山西灵石县王家大院生态庄园发展研究

□刘 琪 马 媛 赵安山

（1.山西农业大学经济管理学院 山西 太谷 030801；2.山西省农业科技信息中心 山西 太原 030006）

山西灵石县王家大院生态庄园发展研究

□刘 琪1马 媛2赵安山1

（1.山西农业大学经济管理学院 山西 太谷 030801；2.山西省农业科技信息中心 山西 太原 030006）

乡村旅游的蓬勃发展为农村开辟了一条新的致富之路，促进了区域农业经济的发展，具有广阔的发展前景。论文阐述了灵石县乡村旅游中生态庄园型园区的建设，以王家大院生态庄园为例，在分析其区位优势以及发展现状的基础上，依据可持续发展原则，分析了其存在的问题，进而提出相应的对策建议。

乡村旅游；生态庄园；王家庄园

随着人们生活水平的显著提高，消费结构趋向多元化，旅游费用支出作为享受资料消费逐渐增加。旅游业的快速发展带动了乡村旅游市场的开发。特别是在短线以及短期游当中，人们更趋向于去接近自然、令人放松身心的乡村。乡村旅游因此蓬勃发展。一些乡村凭借自己特有的自然风光、乡村特色，开发乡村旅游资源，带动农村经济发展。

1 王家大院生态庄园的发展条件

1.1 优越的区位条件

王家大院生态庄园简称王家庄园，位于静升村，占地14hm2，紧邻全国重点文物护单位、国家AAAA景区王家大院，并且处于山西省推出的平遥古城、绵山风景区、乔家大院、王家大院等名城名山名院名寺精品旅游线路上。地理位置优越，交通便利，距离大运高速公路灵石出口仅4km路程。

1.2 良好的自然条件

灵石县属于温带大陆性气候，全年气候总的特征是春旱多风、夏热多雨、秋凉气爽、冬寒少雪。静升村位于灵石县东郊，城市污染较少，植被覆盖率高，村内环山绕水，负阴抱阳，气候宜人。

1.3 广阔的市场前景

改革开放以来，中国城市化进程明显加快，城市居民生活水平显著提高，城市居民的休闲意识大大增强，生态庄园的潜在的客源市场十分广阔。同时，旅游业在其他行业的带动下也得以大力发展。在此背景下，乡村旅游的发展具有广阔的市场前景。乡村旅游从“农家乐”“农业旅游示范点”的农民自发经济，到“休闲度假农庄”的聚集发展，不仅满足了城市居民感受自然、拥抱绿色、放松身心的需求，也给当地农村经济发展，促进了当地基础设施与环境的改善。

1.4 政府相关部门的重视

近年来，山西十分重视本省旅游业的发展，发布了《“美丽乡村”休闲游的若干措施》等文件，通过各种途径做好宣传工作，高强度地宣传山西旅游整体形象。在此背景下，灵石县政府也不遗余力发展县旅游业，提出“旅游强县、转型发展”的战略，出台多项优惠政策，引导依靠煤焦发展致富的企业家投资开发旅游产业。王家大院生态庄园就是在省、市、县多级政策红利的促进下，灵石昕益能源有限公司从“黑色经济”转入“绿色经济”的新型产业。

2 王家大院生态庄园发展现状及功能分区

在王家庄园的乡村旅游建设中，王家庄园充分利用了现有资源，借助了王家大院优越的旅游资源以及“王家”深厚的历史文化底蕴，为王家庄园的建设发展提供了一个较高的平台。王家庄园借“游在王家大院，吃在王家庄园，住在风情园区”造势宣传，吸引了大量游客。

2.1 园林式生态餐厅区

该餐厅占地5 000余m2，是以生态、文化、娱乐、艺术景观为主题的生态餐厅。餐厅菜品所用蔬菜多为庄园内自产的原生态无添加无公害绿色产品，有很高的营养价值和养生价值。

2.2 海洋迪士尼科技体验馆

海洋迪士尼科技体验馆是王家大院生态庄园的又一大亮点。该馆占地近2 500m2，又动感XD影院、海洋互动区光舞时空多功能大厅三大部分组成，是山西省首个以海洋情景剧为主题的集科普性和娱乐性为一体的互动体验馆。

2.3 风情别墅园住宿区

风情别墅园住宿区占地近2 500m2，该庄园秉承着“绿色时代，生态住宿”的理念，打造了四大建筑风格住宿区。利用自然条件和人工手段打造了一个生态环境优美、利于人们健康的生态住宿园区。园内三季有花，四季有景，实现了自然、建筑和人的和谐统一。

2.4 高科技农作物种植示范区

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高科技农作物种植示范区占地10 000余m，该区用现代科学实现了百米方圆览南国奇花异草，让多数来自周围辐射区的北方游客近距离感受到南国独特风情，每一种植物都表明了名称和简介，使游客寓学于游乐之中，游客能身临现代农业之境，感受现代农业的科技之光，科普宣传效果好。

3 王家大院生态庄园发展中存在的问题

3.1 基础设施建设不完善

该庄园虽紧邻王家大院AAAA景区，但王家大院至该庄园并未设立道路标识，实现公交直通。据笔者调查，该庄园也并未和王家大院建立一些合作关系，一到旅游旺季，大量游客涌入王家大院，因为未设立明显标识以及未建立适当的合作关系，导致大量客源流失，影响该庄园收益以及其后续发展。

3.2 宣传力度有待加强

现有生态园区经营者不重视宣传，宣传方式传统，宣传主题毫无吸引力。受此影响，游客来源仍局限在本县本镇，几乎没有或只有少量游客来自省外。而这些游客了解王家庄园对的途径大多是亲友介绍。虽然该庄园建立了网站，但内容不完善，功能不健全，目前甚至处于荒废状态。笔者通过网络进行搜索，结果很难找到比较完整的信息，订票途径未做明显的说明，这对该庄园的发展是十分不利的。

3.3 惠农利农的力度不够

王家庄园的建设，促使静升村基础设施得以完善。同时，王家庄园的运营，解决了当地120个农村富余劳动力就业问题。静升村是晋中市第一大村，全村人口和户数均居全市第一。在此大背景下，当前这样的惠农力度远远不够。

4 王家大院生态庄园发展对策

4.1 加强基础设施建设

近年来，静升镇基础设施建设得到长足发展，这十分有利于静升镇旅游业的发展。但是，王家庄园处于该镇中心村落，据笔者调查该村仍然存在道路无标识，垃圾处理站不健全，无到该园区的公交线路等问题，这对王家大院生态庄园的长足发展存在一定的影响。该区经营者应该着重从以下几个方面加强基础设施建设。一是增加公交线路，最好直达该园区；同时为了更好王家大院景区的优势，可增加王家大院至该园区的公交路线；在旅游旺季可适当增加线路。二是加快道路修缮，对现有通达该园区的损害严重的公路应当尽快修缮，同时做到定期检修。三是做好道路标识，为游客提供更加便利的道路指引。

4.2 加大宣传力度

在宣传方式上，该园区经营者应当在现有的基础上充分利用当地媒体进行宣传；要充分利用互联网、微信、微博等平台，利用现代科技营销生态庄园。该园区虽然在建立之初有这个意识，但不注重经营管理，最终归于荒废；应当专人负责园区网站的建设维护，及时更新微信公众平台；在自己的公众平台或者官方网页上，尽可能将园区的信息详细发布，还可以利用该平台为游客提供预订业务，信息咨询等服务，为游客提供便利和更好的服务；还可利用公交车车体广告进行宣传。在宣传内容上，园区经营者应当注重宣传内容的新颖和深度，多角度多方位的进行宣传，还可设计纪念品，进行实物宣传。

4.3 加大惠农利农力度

要充分发挥生态庄园型乡村旅游的惠农利农作用，经营者应从以下几个方面着手；一是从管理模式看，该庄园经营者可以采用股份制的经济组织形式。以入股的方式将分散的资本集中起来，让村民参与其中，享受分红，增加农民收入；二是发展乡村手工艺，例如手工布鞋、花灯、剪纸，还有静升村特有的砖雕等。以纯手工艺来吸引游客眼球，生产的手工艺品可以作为旅游纪念品供游客购买，也让农民从单一的农事生产转为旅游业，扩宽农民收入渠道，繁荣农村，富裕农民。

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1004-7026（2017）05-0043-02

TU241.5;TU-0

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10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.05.024