看广告，学写作（一）
2017-04-13王瑞刚
王瑞刚
我们的生活中，充满了各种各样有声的、无声的语言文字符号，不同的符号表达着不同的意义。对这些意义的理解越多，对这个世界的认知就越丰富；认知越丰富、深刻，表达空间就会更广阔。
作为学习者，如果能从广阔而纷杂的生活世界里，汲取不同的语言文字符号所蕴含的丰富意义与精巧的表达技巧，去粗取精，化为写作的无穷能量，无疑就打开了提升写作质量的大门。
因此，我们策划、构思了“看生活，学写作”系列写作训练，希望与广大师生共同探索一条提升写作能力、助益人生发展的路径，让生活之活水激发我们无穷的写作想象力与灵感。
素材展台
下面几则广告语，你可以从中获得怎样的写作启发？
1.一切皆有可能（Anythingis possible）。（李宁牌运动系列产品）
2.错过，或许就是过错。（上海大众汽车）
3.心强，自锋芒。每一个超越昨天的人，都是超人。（上海大众汽车）
4.每段旅程，都是发现自己的过程。（上海大众汽车）
5.高度决定视野，角度改变观念，尺度把握人生。（中央电视台公益广告）
6.每个人都是一座山。世界上最难攀越的一座山其实是自己，努力向上，即便前进一小步，也有新高度！（中国移动全球通）
7.心存高远，意守平常。身体而力行，虽小步终成千里。平常心。（竹叶青茶叶）指点迷津
法国广告评论家罗贝尔·格兰曾说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”这句话虽然有些夸张，却形象地道出当今社会广告遍布生活各个角落的现状。仔细想想，当我们打开电视、上网冲浪、翻开杂志、走在大街上或在电梯间里，是不是总有形形色色的广告扑面而来？
“熟悉的地方没有风景，是因为缺少发现美的眼睛”，当更多的人对五花八门的广告形式司空见惯、熟视无睹甚至心生厌倦时，我们是不是可以换个视角，从那些广告中学习到语言表达的技巧呢？
几乎所有的广告内容与表现形式都值得我们认真体会，反复琢磨。一条深入人心的广告语往往措辞精炼、醒目，富有耐人寻味的哲理，表达技巧很独特；一幅引人注目的广告招贴画往往主题鲜明，图文并茂；一段声光电相结合的视频广告的叙事、抒情技巧往往令人过目不忘……这些都是我们可以从中借鉴的。即使让人觉得很糟糕的广告，也会提醒我们表达时要注意避免哪些问题。
本期，我们向大家推荐三种将广告语运用到写作中的技巧。
一适切引用广告语
适当、准确地引用广告语是一种比较简单有效地增强文章感染力的方法。在电影、电视中，一个局部的特写镜头、一个看似无意的背景或一句精心设计的台词，往往就将某段广告植入进来了。写文章时，我们也可以将某句或措辞精美或富有哲理的广告语与内容巧妙结合，形成天衣无缝的合體。
“适切引用”主要有三种方法：一是单纯引用，不附加任何说明；二是引用时标明是哪种广告；三是简单交代何时何地以何种方式关注到了某句广告语。这样可以增强文字的表意效果，使读者意识到作者是一位关注生活的有心人，还可以适当增加文章字数。
当然，还有一种更高明的引用，我称之为“语意化用”，就是不露痕迹地将某则广告语所蕴含的意思融在文章中。唐代诗僧皎然曾把借鉴他人作品的方式总结为“偷语”（引用他人的语句）、“偷意”（借用他人的意旨）、“偷势”（模仿他人的构思布局），“引用”“化用”广告语就是“偷语”“偷意”的办法。其实，一切技能的学习都是模仿、借鉴优秀者的过程，博采众家之长到了一定水平就可以独树一帜，形成自身风格了，写作也如此。
二作为叙事的要素
将广告语情境添加到我们的记叙文写作中，使之成为一种叙事的要素，可以增添记叙的艺术性。
一篇记叙文一般可分为开端、发展、高潮和结局等几个过程要素，我们可以根据不同的记叙需求，尝试把那些语句优美、意味隽永的广告语作为不同的叙事情节，比如作为叙事的触发点，引出事件或引起事件的进一步发展；也可以把它作为情节变化的转折点，将叙事推向高潮或结局。
三以主题形式呈现
有的广告语具有非常简练、精辟的主题，虽然其直接用意就是吸引眼球，打动人心，促使民众踊跃成为该产品的热情消费者，但是那些精妙的措辞语句铿锵、节奏鲜明、极具说服力的哲理内涵，阐释了一种对于社会和人生的积极态度。
比如“不走寻常路”（美特斯邦威）体现了个性张扬和倡导创新的主题，非常符合年轻人的心理追求；“有一种光芒，从不因风云变幻而暗淡；有一种信心，从不因世事变迁而迷惘”（东风日产天籁汽车）表达了一种无畏艰险、坚定执着的信念追求，堪称正能量；“少数人的眼界，决定多数人的世界”（上海大众汽车帕萨特）则阐释了作为少数派的人类精英往往是决定世界潮流与走向的关键因素。
如果我们平常能更多地关注、搜集一些这种意味隽永的广告语，就会发现涉及的主题非常广泛，写作时就可以选择适切的广告语，将其作为自己的作文主题加以利用。
以下几篇习作和片段，请你体会广告语和写作如何结合，并想一想如果删掉这些广告语，文章会有什么不同的表达效果。
学生例文
坚强塑造坚强 牟睿聪
2016年里约奥运会留下了很多精彩画面，除了话锋清奇的傅园慧获奖受访、中国女排怒扣强防的精彩比赛，还有一个我总是反复观看的视频广告，即宝洁公司里约奥运会宣传视频《谢谢你，妈妈》。每当我看到视频广告中出现的字幕“坚强塑造坚强，谢谢你，妈妈”时，就忍不住热泪盈眶。
我的右臂曾经骨折。当药物的麻醉作用渐渐消退，疼痛难忍的我一次次哭泣。特别是第一天晚上，越是困得想睡觉，那沿着骨头缝隙蔓延出来的疼痛感越让我情绪崩溃。妈妈坐在我的床头，我求她让我多吃几片止疼药熬过去，但妈妈坚决不同意。
当我再次央求她时，妈妈打开了床头灯，用柔软的掌心蒙住我的眼睛，挡住刺眼的灯光，语气轻柔地说：“止疼药副作用太大，不能多吃。你现在手臂疼是正常的，不要太在意。你不在乎，它就不疼了。”
我渐渐不哭了，慢慢睡着了。后来无数个疼痛的夜晚，我再没有吃过止疼药，更没有耽误正常生活。当我不在乎它时，我就变得坚强起来。
石膏终于拆掉了，可拆完后，我的手臂却无法伸直，只能伸展到大约130度的位置！我号啕大哭，以为自己从此变成了残疾人。
妈妈仔细询问了医生，语气坚决地告诉我：没事儿！此后，她每天都要花费一个多小时用柴胡熬水帮我热敷，敷完后还要按摩，并让我用力伸直手臂。可是真的太疼了，我不敢用力。这时，妈妈总要帮我拉伸。一开始我坚决不同意，后来只好咬着牙点头，于是她极迅速地用力掰我的胳膊。伴随着泪水和惨叫声，我的胳膊能拉伸到160度的位置了！一天天过去了，我的胳膊基本能伸直，再也没有残疾人的感觉了。
两个多月后，我和同学打了一会儿羽毛球，没想到第二天一大早就疼醒了，胳膊又无法伸直了。我想起妈妈的话，咬着牙，把右臂平放在床上，用左手使劲压。疼痛难忍时就像妈妈以前做的那样，揉一揉，愣把右臂压平了。等妈妈起床的时候，我又是一个健康活泼的少女了。
就像广告里的那位妈妈一样，我的妈妈不仅帮助我恢复了健康的身体，还用她的坚强，让我也变得如她一样坚强。
坚强塑造了坚强！谢谢你，妈妈！
教师点评
母爱是永久的歌谣。之所以称为永久，是因为母亲的生活习惯、思维和心智潜移默化地影响着我们——“长大以后我就成了你。”
本文小作者由广告语想到了自己的妈妈：一位既有爱心又严厉的好母亲。她不仅帮助孩子健康成长，还教育子女如何面对生活中的痛苦。从小作者绘声绘色的语言表达中，母亲的魅力尽显，让读者在真实生动的文字中品味出不一般的生活滋味。
（赵雨虹）
我一直在注视着你 张蕊
关闭厚重的大门，室外的清风与花香，你怎能感受到呢？
封闭很久的室内霉气浓重，你又该如何呼吸？
如果这扇门生锈了，甚至无法推开，该放弃吗？
你曾沉默寡言。
别人的脑海里充满色彩斑斓的快乐回忆，而你的则是灰白色的照片集。上历史课时，同学们跟随着老师的讲解唏嘘感叹，你面无表情地静静听着；课间十分钟，旁边的同学在谈天说地，而你一言不发；走在放学回家的路上，同学们七嘴八舌、吵吵闹闹，你还是静静的。
你待在家里看书、看电视，跟玩偶做游戏，独自睡觉。
即使这样苍白的照片集里，依旧有伤痕。
“她怎么那么不爱说话？”
“有事你得说话，我才知道！”
“啊……好怪的人！”
也许，你会一直这样。
直到那一天，你看到飞利浦呼吸机的广告“屏息合唱团”：一群患有严重肺病必须戴着呼吸机生活的人，在被誉为“梦想誕生地”的阿波罗剧院唱着歌。你看着她们在努力改变痛苦的现状之后，眼睛里迸发出飞扬的神采，你陷入沉思：这样的人生让你感到自豪还是羞愧？
你悄悄打开窗，让清风和花香一起挤进房间。霉气慢慢消散，阳光明媚，给生锈的门轴抹上油，使劲推开大门吧。
你试着与同学们打招呼，微笑着说：“早啊！”如果可以，你还想高高举起胳膊，笑容灿烂地大力挥舞。你渐渐参与同学们的聊天话题，开始只会说“我也爱看凡尔纳的科幻小说……”后来，你用《海底两万里》换到了一本《八十天环游地球》。你还会问她们，想不想去家里参观自己奶黄色的小书柜。你尝试与朋友们一起回家，去校门口的小店一起吃麻辣串，甚至周末相约去森林公园，那天的风很柔，天空碧蓝如洗。
悦耳的音乐在房间里回荡，正是屏息合唱团的《你迈出的每一步》——“你的每一次呼吸，踏出的每一步，挣脱的每一个束缚，我一直在注视着你……”
我多么崇拜你，多么感谢你啊！在这场自己对自己的战斗中，摆脱昨天的我迈向一条阳光之路，让今天的你生活更美好！
教师点评
屏息合唱团的广告里，一群呼吸困难的人们努力改变自己，终于在梦想之地唱出了动听的歌；广告之外，一个有些自闭的女孩努力改变着自己，给自己的生活留下了斑斓的回忆。小作者将自己的变化一丝一缕地展现在文中，用真切优美的语言描述起伏的内心世界，讲述“你”奋力挣脱沉默世界的故事。她运用第二人称的叙述视角，给我们带来情感共鸣，真情的流露让读者动容。读完本文，令人不禁跟随小作者一同思考：“昨天的我”要怎样努力，才能让“今天的你”生活得更美好呢？
（赵雨虹）
化茧成蝶，绽放坚强 高文慧
梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，可那又怎样？！哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。
——题记
湛蓝的天穹下，蛹在一截枯枝上结了茧，很丑陋也很卑微。已到了破茧而出的季节，可那只蛹还是不肯出来。不是不肯，而是不敢……
听说快考试了，我没多想什么，或许是感到了厌烦，又或许是因为早已习惯。
乏味的体育课后，同学们都趁着凉爽的天气打球，我独自坐在篮球架旁发呆。风很大，卷起地上的尘土，吹乱了头发，我的心也乱了。
有人兴致勃勃地走过来对我说：“这次你有多大把握考过我？”我抬起头望着她嘲讽的目光说：“就那样吧。”
我知道，自上初中以来，我的成绩退步很多。我在逃避，不管如何解释，都是借口。
晓月目睹了一切，静静地坐到我身边。气氛有些尴尬。
晓月语气平缓地说：“我最近听到一则广告，有没有兴趣听？”我抬头看着她，沉默不语。“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，可那又怎样？！哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”她似乎漫不经心地说出一大串的广告词，随后冲我笑了笑。
好似沙漠里的行路人发现了绿洲，又像轻风吹散阴霾，我的心情舒畅多了。
“很有意思的广告嘛……”我明白她的意思，微笑着回应。
我知道自己不甘心，争强好胜的性格不许我放弃。我仿佛看见了彩虹，看见了陈欧迷人的微笑，看见他战胜暴风雨后的骄傲与自蒙。
太阳出来了，阳光好刺眼。阳光穿透心灵的阴霾，泼洒进我的胸膛。
我站起身，眼神不再迷离，朝着太阳的方向，坚定微笑……
湛蓝的天穹下，那截枯枝上的茧早已破裂，一只漂亮的蝴蝶飞出来，它与伙伴共舞，飞向遥远的天空……
教师点评
习作颇有可圈可点之处。1.通过题记的强化和文本植入，贴切自然地运用了广告语。2.首尾化茧成蝶的描写，生动形象，颇有些文采又切中主题。3.叙事自然顺畅，仿佛溪水缓缓流淌，情感真切动人。
（康连富）
不再错过 任芃芃
错过，或许就是过错。
—题记
平静的日子容易让人忽视许多生活细节，日常的点点滴滴变得顺理成章、熟视无睹，不经意问，我们忽略了许多平凡的温情，忽略了琐碎的温馨故事……
上了初中以后，学习越来越紧张，回家的时间也越来越晚。这里没有温暖的避风港，只有搏击风浪的年少轻狂。考试连连失利，我望着桌上的一摞摞书本，不知该怎么办，是不是该停在岸边抛锚，好好休息一番？
窗外天空灰暗，“哎，回家吧。”我走出教学楼。校门口簇拥着等待孩子放学的家长们，他们一边聊天，一边不时向校门里张望。
我在人群中看见了熟悉的身影——母亲。她两肩微耸，不停地跺着脚、哈着气。我赶忙跑过去：“妈妈，等很久了吗？”“没有！你冷不冷？穿得少不少？”说着，她便从羽绒服口袋里掏出一只水杯递给我，“拿着，暖暖手吧。”我立刻接过来，水杯暖暖的，散发着热气，可母亲的手冰凉冰凉的。我跟在母亲身后，望着她的背影，感觉她苍老瘦小了许多，以前她很高大，如今却比我矮……
“快到期末了，学习很累吧？别太辛苦了，初中学习不用那么拼。只要努力了、认真了，成绩如何，真的无所谓……”母亲缓缓地说。
以前我贪玩，不爱学习，母亲没少数落我，如今却心疼我了。多少个冬日她都是站在校门口等着接我，经常一等就是半个多小时，手脚冻得冰凉。她为我付出了那么多，可不懂事的我常嫌母亲唠叨。由于我的疏忽、我的过错，我们究竟错过多少拥抱、欢笑和幸福？想到这儿，我心里一酸……赶忙拿起水杯喝了一口热水，顿时浑身暖暖的，热气模糊了双眼。我牵起母亲的手，想要焐热那双冰凉的布满老茧的手。“妈，我一点儿也不累，以后不用在校门口等我了，多冷啊……”“我不是怕你一个人晚上走害怕吗？”“真的不用来……”路灯一闪一闪地眨着眼，沿着街道的方向延伸……
人的一生或许错过许多人、许多事，不要因为错过而后悔。趁著我们年轻，趁着我们有活力，趁着我们的梦想仍熠熠放光，好好把握现在，珍惜拥有，去爱、去笑、去哭吧！正如有句广告语说的：错过，或许就是过错。
教师点评
文章能恰当地引用广告语。开头以广告语为题记，结尾再次强调，首尾呼应。结构严谨，语言流畅，字里行间蕴藏着强烈的情感，借母亲冬夜接自己放学一事，表现了内心受到的触动。在赞扬母爱的同时，巧借广告语揭示人生哲理“错过，或许就是过错”，感悟深沉，充满哲思。
（徐恩）
片段
望着桌上的稿纸，我的大脑里仿佛有两个小人在吵架。一个喊道：“入团是荣誉，多光荣，我要做第一批的积极分子，赶快写！”一个反驳道：“得了吧，还光荣，我看是光烦，要考试，要申请，还要考验，还没入团，就得折腾掉一层皮，快算了吧。”“入团，你看初三的学长们，多神气！”“不入，神烦啊！”……
两个小人大力拉扯着，而我的头脑里一片混沌，就在我不知所措时，客厅中的电视机传来广告的声音：“错过，或许就是过错……”我顿时清醒多了：对呀，我还没尝试，怎么就产生畏难情绪了呢？不该错过这次宝贵的机会！于是，我立刻拿起笔……
——天津滨海新区塘沽渤海石油二中八年级 王骏杰《错过，或许就是过错》
一句话点评
小作者运用想象将内心矛盾展现出来，广告语成为情节变化的转折点，巧妙推动情节发展！
（胡喜平）
语文课的“每日演讲”活动已经开展一个多星期了，很快就该轮到我了。说实话，我不愿意参加这个演讲：我是个胆小的女生，上课都不敢举手，何况要站在讲台上面对全班同学？而且我的声音太小了。唉，怎么办呢？难道跟老师说退出吗？可是，看着同学们一个个站在讲台上侃侃而谈的样子，我又很羡慕，我也想证明自己！
就这样，我一边纠结着，一边准备着。演讲稿早就写好了，每天一到家，我都要边背边抱怨。在矛盾的心情中，演讲稿总算背了下来，可一想到登上讲台演讲，我总是心生怯意。
打开电视，屏幕上弹出一段广告：“每个超越昨天的人都是超人。心强，自锋芒！”我的内心忽然豁然开朗。老师让我们演讲，不正是为了锻炼我们，让我们超越昨天的自己吗？如果战胜了昨天的胆怯，我就是超人！
从此，我认真对待这次演讲，不但把演讲稿又修改了一遍，而且天天面对镜子练习，从表情到动作，按照老师的要求一步步修正。老师曾说，重复是熟练的法宝。他还说，不要老想着台下的人，做好自己就行了；学会放松，演讲不过是和很多人聊天而已！
演讲的日子终于到了，虽然腿在打战，心中却一直在为自己加油。我努力表现出从容、镇静的样子，流利地完成了演讲。同学们热烈的掌声是最高的奖赏！
这一次次重复、不断努力的过程，就是一次次超越自己、不断强大的过程。我已经战胜了以前那个胆怯的我，这已足够！其实，只要勇于超越昨天的自己，每个人都是超人！
——天津滨海新区塘沽渤海石油二中八年级 丁雪《每个人都是超人》
一句话点评
广告词贯穿全文，成为叙事的要素，进一步引发小作者思索，浑然天成，可见生活是写作之源！
（胡喜平）
“每段旅程都是发现自己的过程”，这是上海大众汽车的广告语，给人感慨与启迪。此刻，金秋时节的“沙沙”声萦绕耳畔。
学校旁有一片树林，郁郁葱葱。秋风拿着画笔，染黄了树叶。初秋时分，叶子黄绿相间，就像山水画中的泼墨艺术，层层渲染。一阵微风拂过，静默枝头的树叶悠悠飘落，在空中勾勒出优美的弧线，洒下一片金黄。
最爱漫步在树林间，轻轻踩在落叶上，脚下发出“沙沙”的声响。那声音很清脆，是落叶飞舞的声音，是干枯叶片破裂的声音，是秋叶碾作尘土的声音……我的耳中漾满“沙沙”的声响，像快要溢出来似的。那是生命的鼓点，面断茎连，小小叶片蕴藏的所有力量在此时进发，正如一个生命陨落前最后的呐喊。不是不甘与愤怒，而是“化作春泥更护花”的豪情壮志，是落叶归根的安宁祥和！我惊异于这“沙沙”声中的生命内涵，更为大自然的神奇深深折服。
人从出生的一刻起就在寻找自己，我们每一段走过的路程都使你发现更好的自己。仔细聆听内心的声音，世界便在你耳中，如莲绽放。
——天津滨海新区大港油田一中九年级李佳霖《那萦绕耳畔的秋声》
一句话点评
广告词的植入贴切鲜明，紧扣内涵。景物描写层次分明，语言清丽，使人身临其境。
（康连富）
“错过，或许就是过错……”电视广告里传来清晰浑厚的男中音，曾经的故事仿佛回到眼前。
家門前的花坛已今非昔比，没有了争奇斗艳的月季；没有了五颜六色的豆娘；没有了轻盈小巧的蝴蝶；也没有了花儿一样的人。她温柔大方，我们曾是形影不离的朋友，总是玩得忘记时间。我们之间有说不完的话、玩不完的玩具，从小女生喜欢的过家家，到小男生酷爱的轮滑、滑板，再到一起骑自行车环游小区……时光从我们的欢笑声中悄然消逝，带走了幼稚，也带走了她。我们因小事争执起来，甚至谁也不理谁，直到有一天，听说她要搬家，我急急忙忙跑到她家，却只看见她的家人忙里忙外，友谊的树枝从此断了……错过，或许就是过错……
时光匆匆，但愿老天能善待我们，不再错过，不再给自己留下遗憾。
——天津滨海新区大港油田一中九年级唐浩楠《错过，也许就是过错》
一句话点评
没有华丽的辞藻，娓娓道来的日常小事，静静诠释着“错过”之后的黯然神伤；适时植入的广告语，自然引出翩翩思绪，与情节浑然一体。
（康连富）
她和孩子们一起唱歌、跳舞，在这一刻，她意识到这也就是生活的意义吧，简单平淡却美好。
这一年的时间里她似乎明白了，生活就是不断经历每一段历程，而每段历程都是重新发现自己的过程。
——天津滨海新区大港油田一中九年级朱鑫鑫《生活的意义》
一句话点评
文章由广告词牵引线索，深刻诠释了生活对于年轻生命的意义。
（李晨）
本栏目相关链接
请用手机搜索微信号“atman2016”，点击关注微信公众平台“生活语文学”，了解更多相关内容，并可与原作者交流。
