浅析社会转型期新闻媒体如何发挥舆论引导作用

□苑捷

浅析社会转型期新闻媒体如何发挥舆论引导作用

□苑捷

当前，我国社会加速转型，公众的观点、意见和行动多元化，互联网等新媒体兴起，党的新闻舆论导向工作面临新的挑战。立足于这种基本认识，新闻媒体在社会转型期应着重把握并做好舆论引导工作，推动社会主流思潮向着有利于社会稳定和谐的方向发展。

社会转型期；新闻媒体；舆论引导

当前，我国改革发展取得了举世瞩目的成绩，同时，由于我国社会加速转型，特别是随着改革进入深水区，社会阶层的结构日趋复杂，各类社会矛盾不断涌现，公众的观点、意见和行动多元化，互联网等新媒体兴起，致使党的舆论引导不可避免地受到巨大影响，新闻舆论导向工作面临新的挑战。

习近平总书记指出，“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。”

立足于这种基本认识，新闻媒体在社会转型期应着重把握正确的舆论导向，把坚持正确舆论导向的理念落实到舆论引导的能力上，做好舆论引导工作，推动社会主流思潮向着有利于社会稳定与和谐的方向发展。对新闻媒体来说，提高舆论引导能力的路径大致可以归纳为积极发挥信息传播的枢纽作用、坚守新闻行业基本准则、保持强烈的责任意识、把握好新闻报道的尺度、追求新闻传播品质、牢固树立马克思主义新闻观等方面。

一、积极发挥信息传播的枢纽作用

新闻媒体尤其是主流媒体要充分发挥传播社会主流价值的枢纽作用。毛泽东在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中明确指出：“我们的政策，不光要使领导知道，干部知道，还要使广大的群众知道……群众知道了真理，有了共同的目的，就会齐心来做……群众齐了心，一切事情就好办了。马克思列宁主义的基本原则，就是要使群众认识自己的利益，并且团结起来，为自己的利益而奋斗。”邓小平也曾提出，“要使我们党的报刊成为全国安定团结的思想上的中心。报刊、广播、电视都要促进安定团结……作为自己的一项经常性的、基本的任务。”新闻媒体要切实增强传播社会主义核心价值观的责任意识和能力，把社会主义核心价值观贯穿到日常形势宣传、成就宣传、主题宣传、典型宣传、热点引导和舆论监督中。

二、坚守新闻行业基本准则

新闻媒体必须严格遵循新闻报道的基本准则，确保新闻报道的真实性、准确性和客观性。否则，不但不能实现正确的导向作用，反而会引起公众思想上的混乱。毛泽东曾指出：“好事例及各地的不好事例，凡典型性的，都应该公开报道。”他也曾经告诫全党，“使人民认识到中国真实的情况和动向。”他认为，如果只给人们讲有利条件的一面，会起到“倒宣传”的效果。

在群众的心目中，主流新闻传媒代表党和人民说话，从而给予信任。尽管新媒体是新兴舆论的阵地，但仍然要践行党管宣传、党管媒体的根本原则。面对新媒体上的言论、态度、意见、情绪等舆论形态，传统媒体也需要予以关注，特别是面对具体问题时，必须进行深入的调查研究，杜绝失实报道。在关键时刻，主流媒体要主动进行舆论引导，有责任澄清事实、揭示真相，在第一时间向全社会权威发布，掌控舆论主导权，维护党和政府的威信及良好形象。

三、保持强烈的责任意识

新媒体迅速发展，互联网已成为舆论重要发源地。“自媒体”时代的到来，每个人都可以随时随地在网上发表信息，正面的、负面的各类信息扑面而来，受众者难辨真伪善恶，对社会造成或积极或消极的影响，更有心怀叵测之流利用互联网，扰乱社会人心，散布恶意信息，诬蔑党和政府的领导、歪曲焦点事件、中伤焦点人物，以达到种种不可告人的目的。因此，各级主流媒体时刻不要忘记肩负着社会舆论宣传与督导的重要使命，坚守舆论阵地，善于利用各种媒体资源，有效发声，以正确的舆论导向引导社会舆论，维护和宣传真理，帮助人们明辨是非，引领潮流，推动社会的改革与创新，真正成为社会公正的宣传者和捍卫者，全面营造利于维护社会和谐稳定的舆论环境。

四、新闻报道要把握好尺度

“我们的报纸办得好，可以对党的路线、方针、政策和任务起到有力的宣传、贯彻作用，对群众起到极大的动员、鼓舞作用，对先进的东西起到积极的倡导弘扬作用，对错误的东西起到及时的制止、纠正作用，还可以对科学知识起到广泛的传播、普及作用。如果办得不好，尤其是政治上出了偏差，那就会像古人所说的‘谬误出于口，则乱及万里之外’，不仅容易把人们的思想搞乱，有的还可能在国内造成不良影响。”

社会转型期，各类社会矛盾不断凸显，诸多社会热点频频出现，新闻媒体在分析与报道相关事件时应注意把握好尺度，要循序渐进，积极引导公众对社会中的一些难点、热点问题进行正确的认识，从而化解社会利益矛盾，增强舆论引导的针对性和实效性。

五、追求新闻传播品质

新闻报道宣传要注重舆论引导的格调，追求新闻传播的品质。当代社会传播环境发生了根本的变化，进入了一个网络传播的新时代，大多数人面对网络上潮水般涌来的信息只热衷于快速散播，不辨真假善恶，娱乐至死。更有一些新媒体为了“点击率”，公开传播虚假、低俗新闻，侵权现象泛滥成灾，行业自律公约基本处于失效状态。有关部门虽出台了相关的法律法规，但主要针对的对象是互联网服务行业机构，而对新媒体从业人员缺乏针对性、实效性。新闻传播业要想改变这种状况，需要在相关法律法规的约束下，自觉创新，将舆论引导与传播品质更好地结合起来。新媒体要时刻强化对网络新技术应用的管控，加大对互联网恶意信息的整治力度，积极引导广大网民共同监督、共同营造健康向上的网络舆论生态。对于主流媒体的新闻工作者来说，则要具备良好的世界观、人生观和价值观，具备必要的知识水平，提高新闻工作者的整体素养，自觉践行和坚守新闻行业的职业道德，从而实现新闻媒体存在的价值和意义。

六、牢固树立马克思主义新闻观

马克思主义新闻观注重党性原则和新闻传播规律的统一，是我国新闻工作者实践的指南。各级主流媒体和广大新闻工作者要加强马克思主义新闻观教育，不断提高新闻工作者的政治思想素质，引导广大新闻工作者自觉践行职责使命，唱响主旋律，传播正能量，切实按照习近平总书记的要求，做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。只有这样，新闻媒体才能增强自身的公信力和影响力，实现表达民意、引导舆论的职责。

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(作者单位：山西省大同市大同日报社)