浅谈杭州寺坞岭城郊休闲旅游产品开发

金华英　范文艺

【摘 要】城市经济发展和城镇化不断推进的背景下，我国城郊旅游持续发展，成为当今城市游客的重要旅游形式。文章在对城郊旅游相关特性分析的基础上，以杭州寺坞岭为例，分析了寺坞岭现有旅游产品体验不足、发展水平较低的现状，并针对家庭游客为主要市场提出了寺坞岭城郊休闲旅游产品开发的建议和措施，對提升杭州城郊旅游产品的体验质量具有现实意义。

【关键词】城郊旅游；寺坞岭；休闲旅游产品；家庭游客

中国经济发展已经进入新常态，城乡居民收入稳步增加，第三产业逐步成为产业主体，旅游消费成为扩大消费的重要动力源[1]。与此同时，城镇化进程的加快，城市污染日益加剧，都市人口越来越拥挤，城市中的居民也因为压力倍增的城市生活而更加渴望亲近自然，寻求舒缓压力以放松心情。在这一背景下，城郊旅游日渐兴起。

1 新经济背景下的城郊旅游

城郊地带拥有丰富的旅游资源，与城市中心的距离适中，旅游者路途花费时间较短。吴承忠等认为城郊旅游是指发生在城市郊区范围内的， 以农文明、完整独特的自然生态环境和地方文化积淀为特色的地域景观的区域性旅游活动[2]。发展城郊旅游能够带动城郊地区经济的发展，为城郊地区的空闲劳动力增加就业岗位，既有利于推进城镇化，也有利于新农村建设。城郊地区优良的生态景观和各种体验式活动是吸引游客的首要因素，以这一类资源为基础的城郊休闲体验旅游最有市场[3]。城郊旅游能够满足城市居民日常休闲游憩、周末度假、近距离出游的需求，具有综合性、持续性和参与性的特点[4]。同时，城郊旅游的市场定位比较明确，体现在居民出行路程短，具有便捷性；以家庭为单位，消费水平属于中低档；三是休闲性较强，注重主观感受[5]。

2 寺坞岭旅游产品的现状与问题

杭州市人口密集，居民生活水平较高，具有开发城郊旅游的资源和市场优势。寺坞岭地处杭州市城郊，萧山区和富阳区的交界处，距约城市中心30公里路程，是远眺三江口（钱塘江、浦阳江、富春江）的最佳地点之一。寺坞岭自然风景优美，地理位置优越。拥有两万亩原生态山竹林和茶园、箬叶林、古树等旅游资源。在旅游接待设施方面，设置有寺坞岭旅游接待站，修葺了2500米寺坞岭旅游休闲游步道以及沿途的休闲亭台。从杭州市区到寺坞岭可以选择公共交通方式，自驾在40-50分钟。目前的旅游产品主要为登山观景、农家菜肴，有少许民宿服务。旅游商品和纪念品有高山云雾龙井茶。总体而言，寺坞岭旅游资源丰富，但目前旅游开发程度较低，旅游接待设施较少，市场知名度不高。游客以杭州市区及周边游客为主，旅游产品不够成熟，旅游导览系统匮乏，单一的自然观光、初级农家乐旅游产品不能够满足市场的需求。寺坞岭的旅游产品开发应立足城郊旅游，主要开发以杭州都市家庭游客为主的城郊休闲旅游产品。

3 寺坞岭家庭游客城郊休闲旅游产品开发与建议

3.1 整合现有景点，打造成熟旅游路线

寺坞岭应首先对其现有的旅游景点进行整合，打造一、两条适合家庭游客的成熟旅游线路。可沿登寺坞岭主要山道，将主要的旅游景点串联起来，并在沿路设置旅游导览和接待设施。目前登寺坞岭有两条山道。一条是从南坞上山，从山脚开始依次经过“滴落水坑、界牌石、头凉亭、铜锤湾、二凉亭、长踏步，至岭墩”。这条山道路程最近，游人较多，40多分钟可到达岭上。另一条山道从勤里村上山，经凉亭，约半小时到达清凉寺，穿过两处自然村庄，约一个半小时可到达寺坞岭。山道是目前游客登岭的必经之路，适合整合景点路线。并在道路沿线设置景点标识，依次增设旅游接待设施，形成登山休闲旅游线路，尽快打造成较为成熟的线路旅游产品。

3.2 寺坞岭休闲旅游体验项目设计

家庭游客多有儿童参与，寓教于乐与放松休闲并重，增加轻松休闲的体验旅游产品是寺坞岭提升旅游产品的有效方法。休闲旅游体验项目以寺坞岭丰富的自然景观为依托，融合趣味、休闲、教育、参与性于其中。

3.2.1 开发茶文化学习及采茶活动体验产品

寺坞岭的高山云雾茶历史悠久，明代时即是南京应天府皇宫的贡茶。目前，寺坞岭上有一处高山茶生产基地。可以对寺坞岭小学进行局部空间改造，设置茶文化体验教室。游客家庭在教室内学习简单的茶文化，倾听当地云雾茶的传说故事，品味茶道。茶文化学习结束后，游客可前往高山茶生产基地进行采茶活动体验。由专业人员带领，介绍生产基地情况，教授基础的采茶方法，并可亲身体验采茶。

3.2.2 结合旅游季节开发时令型旅游体验产品

寺坞岭有两万亩原生态山竹林，每年3～4月间是春笋破土的季节。这一时间段内开办“挖笋节”。“挖笋节”可以普及竹笋和植物常识，宣传生态环境保护教育，儿童参与其中，寓教于乐。游客家庭在专业人员带领下，学习简单的寻找和挖笋的知识，在寺坞岭上指定地点亲身体验挖笋的乐趣。挖笋结束后，还可选择亲自动手，烹饪竹筒饭和新鲜的香笋农家菜肴。出于保护生态环境，“挖笋节”游客参与应进行配额限制，进行预约。

3.2.3 设计竹文化博物馆体验旅游产品

寺坞岭有大面积的原生态山竹林，具有很好的竹文化承载地。可在寺坞岭小学校址附近建立竹文化博物馆。博物馆根据体验进行馆区功能设计。设置竹知识探秘区：对竹子的历史渊源、文化典故和全国各地竹乡、不同品种竹类的样本进行展示。设置竹制品展示区：大到竹结构建筑的模型、竹制交通工具，小到竹制生产工具、竹制日常生活用品、竹制文具等。设置竹工艺体验区：当地工匠现场制作竹制品，游客游览观赏竹制品的制作过程，亲身参与其中的制作环节，并可带走自己亲自参与制作的竹工艺品。设置作品展示区：策划竹林风光为主题的少年儿童绘画或摄影比赛，在此展示比赛优秀作品。

3.3 建立自媒体、多媒体公共营销平台

利用公众微信平台、网站平台推送发布寺坞岭旅游产品和旅游服务信息。充分利用“互联网+”经济提升寺坞岭的旅游市场形象，推广寺坞岭休闲旅游产品。同时，还可以在浙江自驾游论坛、浙江驴友网、蚂蜂窝等网站发布网络论坛，邀请旅游者撰写游记，并设置奖品。

寺坞岭具有良好的自然生态环境和旅游资源，对杭州都市居民，尤其是都市家庭游客具有巨大的吸引力。目前，寺坞岭的旅游产品匮乏，极大制约了寺坞岭城郊休闲旅游的发展。文章结合城郊旅游产品的特征，对寺坞岭开发以家庭游客为主要市场的城郊休闲旅游产品提出了建议和措施。寺坞岭城郊休闲旅游产品对提升杭州城郊旅游产品的体验质量具有现实意义。

致谢：感谢范文艺老师对本文的指导。

【参考文献】

[1]孟昭荣.经济新常态下旅游小城镇经营研究——以五大连池镇为例[D].哈尔滨：哈尔滨师范大学，2016.

[2]吴承忠，韩光辉.国外大都市郊区旅游空间模型研究[J].城市问题，2003（6）：68-71.

[3]苏飞.徐州市城郊旅游发展现状及对策研究[J].开发研究，2014（6）：128-131.

[4]孔德林，黄远水.城郊型乡村旅游发展的影响机制、困境及对策研究——基于城市化影响的视角[J].北京第二外国语学院学报，2009（7）：30-35.

[5]张子竞.城市居民城郊休闲旅游行为及其机理的实证研究——以西安市为例[D].西安陕西师范大学，2012.

[责任编辑：田吉捷]