体育新闻报道娱乐化发展的反思与对策

□ 郭春江

体育新闻报道娱乐化发展的反思与对策

□ 郭春江

当前体育新闻报道出现了过度娱乐化的迹象，主要表现在过度商业化、庸俗化、虚假化、金牌至上和狗仔化等几个方面。作为应对，体育新闻媒体应加强自我监督、提高体育新闻工作者素质，完善社会对体育媒体的监管体制，回归体育精神，强化体育新闻报道的深度，倡导健康的大众传播娱乐观，更正媒体的传播理念，最终确保体育新闻报道娱乐有“度”。

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一、体育新闻报道过度娱乐化的反思

体育新闻报道的娱乐化一定程度上满足了不同层次受众的收视需求，但同时也带来了众多的社会问题，只有深刻反思这些问题，从根源上解决，才能够令体育新闻报道娱乐化在健康适度的前提下运行，发挥属于它的真正优点。

（一）过度商业化

在世界经济高速发展的背景下，传媒也难逃商业化的侵蚀，而体育竞技更是当今商业化最为显著的领域之一，例如奥运会、世界杯场馆的建设等，这些国际盛会需要大量的资金来筹备，但是也会为主办国家带来极大的商业利益。体育运动本身的商业化也波及了媒体的赛事转播和新闻报道，赛事的转播费越来越高，导致赛事的广告植入越来越多，体育赛事相关的节目也越来越娱乐化，旨在吸引受众注意力，提高收视率，以收回节目成本。

（二）庸俗化

体育报道庸俗化是体育报道娱乐化的极端体现，主要表现在内容选材跳出了体育赛事本身和体育精神层面上的东西，转而聚焦体育明星的场下生活，如婚姻、隐私、绯闻等。当这类娱乐花边新闻充斥荧屏、无所顾忌，体育新闻也就变了味，滑向了庸俗和琐碎，不再有精神价值。

（三）虚假化

虚假的体育报道是最为常见的，某些不良媒体利用虚假新闻吸引观众，欺骗观众的感情，却不知道已经严重违反了自己的职业操守。这些虚假新闻不但破坏了媒体的形象，还损害了当事人的利益，更是侮辱了观众的智慧。虚假化的现象可能是有人幕后指使，也有可能是记者不够严谨认真，其目的是为了吸引公众的注意，不惜作假。商业化的助推让媒体为了经济利益放松警惕，甚至铤而走险。

（四）金牌至上

金牌至上的倾向在国外并不常见，但在中国我们永远只会记住冠军的名字，体育新闻报道长久以来只聚焦金牌得主，因为其最有爆炸性，最容易做文章。然而只要肯深挖，第二名、第三名选手的身上同样有新闻价值，同样能激励人心、给人力量。2012年伦敦奥运会上我国的举重大热门吴景彪失金鞠躬痛哭，称有愧于祖国人民，至今让人们记忆犹新。我们不能忘记每一位运动员的付出，他们都是英雄。体育新闻报道不应该为了满足娱乐化需求而忽略了那些默默奉献的英雄，体育比赛的胜负固然重要，但我们的体育新闻更应该宣传和弘扬的是永不言败、积极向上的体育精神。

（五）狗仔化

狗仔化来源于香港的“狗仔队”。香港的狗仔队以无孔不入的跟踪、渗透手段，毫无底线地追逐娱乐明星的隐私。现在的体育明星也开始面临这样的威胁，体育新闻记者也开始像狗仔队似的聚焦体育运动员的日常生活。这种狗仔化的行为让运动员时刻处在紧张的躲避状态，不但影响了训练和比赛发挥，也侵犯了运动员的私隐。

二、 体育新闻报道娱乐化如何走向正规

娱乐化是大潮流，娱乐本身没有错，错的地方在于把“娱乐”用错了地方，或娱乐过了度，突破了底线。体育新闻报道的娱乐化必须在适度的情况下健康发展，提防和减少“娱乐越界”和“娱乐过度”，给受众带来有价值、有意义的欢乐。

（一）加强体育新闻媒体的自我监督，提高体育新闻工作者素质

首先体育新闻报道娱乐化的动机其实是为了迎合大众，而媒体是其发起者，因此在源头中做好监管就显得十分必要。新闻媒体本来就应当发挥舆论引导的职能，遵从事实，客观报道。体育新闻报道同样需要舆论引导，传递正能量。要在源头上规范体育新闻媒体的内部管理体制，尤其是把关机制，传播健康信息，让娱乐化的发展在可控的范围内进行。另外，体育新闻工作者是体育新闻报道的核心环节，他们寻找新闻的来源，发掘背后的真相，是体育资讯的主要供给者。体育新闻工作者要提高自己的个人素质，遵守社会公德、职业道德，强化个人品德，在迎合大众的同时要把握好“度”，在源头上把好关，杜绝“过度娱乐化”萌芽。

（二）完善社会对体育媒体的监管体制

除了传播源头控制，传播过程中加强监控也是很重要的环节。建立对体育媒体的监控体系十分必要。监控体系的建立需要依靠群众的力量，并配套严厉的惩罚机制。当过度娱乐化的体育新闻有了无处不在的外部监督，并且突破底线者将被处以重罚，相关的从业者也就心存敬畏，不敢越界。当然有监督、有制度还不够，还需要严格执行，这有赖于国家相关部门执法力度的加强，对色情化、低俗化的严重异化现象，绝不能留手，还体育新闻一个健康生态。

（三）回归体育精神

体育最重要的一环有时并不在于胜负，而是在于比赛中体现出的体育精神。媒体的体育新闻报道应该把关注的重点放在体育精神的层面上，弘扬绝不服输、积极向上的体育精神，胜负只是其次，友谊和交流才是第一位的。这类型的体育新闻报道既折射出体育精神又具有一定娱乐性。只有不懈的探索，寻求新的对策，体育新闻报道才能焕发旺盛的生命力，娱乐化作为必要手段才能发挥良性作用。

（四）强化体育新闻报道的深度

简单来说，体育新闻的报道要更加专业化，报道的内容要更有深度。要做好深度报道，必须提前策划。首先报道的主题很重要，要体现体育事件的新闻价值，而不是随便应付或一味迎合大众。其次，故事化呈现是娱乐化的一种形式，是避免深度报道陷入乏味的重要一环。合理的故事化可以带动观众的情绪，吸引观众的好奇心。体育新闻深度报道的过程就是向观众讲述体育新闻故事的过程，这种体育新闻通常是以运动员为主角，展开他在体育场内外不为人知的一面，而故事的主题还是围绕着体育精神展开。讲故事绝 不是要庸俗化和夸张化，而是在尊重事实的基础上合理安排讲述的节奏，更好地还原新闻事实。

（五）倡导健康的体育大众传播娱乐观

我们提倡的适度娱乐化是指在适度和健康前提下的大众娱乐观，让人们在观看体育新闻之余受到体育精神的激励，感受从事体育运动的快乐。例如可以在体育新闻报纸栏目中，增加一些体育趣味故事等；在电视节目中可以发掘一些体育比赛中的笑点，例如中央电视台体育频道的《天下足球》，在足球运动比赛的趣事中加入幽默的旁白来予以呈现，令人捧腹。当健康的娱乐观广泛传播时，观众的审美趣味也将随之提升，对于良莠不齐的体育资讯也能理性做出取舍。

（六）更正媒体的传播理念

娱乐化的动因是商业利益。主管部门要让媒体改变这种以赚钱为目的的传播理念，回归以人为本的社会价值坚守。体育新闻报道要体现出人文关怀，凸显人的价值，关怀人的情感。此外还需要优化体育新闻的传播手段，从单一的传播模式转变成多方位的传播模式。新时期的体育新闻传播应该更加开放与包容，与世界接轨，大胆创新，不断改进，在以人为本的前提下，中西结合，坚持社会效益第一，兼顾经济效益，使体育新闻报道娱乐化服务于人们的精神文化需要。

三、结论

体育新闻的地位正在不断上升，体育新闻报道的娱乐化进程促进了体育事业和媒体自身的发展。随着文化娱乐产品的日益丰富，广大受众对体育节目和体育新闻的收视偏好也在发生改变，人们不再仅仅满足于获取简单的体育赛事信息，而是把目光延伸至更宽广的体育赛场之外，希望了解更多的东西以满足好奇心。当今的体育新闻也不能只是单纯地转播体育赛事或播报比赛结果。随着互联网和电视的普及，体育新闻的报道形式将变得更为多样，内容更全面，娱乐化的趋势无可避免，但传播体育精神的初衷并没有变。把握好体育新闻报道娱乐化的尺度，坚持正确的核心价值观，提高体育新闻从业者的素质，完善社会对体育媒体的监管体制，强化体育新闻报道的深度，回归体育精神的弘扬，更新现阶段的传播理念并倡导积极健康的大众传播娱乐观，才能使体育新闻报道娱乐化保持适当的“度”，真正发挥体育新闻报道娱乐化的作用和价值，使体育新闻事业和媒体产业经营实现可持续发展。

（作者单位：肇庆市广播电视台）