小岗村体验式旅游产品开发研究

韩峰

（滁州城市职业学院管理系，安徽滁州239000）

小岗村体验式旅游产品开发研究

韩峰

（滁州城市职业学院管理系，安徽滁州239000）

通过实地调查法对小岗村旅游产品开发的研究发现，目前小岗村主要以“大包干”纪念馆为主，旅游产品开发显得过于单一和乏力，无法吸引更多游客来访。建议小岗村在体验式旅游产品开发方面多下功夫，开发观光旅游产品、休闲度假旅游产品、特色旅游购物品等。

小岗村；体验式；旅游产品；开发

小岗村为中国农村改革的发源地，在全国范围内具有极高知名度，在一定程度上推动了小岗村当地旅游业的发展。小岗村自然环境比较优越，发展乡村体验旅游既可带动农业生产的发展，保护优美的自然环境，又可以提高农业效益，对繁荣农村经济亦可起到重大的作用。一直以来，小岗村旅游产品主要停留在“大包干”纪念馆上，为丰富旅游产品，小岗村近年来在乡村体验式旅游产品开发方面深下功夫，且取得一定的成果。本文对此进行研究，供小岗村旅游发展决策参考。

1 小岗村乡村旅游发展现状

小岗村旅游资源种类齐全，可开展多种形式的旅游活动，开发多种形式的旅游产品，从而形成较为齐全的旅游功能，对旅游者具有多重吸引力。小岗村经过多年发展，如今已成为国家4A级旅游景区、国家红色经典景区。小岗村总面积为15 km2，人口数量为3 970人。为促进乡村旅游业的快速发展，小岗村近年来严格依据4A级景区标准，不断加大人力、物力及财力投入，对自身的旅游基础设施及相关配套设施进行改善，其中重点完善了村庄旅游道路、旅游厕所以及游客中心等。除此之外，小岗村近年来还对大包干纪念馆、沈浩先进事迹陈列馆进行了扩建，并相继开办近10家农家乐。在党和政府的领导下，小岗村规划建设了金小岗农科产业园，且葡萄采摘节亦成功举办十届，2013—2015年小岗村共累计接待外来游客230万人次。

为加快小岗村体验式旅游产品开发，促进小岗村乡村旅游事业的快速发展，拟构建和打造一条集食、宿、游、乐、学、购等于一体的完整旅游产业链，希望在不断提高小岗村体验式旅游产品知名度的同时，给村民带来更多实惠。

2 游客对小岗村旅游的感知调查分析

为更好了解游客对小岗村旅游产品的感知，笔者于2016年9月份，对510名游客进行问卷调查，具体调查结果如下：1）第1次来小岗村的游客为41.5%，第2次来小岗村的为34.6%，第3次、4次以上的游客也占有一定的比例，分别为7.7%和16.2%。2）游客在小岗村的停留时间较短。逗留时间在1 d以下的游客占52.3%，逗留2 d的游客仅占35.4%，超过2 d的占12.3%。3）认为小岗村的景点对游客吸引力一般的为56.9%，认为吸引力非常大的比例为19.2%，较小和很小的比例分别为15.4%、8.5%，说明大部分景点对游客缺乏吸引力。4）对小岗村旅游总体印象一般的游客占总数的54.4%，认为较好的为23.4%，较差的为13.3%。5）游客认为小岗村旅游的主要问题包括景点无特色占36.1%、景区卫生条件差占29.1%、交通不便占27.8%、门票太贵占19%、住宿困难占11.4%、旅游商品无特色占10.1%等。6）大部分游客认为小岗村的旅游产品单一，需加大体验式旅游产品开发力度。

由上述调查结果可看出，小岗村的乡村旅游发展虽取得一些成绩，但存在问题仍然很多，而旅游产品单一则是其中存在的主要问题之一。因此，小岗村必须在体验式旅游产品开发方面多下功夫。

3 小岗村体验式旅游产品定位及具体开发策略

3.1 小岗村体验式旅游产品定位

根据小岗村旅游资源的类型、比较优势和特色，以及小岗村的交通和区位条件，体验式旅游产品开发应在充分挖掘旅游资源文化内涵的基础上，突出旅游产品的文化性和参与性，延长游客停留时间，最终引导旅游产品体系向观光游览与休闲度假相结合的多系列、高效益方向发展。其旅游产品应定位在以生态环境为依托、以小岗文化为灵魂、以参与体验为特色的基础上进行开发。

3.2 小岗村体验式旅游产品的具体开发策略

3.2.1 开发观光旅游产品

（1）农业灌溉工程观光旅游产品。小岗村具有较发达的农业灌溉工程体系，对其进行深度开发，将对游客产生相当大的吸引力，在乡村旅游开发热潮中具有明显的竞争优势。具体可依托小岗村引水总干渠及沿线若干典型的乡村景点，将农业灌溉工程观光与乡村休闲（农家乐）相结合进行整合开发［1］。

（2）自然生态型观光产品。小岗村风景秀丽，令人赏心悦目，适宜开展自然生态型观光活动。具体产品开发策略为：利用生态资源配置，开通自然生态旅游环状道路，开发水面泛舟或画舫游、越野自行车、自驾车旅游，公园漫步旅游等。建设观景制高点，让游客充分体验俯瞰小岗村的感觉。

3.2.2 开发休闲度假旅游产品

（1）开发滨水休闲度假产品。具体开发策略包括：1）保护好自然生态环境，防止水污染，依托小岗村内河流修建舒适的度假设施，丰富水上项目。2）美化沿河景色，开辟沿河步游道，设计建造滨水景观，建设滨水绿色景观长廊，便于游客在岸边漫步，欣赏水光景色。3）配置适量的亲水设施，开展水上娱乐健身活动。

（2）开发野营度假型产品。小岗村多处地带均可建成以保健、疗养为主要功能的天然野营度假基地。具体开发策略包括：1）在小岗村选择合适的地点，通过建设森林小木屋，并配套建设躺椅、摇椅、吊床、健身步道等配套休闲设施，建设以保健、疗养为主要功能的度假地［2］。2）在近水源处建设可移动的野营帐篷及相应的安全服务设施，将其建设成为独具特色的野营度假地。

（3）开发乡村农业休闲度假产品。结合小岗村发达的农业特色，适宜开展城镇居民家庭农家乐形式的休闲度假活动。具体开发策略包括：1）对典型村庄进行开发。2）尽快制定乡村农业休闲度假旅游开发规划，有步骤地进行开发。3）对村内已有的农家乐形式的休闲度假场所进行指导与规范，从而提升其品位与档次。

3.2.3 开发特色旅游购物品

调查发现，大部分游客认为小岗村供游客购买的商品较少，小岗村需大力开发旅游商品。旅游商品开发必须以市场为导向、以效益为中心、以科研为基础、以带动周边经济发展为目的，不断开发具有浓郁地方特色、富有深厚文化内涵和艺术价值的旅游物品，从而促进旅游购物业的发展。

（1）旅游购物品的开发原则。1）旅游购物品开发必须突出地方文化特色，做到人无我有。2）旅游购物品开发必须赋予购物品及其包装以深厚的文化内涵，给消费者以崇高的艺术享受［3］。3）旅游购物品从包装到材质及其购物品重量方面都应充分考虑到游客对便于携带的要求，做到轻便、耐压、易于保存、不易变质。

（2）旅游购物品的开发措施。1）加强客观调控和指导，组织力量对旅游购物品的开发、设计生产和包装进行重点科研攻关，提升旅游购物品的文化品位和艺术价值，精心设计生产适销对路的旅游商品。2）建立1个旅游商品生产基地、合理的产销渠道、1或2个集中的旅游商品销售市场，景区旅游商品零售点布局合理。3）建立多元化的旅游商品投入体制和生产经营运作机制，充分调动各方面的积极性，加大对旅游商品的生产和销售网络建设的投入，将科技含量高、有较高文化点和艺术价值的旅游商品推销至全国主要城市。

（3）旅游购物品的开发种类。1）地方传统工艺品，如纸伞、木雕、竹器等。2）地方土特产食品，如米酒、蛋卷、桂花糕、米糕、麻圆、蜜枣元宵、年糕、如意酥、薄荷酥、月饼等。3）农村渔果品加工产品，如各种时令水果、水果罐头、鱼罐头、果汁、干果蔬菜、野菌子、干野菜和野菜罐头等。4）中药材，主要有木瓜、厚朴、女贞、何首乌、菊花、桔梗、栀子、吴茱萸、薄荷、金银花、黄精、百合、吴芋、天麻、杜仲、熟地、银杏、杭白菊、牡丹等。

4 小结

小岗村旅游业发展起步较晚，可以学习和借鉴其他旅游业较为发达地区的成功经验和失败教训。在今后的发展中，可以减少因探索而付出的高昂代价，在现有旅游产品的基础上，高起点、高规格、高标准、高品位来规划和开发体验式旅游产品，厚积薄发，直接占领旅游市场的制高点。相信随着小岗村体验式旅游产品的不断丰富，小岗村旅游发展在未来会迈上一个新的台阶。

［1］张涛,刁宗广,刘力.参与体验式旅游产品开发研究——以合肥市为例［J］.皖西学院学报,2008（2）:109-111.

［2］刘雪玲,黄安民.古镇参与体验式旅游产品的深度开发——以闽北和平古镇为例［J］.湖北文理学院学报,2014（2）: 58-62.

［3］杜艳增.体验式旅游下的文化产品开发研究——以水泊梁山风景名胜区为例［J］.济宁学院学报,2014（6）:87-90.

【责任编辑：任小平 renxp90@163.com】

Research on the development of experiential tourism products at Xiaogangcun

HANFeng
（Department ofmanagement,Chuzhou CityCareer Academy,Chuzhou 239000,China）

Through field survey research of Xiaogangcun tourism product development,it find that Xiaogangcun mainly take“Dabaogan”memorial as the main at present,so the tourism product development is too single and weak,and unable to attract more visitors.It is suggested to develop various tourism products,such as sightseeing tourismproducts,leisure tourismproducts and other distinctive tourismpurchase.

Xiaogangcun;experience;tourismproducts;development

F590.7

A

1008-0171（2017）02-0058-03

2016-11-20

滁州城市职业学院人文社会科学研究资助项（2016sk10）

韩 峰（1981-），男，安徽滁州人，滁州城市职业学院讲师。