浅论信息传递方式在展示设计中的变化

刘淼晶

摘要：展示设计是空间的设计、是适应环境的设计，其核心内容是将展示信息有效传达的方式与手段。如何将信息有效传递是展示设计的最根本任务。使受众群体在适当的时间获取正确的信息是需要展示设计者不断思考与实践的。无论哪种类别的展示活动，其传递信息的方式无外乎有两种，且这两种方式是先后发展起来的。一种是信息的单向传递；另一种是交互式的信息传递方式，它包括真实空间的交互和虚拟空间的信息交互。无论是在真实空间，还是虚拟空间，信息的传递过程不再是依靠道具媒介进行的单向传递过程，而更加注重信息传递的互动性、方向性、有效性。随着互动式展示方式蓬勃发展，设计者们不单要具备空间的设计能力，更是需要最将先进的科技展示手段应用到展示活动中来。互动信息的设计能力将成为对展示设计人员新的要求。今后相当长的时间内，展示设计受这种信息传递方式的革命性变革发生着翻天覆地的变化，它强调了参与、互动、体验，打破时空的界限，以人为本的设计理念更加突出。具有互动性的信息设计将成为今后展示内容设计的重要组成部分。

关键词：展示设计；信息传递；互动；体验

中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）34-0239-02

知识经济时代下的展示设计面临着巨大的变革，计算机网络与多媒体技术的高速发展对传统展示形式与方式产生影响。伴随着对展示设计发展过程中信息传递方式的深入剖析，研究新时代下的信息传递过程是如何发生变化的，将会对展示设计今后的道路、从业人员的专业能力有着一定影响与变化。

1 展示设计的信息传递

1.1 展示设计的定义及其根本任务

以招引、传达和沟通为主要机能进行有目的，进行有计划的形象宣传和为这个形象宣传的需要进行的互为补充或共荣关系的环境设计。采用一定的视觉传达手段，借助于道具、设施和照明技术，通过对展示空间环境的创造，将一定量的信息内容告示于公众，以对观众的心理、思想与行为为产生有意识或潜在的影响进行的综合性设计工作即为展示设计。通过上述定义我们不难看出展示设计是空间的设计、是适应环境的设计，其核心内容是将展示信息有效传达的方式与手段。如何将信息有效傳递是展示设计的最根本任务。

1.2 时代变革对展示设计的信息传递的影响

当今我们所处的时代正是工业经济时代向知识经济时代的过渡期，这一时期的特点是信息量大、种类丰富，信息传递的速度不受空间与时间的制约。随着互联网的高速发展，信息传递的数量和速度更是成几何级的递增。展示设计在这种局面下更要对信息的传递方式进行更透彻的分析与剖析，如何在这种情况下将信息有效传递，使受众群体在适当的时间获取正确的信息是需要展示设计者不断思考与实践的。

2 展示设计信息传递的变化

展示设计为展示活动提供设计与实施方案，其中考虑最多的也是展示信息的传递。展示活动大体可以分为商业展示空间、展览设计、艺术博物馆、科技场馆与会议，不同的类别有其自身的特点与存在意义。有的追求展示功能性与内容的协调统一、有的追求信息最大范围的传播、有的追求空间艺术氛围的营造。无论哪种类别的展示活动，其传递信息的方式无外乎有两种，且这两种方式是先后发展起来的。

2.1 单向传递方式

首先是信息的单向传递，这种方式主要集中在上世纪与本世纪初的二三十年间的展示活动中。发布信息的企业单向向受众传递信息，越来越追求信息的量，造成了信息在受众群体中的消化不良，展示效果不尽如人意。这种展示手段多以平面印刷、媒体播放方式呈现，其展示载体以传统的平面展板、展示道具、媒体播放设备如CRT显示器、LED、液晶屏幕为主的综合应用。以商业展览会为例，这一时期是各国、各地区随着经济发展，各行业展览同时高速发展的时期，在商业范畴内各大企业除了在产品、服务等方面的竞争外，更多的关注于展览本身的效果，纷纷追求新颖独特的展示方式；展示空间的高、大、全；展示形式大多以特装展台为主，各家尽其最大努力吸引参观者的眼球。其最终结果是展示活动的投入成本与展览预期的营销、推广效果不成比例。忽略了参观者的真实感受，有的甚至产生了厌恶情绪，展后的环境污染与浪费也极其严重。目前全世界范围内除了知名行业的展览会外，各地区的会展经济效果进入了发展瓶颈期，企业不再热衷于参加各种展览活动，他们普遍认为单位平方米的参观人数再多也是有限的，信息传递的效果受到严重制约。在这种局势下，展示行业面临着巨大考验。求新、求变以不断适应现有需求，最大化、最有效的传递信息成为众多展示公司首要解决的问题。

2.2 双向传递方式

随着互联网技术的发展、终端移动设备的广泛应用，单一依靠展示本身的宣传推广效果已经不能满足各层面的需求，正是这种需求下，伴随着科技的不断创新与发展，多媒体技术在展示活动中得到广泛应用且日益成熟。展示方式也伴随着这种科技发展趋势进入了新的阶段—信息的互相传递即交互时代的到来。这种交互信息的传递方式受到空间的限制，一种是真实空间的交互方式，另一种是虚拟空间的信息交互。无论哪种空间形式，信息的传递过程不再是依靠道具媒介进行的单向传递过程，而更加注重信息传递的互动性、方向性、有效性。

在真实空间内，更多的企业、商家希望获取受众群体的真实反馈信息，营造以参观者为中心的信息氛围。这种方式强调了人的参与，期望给人们留下更为深刻的体验。参观者到展示场所进行参观已经不再是为了单纯地获取展示内容的信息，更重要的是通过参观展示空间和展品获得一种身心感官体验。这种体验式的展示设计理念是近年来的流行趋势，它加强观众与展示信息或者展品之间的互动性，提升观众对展示内容的兴趣，增强对展品的了解，甚至对生厂商、品牌起到潜移默化的特定宣传与推广作用。多媒体技术恰恰可以在同时在这种需求上实现技术支持，使更多的交互手段在展示方式上得以实现。[2]这其中以北京市朝阳公园的索尼探梦科技主题馆为典型代表，其推出的“感知智能城市，畅游环保未来”主题展，运用全新的人机交互技术，是利用计算机生成一种逼真的视、听、力、触和动等感觉的虚拟环境，通过各种传感设备让用户“沉浸”到该环境中，从而实现用户和环境直接进行自然交互。达到了环保理念的信息传递效果。2010年上海世博会各国更是将自己的核心内容以多媒体的方式呈现出来，观众不光是了解了人类文化、科技的进步，更使人身临其境地感受到了不同国家的特点，加之与互联网展厅的互动展示，使更多的人看到世博、了解世博，开阔了视野，增加了个人的知识储备，为企业和社会做出了贡献。

2.3 双向传递的互动性、体验性

除了在现场可以让人们更身临其境的体验相关展示信息，虚拟空间的信息交互手段依靠多媒体展示手段在互联网上的广泛应用打破了传统展示活动中空间的范畴，使越来越多人们在电脑前就可以获取最新的产品资讯、新品信息，甚至可以身临其境的感受信息。其宣传效果与力度是特定空间所不能比拟的。交互手段的使用让信息的传递更加高速、便捷。现有展示形式纷纷向互联网靠拢，不光建设真实展示空间，更借助于网络手段扩充影响力，一些公司在网络上建立了交互虚拟展厅。[3]谷歌（Google）公司作为全球最顶尖的互联网公司，2011年2月1日起宣布其“艺术计划”（Art Project）正式上线。继谷歌图书与谷歌地图之后，谷歌最新推出的“Art Project”计划，将把全世界著名博物馆、美术馆的名画以70亿像素的高清晰度呈现于互联网。“艺术计划”网站很好地展示了来自各种文化与文明的创作，其中包括巴西的街头涂鸦、伊斯兰装饰艺术，以及非洲古代岩画等。用户只需轻动手指，点击几次鼠标，广大的艺术爱好者们将不仅能够查看各种绘画作品，还可以欣賞雕塑、街头艺术，以及各类照片等。其友好的界面设计、丰富的资源库无一不体现着以人为本的设计理念。谷歌公司真正做到了足不出户看遍天下知名博物馆与大师作品。使全世界各个国家的人们都可以分享互联网时代的高科技成果，实现了信息的互动传递。

3 信息传递方式对展示设计人员的新要求

随着互动式展示方式蓬勃发展，信息的有效传递的设计者们，不单要具备空间的设计能力，更要掌握现有多媒体技术、网络技术的发展趋势与动向，将最先进的科技展示手段应用到展示活动中来。目前较为先进的多媒体互动技术包括多点触控、语音识别、全息影像、3D、4D技术等，尤其与个人移动终端设备的交互上是未来的发展趋势。受众可以通过个人的手机、笔记本、平板电脑将信息存储，获取个人所需的信息服务。从某种程度上说，设计人员不光要对传统的展示设计涉及的空间、造型、材料、结构、人机工程等知识有较为深入的研究与实践外。需要更多的关注用户体验、人的感受等有关“人”的层面。从关注“物”的同时更多的关注“人”，是今后展示设计的一个发展方向。人如何可以有效地获取信息，研究人的心理、行为等方面将更加有利展示活动的成效。互动信息的设计能力将成为对展示设计人员新的要求，需要设计师具备更全面的知识体系，更合理的逻辑思维，更完善的管控技巧。

4 结论

今后相当长的时间内，展示设计受这种信息传递方式的革命性变革发生着翻天覆地的变化，它强调了参与、互动、体验，打破时空的界限，以人为本的设计理念更加突出。多媒体的发展成为有力的技术支持，展示设备与道具的多媒体化发展减少了一次性展具的浪费与环境污染。信息传递的互动性越来越多地成了人们获取信息的主要表现，受到设计人员与受众群体的青睐。具有互动性的信息设计将成为今后展示内容设计的重要组成部分。

参考文献：

[1] 史习平，马赛，董宇.展示设计[M].北京：清华大学出版社，2011.

[2] 索尼探梦[EB/OL].www.sony.com.cn.

[3] 谷歌网[EB/OL].www.googleartproject.com.