主流网红：新媒体语境下电视人迎来新身份

□ 张馨方

主流网红：新媒体语境下电视人迎来新身份

□ 张馨方

新媒体语境下，传统媒体独大的格局已改变，电视传媒的融合交互及新媒体应用正在飞速发展。面对同时收看电视荧屏和移动网络视频的“多屏用户”，电视的传统线性传播优势被颠覆, “传声筒”的角色迎来了新挑战、新机遇。

习近平总书记“2·19”重要讲话提出了新闻舆论工作48字职责使命，要求履行好这些职责使命，必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，培养一支全媒型、专家型人才队伍。2017年2月，广东省委常委、宣传部部长慎海雄同志强调：打造南方“主流网红”，是推进媒体融合发展、壮大主流舆论阵地的创新举措。要打通传统媒体和新媒体人才使用通道，推动名记者、名编辑、名评论员、名播音员、名主持人到新媒体平台上去施展拳脚，成为传播正能量的“网红”①。

以记者、编辑、评论员、主持人为代表的电视人是电视传播信息内容中的要素，在新媒体语境下要以互联网思维来迎接“主流网红”新身份，传播平台由“电视荧屏”走向“分众多屏”；传播对象由“我说你看”走向“我说你说”；传播主体由“屏幕上”走向“手机里”。

一、传播平台：由“电视荧屏”走向“分众多屏”

数字化引领下的传媒业内容生产的竞争已不再局限于内容本身，它同时还涵盖了呈现方式、技术、渠道、终端、品牌的竞争，综合起来就是传播力、影响力的竞争。手机屏、电视屏和电脑屏这“三屏”融合，就是要在传播的信息量、传播的速度与精度、信息的覆盖面以及效果上综合竞争。

以深圳广电集团卫视节目为例，作为全国省级卫视中为数不多的“新闻立台”媒体，近年来主动迎接新媒体挑战，始终坚持创新报道形式、丰富报道手段，将无人机航拍、数字包装、虚拟演播室、记者深度调查等纳入常态化的报道手段，使用在品牌栏目中，不断创新报道内容。荧屏出彩，多屏呈现。

2016年，深圳卫视策划制作的八集大型新闻纪录片《共赢海上丝路》，在短短七个月的时间里完成了跨越十几个国家、四大洲的采访，取得较好的收视成绩并在互联网实现视频点击量过百万，得到广泛关注和好评。与此同时，节目充分运用新媒体传播渠道，通过微博、微信、弹幕视频、网络直播等多种方式进行了传播，并在海外社交媒体、视频网站进行宣传推广，有效扩大了节目影响力，体现了“国家战略、深圳实践、全球视野、深圳表达”的创作理念，使“共建共赢”“一带一路”等重大理念成为世界读懂中国的标识。

二、传播对象：由“我说你看”走向“我说你说”

随着卫星技术、数字化技术和网络技术的迅猛发展，受众收视习惯发生着巨大改变，可以自由选择收看的节目，也可以随心控制播放进度。碎片化收视迫使“流利的废话”与“无内容的串联”式主持人必然被选择性跳过。观众对于内容的需要不仅仅局限于节目本身，还逐渐延伸至每个主持人的话语空间。

2017年3月20日，深圳广电集团在“壹深圳”②客户端推出文化时评节目《热点一壶察》，一张圆桌，一壶热茶，一个话题，营造“绿蚁新醅酒，红泥小火炉”的聊天氛围，将当下社会的热点话题收入囊中，以深圳卫视主持人、评论员、记者、编辑为主嘉宾，谈天说地，于碰撞交流中呈现真知灼见，形成一场小规模的“思想解放”，让每一种观点都拥有存在的价值。

上线“壹深圳”首月，《热点一壶察》单集点击率超过6000。在信息源如此丰富的网络世界中能够“蹿红”，这绝大程度上依赖电视屏幕上的“评论员余治国”变身“网红余治国”，他以不端架子、不扮深沉的主持风格，在主持人、启发者、分享者和倾听者几种角色之间切换。少了萌、逗、撕的情绪标签，也没有针锋相对、语不惊人死不休的唇枪舌剑，大家都努力聊深、聊透。

在“人人都是知识生产者”的时代，《热点一壶察》远超传统谈话类节目那种宣教式或情感流露式的讲述，主打分享，给各路观点以呈现的空间。《热点一壶察》的主持人在说，手机屏上的用户也在“说”，这种线下线上的互动，使得由主持人转变而来的“主流网红”与用户一起同频共振，通过话题传播正能量。栏目不仅提供节目上的内容输出，同时正在研究为受众定制一系列的专属服务，例如线上直播互动以及线下分享会等，与用户展开现场问答、开放式聊天等等。

三、传播主体：由“屏幕上”走向“手机里”

全媒体时代的传播方式与收视渠道，迫使电视人从“专业型”向“专家型”网红转变。新媒体信息来源的实时、海量、多元等特点，要求电视人必须突破单一的传递者功能，权威性地对信息加以甄别、解读。有信息量的精准传达才是赢得受众认可和信服的依据。

深圳广电集团以“壹深圳”②客户端为主要阵地，积极参与新媒体发稿，扩大媒体影响力；修炼内功，以优质的内容生产带动新媒体转型。仅2016年下半年，深圳卫视各档新闻栏目在“壹深圳”发稿已超过600条，除时政报道，还坚持每日向“壹深圳”推送《正午30分》原创评论《午观察》板块的文稿和视频，以及《直播港澳台》评论员刘和平等的原创评论，发挥传统媒体的深度报道和评论优势，扩大原创二次传播价值，通过优质的内容生产提升深圳卫视在新媒体的影响力，彰显新闻报道的深度和广度。

与此同时，深圳广电集团不断探索适应媒体融合发展的采编业务流程，多次开展新媒体业务培训，提高记者在新媒体发稿的能力与技巧。深圳广电集团新闻中心在承担《深视新闻》等时政电视栏目报道的基础上，正逐渐优化采编流程，将新媒体发稿作为采编链条中的必备一环；同时采编部门通力合作，拓展思路，记者前期采访的重要选题不再局限于《深视新闻》栏目播出，而是采取第一时间通过“壹深圳”等新媒体分发，在电视栏目中再做进一步详细报道的模式。

自2016年初开始，《直播港澳台》成立了新媒体小组，由编辑兼职完成新媒体推送工作，首先尝试开设“头条号”，入驻“今日头条” 5个月，实现7万个订阅。对新媒体运作有了一定的经验后，另外三档周播节目《决胜制高点》《关键洞察力》《军情直播间》也陆续开设了“头条号”。四档节目的“头条号”无论是订阅量、阅读和播放量以及互动热度均稳步上升，也产生了一些阅读量或播放量达到“百万级”的“爆款”。

《正午30分》2016年9月也在“今日头条”开设自营账号，第二周即在电视账号上榜，位列第五，单个视频点击量近百万。“今日头条”目前也对《深视新闻》相关节目进行了分发，其中，多条节目的点击量超过10万次。

四、结语

固守传统和坐以待毙不是电视人该有的姿态，应主动“有所为”，以节目为中心，不断树立精品意识，做媒体融合的推动者与实践者。在原有条件下，及时更新观念，不断学习新的知识技能，拓展传播能力；同时利用好各种新媒体，处变不惊，为媒介形态的深刻变革做好应对的准备，化挑战为机遇，在来势汹汹的全媒体大潮中屹立不倒，勇立潮头。

注释：

①2017年2月17日中国新闻网：广东媒体强势打造“主流网红” 纸媒名记展拳脚。

②壹深圳：是深圳广播电影电视集团推出的本土新闻媒体与电视直播伴随客户端。深广电所有的本土新闻都将在该客户端首发，为用户提供最快最准的资讯服务；还支持在线收看电视频道电台直播、电视栏目点播等。致力打造专注于深圳的集本土新闻、电视互动、同城社交、生活服务等全方位服务的移动媒体平台。

（作者单位：深圳广播电影电视集团）