杯托“花期依赖” 乡村游淡季不淡

辛华

常言道：花无百日红。和其他地方一样，美丽乡村建起来了，汤山同样面临如何持续吸引客流的难题。尤其是入冬后百花凋零，美丽乡村如何永葆魅力？

美丽乡村“淡季不淡”，奥秘在于：一是打破“视觉疲劳”，摆脱“花期依赖”；二是资源叠加，不断升级三是串珠成线，全域“一盘棋”。

不断增加新鲜感

何谓“花期依赖”？近几年，很多地方打造美丽乡村，发展休闲游，热衷于把“赏花”作为卖点，结果花开时游客蜂拥而至，餐饮、交通等接待能力跟不上，旅游体验差。更重要的是，一旦花期过了，乡村就不再美丽”，游客新鲜感没了，自然门可罗雀。

位于汤山街道西北角的湖山社区，打造四星級乡村旅游点别出心裁。“温泉是汤山名片，但我们离中心镇区很远，就算泡温泉人家也不会来我这，只能做‘名片背后的文章。”社区党总支书记艾钱云说，2014年启动美丽乡村建设时，也想过引进菊花资源，但问题在于，其他地方的菊花已经声名在外，就算投入很大也难以与之竞争。另一方面，湖山社区地处偏僻，京沪高铁穿村而过，巨大的呼啸声让人难有赏花的闲情逸致。怎么办？社区决定“反弹琵琶”，既然境内有高铁，还有上世纪60年代、80年代矿山企业留下的窄轨铁道，不如大大方方打“火车牌”。去年10月，社区整修了3.9公里的绕村环线，购入两辆“托马斯”小火车，远处有矿山火车，头上有高铁列车……“湖山小火车漫步公园”一经亮相，就刷爆朋友圈，每天来此亲子游的达2000多人。

全域旅游“一盘棋”

“自家腌制的咸鸭子一天卖出30多只！”汤山七坊田园小馆农家乐老板兴奋地说。汤山七坊从2012年开村，最早是展示传统油坊、酒坊、豆腐坊等农家手工艺，现在是从展示升级到体验，游客亲手制作再买回去吃。游人越来越多，饭店生意也越来越红火。孟墓社区党总支书记陆瑶说，今年6月，七坊隔壁又新添一个“东方伊甸园”项目，3万平方米户外大草坪上开满格桑花，新人可以免票入园来这里拍摄婚纱照。

婚庆文化资源的叠加，带来了全新的客流人群，目前，汤山七坊年游客已从4年前的不到10万人次增加到30多万人次。另一个金花村“汤家家”与相邻的“水魔方”游乐园结成发展联合体，四星级乡村旅游点阜庄社区石地村则主动“捆绑”百联奥特莱斯商业资源，推出“购完物住民宿”……汤山的美丽乡村几乎都不以温泉为主题，但温泉资源都有机嫁接到各个点上，让美丽乡村内容常新，更多“玩头”。

“乡村游最大的短板是单个点上游玩内容不足。”汤山旅游发展有限公司综合部部长李倩说，绝大多数的美丽乡村以半日游或一日游为主，人均消费不足60元。指望一个“点”上吸引游客长时间停留并不现实。2016年起汤山整合区域内美丽乡村、温泉度假、文化、商业、游乐等诸多资源，连点成线，连线成片，发展全域旅游。现在来到汤山游客中心，只要告知停留天数，就有多条线路可供选择，区域内开通公共交通环线，绝不重复。

推进全域旅游“一盘棋”，汤山最新启用的智慧旅游大数据系统，不但显示当日和即时客流量，还能分析本地游客、外地游客占比。结合客流大数据分析，政府部门可以随时推出针对性服务：根据游客行为分析，企业可以精准营销推出相关产品和线路，提升旅游体验舒适度。统计显示，在前来汤山泡汤、购物的过夜游客中，过夜天数每人平均1.88夜。

把春秋游变成“四季游”，把一日游变成“隔夜游”，让美丽乡村串珠成线，常绿常青，流溢千年的温泉资源真正成了富民泉、增收泉。