网络直播现状及前景探究

□赵航

网络直播现状及前景探究

□赵航

在当下互联网经济高速发展的背景下，网络直播渐渐走进人们的视线，但无门槛的网络直播在提供全新娱乐方式的同时，也存在一些漏洞和缺陷。本文从直播平台的兴起、直播平台发展现状及直播乱象等方面进行分析，旨在对网络直播平台发展趋势做出预测与建议。

网络直播；直播现状；直播乱象；发展趋势

一、网络直播平台兴起的原因

随着网络科技的不断发展，带宽的增加使网民不再拘泥于图片式传播，而视频时代的到来无疑给网民一种视觉冲击。无论是网剧的播出平台还是新兴的直播平台，都具有引发全民热议的能力。

（一）门槛低

纵观各大网络直播平台，网络主播水平参差不齐是现阶段直播平台发展所面临的问题之一，导致这一现状的原因之一就是直播的门槛低。拥有一个摄像头、一台有网络连接的电脑、一个麦克风，就可以进行网络直播。拥有一部智能手机、一个自拍杆、一个WiFi环境，就可以进行手机直播。这些在生活中看似再平常不过的物件，此时却成为网络直播的必需品，而这样的配置几乎每个人都可以毫不费力地得到并良好地使用。正是这样低门槛的设备要求促使了主播人数大大增加。但是新的问题又呈现出来：主播文化素质及个人修养良莠不齐。由于各平台主播在申请直播间的过程中，并没有复杂的审核环节，因此，只要有一个想红的心，人人都有机会成为一个网红主播。以大多数平台为例，只要在网上填写个人信息绑定银行卡就可以完成注册。通过信息核实（约为24小时），就拥有了属于自己的直播房间，而只要开启了直播，利益分成就从那一刻开始了。这样简单的申请流程无疑给众多人一个生存的机会。由于没有年龄限制，没有职业的要求，更没有对学历进行说明，这也就促使了文化层次分明、个人素质差距大的现状存在。这也为直播平台乱象埋下了伏笔。

（二）盈利多

越来越多的人加入主播行列，把主播当作自己的事业对待，无疑是看重了这个行业的经济利益。不难发现，新闻中经常会报道主播月薪过万，某平台主播开豪车、生活奢侈等新闻。相比于白领阶层的朝九晚五，每天直播几小时就完全可以超过平均工资水平，无疑是主播人数大幅度增加的重要原因之一。初期主播基本多以个人形式出现，该阶段的收入主要靠自己的受偏爱程度而定，观众人数越多，收到的礼物越多，主播的收入就会越多。而后，众多娱乐传媒公司看到个人所带来的这种经济效益，会主动联系主播加入他们的公司，同时提供底薪、分成等优厚待遇，只要主播加入就是“公会的人”，而决定其是否会在该平台有更好发展的决定性因素就是公会对他的投资、宣传和打造程度。伴随公会的不断介入，无疑加速了乱象的产生。

（三）受众广

网络直播是一种实时传播，它具有较强的时效性、娱乐性和互动性。这种实时传播方式会使内容呈现更自然，衔接更流畅，同时不拘泥于内容的限制。网友在观看的过程中可以发送文字或表情与主播进行互动，这种传播方式更符合大众传播的发展趋势。相比于微信朋友圈、微博评论等方式，网络直播可以满足受众实时发表看法的需要，而弹幕的内容也可以随时变化直播的主题内容，实现了两者的完美互动过程。在强调关注度的今天，这种被重视的倾向无疑成了受众广的最大原因。同时，网络直播呈内容多元化的特点，无论是歌曲表达，还是谈话聊天，都使受众产生强烈的认同感，从而促使关注量增加。观看直播可以起到排解压力的作用，这种“使用和满足”大大推动了网络直播的发展进程，而受众通过自己的需求选择主播，也促使了各类型的主播都有自己的市场。两者之间的相互作用无疑推动了网络直播平台的发展。

二、网络直播的现状

第一家视频直播网站出现于2005年，而该行业于2016年呈现井喷式发展趋势。网络直播不断介入人们的视野和生活，乃至成为年轻人必不可少的娱乐方式。中国互联网络信息中心(CNNIC)2016年8月在北京发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.1亿，其中，网络直播用户规模达到3亿2500万，占网民总体的45.8%。可见，网络直播已成为一颗新星。

（一）直播内容多样化

根据形式的不同，网络直播大致可以分为移动类、泛娱乐类、秀场类、社交类和电商类5大类；而就内容而言，可以分为秀场直播、游戏直播和生活直播。秀场直播主要包括聊天、才艺、星秀等，这种类型是用户最熟悉的直播方式，这也是我国最早起步的直播类型，有较强的市场占有率和相对平稳的框架模式。游戏直播主要针对于各类游戏及比赛，在作战过程中进行直播并解说策略等，游戏直播占中国游戏市场规模的23.7亿，且增长率最高。生活直播包括美食、户外、体育赛事、校园活动及时尚发布会等。三者相比较，生活直播用户占有量最低。无论哪种类型的直播平台都在不断进行内容扩充，这无疑会加快产业链的发展进程。

（二）直播平台类型同质化

虽然我国直播平台数量多达200家、平台市场规模达90亿、平台用户量高于2亿，但直播类型及内容大同小异。平台的“吸粉”能力远低于主播个人，这也促使优秀主播成为直播平台的重要资产。在现阶段市场占有率较高的直播平台中，斗鱼TV、战旗TV、熊猫TV多涉及游戏内容，映客、六间房、YY直播等涉及的内容多为秀场直播，陌陌直播、NOW直播是基于社交软件开发的直播市场，而淘宝直播、聚美优品直播等属于发展时间最晚的电商类直播平台。虽然直播平台数额大、用户量高，但也逃不过内容老套陈旧、模式单一死板的现状。平台之间只有主播个人的差异较大，而其他方面无论是直播平台页面设置、礼物价格分类及首页大图推荐等都大同小异。换言之，只要熟悉一个平台的操作，就不用担心到其他平台直播时会手足无措。

（三）直播平台明星化

除了平民（素人）直播外，明星资源也成为直播平台竞争的焦点。随着直播的火爆，大批量艺人入驻直播平台，实现了艺人与粉丝间的零距离互动，明星满足了自我宣传的需要，而直播平台会因明星资源的注入加大平台发展曝光度。2016年4月7日，国民女神刘涛加入映客直播，仅5分钟时间，在线人数就达17万，造成了平台的瘫痪，这一数字也打破了直播平台上线以来的最多人数记录。4月7日的直播现场为电视剧《欢乐颂》杭州发布会的后台，在直播过程中，不免有剧中人物出现与大家进行互动，粉丝呼声高加上对《欢乐颂》的期待，使刘涛直播热度居高不下，总收看人数高达71万。如今的映客逐渐从一个全民直播的视频直播平台发展至一个承载极大传播影响力的视频直播平台。此次刘涛在《欢乐颂》发布会活动上进行映客直播引来如此大的反响，亦是一个见证。

三、直播乱象的成因

（一）主播间恶性竞争

为了获得更多数量的粉丝，利益最大化。各平台主播之间竞争不断，行业间竞争愈演愈烈。主播想尽办法和招数“吸粉”，这其中不免涉及低俗内容、露骨画面、秀下限等内容。目前网络直播最吸引眼球、最捞金的就是“激进表演”，这些表演满足大部分男玩家的需要。直播平台虽在制度上会限制主播穿着和言语，但都会有意无意地给“激进表演”开绿灯通行。这些“激进产品”作为直播平台主打的盈利产品，不断触碰道德的底线，而在涉黄内容上行业普遍“睁一只眼闭一只眼”。这种女主播式产业链在不知不觉中形成，也成为平台盈利比重最大的部分。但是随着网络直播制度细则的出现及处罚力度的加大，这种“擦边球式激进表演”的几率会不断降低，这个产业链将会受到巨大的影响。“美女直播”盈利并不长远，因为往往这类直播内容低俗，所带来的受众粘合性差、忠诚度低，这类受众会在推陈出新的浪潮里不断寻找满足自我需求的女主播，这类型的主播往往都是昙花一现，盈利并不长远。涉黄涉暴内容也会促使直播平台进行一次大洗牌。

（二）受众素质良莠不齐

虽然网络直播最受年轻人的追捧，但随着内容、领域、门类的不断扩充，其市场占有量在各年龄阶段均有提升。尽管受众数量增长趋势良好，但层次划分严重。大部分网民上网的目的是分散精力和压力，因此会出现煽动性强、内容露骨等不雅观的评论同主播的低俗内容互动。这些言语会使意志力不强、“随风倒”的网民随之附和，而这种激进的言论更会促使主播“秀下限”。同时“网络喷子”“键盘侠”“黑粉”数量大幅度增加，他们游走于各大直播平台，大规模发布虚假充值信息、不良网站链接，引起粉丝间谩骂，这也使网络环境变得污浊不堪。

（三）虚假数据的推动

公会，一个拥有大数量主播的组织，它可以决定主播的直播热度，可以决定主播的首页大图停留时间，甚至可以决定主播的直播内容。只要主播与公会签约，直播中的盈利就将采用分成模式，大多数为4∶6（主播占少数）。公会会不惜重金想尽办法在主播身上盈利，虚假人数、虚假热度、虚假信息等都是公会惯用的手段。而在各平台主播直播的过程中，所呈现的数据虚假已不是什么秘密，2015年斗鱼英雄联盟游戏直播中在线人数竟然超过13亿，这个数字既可笑又可悲；映客出现“黑屏门”，大家依然对它不离不弃。虚假数字无疑也是网络直播乱象形成的原因之一。

四、网络直播发展趋势

（一）内容直播更广泛，直播场景更多元

在内容决定直播平台未来发展趋势的今天，网络直播平台开始致力于内容的延伸和扩充，结合传统节目加之网络直播的新形式，采用多角度场景直播方式满足用户的便捷体验。就直播平台而言，从各平台收购及合作中可以看出，内容多样化的发展前景也就意味着需要有直播场景多元化作为协助，而场景多元化正是吸引更多受众的关键。

（二）科技进步，呈现方式更新颖

2016年两会期间，乐视VR开辟了我国VR技术直播的先河，在两会期间开设了两会VR直播专区，而该技术所带来的全景视觉效果无疑成为焦点。这种技术可应用于观看电影、会议直播、音乐演唱会、大型展览等，会给人身临其境的视觉感和即时感。而一旦网络直播平台能在科技创新的同时给用户带来新的体验，这无疑是盈利的重大突破，而VR技术的革新和应用会带来不一样的直播体验，更会为平台带来新的经济产业链条和新的盈利点。

（三）平台监管力度增强，行业趋于规范化

在网络直播平台迅猛发展的今天，低俗的内容迎合了部分用户的需要，也成为治理的难点。2016年9月初，广电总局发布对直播平台的新规定，对资质、内容均做出了明确的要求，资质低的平台将停止直播，这一举措大大提高了行业的门槛，加剧了行业的大洗牌，在一定程度上促使中小型直播平台转型或被优质平台收购。随着政府对网络直播的关注度提高，监督的力度逐渐增强。在行规愈加严格的同时，未来直播内容将趋向于规范化。

（四）直播+营销模式形成，跨界合作增加

随着互联网的发展及直播用户的不断扩大，直播成为品牌及个人新的营销手段。直播+营销模式的优势在于可以在使品牌营销成良性发展态势，该模式更接近于客户，也会在第一时间了解客户的需求，通过知名的网红或明星推荐，刺激消费者的购买欲，引导消费，将平台粉丝转变成为商品的购买用户。同时，通过平台用户的轰动效应会为明星提高曝光度，相比较于传播模式的宣传，更具有优势。在“直播+明星+品牌”的模式中，借助明星放大品牌价值，借助平台增加明星人气，借助品牌入驻提高平台宣传力度。随着该模式的逐渐形成，跨界合作将成为新形态。

伴随着技术进步、内容革新、监管加大、门槛变高，直播行业将逐步进入健康的发展空间。未来，网络直播形式将大面积覆盖各领域，在技术革新、用户需求不断增加的今天开启新篇章。

1.郑祎.从网络直播看电视台如何利用粉丝经济扩大影响力[J].中国记者,2016(08).

2.乔新生.如何监管互联网络直播[J].青年记者,2016(21).

(作者系吉林大学文学院新闻与传播专业2016级硕士研究生)