电视媒体与网络媒体融合的优势探析
2017-04-12曾江静
□曾江静
电视媒体与网络媒体融合的优势探析
□曾江静
网络媒体的迅速发展深刻影响着传统媒介的格局,电视媒体需要加强与网络媒体的深度融合,以在资源整合、渠道构建、信息共享上多方位地发挥出更大的互补优势,实现利益最大化,实现两者协同持续高效发展。
电视媒体;网络媒体;融合;优势
随着互联网的高速发展,当前已进入网络信息化时代,由此产生的网络媒体凭借其独有的便捷的传播方式,给传统电视媒体带来了巨大冲击,使电视媒体必须积极创新,寻求更好的发展途径,才不会被社会所淘汰。从媒介经营、受众需求、资源整合等角度多方位来看,电视媒体与网络媒体的融合趋势不可阻挡,且优势明显。随着网络传播方式的深入人心,媒体与受众之间的沟通方式不仅是信息的交流与反馈,传播媒体与受众需要融为一体,线上线下大结合,形成我中有你、你中有我的大团体,共同应对受众直接沟通、迅速联络的需求。因此,电视媒体与网络媒体的融合乃大势所趋。
一、整合资源,实现利益最大化
有数据显示,当前年轻人对于网络媒体的依赖程度越来越高,通过网络媒体获取的信息娱乐资源已大于电视媒体。然而网络媒体相对起步晚,在采集原始信息与制作节目上,其时效性与精良度难以与传统媒体抗衡,电视媒体可以以此为契机,借助网络媒体平台,实现信息在传播和推广上的最大化,吸引青年人的关注,提升网络受众对电视媒体的青睐。同时,网络媒体通过与电视媒体的合作,能够获取更加优质的媒体商品与节目内容,不但节省资金,还能借助电视媒体的影响力,提升网络媒体的公信力与权威性,使电视媒体受众同步关注网络媒体,从而扩大观众与网民参与反馈电视节目的空间效应与时间效应。在媒体创作上,两者的融合也能实现资源的更好利用,让价值作用发挥得更加彻底。电视媒体的编创人员与主持人可以通过网络与受众和网民实行无时空限制的、多向的交流沟通。借助于网络媒体客户端、微博、微信、邮箱、在线聊天等方式,主持人可以随时了解掌握节目在网民中的反映,及时听取相关建议进行改善,可以更大程度遵循受众的意愿,对节目进行优化调整。同时,在电视受众的调查中,网络可以构建更为广泛的调查平台,为调查数据的分析、细化提供有力支撑。
电视媒体与网络媒体融合,其利益的实现将是多倍的放大。相比于电视观众,网民对于信息获取与传播的话语权更大,传播效果更广。网络媒体信息在收听、收看、阅读的基本功能上,实现了检索、下载、剪辑、存储、转发、评论等功能,媒体与网民的距离大大缩短,传播的双向互动性与受众主体性在网络媒体与受众的贴近式联络上得到前所未有的体现。网民有了发展自己想法的牢固平台与快捷渠道,受众在观看媒体信息后可以根据自己意愿对剧本、对演员、对节目安排予以置评,这种信息资源是观众最直观的感受,也是节目持续发展的最好借鉴和动力,节目制作人员通过对这种信息的及时有效获取,可以在节目的后续编排中充分体现出多数受众者的心声,摒弃节目中不好的部分,继续保留观众认可的部分,创新或放大观众希望的内容,从而得到更多观众的参与、支持,进一步增强媒体的价值与魅力。
二、构建渠道,实现需求满足多样化
在媒体定位上,电视媒体和网络媒体有着相对特定的对象范围。电视媒体定位的受众对象是大众,侧重大众的信息满足;网络媒体则在电视媒体的基础上给予受众新的体验,不仅对信息内容进行了丰富,还对传媒市场进一步细分,受众范围扩大至全世界,在信息需求的供应上具有更加鲜明的个性化、多元化特征。从文化角度来看,传统媒体代表的文化更集中在精英方面,网络媒体文化的对象则是大众草根,阳春白雪与下里巴人其实并没有泾渭分明的界线。网络提供新的渠道以更好地服务于电视的对外传播,扩大了电视媒体的影响力和覆盖范围,网民对信息的接收传递不再受时空限制,自主权更加独立。两者的融合,可以很好地让媒介渠道更加畅通,更富有价值,也能更好地、更多方位地满足受众的多样化信息需求,展现出新时代媒体的交互性特征,使受众的创新性与主动性得以充分彰显,推动受众由单一的信息接受者到多元的信息传播生产者,进而满足受众对于反馈渠道的渴望和对特定信息的追求。
三、优势互补,实现信息价值持续化
网络时代兴趣的“长尾理论”在媒体上体现得似乎更加明显。该理论提出,在存储流通的渠道足够给力时,销售状况不佳或者市场需求不旺的产品,其占据的共同市场份额可以相匹敌甚至大于少数热销产品带来的市场份额,汇集小市场可以分庭抗礼主流大市场。电视媒体时效性较强,转瞬即逝。同一时段各电视台的节目众多,黄金时段受众对节目的观看也有限,收视率高的节目能得到更多的关注,小众节目在传统的电视媒体传播方式上虽有传播价值但受限较大。通过电视媒体与网络媒体的融合,一些小众关注的节目或短期未产生明显影响的节目能得到再次反复传播,甚至可以引发一些大的反响与轰动,其关注度与点击率有可能超越大众节目。电视与网络两者融合后,传播长效性、信息获取的自由选择性以及价值的持续性均可得到显著增强,可以获得优势互补、降低短板的效应,让媒体的价值不断提升、放大。
四、结语
电视媒体与网络媒体的融合是社会发展的必然趋势,其优势不是简单的叠加,而是价值跨越。要充分利用电视媒体和网络媒体融合的契机,创新合作观念,科学地进行资源整合,实现媒体品牌的持续、高效发展与升级。
1.董春辉.电视媒体与网络媒体融合研究[D].新疆大学,2014.
2.王书怡.电视媒体与网络媒体融合研究[J].新媒体研究,2016(18):100-101.
(作者单位:湛江市广播电视台)