明星出丑闻，丢人更丢金

中国娱乐产业正在步入绯闻甚至是丑闻高发期。12日，“中国第一狗仔”卓伟曝光了女星白百何婚内出轨“小鲜肉”的事件。这再次引出一个问题：明星丑闻对自身商业价值和所参与的影视、综艺甚至广告代言产品会造成多大影响？

2017中国名人商业价值排行榜TOP100显示，白百何商业价值位列第77位，2016年拿下4.87亿元人民币的总收入。由于此次风波，受影响的不仅是她所代言的多个国际国内品牌，更可能影响到她参演的即将上映的《捉妖记2》、4月17日播出的电视剧《外科风云》和已于上周开拍的电视剧《南方有乔木》。

遭遇情感类丑闻的明星，会在短期内遭遇金钱损失。首先是代言。2016年，体坛明星林丹在妻子谢杏芳孕期出轨，媒体统计，丑闻直接致使身上背负数十个商业代言的林丹亏损高达数亿元人民币。其次是影视收入。2013年，文章出轨后息影两年，以其当红小生的价码，起码损失数千万。此外，还有综艺收入。2015年，陈赫出轨被曝光后，主动大幅降低《奔跑吧兄弟》片酬，综艺收入自然大幅缩水。

不过，遇上绯闻类丑闻，明星形象还有修复的可能，损失也可能是暂时的。但如果是涉毒或嫖娼，则可能要承受一沉不起的代价。比如《中国好声音》出身的李代沫，他涉毒之前据传商演一场要价20万左右，但因吸毒被抓后，事业发展全面停滞。有媒体统计，黄海波、柯震东、房祖名等艺人的商业价值在他们爆出丑闻后，都折损近一半。

丑闻对明星的收入影响，也不是固定不变的。汤姆·克鲁斯2005年接受马特·劳尔的电视采访时大谈精神病，并跳上奥普拉·温弗瑞的沙发，宣布他对凯蒂·霍尔姆斯的爱。结果这一公众眼中的疯狂举动迅速成为这位好莱坞巨星挥之不去的丑闻阴影，直接导致他随后数年的影片票房一蹶不振，更遭到老东家派拉蒙的解约，损失起码数千万美元。但随着汤姆·克鲁斯主动承认自己过去的问题，停止了怪异举动，并凭借《碟中谍4》中攀爬迪拜大楼的搏命演出再次赢得公众喜爱。

反之，如果明星不能调整自己的行为，则会跌入损失的无底洞。《变形金刚》主演希亚·拉博夫曾是好莱坞冉冉升起的新星，但在戏院内吸大麻、骚扰观众等丑闻爆出后，从此一蹶不振，很快消失于好莱坞。

由于众多“前车之鉴”，好莱坞在明星危机管理方面也建立了完善的规程。例如剧组与演员的合同，不仅要保证演员结束拍摄后不因自己的操守等问题给作品带来损害，甚至会规定到拍摄完成大约两年后（影片顺利上映后），合同才会结束。而且从影片开拍立项之时，影视公司和团队也会找专门的分析公司，根据演员的过往成绩做出分析，所以很多“劣迹艺人”在这个阶段都会被排查掉。《复仇者联盟》中的超级英雄，例如“钢铁侠”小罗伯特·唐尼、“美国队长”克里斯·埃文斯都签下约束个人形象的合同条款，要保证在自己担任这一角色期间，依然是以一种光明正直的形象出现。否则，就要被片方追讨损失。▲

（陈文）