女青年们，请别被情感营销号愚化

曾于里

美国华盛顿州西区联邦地方法院法官詹姆打开微博，点击热门微博一栏，选择“情感”一类，整个页面就是近几个小时或者近一两天关于情感的热门微博的集纳，这些热门微博都来自于情感营销号。这些营销号的主要受众也是女性，微博内容主要也是围绕着女性爱情和婚恋展开。要描述这一类营销号的风格特点，下面这段文字足可为例：

愿你始终相信爱情，一直被温柔相待，找到一个不是“将就”的人，拥有一场叫“因为爱情”的婚姻。能够抱着你睡觉的都是真爱，那个视你如宝贝的男人，他会抱着你睡觉，给你做枕头，让你永远有安全感……

这些微博都有着几千转发和几千的点赞，阅读量也都在10万以上。粉丝基本是百万起，有的甚至达到千万量级，足见情感营销号在女性受众中巨大的影响力。

随着微信公众号的崛起，情感营销号在微信遍地开花。两性情感的女性作者，异军突起，比如咪蒙、周冲、艾明雅等。

她们常是以讲故事的方式，在女性的爱情选择、情感困惑、婚姻纠纷中提供见解。其中，咪蒙已经是自媒体第一大号，虽然她的写作类型很广，但关于女性情感是很大一部分，她的女性读者占比也更高。她的《如果他爱你，在你需要时，他就会陪在你身边》等都是爆款。

不消说，以女性受众为目标的情感营销号，已经是微博微信上举足轻重的一个分支，它们的密集出现以极其庞大的影响力，构成了一个重要的社会现象。究竟它们出现的背景是什么，它们巨大的影响力又从何而来？

“女性向”文化：对爱情的新想象

一直以来，以爱情、婚恋为核心的文化产品都有着庞大的市场需求，肥皂剧、发行量巨大的《知音》、琼瑶三毛张小娴作品的畅销，都预示着女性巨大的潜在消费力量。

步入消费社会，女性已经成为文化工业最大的消费群体——女性是电视台节目的收视群体，是大明星演唱会的粉丝群体，是购买时尚杂志和奢侈品的消费群体，因此满足女性的情感体验、心理诉求的文化产品大量出现，此为“女性向”文化。

学者黄平指出，“女性向”文化的特点是阴性、雌性、在幻想中寻求安慰。情感营销号便是“女性向”文化的产物，既有市场需求，也有利可图。学者张柠也认为，只要女性有所需求，“媒介传播中就永远存在一个有待填补的情感空档。文化生产商正是洞悉了这个空档的秘密，利用妇女特有的情感方式，将媒介变成一种快感消费，将剩余时间和剩余情感转换成剩余价值，并被制造商抽象为一组数据—收视率（或点击率），再转卖给广告商。”

情感营销号深谙此道，它们一边迎合女性需求，输送情感语录以吸引庞大女性粉丝的关注，一边忙着营销，接各种女性化妆品、以女性为目标受众的APP、母婴用品等广告，在迎合女性情感的同时，充分利用着女性巨大的消费能力。据悉，微博上所有的营销号基本上都被几家传播公司垄断。

不过，如果我们将肥皂剧或《知音》宣传的女性愛情观，与情感营销号推崇的爱情观进行一个对比，还是能够发现二者之间的不同。有人调侃我国肥皂剧的三观，基本还是停留在上世纪50、60年代：再事业有成的女性都恨嫁、愁嫁；女人一天到晚就是在孩子和老公之间打转；媳妇和婆婆始终在斗智斗勇……

再看看这些典型的“知音体”标题，《三载漫漫上访路，结发妻终将重婚丈夫拉下马》、《公爹变丈夫，一缕香魂散——妖媚贵妇命断情孽纠缠》、《震撼天地——孝顺女为父从军甘当魔鬼女大兵》，你就知道《知音》宣扬的其实是烈妇、节妇、孝女的女性观。这样的女性观、爱情观、婚恋观，已然落后于时代需求了。成长于网络时代，自主、独立意识更强的80后、90后，对于爱情早有了新的想象。满足新的受众的情感想象，是情感营销号获得拥趸的根本原因。

情感新偏见

两性情感作家艾明雅的一篇长文《三观不合，真不能结婚》早就在微信上广为流传，数十个公号曾予以转载，总阅读量也达到百万量级。当它再次被情感营销号搬到微博上，还是有1万多的转发量。

我们不妨以此文为例，剖析情感营销号传递的价值理念。

文章开头是情感营销号的常见套路，一个姑娘跟相亲对象处了三个月后，觉得不合适想分手，因为三观不合。接着作者开始谈什么是三观了，她总结道，“她要嫁的那个人，一定是和她有同样的理想，同样的价值观，同样想去看的世界风光，同样爱吃同一个口味的冰淇淋。”结尾是一段感性的、对爱情充满向往、小女生情怀爆棚的文字，作者写道：“你要嫁，就嫁给和你一样阳光积极又乐观的那个家伙吧。你要知道，小问题可以磨合，但差异太大那叫磨损。没有十全十美的伴侣是真，但是回头你会发现，你只会包容你愿意包容的那个人，而那份愿意包容，来自于你对他有着价值观上的认可。”

“姑娘，别嫁，我支持你。”

简单归纳下，这篇文章具有以下特点：

首先，表达了女性更为独立、自主、自觉的婚恋观，这无疑是观念上的进步。情感营销号都挣脱了传统理念的束缚，它们号召女性追求个体的解放和自由，这多少带有那么点女权色彩。

第二个特点，就是简化和鸡汤化。婚姻是否有且只有爱情？是否必须三观百分百契合，包括喜欢吃什么都一致，才能步入婚姻？婚姻中是否容不了任何妥协，是否一妥协就意味着女性在丧失自主权？情感营销号鼓吹的都是泾渭分明、非正即反的答案。

其三，情感营销号总在向受众灌输理想中爱情和婚姻的模板，这个模板因过于简化、省略了真实生活气息，而显得唯美浪漫，这在无形中就把爱情和婚姻“韩剧化”了。

情感营销号里设定的男主人公，无一例外是“懂你包容你爱你理解你无时无刻陪在你身边让你有安全感无论你怎么吵怎么闹都不会离开你”，它宣扬的爱情里不会有任何的磨合、沟通、妥协，因为这就意味着女性在委屈和牺牲自己，而这是不可忍受的。不知不觉间，情感营销号提升了女性对男性的要求，提升了女性对于爱情和婚姻的“阈值”。

很多女性并非不需要爱情，也并非想独身，而是她们对爱情的期盼往往变成对男性的“苛求”。只可惜，任何感情都需要用心经营。何况，只会等别人来爱来宠的公主，非但不是女性的独立，而是对女性的新的奴役，这是女性的自我矮化和弱智化。

因此，对于情感营销号所宣传的内容，我们还是应时刻保持针砭的能力。事实上，这也是我们对所有流行的事物该保持的态度，因为它们在迎合你、讨好你的同时，很可能也在规训着你、愚化着你。