浅谈内蒙古卫视广告经营的本土优势

齐永平

内蒙古日报社 内蒙古 呼和浩特市 010016

浅谈内蒙古卫视广告经营的本土优势

齐永平

内蒙古日报社 内蒙古 呼和浩特市 010016

收视率是衡量省级卫视的重要指标。广告依托收视率，收视率依托节目内容，因此，做内容依旧是第一位的。内蒙古具有得天独厚的优势，如蒙古族草原文化、丰富的自然资源、独特的地方品牌，本文对此进行分析，并探讨了广告对于媒体发展的重要作用。

内蒙古卫视 收视率 广告经营

在内蒙古诸多媒体当中，只有内蒙古卫视具有可以突破省域界限，持续的、稳定的、规模化的对外推介内蒙古的功能。报纸期刊受订阅条件限制，无法走出区外；广播受输出功率限制，传播距离有限；新媒体不受制于传播渠道，但是其信息是碎片化状态，而且传播极不稳定。因此，内蒙古卫视自然而然成为外界了解内蒙古的窗口，内蒙古卫视的品牌自然而然应当成为内蒙古的名片。

一、内蒙古卫视收视率现状分析

收视率是衡量省级卫视的重要指标。调查结果显示，内蒙古卫视的收视率在全国各省级卫视的收视率排行榜中是中游偏下水平。究其原因，大致有几点：一、精品栏目、精品节目偏少。其中，原因很多，如投入不足，人才储备不足，硬件设施滞后，未充分挖掘节目题材；二、吸引眼球是提高收视率的捷径。近年来，内蒙古卫视一直保持独立风格，没有跟风做相亲类、搞笑类节目，从短期看是流失了一部分受众，也流失了一部分广告收入，但是，从长期看，避开同质化竞争，坚守品质，可能更有利于可持续发展；三、由于资金有限，不能在第一档期引进热播电视连续剧，不能引进优秀的比赛类、专题类、纪实类节目，也是无法大幅度提高收视率的原因。

省级卫视具有双重属性。一方面，它是党和人民的喉舌，承担着宣传党的方针政策、引导舆论方向、服务工作大局的职责，是党和人民的舆论工具；另一方面，它又有传播信息、活跃人民群众文化生活，通过传媒运作，扩大影响力，提高收视率，进而实行增加创收，实现自我壮大发展的市场化属性。因此，做好新闻传播与做好广告经营工作是一致的。

二、内蒙古地区的独特优势

从某种角度上讲，广告依托收视率，收视率依托节目内容。因此，做内容依旧是第一位的。

与其他省市区相比较，内蒙古确实存在着人口基数小，历史文明滞后，经济规模总量不大这样一些先天性缺陷。但是，从另一个角度看，内蒙古却又具有其他一些省市区不具有的优势。

（一）蒙古族草原文化

在快餐式文化盛行的情况下，原生态文化日益得到人们的青睐。内蒙古的原生态文化极少被污染，成为一座文化宝库。近年来，不断有人觊觎着这一宝库，希冀从中索取创作题材，进而博得盆满钵满。比如，蒙古族长调民歌在《星光大道》《中国正在听》等节目上走红以后，许多歌唱家推出各种版本，只是那些版本把好端端的艺术糟蹋的不成样子，除此之外，内蒙古还有马头琴、呼麦、那达慕，以及独特的服饰文化、饮食文化、建筑文化等等。可以说，只要推陈出新，推出一个火一个。以文化带动收视率，是一条切实可行的路子。

（二）得天独厚的自然资源

多样性生态是不可多得的旅游资源，内蒙古的旅游资源可以与西藏、新疆、云南并驾齐驱，只是我们还未将旅游资源大省转化为旅游经济强省。近年来，内蒙古卫视不断推出介绍我区旅游产品的专题片，提高了内蒙古的知名度，游客不断增加，旅游业日渐兴旺，照此发展，一定会形成地方收入增加，旅游业务部门增收，媒体广告收入提升的多赢局面。

（三）地方品牌的优势

内蒙古的经济总量排名在全国并不靠前，但是，内蒙古的经济增长速度却并不落后，一度领跑全国。在内蒙古的经济发展过程中，涌现出不少知名企业、知名品牌。内蒙古卫视有责任、有义务向全国推广内蒙古的知名企业、知名品牌，同时，内蒙古的知名企业也应当依赖本省媒体，通过投放广告的形式支持媒体做大做强，进而带动企业的发展，形成一种双赢的局面。

三、广告对媒体的重要作用

广告对于媒体而言，具有双重属性。一方面，它具有信息属性。新闻传播、文化传播、信息传播构成大众传播媒体的三角稳定框架，缺一不可。大多数广告应当归属于经济信息范畴，它在沟通消费者与消费产品，活跃市场经济方面发挥着重要的作用。基于此，媒体有责任为产品与消费者搭建联通彼此的桥梁。从我们近年来的实际情况看，有大量的农副产品滞销，广大农牧民急切地渴望其土豆、玉米、羊肉、西瓜、瓜籽等等的农副产品能够销售出去，媒体不妨转变思路，采取灵活有效的广告模式，创建多元化传播渠道，以“互联网+”的模式开通信息流与产品流。另一方面，它又具有经济属性。媒体的发展，离不开广告收入。尤其是电视媒体，硬件建设投入高，节目制作费用高，多环节运营成本高，仅靠财政投入，无法实现自身做大做强的目标。在与全国各省市区的同行竞争过程中，人口大省，经济强省总是先得头筹。因此，本土企业也有责任、有义务优先在本土媒体投放广告，只有肥了自家的田，方可端上自家的碗。

过去，我们总是习惯于将各省级卫视的收视率和广告收入进行横向比较。其实，这种比较意义不大，至少是不科学的。各省市区情况不同，各有差异，仅仅拿这两项进行横向比较，基本上没有可比性。就像是两个年龄不同、体质不同、起点不同的人赛跑一样。内蒙古卫视的发展，可以自己和自己比较，一年上一个台阶，是比较现实的选择。

同时，经验也不能照抄照搬，正像江南的竹子在内蒙古不能种植一样。只有立足于内蒙古的区情，借鉴其它省市区的做法，因地制宜，扬长避短，才可走出一条适合于自己的路子。

责任编辑：孟宪超

G229.27

A

2096-0751（2017）03-0002-02

齐永平 内蒙古日报社 二级广告创作