石狮市体育用品出口影响因素及发展对策研究

丁佳玲

（闽南理工学院 福建 石狮 362700）

石狮市体育用品出口影响因素及发展对策研究

丁佳玲

（闽南理工学院 福建 石狮 362700）

体育产业作为“朝阳产业”已经受到社会的广泛关注，福建省石狮市作为我国重要的体育用品生产和出口基地之一，起步早，发展时间长，但却在近年的出口中表现出了颓势，影响其出口的主要因素包括国内经济环境、国际环境等诸多方面。在明确发展中存在的问题后，石狮市体育用品出口应该一方面借力政府，一方面充分调动整个行业的能动性，朝着更加健康、可持续的方向发展。

体育用品；出口；影响因素；发展

1.石狮市体育用品行业现状

跟体育活动有关的用品都可以称之为体育用品，广义上的体育用品主要是指符合体育活动要求的一种特殊生活消费品的总称。包括运动训练、体育竞赛、体育教学、健身休闲等所有开展体育活动的过程中所需要使用到的各种体育用品。主要分运动鞋、运动服和体育器材三大类。

自上世纪我国改革开放又来，依托独有的地理位置优势，福建省在国家相关政策的扶持下成为了我国对外开放的主要窗口之一，体育用品产业也发展了起来，并成长为中国体育用品的主要生产和批发基地。到目前为止，福建省已经占据了中国体育用品产业的一席之地，成为我国最大的运动服装鞋帽等生产基地之一，同时也具备生产上千种体育器材和设备的能力，成为国内名符其实的体育用品产业聚集地。从出口规模来看，福建省形成了以泉州的运动服装、运动鞋，福州、莆田运动鞋、健身器材，厦门的拍类、健身器材、运动球类为主的的福建省民营体育产业的新格局。石狮市作为福建省体育用品产业中一个重要的组成部分，主要承担了运动服装的生产任务，石狮市作为全国闻名的纺织服装名城，具有很好的服装生产制造基础，石狮的体育用品产业也在发展中形成了自己的模式和特点：从事体育用品产业的企业数量众多，但多以中小企业为主，产业集群在全球分工体系中还处于单纯加工制造环节。2015年石狮市出口商品总值213762万美元，较前一年下降7.7%，在此背景下，体育用品出口也有所下滑。

2.石狮市体育用品出口影响因素

研究以问卷的形式，并通过专家访谈，最终确定了问卷的内容，从国内经济环境、国际环境、政策法规、产业发展、企业经营管理、企业品牌、企业成本、企业文化、进口国消费需求以及竞争企业这10个方面对石狮市的体育产业出口影响进行了问卷调查，调查对象为行业专家，企业管理人员，共发放300份，回收256份，其中有效问卷206份，运用SPSS统计分析对回收的问卷数据进行处理，通过四个步骤进行了实证分析：（1）信度与效度分析。（2）描述性分析。（3）相关分析。（4）回归分析。最终在这10方面的影响因素中进行了研究，并对影响因素的影响程度进行了验证。

结论如下：国内经济环境是影响体育用品出口最重要的影响因素。国内经济环境因素主要通过国内GDP、国内投资情况、国内储蓄情况、国内利用外资情况、外汇储备以及货币发行量这六个指标来测量，根据现阶段体育用品产业的发展程度来看，正处于高速发展的时期，体育用品产业正处在快速发展时期，国内经济环境的良好与否直接影响到产业的健康发展。国内投资的增长意味着整体经济的良好运行，直接对体育用品的出口产生积极的影响；外汇储备的增加也是保障国内经济发展的一个重要因素，从而推动体育用品行业的发展；由于国内储蓄主要转化为投资与消费，而投资增加能够促进体育用品出口贸易发展，可认为国内储蓄情况与体育用品出口之间存在一定的间接影响关系。

国际环境、政策法规、产业发展、企业品牌、企业成本、进口国消费需求以及国际竞争企业弱势在体育用品出口的发展中起关键影响作用。如在国际大环境下，人民币的升值或贬值都会直接影响到体育用品的出口情况，另一方面各个国家对我国出口产品的态度，是否设置各种关税及非关税壁垒，对我国的体育用品产业的影响也至关重要；政策法规对体育用品产业的影响是多方面的，国内对产业发展的态度，各项针对性的财政、税收政策，配套产业的扶持，都会很大程度上影响该产业的发展情况；体育产业是一个广义的概念，它包括了第二产业（以制造业为代表）和第三产业（以体育服务业为代表），而目前石狮体育用品产业处于由劳动密集型向技术人力密集型转变的过程，在这一关键时期，产业能否更良性的发展，能否向更高附加值行业进军，不仅对行业内人员来说十分重要，也直接影响到新的资本是否有信心进入到这一领域；品牌作为一个企业的象征和产品能力的体现，是一种具有超值获利能力的知识资产，能否树立自己的品牌，对于体育用品出口的可持续发展极为重要；企业成本对体育用品出口的影响也十分显著，石狮市体育用品制造还处于以劳动力成本为优势的阶段，成本是其对外出口的一个有利竞争因素；进口国的消费需求情况也会对体育用品的出口类型、产品的特性造成十分直接的影响，对企业的发展有十分直接的参考价值；此外，国际竞争企业的发展情况会在一定程度上敦促和推动国内企业的发展，特别是新技术的运用、新时尚元素等等，都会在无形中迫使国内体育用品行业紧跟国际潮流，永不掉队。

此外研究还发现，企业经营管理和企业文化对体育用品出口情况的影响不显著。

3.石狮市体育用品出口存在的问题

3.1 品牌意识淡薄

石狮市体育用品产业发展起步较早，在全国体育用品出口兴起之初就抢占了先机，但却把主要的精力放到了产品生产本身上，而忽略了品牌的打造，当其它地区已经开始涌现出自己的品牌，并且塑造出自己的品牌形象的时候，石狮市体育用品产业的光环就渐渐暗淡了。仅在福建省泉州和晋江就诞生了安踏、匹克、361度、贵人鸟、特步等品牌，而在石狮有知名度的大型体育用品品牌寥寥无几，甚至出现了恶性循环——不少企业索性不生产自有品牌，规模较大的就承接国际品牌的贴牌订单，小企业直接无视品牌权利，仿造、抄袭知名品牌，以假乱真，这样的情况使得石狮市体育用品产业多年辛苦经营出来的形象大打折扣。

3.2 产业集群的建设不够完善

体育用品产业是一个很宽泛的产业，涉及到的部门众多，再加上以出口为目的的体育用品产业就需要面对更多的行业和领域了，各环节在发展中是否能够环环相扣，甚至互相助力就取决于产业集群的建设是否完善。而从石狮市体育用品产业的现状来看，显然还有很大的差距，产品研发与产品生产之间脱节，供应商的选择还在用传统的经验来完成，新市场的开拓也十分有限，产品的物流运输也都还延续着传统的方式。

3.3 成本提高，原有优势不再

自改革开放后，内陆欠发达地区的大量人口涌入石狮，为石狮的体育产业发展提供了极为丰富的劳动力资源，石狮劳动力成本与世界平均成本相差甚远，这样的价格优势在很长一段时间内保证了石狮体育产业出口的发展；但近年来，情况却有所改变，由于近年全国经济全盘化的发展，越来越多的打工一族选择回到自己的家乡发展，石狮市制造行业的用人缺口也连年增加，加上一直以来其他原材料的物价持续增长，以及2008年以来的人民币币值持续走高，这一系列因素都使得石狮市体育产业原有的成本优势不复存在。

3.4 专业性人才缺乏

通过访谈我们发现，在现阶段，石狮市体育用品产业主要缺乏的人才集中在市场开发、企业经管和管理、宣传和策划以及营销方面，同时在产品的设计上，高级的设计人才相对较少，企业整体的设计能力较弱。从大环境来看，石狮市区域经济发达，但是在城市的整体建设上来看，却十分不协调，特别是与周边的厦门、泉州、晋江等城市相比，问题比较突出：人才吸引政策力度不高；生活成本过高；公共基础设施薄弱；教育和医疗环境有待提高等。从各个企业来看，企业规模多以中小型为主，且多数企业都延续着家庭式管理这一传统，对人才的提拔存在局限，这些问题造成了石狮市体育用品产业高素质人才流动性强的这一问题。

4.石狮市体育用品出口发展对策和建议

4.1 强化品牌观念，打造自有品牌

首先，政府要制定相关的扶持政策，用实际行动来鼓励本地的体育用品企业去打造自己的品牌，对于有所成就的企业更要给予政策上的肯定和奖励，从而带动更多的企业“找寻自我”；对于企业来说，要明确品牌意识，实施品牌战略。当然这不能是盲目的，企业应该通过多种途径来了解消费者的想法，同时也要明确企业自身的特色和缺点，打造专属品牌，明确自我意识，尽量做到独一无二。

4.2 打造专业化产业集群

首先，政府应当鼓励石狮市体育用品企业进行适当的整合和重组，确立重点的龙头企业，向大规模、高技术型企业发展；其次，石狮市体育用品产业应当进行适当的产业结构调整，即把生产制造部门向内陆欠发达、劳动力较丰裕且成本较低的区域迁徙，而在石狮市进行产品的研发工作和市场的开拓；最后，石狮市体育用品产业应当与其它相关产业良性对接，如与物流产业共同发展，结合现今热门的“互联网+”模式，将已经不适应现状的传统出口转化为新型的跨境电商出口模式。

4.3 引进优秀人才，培养自有人才

一方面对于现有的外贸人才，应对其加强培训，提升个人的业务素质，并紧跟时代潮流，熟悉新的贸易方式，掌握新的操作平台的运用；另一方面对于奇缺的设计类人才，应加大引进力度，特别是要以政府为主导出台一系列切实有效并能落到实处的人才引进政策，石狮市的体育用品企业也需要改革管理模式，自发的去找寻人才、培养人才并留住人才；此外，政府和企业也应加强与当地高校的联系，对于本地区需要的人才进行联合招生、定向培养，从人才的产出上入手。

4.4 加强产品科技含量，提高核心竞争力

石狮市体育用品产业现在就处于这样的一个重要的转变阶段，还像过去的几十年那样依靠成本优势去抢占市场已经不现实了，让自己的产品独一无二，让技术成为核心竞争力才是未来正确的发展之路。首先规模较大，实力较为雄厚的企业可以建立自己的体育用品研发中心，从材料、包装、设计、功能等方面入手，开发企业核心技术；而对于规模较小的企业，应由政策和行业牵头，共同进行研发，并根据各自的实际情况进行实际运用。其次，石狮市体育用品企业应借助海峡两岸的区位优势，与国内外地区进行合作和联合开发，引进先进技术，加快自身的技术含量提升速度。

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G812.7

A

2095-7327（2017）-04-0102-02

项目来源于福建省中青年教师教育科研项目资助JB13408S。

丁佳玲（1985.1—），女，汉族，江西赣州人，讲师，硕士，研究方向为工商管理、国际经济与贸易。