地市台综艺节目发展路径分析

□黄晓梅

地市台综艺节目发展路径分析

□黄晓梅

地市级电视台没有央视及地方卫视拥有的雄厚人力资源和资金资源，一味地模仿甚至企图超越地方卫视乃至央视的综艺节目是不可取的，在制作娱乐综艺节目时必须另辟蹊径，做到小而精，突出地方特色；坚持正确的舆论导向，为观众树立正确的人生观和价值观；注重综艺节目的生命力。

地市台；综艺节目；发展

在地市台的电视荧屏上，综艺节目会受到很多制约，主要的制约因素包括资金不足、创意滞后、主持人水平低以及后期制作水平低等问题。地市台的资源是完全不可能和地方卫视乃至央视相比的，因此，地市台在制作综艺节目时，应认清形势，充分结合自身的能力及特点，制作小而精的综艺娱乐节目。地市台在制作综艺节目时，必须坚持正确的舆论导向、体现自身特色、创建并坚持本土化品牌以及努力保持节目生命力四个方面的原则。

一、坚持正确的导向

近年来，文化娱乐行业在满足人民群众精神文化需求、促进经济发展等方面具有重要作用，也为实现全面建成小康社会的目标奠定了文化基础。但也要看到，伴随经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，人民群众的精神文化需求会增长得更快，而文化娱乐行业也出现了一些问题。全面启动文化娱乐行业转型升级的工作势在必行。转型升级要坚持正确导向反映审美追求。文化娱乐行业要担起“铸魂”责任。①文化娱乐行业具有经济和社会效益双重属性，其重要的功能是满足人民群众精神文化需求，因而其双重属性更偏重于文化属性，而娱乐就是文化的一部分。因此，文化娱乐行业的转型升级需要坚持以社会主义核心价值观为引领，坚持把社会效益放在首位，坚持正确发展导向，改善行业发展环境，增强企业社会责任，着力解决制约文化娱乐行业发展的关键问题，推动行业健康有序发展，满足人民群众日益增长的精神文化需求，不断丰富人民群众文化娱乐生活。文化娱乐行业转型升级也要融入公共文化建设之中。地市台的收视群众大多为文化层次较低的群体，他们往往不具有所谓的政治正确意识，容易受不良文化的影响。电视媒体是目前最主流的社会媒体之一，也是党的喉舌，不管是什么级别的电视台，实现宣传职能都是其最本职的工作，地市台综艺节目也必须坚持体现正确的价值观导向。地市台在制作综艺节目时，应突出坚持正确导向的基本功能。地市台在创作综艺节目时，应积极引导民众学习良好的社会道德，重视社会效益，树立正确的价值观及审美观。地市台的综艺节目在保持综艺性的同时，还要让受众能够更轻松、愉悦地接受其思想引导的作用。

二、创新中体现特色

如今，“娱乐”逐渐成为中国电视节目发展的重要方向，电视娱乐节目开始以制造视觉享受和焦点议题的方式来吸引观众。②目前，我国较为成功的综艺节目几乎都是借鉴国外的成功节目而制作的，还没有实现创新突破。虽然这样能够以更低的成本制作出一档成功的综艺娱乐节目，但过于单一的节目内容已经成为限制我国综艺娱乐节目往更高层次发展的主要障碍。以亲子类节目为例，湖南卫视率先引进并制作了《爸爸去哪儿》节目，并取得了巨大的成功，紧接着，其它地方卫视也开始纷纷效仿，推出了《爸爸回来了》等各种模仿痕迹明显的亲子类节目；再以真人秀类节目为例，浙江卫视率先推出了《奔跑吧兄弟》系列，随后，各种类似的电视综艺节目铺天盖地地袭来，例如《全员加速中》等等；再以选秀类节目为例，自浙江卫视的《中国好声音》走红之后，湖南卫视也推出了类似的（有区别，但没有本质区别）《我是歌手》。省级卫视之间的抄袭尚且如此明显，地市级电视台的综艺节目就基本不存在原创了，根本不可能体现自身的节目特色。而一档真正有灵魂的娱乐节目一定要有自己的独特性和原创性，这样才能为观众所记住。③完全意义上的创新在如今已经很难做到，但地市台在制作综艺节目时完全可以结合自身特点，融合不同的节目形式，制作出具有自身特色的综艺娱乐节目。

三、保持节目生命力

在保持节目生命力方面，做得最好的是湖南卫视的《快乐大本营》，它尽管只是省级卫视的一档招牌娱乐节目，但也能成为地市台学习效仿的榜样。《快乐大本营》诞生于1997年，迄今已经走过了19年，如今依然保持着超高的活力，吸引着无数的观众，这在中国的综艺节目领域可谓是首屈一指。在上世纪90年代末，各地观众还热衷于晚会类娱乐节目时，《快乐大本营》适时地出现了，它结合了多种娱乐元素，包含明星、才艺、综艺游戏等各个内容，对当时的观众来说非常新奇。纵观《快乐大本营》19年的发展历程可以看出，它从诞生之日起直到今天，坚持不断地创新就从来没有停止过，虽然其节目形式自始至终都没有改变过（除了一些比较特别的期），但节目内容却在不断推陈出新。据笔者观察，以开场舞为例，至少在近几年以来，《快乐大本营》的开场舞没有一期是重复的，每期都不同。而《快乐大本营》的概念也不是一成不变的，在开播之初，其定位主要在于欢乐至上，主要目的在于娱乐大众，而后来，《快乐大本营》开始逐步尝试海选、真人秀、现场PK等概念，突出了全民娱乐的新概念。

湖南卫视《快乐大本营》的例子告诉我们，保持综艺节目的生命力对于电视台本身来说是多么重要。只要《快乐大本营》不倒，湖南台就不可能淡出观众的视野，而这对于地市台来说也是极具启发意义的。对于综艺节目来说，保持生命力的方式一方面在于节目本身的可观赏性，另一方面也在于综艺节目的综艺性和参与性。④本土化的综艺节目让受众从电视上看到的不是明星、陌生人在玩游戏、拿奖品，而是自己或是身边熟悉的人，或是一个城市里的普通人，这些人的身份、地位和自己都差不多，让这样的普通人成为节目中的主体，能给观众带来一种亲切、自然、真实的意境，也让受众在看节目时与节目中的普通人在这种开放式的互动中得到心灵的互通互动，并通过上电视得到极大的满足。

四、坚持本土化品牌

综艺节目的品牌不仅仅只是地方卫视或者央视才能树立起来的，地市台一样可以树立起具有本土意义的综艺节目品牌，并且同地方卫视一样，地市台如果能够树立起一个自主的、本土化的综艺节目品牌，那么它对于本台的意义将会是非同寻常的。⑤目前大多数的地市台均采取打一枪换一个地方的做法，期待东方不亮西方亮，当推出一款综艺节目之后，如果看到其效果不尽如人意，立刻就停止。这样的做法是非常浪费资源的，要知道，各大媒体和一些专业制作此类节目的文化综艺传媒公司，都会有一个品牌创建时间的问题。本土化的节目抓的就是地域性这个特点，地级城市电视台推出一个综艺节目，在走本土化路线的基础上要多深入调研，多根据调研的结果在节目中进行微调或在几个时期做几次较大的调整，让这个节目慢慢被受众认可并深入普通受众的心里。

做好一个具有本土化品牌的地市台综艺娱乐节目，有几点非常重要：一是节目的创新程度，这一点在前面已经有提到；二是幕后团队的制作水平，关于这一点，地市台要充分考虑到自身在资源方面的弱势地位，不可能耗重金聘请业内的知名人士，因此就应将重点放到幕后制作的创新上；⑥三是优秀的主持人，主持人往往是一个节目的招牌，因此地市台应为综艺节目量身选择或打造一批主持人团队，以此树立其品牌形象。

五、结语

通常情况下，对于地市台来说，综艺节目基本都很难有成功之作，虽然大量的客观因素限制了地市台在综艺节目方面的发挥，但也不应走到今天这样的局面。一般来说，地市台在制作综艺节目时，只要选对题材和内容，在形式上下足功夫，使综艺节目具有了一定的地方特色之后，地市台就完全可以走出一条特色发展的新道路，并且取得良好而长久的发展。

注释：

①王玉.浅析地市台综艺节目发展之路[J].新闻研究导刊,2014(18).

②薛艺朦.娱乐共享化下的当代两岸综艺节目现状比较研究[D].哈尔滨师范大学,2013.

③王文阁.关于电视专题节目栏目化的思考[J].西部广播电视,2015(20).

④朱向迅.接地气聚人气树品牌——地市级城市广电举办“春晚”的意义及策略[J].西部广播电视,2016(4).

⑤周新,吴颍.电视转播车的应用研究[J].西部广播电视,2014(8).

⑥雷雨晴.景区软传播策略及效果研究——以重庆武隆景区为例[D].成都理工大学,2015.

（作者单位：肇庆市广播电视台）