探秘广东卫视《我要去创业》的成功原因

□ 蔡泽之

探秘广东卫视《我要去创业》的成功原因

□ 蔡泽之

在众多真人秀节目中，广东卫视倾力打造的大型创投项目成长纪实类节目《我要去创业》脱颖而出。本文认为，从宏观角度看，节目立意高远、定位准确；从微观角度看，节目在内容打造、形式创新及媒体宣传上都表现出色。它的成功，为我国创投类电视节目的发展起到了很好的示范作用。

真人秀；创投类节目；我要去创业

《我要去创业》是广东卫视倾力打造的一档大型创投项目成长纪实类节目，2017年1月4日开始，每周四在广东卫视播出。节目立足普通创业者，从选择创投项目到创投项目融资全程参与，帮助创业者实现梦想。节目一经播出便引起广泛关注，升级改版后更是获得了极大社会反响，评阅量远超10万，网页搜索量增长至130万，节目综合曝光率过千万，吸引各大媒体报道①。其中《人民日报》发文高度评价该节目，认为其打响成长型创业之战第一枪，并赞美广东卫视显示出了主流媒体的责任与担当。

其实近几年创投类节目市场并不冷清，形式各异的节目类型层出不穷，有的强调真人商战，有的主打“明星娱乐创投”。那么，在众多真人秀节目中，《我要去创业》究竟为何能脱颖而出？笔者从宏观和微观两个方面进行分析。

一、从宏观角度看，节目立意高远、定位准确

（一）立意高远，彰显中国梦

广东卫视《我要去创业》积极响应“大众创业、万众创新”的时代号召，构建起创投资源闭环平台，实现传媒与创投的跨界联合，为更多创业者圆梦，也为观众献上有营养、有温度、有理想的优质节目。作为全国改革开放的先行省、经济大省，广东的创业氛围十分浓厚。多年来，广东省各级政府都在为打造最优创业环境而努力，大力扶持科技创新与创业，很多企业和个人纷纷加入创业大军。在这样的大环境下，广东卫视《我要去创业》节目的诞生就有了适宜的土壤。节目以较高的立意推出，不仅符合当前国策，更契合了广东本土的发展理念。尤其是节目中出现的智能制造服务民生的创业项目，它们的创造者代表了领先的思维意识和寻求带动社会进步的生产力，丰富了中国梦的表现内容，体现了中国梦的精神内涵。这也赋予了《我要去创业》节目更重要的使命，使其不同于其他节目，也正是这样它获得了社会各界的大力支持。

（二）立足现实，接地气

与明星娱乐创投节目不同，《我要去创业》立足于普通的创业者，节目的宗旨就是帮助千千万万普通创业者实现梦想，通过打造知名导师团队对创业项目进行点拨和指导，引领创业者们迈出创业第一步。《我要去创业》每期都邀请到6位知名企业家、著名天使投资人组成创业导师团，为创业项目给出专业可行的分析点评。他们之中既有知名的创投大咖，又有在各个领域里接地气的投资人，节目根据不同行业的需求，选择相对应的导师。专业的意见不仅可以让参加节目的创业者收获良多，也让更多有创业梦想的人了解创业信息和市场动向。在导师犀利辛辣的点评与建议中，不乏接地气的金句名言。鹰派学院创始人、中国O2O联盟主席麦客在节目中就曾为创业者留下这样的话语：“自媒体运营一个电商导流平台，有三个先决条件必须成功。第一，你的产品。第二，具有自愿传播和分享性。第三，对你的产品有忠诚度。这才是最大的权力。你想做什么，你必须得回答清楚，否则你开一个店死一个店。”这些忠告和点评通俗易懂、恰到好处，实实在在为创业者指出了更清晰具体的道路。节目并没有刻意渲染知名导师的影响力，而是专注对创业项目的指导，致力于孵化内容，这也就拉近了创业者与导师的距离，节目显得更接地气。

（三）体现服务意识，满足受众需求

在新的媒介环境下，传统电视节目制作者只有意识到电视服务功能的本质，才能够真正把电视节目做好，进而才能在激烈的媒介竞争中站稳脚跟。《我要去创业》正是实践了电视服务功能这一理念，将帮助创业者实现创业梦想作为节目的宗旨，在策划节目的时候就考虑了千千万万创业者的需求。对于参加《我要去创业》的创客们来说，多数处在创业的早中期，很多人有项目、有想法，但没人脉、没资金，在成长的最关键阶段，他们迫切需要有人在运营和管理方面指点迷津，有机会得到资金、经验和人脉等宝贵资源，这事关创业者及其项目的生死存亡。《我要去创业》实实在在助力项目成长，为海内外创业项目提供资金、经验、人脉等等的成长发展融资平台。同时节目也做到了满足受众的需求。众所周知，电视节目的主要对象还是观众，创投类作为电视节目的新兴领域，于节目的受众而言依旧是陌生的，并且与普通受众之间存在一定的鸿沟。如何将陌生领域的知识良好地融入日常生活，在知识普及的同时更易于为观众接受，《我要去创业》是这样做的：在充分考虑了受众需求的基础上，创新节目形式，选择项目内容，深入浅出地将行业知识与大众日常生活结合在一起。随着节目的发展推进，让观众伴随着创业者一起成长，全方位了解创业投资行业，丰富自身所学。这正是《我要去创业》能够吸引普通受众的奥秘所在。

二、从微观角度看，节目在内容打造、形式创新及媒体宣传上都表现出色

（一）内容丰富，覆盖范围广

《我要去创业》在内容上可谓精益求精，扎实丰富。所有的创业项目都不是凭空而出的，它们全部来自精心筛选，对于有成长空间的项目，节目组会在线下举办特训营，让资深导师给予实战打磨成长机会。节目的开端会播放一段VCR，以此来向导师和受众介绍创业者及其创业背景，随后便是留给创业者的创梦时间，在这段时间里，创业者可以通过讲解、实物演示、现场体验等方式，让大家更加立体、直观地了解他的创业项目。除了丰富的内容，节目中展示的创业项目更是五花八门，涉及到的行业更是覆盖科技、医疗、教育、旅游、饮食等多个领域。这里有立志要为新人打造难忘婚庆产品的“结婚说”，有辞职致力社区居民健康医疗的“在线医生”，还有把知识产品融入到餐饮业的创新少年，更有为重新定义旅游愿辞去国企职务的正处级干部……针对不同的行业、节目采取行业专场录制的方法，将与之匹配的企业归纳在一起，高度的契合度为创业项目的成长带来了更具有针对性的指导，真正给予创业者帮助，这也体现了电视媒体为创业者深度服务的意识和实践，让人们在创业创新中不仅获得物质财富，而且也能实现精神追求和人生价值②。

（二）完整记录，显真实

《我要去创业》的另一个特色是完整地记录一个创业项目从初期的策划到最后成功的全过程。编导将节目设计成四个阶段，分别是“破茧”“成长”“蝶变”和“起航”。在初期，通过近千个项目的海选和路演，挑选出12个具有代表性的创投项目。这些原本不完美的项目通过专业导师团队的打磨，变成具有市场竞争力的项目。在这一过程中，创业者历经成长，获益匪浅，受众也全程参与，完整了解一个项目从最初到成功的全部细节，实现了当前最新行业发展趋势的普及。在《我要去创业》节目中，无论是导师还是投资人，都对创投项目有着真实的评价，有理有据，让人信服。有时候导师会一针见血地指出项目的不足和漏洞甚至巨大缺陷。曾经有导师认为某个参赛项目发展方向是错误的，前景堪忧，这对于台上的创业者来说是难堪的，但是“忠言逆耳利于行，良药苦口利于病”，导师的中肯点评对于整个项目的发展至关重要。节目选择将这些状况呈现在受众面前，不但增加了节目的真实性，更是让选拔过程显得跌宕起伏，可看性十足。另外，节目致力于还原所有项目的打磨过程，对它们的培育也都是公开透明的，所有获得融资的项目都在阳光下签约，并且会进行后续的跟踪报道，同时记录项目达成投资意向后的落实情况及相关数据，这一点也让节目显得真实可信。

（三）创新模式，整合资源

除了真实可信的荧屏呈现，《我要去创业》还不断创新节目模式。对大部分受众来说，创投题材是陌生的。学界认为对陌生化内容的处理方法有两种：一种是顺势而为，即运用惊奇、悬念等手法，将陌生化内容变成新奇感的追求，从而达到预期效果；另一种是定位受众的水平线，对不熟悉的内容进行接近性处理③。《我要去创业》节目就将这两点运用得恰到好处。首先，采用项目选拔、导师带队的节目模式，将悬念设置在节目的各个环节，甚至创业者的表现将直接影响到投资人的融资行为，这样更能引发受众好奇心，调动观赏热情；其次，将创投题材与日常化的内容结合起来，节目所选择的创业内容都与大众日常生活密切相关，这样可以拉近与受众的距离，消除陌生感。这正是《我要去创业》的独特之处，把真实、有趣、实战元素很好地融合在一起，大大满足了受众对创投类节目故事性、真实性以及硬知识的需求。除此之外，《我要去创业》在正式启动前的一两年也做了许多线下筹备，例如走进高校，举办形式多样的创新创业大赛，带动大学生创业。经过两年的孵化准备，节目组储存了4000多个优秀项目，其中400多个为中科院所属项目，覆盖科技创新、智能制造、环境保护、精准医疗、教育、健康等热门领域。精心的准备让《我要去创业》在刚推出就获得赞誉，它的成功与前期的准备和策划密不可分。

（四）王牌制作，全媒体宣传

广东卫视对于《我要去创业》的打造可谓用心，选择创投大咖坐阵节目现场，其中就包括资深合伙人杨飞，著名财经作家吴晓波，海航生态科技集团创新总裁陈鸿彬等海内外投资企业大咖，并宣称陆续还会请到重量级神秘大咖嘉宾。这些嘉宾在其领域有着较高知名度，他们的亲身指导以及对成长中的创业项目给出的专业点评，对于创业者来说非常受用。更重要的是，参加节目的创业者无论能否晋级，都无一例外地用心做项目，把投融资的路演当作团队或企业成长中的一次经历，以求在节目中得到点拨和启发。《我要去创业》选择了湖南卫视任升团队拍摄制作，包括舞美、灯光、导摄、策划、后期等均为这支王牌团队来完成，使得节目如虎添翼。除此之外，广东卫视还在高含金量的平台进行密集型轰炸式宣传，加入了一直播、创客猫、阿拉丁等新媒体直播平台进行实时互动，荔枝网、ZAKER、广东网络广播电视台、优酷自频道也都进行高强度的网络媒体宣推。线上与线下的无缝对接，使得《我要去创业》在播出之前就已经积累了较高的关注度，节目一经播出更是获得无数媒体的报道。

三、结语

在我国，创投类节目还处于起步阶段，还需要摸索前进，但值得肯定的是，广东卫视《我要去创业》给创投类节目起到了很好的示范作用，为当前市场浮躁的投资环境注入了理性的“清新之风”。《我要去创业》之所以能够成功，正是它着力宣传普及国家政策，勇于承担主流媒体的责任，帮扶引导大众的结果。当然我们也必须看到，虽然“双创”政策在我国落地生根，但专业指导体系的缺乏，使得许多创业者依旧是在迷雾中前行。因此，创投类节目更应该发挥引导作用，提倡务实，深耕内容，透过节目实实在在地寻找和培养出真正优秀、有价值、靠谱的中小企业项目，为无数创业者而服务。只有这样，节目才是务实的，社会创业的风气才是健康的；也只有这样，我国创投类节目才会真正成熟发展，越走越远。

注释：

①邹长森.《2017创投风向标》权威发布，广东卫视《我要去创业》创新亮相——南方网，2017.3.1.

②泽传媒.《我要去创业》服务创业者，掀“中国梦”式双创热潮——人民网-传媒频道，2017.4.27.

③杨乘虎. 电视节目创新的路径与模式——中国电视节目创新问题研究之三[J].现代传播-中国传媒大学学报, 2012, 34(6):59-64..

（作者单位：广东佛山电视台顺德分台）