自媒体时代电视新闻传播的影响分析与融合发展策略

2017-04-12张晨光

视听 2017年8期

□ 张晨光

□ 张晨光

当前，自媒体凭借其自身优势以及遍布广泛的用户群体，在我国的新闻产业中已立稳脚跟，深入到人们的生活之中，并逐步成长为新闻传播的一个重要形式。除此之外，自媒体还对我国传统的电视媒体产生深刻影响，并给电视新闻的传播带来了全新的发展机遇。电视新闻如何在自媒体时代与其进行更好的合作，找出电视新闻发展的全新道路，逐渐成为业内关注的焦点。

自媒体；电视新闻；冲击影响；融合发展

近些年，互联网行业发展迅速，互联网用户的数量逐年上涨，人们的生产生活方式也发生了巨大变化，人们获得了更多的信息沟通和交流的渠道。随着互联网的快速发展，智能手机和平板电脑等移动终端设备迅速普及，互联网媒介从形式到内容也发生了根本性的转变，诞生了众多“自媒体”，生产的产品在人们的生活中被广泛应用。自媒体时代为信息的传播提供了更为便捷的渠道，改变了新闻行业的信息传播形式，对电视新闻行业产生了深远影响。

一、自媒体概述

2003年波曼和威利斯在美国新闻协会媒体中心对自媒体进行了定义：自媒体是普通公众将数字科技与全球知识相连接，提供和分享他们的真实看法和自身新闻的平台。①从定义中我们可以看出，自媒体是普通民众通过互联网技术共享或传播信息的平台。近些年，随着互联网技术的普及，自媒体借助微博、博客、论坛、直播APP等载体迅猛发展，影响力不断扩大。

笔者认为自媒体最大的特点是全民传播性。自媒体依托于先进的数字科学平台，将大众传播与人际传播合二为一，在信息传播的过程中既体现出人际传播的互动性，又呈现出互联网传播的速度性，相比于传统的广播电视媒体具有无可比拟的优越性。

作为一种新型新闻传播媒体，本身具有着一些独有的性质。自媒体新闻的传播主体是网民，并对新闻进行多元化的加工和评论，导致其信息遭到了破碎、片面化，如微博由于编辑字数的限制，会导致信息的不全面、不具体。自媒体信息传播具有即时性的特征，移动互联网的不断普及使新闻传播的速度变得更快，几乎零时差，奠定了新闻时效性的基础。自媒体的传播形式的多样化，使得自媒体新闻的发布可通过多种方式进行。自媒体新闻的传播方式形成了从点向面迅速蔓延的趋势。

二、自媒体新闻对电视新闻的冲击及影响

以网络直播、微型博客为代表的自媒体的出现，给传统新闻媒体造成了巨大的冲击，也对电视新闻传播领域构成了全面的挑战。这种影响体现在新闻内容的改变、新闻传播对象的改变及社会舆论产生的冲击。

（一）对电视新闻内容产生的冲击及影响

电视新闻的传播比较封闭，受众得到的新闻内容多是经过筛选的，且需在一些限制条件下方能发布。自媒体则处于相对开放的大环境中，新闻材料比较开放。电视媒体存在的问题，定会造成很多状况下无法第一时间进行新闻采访。但自媒体平台的“围观群众”则可以提供很多现场新闻素材。若电视媒体能有效借助自媒体平台的新闻素材，定会很大程度上提升其新闻价值。因此，无论是新闻的时效性、新颖性以及广泛性方面，通过自媒体平台的快速传播，定会对电视新闻传播模式形成很大的冲击。

（二）对电视新闻传播对象产生的冲击及影响

随着移动互联网技术的迅猛发展和社交软件的广泛应用，电视新闻传播模式受到了很大的冲击和影响，最大的变化出现在电视新闻传播对象和传播方的自身角色。电视新闻传播模式主要是经过筛选之后再进行新闻传播，或借助群众口口相传进行传播。可是自媒体平台却能消除传统电视新闻传播方和新闻受众彼此间的限制，使新闻传播范畴变得更广阔，提升了新闻传播的速度和社会影响力。

（三）对社会舆论产生的冲击及影响

在相对闭塞的环境下，电视新闻传播重点借助传统传播模式，受众单一地接收新闻内容。若受众对新闻的内容存在意见和建议，也缺乏对电视传播机构提出自己的看法进而引发讨论和关注的机会。此外，电视新闻媒体的传播需以保证社会稳定为基本前提。因此，受众仅可以收看到符合主流新闻思想的报道，几乎无法获得其他不同的新闻思想或新闻言论。若出现相对恶劣的新闻素材，电视媒体的“把关人”通常会采取不予传播的措施。因此，一些学者认为传统的电视新闻传播模式属于新闻自由传播的垄断者，若新闻传播方不愿将新闻对外传播，则新闻受众根本无法了解实际的情况。此类问题对社会大众的新闻知情权和参与权产生了很大的限制，且使电视新闻受众产生很大的厌烦思想。②伴随自媒体新闻的广泛应用，新闻垄断式的传播模式将得到很大程度的改变。新闻传播者和受众间的定义相对模糊，还会出现角色互换的情况，社会舆论变得愈发自由，新闻受众能够听到看到和传统电视新闻不同的报道内容，并通过自媒体平台发表自身的看法，及时传递给电视机构。

三、自媒体和电视媒体新闻传播的融合发展策略

虽然自媒体和电视媒体在传播形式和传播理念上存在较大的不同，但两者终归都是为新闻传播服务的。从这个角度看，自媒体新闻和电视新闻媒体不应对立，而应顺应潮流争取在今后更好地融合发展，可从以下几个方面考虑。

（一）把握自身独特优势，进一步提升权威性和公信力

在自媒体的环境下，电视媒体新闻传播只有通过转变发展模式，把握自身独特优势，进一步提升权威性和公信力，才能更有利于提升其核心竞争力。传统电视媒体新闻传播在长期的发展进程中，具有的权威性和公信力早已获得了公众的认可，这是自媒体不具备的。由于把关管理体制较为宽松，自媒体平台下信息传播比较自由，新闻内容过于凌乱，导致受众较难分辨信息的真伪。而真实性是受众对新闻传播的基本要求，真实性直接影响着新闻传播的公信力，倘若新闻的真实性无法得到保障，新闻媒介将很难实现可持续发展。因此，电视媒介只有把握自身独特优势，进一步提升权威性和公信力，电视媒体的新闻传播才能获得可持续性的发展。

（二）采编人员需要具备多种媒体的采编能力

在传统电视媒体时代，新闻采编人员只需具备电视行业中的采编能力即可胜任工作，同时伴随着工作经验的累积，能力也会越来越深化。但在自媒体新闻大举“入侵”的环境下，对电视新闻采编人员的素质要求，已无法通过工作经验来进行衡量和判断，甚至在某种程度上，经验主义已经成为影响和制约电视新闻采编人员跨媒体能力的瓶颈。一些想法新奇、初出茅庐的新闻“菜鸟”反而可能成为融媒体领域的胜任者。总之，在媒介融合的环境下，电视新闻采编人员需具备跨媒体采编的能力，这是最起码的要求，也是新闻采编人员专业能力复合化的体现。特别是在自媒体大举发展环境下，新闻报道的速度得到了提升，独家新闻也已不复存在。电视新闻采编人员只有具备快速的采编能力，并通过多种报道手段来进行新闻传播，才能适应媒介融合的大趋势。

（三）电视新闻媒体和自媒体应形成立体化联动的报道模式

自媒体出现的十余年间，虽然对传统广电媒体造成了巨大的挑战和影响，但现在的新闻传媒版图是传统媒体和自媒体“三分天下”局面。在自媒体新闻的强势冲击下，传统新闻媒体虽丧失了很多阵地，但仍然存有数量庞大的受众群体，很多人仍然对广播电视情有独钟。这种情况表明，自媒体应和电视媒体谋求更好的合作，才能推动中国新闻传播事业的不断发展。一种最好的思路就是，自媒体和电视媒体在新闻报道的过程中应紧密地结合起来，形成立体化、联动的报道模式。自媒体因为原始新闻的发布速度非常快，可承担起第一阶段的新闻报道任务，将报道对象各个层面、各个角落的内容以最快的速度发布出来。电视新闻媒体因自身具有的权威性和公信力高，可以在自媒体新闻爆出后，通过筛选判断，引导公众的价值取向，淘汰掉负面的、虚假的自媒体新闻内容。

当某一大型的新闻事件发生后，自媒体和电视媒体应紧密结合，谋求新闻事件多角度、多平台、多时段、多层面、立体化的报道方式。通过电视、电台、报纸、网络、直播、微博、微信等进行全方位报道，形成一个多平台融合的公众意见反馈和互动的网络。换言之，就是整合整个新闻媒体，形成一个有机协调的传媒系统，让自媒体和电视媒体相互融合、互为补充，消除自媒体和电视媒体之间的界限，形成一个更适应时代发展和公众需要的“融合媒体”。