辽宁省运动健康产业发展的现状分析

张 凯

(沈阳工程学院 体育教学部，辽宁 沈阳 110136)

辽宁省运动健康产业发展的现状分析

张 凯

(沈阳工程学院 体育教学部，辽宁 沈阳 110136)

辽宁省运动健康产业的发展大环境日趋成熟，促进产业发展的相应政策更加完善。但区域内民众消费意识薄弱成为困扰和制约辽宁省运动健康产业发展的主要因素。加快整个区域内资源共享和不同主体之间的相互认同成为解决这一问题的关键要素。

运动健康产业；民众消费意识；准入制度

一、辽宁省运动健康服务产业的现有特征分析

近年来,辽宁省的运动健康体育产业有着较快的发展,形成了一定的规模，并且运动健康产业的国际化、市场化进程加快。目前，辽宁省运动健康产业的现有资源特点主要体现出以下几个方面的特点：

1.运动健康产业链条快速形成

辽宁省经济的快速增长和整体产业链的形成，会进一步加快辽宁省成为北方经济中心和体育产业中心的步伐。由于其具备优越的政策条件、广阔的腹地支持以及强大的中心城市辐射、扩散与带动作用，辽宁省体育产业必将向着高度市场化、国际化的方向发展。

2.各项运动健康产业活动全面进驻，发展空间在扩大

目前，辽宁省的运动健康产业活动的外延在进一步扩张，整个运动健康产业发展的内涵在逐步地扩大，与之相应的体育配套设施也在逐步地完善，在这个基础之上形成的以体为主、一主多副、功能互补的运动健康体育产业产品集群业在慢慢地完善。

3.开放型经济体系逐步完善，运动健康服务功能不断增加

辽宁省运动健康产业的发展过程中，相应的主管部门能够真正地解放思想，利用各种政策支持和有利条件，不断地来完善和增加运动健康服务的相应价值和功能，也在不断地加大体育产业对外开放和国际融合交流的相应力度。目前，辽宁省运动健康产业在公共体育服务、全民健身服务等多个领域内都建立了优势互补的相应机制，整个运动健康产业正在一个逐步完善和规范的大环境之下不断的成长和进步。

4.运动健康服务产业供需关系下的市场化准入制度逐渐完善

目前，辽宁省运动健康服务产业化的市场供需关系逐渐趋于完善，尤其是在吸引民营资本注入方面，能够本着公平、公正的基本原则采取多种经营方式来实现对整个社会运动健康产业资源的调动。辽宁省体育产业领域内的运动健康产业投资主体变得更加丰富，积极性也更高。

二、辽宁省运动健康服务产业发展的有利条件

1.区域优势明显

从整体地理位置来看，辽宁省处于东北亚地区经济快速发展体系中的枢纽位置，对内，辽宁省北接吉林、黑龙江，与京津冀渤海经济区紧靠一起，有着得天独厚的位置优势；对外，与日本和朝鲜半岛隔海相望，直接面向东北亚和迅速崛起的亚太经济圈，置身于世界经济的整体之中，拥有无限的发展机遇。另外，整个辽宁省的港口优势明显，无论是老牌港口大连港，还是新兴港口城市丹东、葫芦岛等，都具备了区域发展的巨大潜力和优势。因此，辽宁省独特区域优势使运动健康产业的国内与国际交流方便快捷，在构建运动健康产业多元化、立体式发展方面有重要作用。

2.资源优势突出

在自然资源方面，首先，辽宁省拥有得天独厚的海洋资源和湿地资源两大优势，高铁沿线下的海洋资源丰富，在实现蓝色海洋运动健康产业发展过程中有着独一无二的优势条件；而盘锦红海滩等实地资源的迅速开发使得整个辽宁省内的运动健康产业有了其他地区所无法比拟的区域空间优势；第二，从社会资角度出发，全运会在辽宁省的成功召开给整个辽宁省在体育硬件设施方面提供了大量的资源，整个全民健身硬件设施网络已经相当成熟，而且，无论是中小学还是高等院校，都成为运动健康产业资源融合发展的一个重要载体，全社会共同关注和努力之下的体育健康资源必将实现新一轮的融合发展；从总体看，辽宁省体育运动资源的充足供应能力，运动健康产业的辅助产品提供物质资源与空间资源的双重支持，这些能够丰富运动健康产业的产品结构与模式，为建设运动健康产业绿色产品的研发基地提供保障。

3.产业基础齐全

目前，国家对东北老工业地区经济发展的高度重视促使辽宁省在新兴科技产业发展方面有了长足的进步，尤其是在新型环保、新能源使用方面都具备了相应的实力，这些有利条件都构成了辽宁省在运动健康服务产业方面的相应支撑，也在很大程度上加快了运动健康产业和其他产业之间更好的整合和发展。这些都为辽宁省运动健康产业的发展提供了相应传播形象和认知的基础。

4.体制创新快速

目前，整个辽宁省内的国家级开发区、保税区、出口加工区等新形势的功能经济区都已形成，而且相应的经济快速发展体制和世界经济接轨运行机制也在建立，体制的快速发展和不断创新不仅使得运动健康服务产业体系的内涵层次在提升，而且，为整个运动健康服务产业的发展提供了更多的原动力。

三、辽宁省发展运动健康服务产业所面临的机遇

1.体育产业在稚嫩中前行，市场化的发展和需求在逐步完善和壮大

近年来，辽宁省的体育产业有了显著的发展,正开始迈向市场化的步伐。全民健身服务业发展迅猛，各种体育俱乐部、健身中心、老年体育协会参与人数多达每年700万人次。在整个发展过程中，各类体育场馆也在逐步地增加，全民健身工程的实施也有了更大的发展，整个体育产业市场的发展更加的开阔。这些发展不仅带来无限商机，体育产业相关产品的生产制造、销售经营也开始向规模化方向发展，改变了计划经济下的社会体育事业双轨制痕迹，淡化了政府行为色彩。另外，在调查中看出，绝大多数居民本身的体育意识和体育价值观是正确的，只要有正确地引导和体育产业相关产品的有效供给，他们的需求是可以被调动起来。以上的现状都从不同方面反映出辽宁省社会体育现状，这种多样性、多层次的需求为运动健康产业的产品模式提供了参考，也将成为运动健康产业的重要消费渠道。

2.科学发展观深入人心

在全面建设小康社会的发展中，还存在着一些不和谐的地方，主要是城乡、地区差距、居民收入差距持续扩大，许多地方特别是农村地区，教育、卫生、文化、体育等社会事业发展滞后。人口与经济的发展同生态环境、自然资料的矛盾加剧，经济增长方式的落后，使得经济整体素质不高和竞争力不强等。因而发展必须有新思路、必须把握和运用现代化建设规律。调查看出，辽宁省的居民对于健康的需求是巨大的，而且对于整个运动健康服务产业是认可的，人们对于用金钱来买健康的关注度越来越高，如何以此为契机，更好地把握人们的需求和产业发展之间的关系就变得更加的重要。

3.辽宁全运会的圆满成功

全运会不仅为辽宁省带来了优越的体育场馆等硬件设施，也为民众带来了更新的健身理念。全运会的召开使得整个辽宁省在体育运动健康产业发展方面的思路和观念都有了更大的发展，在制度创新和技术创新方面也有了很高的突破。

总之，全运会成功举办的全运资产、全运精神和全运理念对辽宁省整体发展的积极影响正在逐步释放出来，辽宁省在运动健康产业发展的过程中，已经具备了理念氛围与环境氛围，全运会所带来的城市标签性资源与环境是运动健康产业顺利滋生与发展的沃土。

四、辽宁省发展运动健康服务产业所面临的困难

1.民众消费水平偏低，消费观念陈旧

辽宁省民众在寻求运动健康方面的意识和实际行为之间存在巨大的差异性，调查发现，绝大多数的民众认为花钱买健康是值得的，也是时代发展的一个趋势，但是，真正拿钱来进行运动健康消费的人数却在少数。这种内心和实际行为的巨大落差就导致了整个运动健康服务产业在开发消费群体方面的难度变大。

究其原因，一方面是因为目前我国在体育运动健康产业消费资金方面，仍然处于一种相对较高的状态下，使得很多消费者虽然有强烈的体育消费欲望但几乎无暇进行体育消费。另外一个方面，我国绝大多数的体育消费者仍然处在健康意识强与体育知识、技能缺乏的矛盾。很多想参加体育锻炼或进行体育消费的人，由于缺乏系统的体育健身与保健知识，不懂得科学有效的锻炼手段与方法，自身的运动能力和水平较低，常常表现为心有余而力不足。

2.专业人才匮乏，服务理念缺失严重

虽然社会体育指导员这一与全民健康相对应的角色已经存在一段时间，但真正的具备较高的理论知识和实践技能的服务于全民运动健康的专业人士还是非常的匮乏的。调查发现，无论是在企事业单位还是社区中，懂得如何进行专业运动指导的体育指导员数量非常有限，而懂得经营体育的复合型社会体育管理人才的总量、质量、专业与分布构成中存在的严重不足，这是制约社会体育长足发展的瓶颈。

从整体上看，辽宁省在关注群众体育健身意识，推进全民健身战略，优化劳动力资源，重视社会体育和体育产业进一步发展上和发达国家及我国南方地区还存在明显差距。居民工作压力过大，自我健身意识淡薄，这些都应该引起运动健康产业的关注。

五、辽宁省运动健康产业发展的对策和建议

1.突出大众体育的主导地位，形成全民参与的发展环境

随着国家对大众体育、全民体育重视程度的逐渐增加，全民运动和健康诉求的意愿也随之升高，正是在这样的发展大环境之下，运动健康产业发展的大环境变得更加的具有吸引力，民众希望通过运动获得健康的意愿也更加的强烈，这也为整个运动健康产业的发展提供了肥沃的土壤。在这一过程中，要突出辽宁省全民参与的大众体育的项目数量，增加类似像徒步、游泳、登山等运动项目所衍生的项目产业发展模式，不仅使人们参与大众体育的项目和相应体系逐步地完善，也能够更好地使运动健康产业能够形成自主发展模式，保证优势产业集群的快速形成。

2.形成优势项目发展的核心地位，凸显运动健康产业群的重要价值

运动健康产业的发展必须要以能够实现产业运动和产业营销的运动项目为基础，不断地增加相应的消费人群，以此来更好的凸显运动健康产业群在整个运动健康产业当中的带头作用和核心地位。首先，以优势项目带动其他项目的发展，形成整个项目发展的产业链条，保证在整个辽宁省内能够有自己特色的健康产业网；第二，增加相应的消费人群，根据人群特色来推销相应的产业项目，尤其是在面向中老年群体时，应该以健康生活理念和方式为主要推销策略，通过合理的、科学的健康规划，来指导中老年群体进行运动健康消费，从而实现产业发展的绿色环保。

3.构建新媒体时代下的网络宣传媒介网，实现产业宣传辐射网

新媒体时代下，以微信、微博等渠道来进行产业宣传能够在最短时间内形成消费人群的快速聚集，对于整个产业宣传的网状辐射有非常大的帮助。在具体的发展过程中，应该首先借助微信群的接受度，建立不同消费人群的微信群，在微信群内给消费者传达正确的运动健康习惯，从而达到消费人群的常态化；第二，建立微信公众平台，实现信息传递的及时性和信息内容的回看性，使得人们能够随时随地的去查阅自己感兴趣的信息、健康指导等；第三，网络宣传过程中，应该坚决对不良宣传和虚假宣传说不，要最大限度地保证宣传的真实性和可靠性，给消费者以正确的、具有可行性的产业指导。

4.以政策为导向，突出运动健康产业的内涵文化和人文价值

在很长一段时间内，运动健康产业的发展更多地以运动本质为根本，忽视了体育运动所包含的内涵文化和人文价值。在运动健康产业的发展过程中，应该突出运动健康产业发展的内涵文化和人文价值，尤其是要以政策为导向，更好地突出运动健康产业在服务大众时所具备的人文关怀和人文素养，使参与者在进行运动健康消费的时候，不仅仅是身体得到锻炼，更要能够在精神层面得到满足，让人们运动健康的理念能够成为人们终身体育追求当中最为牢固的一个环节。

六、结 语

辽宁省运动健康产业的发展需要在一个肥沃并且具有长久性的土壤当中完成，目前，辽宁省运动健康产业化发展的机遇和挑战并存，如何在大环境下引导民众主动地参与到运动健身中是发展运动健康产业的先决条件，提高整个运动健康服务质量则是寻求更高层次发展的核心所在。通过项目的优势发展、人文关怀的体现以及新网络互交时代下人们自媒体习惯的形成等来更好地、更加完善地实现运动健康产业的稳步发展。

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(责任编辑 伊人凤 校对 祁 刚)

Analysis on Current Situation of Sports Health Industry in Liaoning

ZHANG Kai

(Department of Physical Education，Shenyang Institute of Engineering，Shenyang110136 China)

The development environment of sports health industry in Liaoning province is becoming mature，and the corresponding policies have been improved to promote industrial development.The weak consumption consciousness of the people in the region has become the main factor that restricts the development of sports health industry in Liaoning province.It is believed that the key to solve this problem is to accelerate the resource sharing and mutual recognition in the region.

sports health industry;people′s consumption consciousness;access system

2016-12-13

辽宁经济社会发展重点课题(2017lslktzd-014)

张 凯(1971-)， 男 ，沈阳人，教授，主要从事体育教学和体育教育训练及人文社会学研究。

10.13888/j.cnki.jsie(ss).2017.02.009

G80-05

A

1672-9617(2017)02-0189-04