“中介媒介”对新闻传播效果的制掣

曹继华

(北京师范大学新闻传播学院 北京 100875)

“中介媒介”对新闻传播效果的制掣

曹继华

(北京师范大学新闻传播学院 北京 100875)

在新闻事件或新闻当事人与大众之间，存在着一种新的“中介媒介”，或可称为事件平台。他们对新闻事件接受者意愿和态度造成影响；对新闻当事人的“真实状态”给予补充与验证；对舆论大背景新闻传播效果产生影响；同时也构成了新闻本身，成为了新闻事件重要一部分。“中介媒介”具有复杂性和随机性，他们本身的知识素养、立场、喜好会对新闻当事人、新闻事件的真实传播产生影响。

“中介媒介”；新闻传播效果；制掣

随着社会的发展，新闻事件与大众之间的距离发生着微妙的变化。传播渠道的多元，传播环境的复杂，某种程度上消解着新闻的真实性和准确性。而在新闻事件或新闻当事人与大众之间，存着的一种新的“中介媒介”，它对新闻传播效果产生着潜在的影响。

“中介媒介”是西方的一个概念，是在说者与听者二元一体化的语境中，能起到沟通作用的各种符号性语意成分。民俗学家董晓平认为，在听者与说者之间沟通时，通过彼此提供信息，对双方的亲密关系不断加以确认和再确认，它还能组织文化、设计项目，组成事件平台，建立起面对面熟人社会的文化脉络。“中介媒介”在说者与听者之间建立的这种关系，同样存在于新闻当事人或新闻事件与大众之间。

前不久，娱乐圈发生的W明星的家庭事件，在非常短的时间内，在全国，甚至全球产生了强大的蝴蝶效应。几乎在一些网站的头条，在微信朋友圈，在社会街头巷尾，甚至在主流媒体的央视一些频道，都在持续关注、讨论这件事情。毫不夸张地说，全社会当时都已经进入到了一种全民的“娱乐狂欢”。人们对这个新闻事件本身的关注点，各不相同，或基于猎奇，或基于怜悯，或基于逐流，或基于探究，或基于反思，或基于窥视……各种复杂多元的这些大众视角，在更大的范围中推扩和延宕着这个新闻事件的结束节奏。而在这一事件中，更值得关注的是另一个衍生事件，即W明星的几个年轻粉丝为了给出大家“所谓的真相”，而结伴去东北“抓”新闻事件的另一个S主角。这几个粉丝全程录播从北京出发到东北的视频，在每个视频中，都有对事件本身的评论，以及自身完成“抓”另一个S主角的决心与态度。粉丝的这些行动，且不论是否合理，或者合法，也不论最终是否能达到自己所说的那样的目的。但是他们的这个衍生新闻事件也在网络得到了迅速传播。人们由对W明星本身事件的关注，开始转向好奇：他们能“抓”住那个S主角吗？在整个新闻事件中，几个粉丝的新闻事件既是W明星事件的衍生事件，又构成了另一种对新闻传播效果的制掣作用。粉丝的新闻事件本身或也可以被看作“中介媒介”。

笔者这里所谓的“中介媒介”是指在新闻事件或者新闻当事人与接受看待新闻的大众之间，起到了关联作用的一种“媒介”。它不是物的，不是人的，或者只是一个事件平台。在这个事件平台的影响下，大众与新闻事件或者新闻当事人之间的距离发生着微妙的变化。

从上述新闻事件中，不难看出，这种“中介媒介”对新闻传播效果的影响。

首先，“中介媒介”对新闻事件接受者意愿和态度造成影响。大众在新闻事件中看到了什么，和能看到什么，或者是两个不同的问题。今天随着网络的发展，人们的生活都被各种信息所裹挟。不管愿意，或者不愿意，当打开手机、网络、电视的时候，总有各种缤纷繁复的事件出现在我们的视野中。在真假相生的事实面前，“中介媒介”的出现，或为了对新闻接受者的接受态度与意愿给出可能性的影响。当然，这种影响未必就是符合事实真实或者逻辑真实的影响。几个粉丝所做的无外乎是在表达一种对新闻事件的态度，以及自身对W明星的铁杆情谊。而他们将这种态度与立场通过另一种新闻衍生事件传达出来的时候，实际上就是在潜在影响大众对新闻事件本身的判断。

其次，“中介媒介”对新闻当事人的“真实状态”给予补充与验证。在信息日益变得廉价的今天，我们几乎可以足不出户而了解天下大事。但是也正因为廉价，所以很多新闻本身从源头来看，就缺乏应有的真实性和有效性。人们更不会花太多的时间纠缠于某个单一的新闻事件。“中介媒介”在一定程度上就充当了补充和验证新闻当事人或新闻事件本身真实性和有效性的角色。他们缩短了大众了解现象背后事实的时间，不管这种缩短是否真实有效。

再次，“中介媒介”对舆论大背景新闻传播效果也会产生影响。几个粉丝的行动一方面是对新闻事件在内容上的扩容，另一方面也以自身的特有方式对新闻传播效果造成了影响。他们成了新闻制造者，新闻事件推动者。他们以一种在场的方式，彰显了自身的意义，且不论这种彰显是否有价值。新闻事件中最重要的一点在于“发起话题”。而这些粉丝所做的或也是在大众舆论范畴内“发起话题”。他们以自己的方式激发起人们对新闻事件本身的关注与讨论，这本身也算是一种传播效能的体现。或许他们没能给到大众想要的预期结果，但至少新闻事件又在另一个层面上被传播了，且是朝着他们期望的方式传播。

另外，“中介媒介”构成了新闻本身，成为了新闻事件重要一部分。“中介媒介”既是新闻事件本身的衍生事件，同时也构成了新闻事件本身。他们不仅仅作为“媒介”而存在，而且是作为新闻事件中的一部分而存在。他们关联了新闻当事人与大众，也以另一种与新闻当事人的的新闻关系，共同扩容了新闻事件本身的内容。大众在关注原初新闻事件的时候，亦会将“中介媒介”提供的新闻信息一并纳入新闻事件中，进而对整个新闻事件进行全盘观照与理解。

“中介媒介”对大众新闻接受的影响程度取决于他们和新闻当事人的大众传播影响力。试想，如果上述事件中，不是W明星，而是寻常百姓，那么整个新闻事件也不会有多大影响力，即便“中介媒介”使用多么夺人眼球的方式。

此外，“中介媒介”本身的知识素养、立场、喜好会对新闻当事人、新闻事件的真实传播产生影响。“中介媒介”以怎样的方式扩容新闻内容，也决定了新闻传播最后的效果。带有俗劣与偏见的媒介，亦会将新闻传播的导向带向偏移。“中介媒介”在增加、丰富新闻当事人、新闻事件内涵的同时，又是对新闻事件真实性的挑战。他们的身份带有复杂性；他们介入所谓的新闻事件带有随机性，他们既充当着媒介，又构成了新闻事件本身。

[1]彼得斯.交流的无奈：传播思想史[M].北京：华夏出版社，2003.

[2]博伊德巴雷特、纽博尔德.媒介研究的进路[M].北京：新华出版社，2004.

[3]费斯克.传播研究导论：过程与符号[M].北京：北京大学出版社，2008.

[4]塔尔德.传播与社会影响[M].北京：中国人民大学出版社，2005.

[责任编辑 杨贺]

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2095-0438（2017）08-0101-02

2017-02-02

曹继华，女，北京师范大学新闻传播学院博士后，研究方向：传播学、编辑出版、中国传统文化等。项目基金：博士后面上资助项目（2016M600949）阶段性成果。