浅谈网络自制剧的传播学特征

吴逸凡

【摘要】网络自制剧与传统的广播电视剧不同，网络自制剧的剧情常常以碎片化的方式出现，不看重剧情的完整性与连贯性，网络自制剧的题材是多元而且自由的，不拘一格的跨界组合，更加注重对话题敏感度与题材混合性的嫁接，所以在选择相对广泛。与传统的媒体相比，网络自制剧也产生了不一样的传播学特征。本文主要网络自制剧的传播学特征进行分析。

【关键词】网络自制剧；传播学特征；分析

近几年网络自制剧如雨后春笋般出现，视频网站也正在完成由单一的“平台提供方”到“平台提供方+内容出品方”的转型。网络自制剧在播放灵活，互动性强，契合碎片化收视习惯等优势基础上，出现了自制影视剧，商业定制剧，微电影三条发展主线。

一、网络自制剧的诞生背景与特点

随着经济的发展，中国网民的规模也在不断的扩大，网民数量的大幅增长使得主要通过互联网平台进行传播的网络自制剧深受人们的喜爱，网民可以通过多种方式获得视频的观看权，比如可以通过视频网站下载自制剧，也可以在线观看，根据自己的时间分配可以随时进行观看，打破了传统广播电视的时间与空间的限制，观众还可以根据自己的网速快慢选择不同的画质来进行观看，流畅、标清、高清多种画质可以供观众自主选择，没有广告的插播，也可以根据自己的喜好随时进行观看，这一系列的优点相对于传统的电视媒介来说更加具有吸引力。但是，受到传统电视的管理限制，网络自制剧主要通过视频网站、微博以及app等多种互联网平台进行传播。

二、网络自制剧的传播学特征

网络自制剧的传播能够使受众及时反馈自己的看法，使受众具有更多的自主性。比如在愛奇艺这一视频网站上，上受众可以通过购买会员观看某部网络自制剧，在观看的过程中可以随时利用弹幕来评论，每一个观看的人都可以提出自己的看法，大家可以相互交流。看完之后受众还可以将视频的链接分享到微信、微博等网站，这使得网络自制剧从app中快速传播至交友网站，越来越多的人就会知晓这部网络自制剧。同时，制作网络剧的机构还可以通过建立微信、微博公众号，将喜欢观看该部自制剧的受众聚集起来，与其进行互动交流、通过一些节目的预告，后续的花絮等等吸引大量的粉丝，使得受众与自制剧的距离更加接近，同时制作机构还可以根据观众留言评论提出的建议进行下一集剧情的设计或者调整，更加能够满足观众的诉求，也能够展现观众的自主性，可以说网络自制剧不仅仅属于某一个机构，也是属于所有的观众。

但是在传统的广播电视中，受众只是电视剧的接收者，观众在观看电视的过程中只能够观看已经拍好的电视剧，设计好的剧情也无法进行改变，与之相比，网络自制剧有更多的选择性，这使得观众更加青睐于网络自制剧，网络自制剧的题材也是非常多元、个性的。例如，《心理罪》这部犯罪悬疑剧就深受观众的喜爱，剧情讲述了心理学天才方木的经历，他在经历了多起连环的凶杀案之后，最终通过自己的努力找出真相，一个内心具有挫败感的心理学天才最终实现了自我，涅槃重生。这种剧情的突破以及人物的设定在传统的电视剧中是很难见的，因为这种题材会受到播放限制，不能在传统的电视平台进行播放，而网络电视平台就给这些具有创新的网络自制剧提供了传播的平台。正是因为有这些互联网平台提供的传播媒介，网络自制剧在题材选择上更加自由，更加大胆，在现实空间中加入了虚拟空间，两种空间相互融合，满足了当代很多人的一些情感、精神上的需求，人们的诉求在现实空间中得以满足，精神与情感方面的诉求在虚拟空间中又得以满足。这种理想的生活必然会吸引更多的眼球，深入受众的内心。网络自制剧还具有用户黏度性强的特点，传统的电视剧观众如果在某一家视频网站搜索不到，常常能够在另一家视频网站中搜索出来，而网络自制剧仅仅在自制商的网站进行播放，这不仅使得自身的影响力得到了更好的放大，也为品牌奠定更坚固的用户基础。同时机构还能够利用大数据的搜索与分析，在视频网站中可以根据用户的观看记录，收藏记录，订阅记录等等了解观众的喜好，对网民日常的搜索习惯、收藏下载习惯进行分析，为机构再次拍摄自制剧提供了一个精准的方向，网络自制剧的非线性叙事满足娱乐和交流需求等也使网络自制剧占据了一定的市场。

三、结语

网络自制剧利用互联网传播，在传播模式上充分的发挥了自身的优势，有着极大的发展潜力。但是从整体上来说，我国网络自制剧的综合水平还不高，所以这久要求自制商要利用自身的优势为网民制作出更加精良的作品。

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