如何刷爆朋友圈?——微信公众号文章标题编辑浅谈

□ 苏文颖

如何刷爆朋友圈?
——微信公众号文章标题编辑浅谈

□ 苏文颖

在当下这个新媒体时代，微信公众号是其中的弄潮儿。在公众号发布的文章，如何能够获取到更多的流量成为人们广泛讨论的话题？本文主要从微信公众号文章标题的编辑入手，探讨如何编写有效的文章标题来吸引更多的读者。

微信公众号；朋友圈；文章标题；编辑

在当前的新媒体时代，每天打开微信，海量信息“汹涌”而来。身为微信小编，每发布一篇文章，就会挖空心思地想，出彩的地方在哪？如何得到大多数人的关注？在此煎熬的过程中，文章标题的重要性就逐渐在脑海里展现出来。通过独特的文章标题有效地吸引读者的注意，让他们点进去浏览其中的内容，可以说文章标题的质量直接决定着读者的浏览量。在担任“中山发布”小编的三年工作中，笔者也切身认识到：在抢夺阅读量的市场上，文章标题占据着极为重要的作用。“中山发布”微信号也在标题功夫用足的策略上尝到了甜头，根据清博指数统计，其综合影响力稳居全国前列，最高居全国第二和全省第一，在地市一级常居全国第一，广东政务微信号第一。

一、标题的措辞是“美瞳”的绝招

（一）选题应当利用当前的热点

在当前的新媒体时代中，出现一些热点事件之后就会被许多的读者搜索，为了能够让发布的文章得到读者的浏览，可以在文章的标题之中添加上这些热点事件的关键词，当有人搜索的时候，才能够有机会展示在人们的面前。据统计，微信公众号从2014年狂飙，账号超过1200万，到2016年已超过1500万。现在，微信原创方法和推广方式几乎无秘密可言。能获胜且日常活跃度高的，拼的都是硬货，即“有价值的刚性信息+创新的表述方式”，最后形成阅读习惯，进而形成用户的“使用习惯”，发布平台则战无不胜、无往而不利。因而，重大事件、突发新闻、服务信息都势必能带来阅读必要性，其传播速率和力量是巨大的。2016年11月26日中山举行马拉松比赛，“中马”这种重大新闻事件全程发酵，笔者抢发《就在刚刚，1.5万人在中山奔跑！现场居然出现这一幕幕，错过快进来……》图文俱佳、速度取胜，阅读量飙升26万。

（二）文章标题多使用“你”“我”“他”

笔者通过对当前微信文章进行调查和了解，发现在文章标题之中含有“你”“我”“他”等代词的文章浏览量相对较高，对吸引读者阅读也有着较大的帮助。如在一篇文章的标题之中使用到“你”这个代词的时候，无形之中会拉近与读者之间的距离，让他们想进一步了解文章之中的内容是什么，与他们自己有着什么样的关联。“你”“我”“你们”“我们”这些一二人称的代词在使用中都能够起到拉近读者关系的作用，也能够更容易引起读者的共鸣，“他”“他们”这些三人称的代词则更多的起到一种勾起读者好奇心的作用，让他们有兴趣阅读文章。

好的标题是成功的一半，能吸引受众点击观看。在标题的写法上，使用了热点话题和情感式的写法，在标题中加入了人的心理感受，起到立即挑起人们好奇心的效果。如《7楼以上二次供水很恶心？中山人“朋友圈”疯传，真相是……》《港澳通行证签注几分钟搞定！今后中山很多镇区可24小时办证，你还不知道？》等，让人一看标题就立刻激发了他们的好奇心，成功吸引受众。

二、善于转换“美瞳”的风格增强持久的吸引力

（一）让标题更具有娱乐性

在新媒体时代之中，人们更喜欢娱乐，对于传统说教方式的标题、内容觉得十分的枯燥乏味，得不到太多人的关注。为此，当你想要正经描述新闻事件的时候，通常都得不到热门的关注，但是如果对新闻标题进行修改，让新闻的标题娱乐性更强，那么就能够得到更多的人关注。例如当你想写一篇关于锦鲤鱼的科普新闻时，如果按照传统方式编写标题“锦鲤鱼应当怎么样”，这样的标题显得特别的平淡，毫无亮点，也较难吸引到人们的关注。但是如果对新闻标题做出改变，将其变为“锦鲤该哭了，原来这么多年我们都给它喂错了！”这样就会使得标题更具有娱乐性，也更受广大读者的喜爱。

（二）激发和调动人们的情感

激发和调动人们内心的情感，让人们内心与之产生共鸣，从而获得更多的浏览量。如《超赞！中山今天迎来“高铁时代”！可直达北京、上海、长沙等多个城市！》这篇新闻推送策划颇具心思，笔者大量运用了图片，除了现场实地图，还有第一趟车的车票、网上高铁班次时间和票价截图、电视直播室现场图等，一行文字配一张大图，简洁明了传递高铁时代中山人远行的便捷与变化。此外，文章还提供了多种角度对中山交通历史发展的回顾、未来的规划，不同交通工具的性价比对比等，信息量更大更有深度。文章最后以一句“今天起，请大声地告诉远方的朋友，我从中山坐高铁去找你！”配一张高铁的动图结束，活泼灵动的网络语言直接呼应主题，用心的策划换来高达到17万多阅读量。

（三）让标题更具诗情画意

在文章标题之中平铺直叙是一种非常低级的方式，对人们的吸引力也不强，在文章标题中添加一些诗情画意，将会让文章标题变得耳目一新，也更加符合当前阅读者的心理，使之获得更多读者的喜爱。如《只知道金钟就弱爆了！中山最美徒步游线路都在这了，约吗？》类似的题材其实已经被大大小小的微信公众号不断消费，但这篇原创的推送，仍可获得10万+的阅读量，此文是“中山发布”第一个10万+阅读量的作品，说明它制作精良，笔者在编辑这篇稿件的时候运用了大量的服务信息，满足了微信受众需求。

玩微信的人，大多属于年轻、有活力、热爱生活的群体，他们很喜欢在工作学习之余，寻找生活的情趣，户外活动就是许多微信受众的心头好。这篇微信推送正好契合了这一庞大群体的需求点，再配以精美的图片、详细的攻略、温馨的提示，因此吸引了众多粉丝关注。

三、切记“美瞳”的讳忌

（一）太长或太短

微信文章的标题很难说精确到某个字数是适合的，有人说13字，有人说14字，有人说16字，其实均无不可。但在常规的新闻发布中，过短或过长往往各有弊病。太短，难以激发用户的兴趣，太长则让人容易疲劳，而根据统计，近年来10W+的文章标题有越来越长的趋势。一般的经验是：偏长为宜，长至在公众号界面的显示上为二行到三行字，太长会遮住标题图，放弃一个吸引眼球的元素。

以下是“中山发布”几篇10W+文章的标题长度，总体是偏长的：

21个汉字：《中山人注意！下月起，外出坐车请带上这个证件，否则……》

31个汉字：《紧急！中山台风预警升红色，启动防御台风一级响应，明天全市行业停工停课！》

（二）自问自答，一眼看完

标题要注意信息爆点的抓取、呈现和隐藏。如“中山发布”10W+《中山城区59条道路名单刚公布！交警正严查，小心被罚200元扣3分》中，“城区”“刚”“罚200扣3分”都是重要的信息，而什么行为则隐藏，若把什么行为（违停）也说出，则用户看标题已经完全掌握信息，没有点进去看的必要了。

（三）浪费前六字

标题的前六字是“黄金位置”，必须慎重处理。在微信文章公众号的早期，很多人喜欢用【】加上栏目名，在微信公众号界面显示整齐规一，但分享到朋友圈进行二次传播之后，栏目名就失去了意义，而且占用了标题的黄金位置。如：【重磅】担凳仔霸头位，专去偏远农村，大规模送戏落乡，有你家吗？

（四）恶俗或者太雅

恶俗博出位的词汇，虽然某种程度上吸引了眼球，但对公众号自身的形象塑造不利，可能会造成某种文章很火，但用户对公众号的好感却降低的情况。如当地一所高校曾出现学生在宿舍自杀身亡的案例，某公众号使用了“晒咸鱼”的本地方言来做标题，这显然是缺乏人文关怀。太雅则体现在说教味太浓，比如标题出现“公益”“慈善”“正能量”的传统媒体稿件常见的字眼，会使人觉得标题太过一本正经，缺乏趣味性。

四、结束语

综上所述，在微信公众号文章的标题编辑中有着非常多的学问，也有着许多值得我们探讨的地方。任何一篇微信公众文章的爆红都不是偶然的，其中必然有着众多因素的影响，才能够使之获得众多人的关注。在当前的多媒体信息之中，为了获得更多的浏览量，“标题党”日益盛行，但这并不是一种长久的发展方式，在具有良好标题的同时还需要具备优质的内容，这样才能够让文章获得更多人的认可，也才能够获得更多人的转发和支持。

1.景婕.微信公众号标题的编辑及其规律探究[D].西北大学,2015.

2.张夕汉.如何刷爆朋友圈?——微信公众号文章标题编辑研究[J].现代经济信息,2016(23):401-402.

3.李少丹.微信文本标题修辞特征与修辞过度现象探析[J].福建师范大学学报(哲学社会科学版),2015(3):70-75+169.

4.马玲.生活服务类微信公众号的编辑策略分析——以乌鲁木齐晚报社旗下的三家公众号为例[J].东南传播,2015(10):150-152.

5.李少丹.微信文本标题修辞特征与修辞过度现象探析[A].全球修辞学会、国际语言传播学会.第三届国际语言传播学前沿论坛会议手册及论文集[C].全球修辞学会、国际语言传播学会,2015:9.

（作者单位：中山广播电视台）