获取信息的手段也变得丰富，对电台节目提出了更高的要求，要想在激烈的竞争中脱颖，提高收听率或者收视率，既要提高播音技术，又要配备具有较高综合素质的播音主持人，播音主持是否具有亲和力、平民化是其能否吸引受众，提高播音质量的关键所在。

【关键词】亲和力 播音主持 应用 魅力

社会经济的发展给文化产业的进步带来契机，新闻和媒体行业也进入了发展的蓬勃期，大众对于广播电视节目的播音主持也提出了越来越高的要求，播音主持人员是架设在广播电视节目和受众之间的桥梁，个人的魅力和气质直接影响着受众对节目的感觉，因此主持人的口语运用和肢体语言方面都有着严格的要求和限制。亲和力是播音主持必须具备的技能之一，能够在很大程度上提高节目的质量，拉近和受众的心理距离，让其受到感染，提高信息传递的有效性，实现上情下达的效果，提高收视率或者收听率。

一、亲和力和播音主持介绍

1.亲和力。狭义的亲和力（Affinity）是指一个人或者一个群体的亲近感，广义的亲和力是指个人或者群体所能够施加的影响力。亲和力是对别人的认同和尊重的体现，实际上它并不是指人和人之间的物理距离，而是在心灵上精神上所给的慰藉，互相投合，是建立在平等基础上的，用善良的情怀和博爱感化对方，也是一种个人内心的禀赋和综合素养的体现。一个人要想具备亲和力就要提高个人的文化素养、优雅谈吐及举止。如果一个人具有较好的亲和力，那么在他周围的人也能够感受到其积极乐观的人生态度，即使陌生人首次接触，也会受到感染，这是建立信任的前提。播音主持只有具备亲和力才能成功拉近和受众之间的距离。

2.播音主持简介。播音主持是伴随着经济发展的新兴行业，随着国家对文化产业的重视，播音主持就业者逐渐成为就业领域的佼佼者，这一职业也成为热门。目前，很多院校开设播音主持专业，例如，比较有名的中国传媒大学、浙江传媒大学，每年向社会输送大量的播音主持专业人才。高校培养播音主持专业人才的目标是提高其广播电视传播、语言文学能力，不断增强其运用语言进行表达的技巧，作为各类信息的传播者，在一定程度上能够引导社会大众的价值观和世界观，播音主持人员要不断提高个人的人格魅力，更新自己的专业知识储备，提高个人涵养，而亲和力是不可缺少的技能之一。

二、亲和力在播音主持中的重要性

在生活中我们所了解关于播音主持这份工作主要的魅力在于它的亲和力，它如细泉在你心里涓涓流淌，感动着你的心，感悟着你的人生。人们常说你这个人具有亲和力，然而亲和力并非只是简单地运用巴结语句或者使用套近乎的方式来表现自己，首要的是播音主持人发自内心地与社会大众进行心与心的交流，以真心换真心，从而彰显亲和力。所以，我们对于播音主持工作的观点在于重点关注大众生活实况，以大众层面为基础展开思考，用带有真情实感的语言去感化每一个人的内心，让阳光照射在人们的心上，让每一天都充满美好希望，这样才能够得到受众的喜爱。

1.拉近跟社会群众之间的距离。现在开始带你进入如何进行播音的准备工作，我们从实践角度出发，整个播音主持的进程包括理解稿件、充分感受、形之于声及于受众等环节，要注意的是播音主持要根据不同的稿件题材及内容，将其蕴含的情感表达出来是很困难的，这就要播音主持在各类情感表达中有效融入亲和力，将稿件的内容进行详细的自我理解。为了避免稿件内容的单一，我们就要涉及不同地区以及不同行业，形成多元化趋势。为此我们应该在生活实践中广泛接触各个行业，主动与各阶层人民打成一片。通过心与心的沟通交流，将播音主持深入到大众生活，用心去感受人民的生活，积累生活经验，增强自身工作阅历，拥有一定的道德修养，这样才能做好播音主持这份工作。所做的一切准备只为了使节目播报的内容更真实、生动、形象。种种的准备，满足了“及于受众”的具体要求，让节目更受广大人民的喜欢。

2.以亲和力激发群众热情。回想起从前的播音过程中，大多数的主持人都表现得不自然，过于机械与死板，导致与受众之间缺乏广泛沟通，无法达到心灵与精神上的共鸣，所以节目的收听率也逐渐呈下降趋势。当然，还有很多播音主持的言辞过于平淡，没有精彩的句子使人能达到醍醐灌顶之效，缺乏语言生动感，导致大眾的不认可和不欢迎，收听率也成了问题。其实，要想节目做得好，我们就要在播音过程中，融入自己的真情实感和亲和力，这样做不但突出表现出主持人的个人情感以及见解，而且还能使节目增添灵气，充满生机，从而起到画龙点睛的作用。同时，我们通过亲和力可以全面了解大众心理特征和大众喜好，从而有针对性地迎合大众兴趣，营造合适的播音氛围，使节目更加贴合大众口味，不会造成传统播音主持一样使人产生距离感。同时，合理应用亲和力可缩小播音主持与大众的心理距离，使受众积极参与节目，加深主持人与听众的互动性。就像电台某期关于“房地产”为主题的节目，不但打破传统的主持方式，并且以一个朋友的角度洽谈，聆听受众的心声，给出相应的建议与措施。这时候，我们所面对的受众不再是一个孤立的个体，而是真真切切地感受，更加放心地吐露自己的心声，使其他受众感同身受，节目质量也会大大地提升。

3.充分发挥播音主持人的个性魅力。随着时代的发展，我们对于播音主持的模式有了一次又一次的突破，而且更加注重节目中“亲和力”这个关键要素，它不仅可以缩短主持人与受众之间的距离，而且为主持人提供了更好的展示平台，彰显个人魅力与才华。这就让播音主持达到了另一种工作境界。就像有些播音主持播报新闻时习惯用“聊天”的方式进行交流，这种模式摆脱了传统的风格，使节目更加亲切和善、清新自然，仿佛身临其境，面对面地交流。不仅在播报新闻时全面融合亲和力，而且更加突显人性化，当然，值得注意的是我们不能故意制造亲和力，应该根据自身因素适当地融入个人情感，不可过于刻意虚伪和自由发挥。播音主持只有掌握适当的力度，才能使节目自然、顺畅、不做作。我们这个时代对于播音主持不是那么热衷的，但是在人与人的沟通交流中，我们要用亲和力去了解身边的每一个人，用自己独特的主持风格去主持节目，不仅让自己的节目现代化，同时也要保留自己的一份特色在里面。

三、亲和力在播音主持中的具体应用

在平常的播音主持工作过程中，主持人自身的亲和力对于其主持效果有重要影响，高水平、专业化、综合素养较高的主持人不仅仅拥有得体的外貌，更重要的是具有人格魅力和亲和力，拥有丰富的社会经验和内涵。提高亲和力在播音主持中的运用，具体操作有以下几个方面：

1.做到真正的深入群众。如上所述，提高个人的亲和力能够有效获得他人的信任，播音主持人员具备亲和力能够提高节目效果，获得受众的认可和喜爱，愿意长期观看其相应的节目，很多具有亲和力的主持人也有很多粉丝，这样对电台提高节目播音质量和效果有重要意义，长此以往，能够提高他们的权威性，可以更好地向社会传递正能量。亲和力不是伪装的，是一种个人魅力的自然表露，这和主持人员的工作及生活经验密切相关，广播电视节目种类不同对主持风格和能力要求也不同，这就要求主持人在日常生活中要注意留心，多观察，深入到群众中，从细节引发感慨，挖掘社会现象，探知、体验基层群众的生活，获得的感受才能让受众认可，感受群众的情感，把握时代的脉搏。

2.播音主持人要提升个人艺术个性。播音主持工作兼具艺术性，因此要求主持人不断提高个人魅力，感染受众，获得受众的认可，这也是播音主持行业的制胜法宝。语言工具是播音主持行业通用的广播方式，这也是构成个人风格的因素之一，鲜明的语言个性能够将其艺术播音魅力展示得淋漓尽致。播音主持人不断追求独特的语言风格，与众不同，个性突出，同时，提高语言表达的通俗性和准确性。播音主持人员使用群众能够听懂的表达方式和语言，才能提高个人的亲和力，成为和群众沟通的黏合剂。播音主持人只有将个人的艺术魅力和亲和力相结合，才能独树一帜，避免千篇一律，形成个人的主持风格。

3.播音主持人要不断提高个人专业素养。亲和力的培养一方面受到先天继承的影响，另一方面也是个人整体素养的体现，是后天不断积累、个人人生体验的体现。能够表现个人亲和力的方式多种多样，其中有一点是个人的专业文化素养。如果一个主持人具备很好的综合文化素养，各方面行为举止得体，语言表达恰当准确，那么他的个人亲和力必然能够流露出来。所以，主持人可以通过提高个人的素养来提高亲和力，在空闲时间可以多读书，上网了解最新的实事，把握最新的时代脉搏，不断提高个人的知识储备，感受中国上下五千年文化的熏陶。此外，专业的播音主持人还应该提高专业技能，包括发音标准的普通话、圆润的声线、发音运气等等，这些都能够帮助播音主持人提高个人的亲和力，获得认同。

4.播音主持人要定期参加专业培训。社会进步发展，时代的更替，都督促着播音主持人员要不断进步，一成不變、固步自封只会自取灭亡，终将被播音主持行业淘汰。因此，播音主持人要不断获得新知识和技能，为了迎合受众的需要和个人的职业生涯规划，播音主持人要定期参加相关专业的培训，进行再教育。可以根据个人主持过程中人们的信息反馈，及时完善自己，查漏补缺，提高个人的亲和力，不断创新。

四、结语

播音主持行业虽然发展时间不长，但是作为信息传播的重要媒介，其作用不可忽视，播音主持人员只有不断提高自身的专业水平，将信息生动形象地传递给受众，发挥其亲和力，才能确保正能量和信息的传播效果。用个人魅力影响和感染受众，摆脱统一模式化的主持方式，开辟个人的主持风格。

【参考文献】

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