媒体融合视域下新闻编辑的发展策略探析

□ 张元春

媒体融合视域下新闻编辑的发展策略探析

□ 张元春

媒体融合是指在通信媒介、传统媒体、现代信息传播中融入网络通信技术、现代数字化显示技术、移动互联网技术等新兴元素。它改变了媒体的生态环境，改变了以往的媒介和媒体格局。在媒体融合视域下，新闻编辑也面临着新的挑战。如何在媒体融合背景下促进新闻编辑的发展，是当前需要深入思考的问题。本文首先阐述媒体融合的内容，在此基础上指出媒体融合视域下新闻编辑面临的问题，并进一步探究新闻编辑的发展策略。

媒体融合；新闻编辑；策略

随着信息技术的快速发展，媒体融合趋势逐渐加强，融合媒体经济也不断发展，这为现代新闻业提供了发展契机，但与此同时也带来了发展挑战。在新旧媒体相互融合的过程中，媒体的内部结构和经营模式不断调整。随着媒体融合的日益加深，新闻编辑的功能也开始逐渐改变，其制作模式、内容核心都朝着多元化方向发展。

一、媒体融合的概述

媒体融合在发达国家早已发生，我国的媒体融合时间相对较短，但却发展迅速。我国的市场经济发展、信息技术发展状况与国外有明显区别，因此，媒体融合状况与国外也存在一定的差异性，就新闻行业而言，实施的则是“三网融合”战略。从定义上来看，三网融合就是指运用现代信息化手段增强新闻编辑的社会化和市场化，“三网”主要是指当前的三大播放平台，即计算机网、电视网和电信网。需要注意的是，三网融合并非简单的网站结合，而是在结构、应用、内容和业务等多方面实现结合，在网络上逐渐实现全覆盖，所有的业务都可以在网络上开展。当前，我国的三网融合发展迅速，已经进入全面发展的时期。尤其在信息技术融合方面已经取得了显著成就，比如，中央电视台在推广新闻的过程中就推出了一款CNTV的软件，受众可以通过电脑下载、手机下载，随时收看中央电视台的节目。目前，许多电视台都已经逐渐推出手机APP，例如，湖南卫视就推出了芒果视频播放器，受众可以通过下载这一播放器，收看其独家视频。

二、媒体融合视域下新闻编辑面临的问题

（一）新闻编辑内涵发生变化

新闻编辑内涵的变化主要体现在以下几个方面。首先，报纸新闻编辑的内涵逐渐转变，传统的报纸新闻编辑主要是进行文字新闻稿件的编辑，在媒体融合视域下则需要运用数码相机、计算机等新型工具进行编辑。这就使得新闻编辑的工作内容发生了重大转变。其次，广播新闻编辑的内涵日益变化。传统的广播电视新闻编辑主要运用媒介开展宣传，但随着媒体融合的发展，广播新闻的受众逐渐被电视、网络等媒体抢夺，这导致广播新闻编辑的工作量逐渐增加，甚至出现身兼数职的现象。再次则是电视新闻编辑的内涵发生变化。相较于上述两种媒体，电视媒体和高科技接触十分紧密，传统电视媒体新闻主要采取口播形式，但随着科学技术的不断发展，逐渐实现了传输、接收一体化的模式，在网络的影响下，电视新闻的受众也逐渐被抢夺，这就使得电视新闻编辑内涵也发生变化。

（二）新闻编辑生态环境发生变化

媒体融合视域下新闻编辑的生态环境也逐渐改变，这主要是由于，在当前的社会背景下，受众媒体的接触习惯逐渐变化。受众市场要求不断推陈出新，这就导致传统媒体面临巨大困难。传统媒体的发展受到许多阻碍，这也使得其经济效益呈现颓势，急需进行资源整合。但在这种时代形势下，传统媒体还未形成一套科学性、实效性的整改方案。这些生态环境的变化，导致新闻编辑必须及时转型。

（三）新闻编辑工作流程发生变化

新闻编辑工作流程的变化主要体现在以下两个方面。首先，报纸新闻编辑的工作流程改变。新闻编辑在报纸编辑中起着至关重要的作用。一般情况下，报纸编辑的工作流程为确定报纸需要的新闻结构与内容，在此基础上合理设置报纸的栏目，并对这些栏目进行组织、策划，然后通过诸多工序达到签发、校对的目的。但在媒体融合背景下，网报融合成为时代发展的必然要求，这种融合体现在图像与内容方面，所以，新闻编辑必须充分考虑这些重要元素，这就在一定程度上增加了新闻编辑的工作量。其次，电视与广播新闻编辑的流程也发生了重要改变。传统模式下，二者的新闻编辑要首先明确新闻报道的内容，在此基础上决定新闻节目的类型，并制定切实可行的新闻报道方案，在对新闻内容进行加工、编辑，经过审核后进行传输。但在媒体融合背景下，网络抢夺了电视与广播新闻的受众，这就要求新闻编辑要革新工作流程，并熟练掌握计算机办公技能，可以运用新媒体处理图片、设计板块、调整栏目。

三、媒体融合视域下新闻编辑的发展策略

（一）转变受众意识

随着我国科学技术的不断进步和发展，各种各样的新媒体如雨后春笋般相继涌现，移动设备、PC逐渐普及，这都促使新闻阅读方式更加多样化。例如，微博、微信、门户网站、论坛等。近年来，这些自媒体逐渐盛行，这使得受众不再只是新闻的被动接受者，转而成为新闻信息的交流者、提供者、传播者。目前，这种转变日益明显，所以，新闻编辑应当及时转变受众意识，明确当今社会新闻传播的形式已经不再是传统的单向传播，逐渐转变为多向传播，受众资源也可以适时转变为信息资源，受众同样可以成为新闻信息的提供者、发现者以及舆论导向者。所以，新闻编辑必须正确处理受众与现代信息处理之间的内在关系，以满足时代发展的需求。

（二）适应新的阅读方式

当今社会，新媒体逐渐主流化，这使得信息传播形式更加形象生动、丰富多彩，各个领域的人们都不可避免地受到这种社会形势的影响，生活习惯也随之发生各种变化。例如，许多年轻人开始阅读电子书，对纸质书籍的关注度逐渐降低。许多上班族也不再阅读实体报纸，而是选择手机报。手机报、微博、移动电视、微信等新媒体渗透到人们生活的各个角落，数字技术、网络技术、信息技术也逐渐参与到媒体新闻中，一方面优化了媒体内容的质量，另一方面扩大了信息的传播范围，提升了新闻信息的传播速度。海量新闻信息与多媒体有机融合在一起，形成一种新兴业态，这就对新闻编辑的思维模式、知识结构提出了重大挑战，新闻编辑必须根据这种变化形势，及时调整阅读方式。面对海量的新闻信息资源，新闻编辑必须利用新媒体及时明确新闻报道重点。同时，在媒体融合视域下，读本的形式更加多样化，新闻编辑可以接触和了解不同介质的读本，把握每种读本的特点，进而适应这些新读本的阅读形式。例如，在传统媒体环境下，人们习惯通过报纸、杂志和书籍获取新闻信息，但在媒体融合背景下，人们则通过电子书、手机报、电子杂志和电子报刊获取新闻信息。新闻编辑应当明确这些新读本在新闻内容、编排方式方面的差异性，在阅读方式方面有何种特点，进而及时调整自身的新闻编辑观念和技巧，充分满足受众的阅读需求。

（三）掌握媒体营销技能

在媒体融合视域下，新闻信息量不断增大，人们的注意力也被逐步分散，媒体若要取得长远发展就必须采取措施吸引受众的注意力。从某种程度上看，受众的注意力决定了媒体的生存环境。所以，新闻编辑必须明确受众的新闻关注点，并将这些关注点与媒体品牌有机结合在一起，并将融合后的产品进行营销。在营销过程中新闻编辑应当注意以下两方面的问题：首先是对新闻事件的营销，其次是对受众的营销。一旦受众开始关注事件，那么事件和媒体都将逐渐成为人们生活的重要组成部分。

四、结语

综上所述，随着计算机和互联网的逐渐普及，我国进入媒体融合时代，新闻编辑也不可避免地受到这种时代形势的影响。就人才素质层面而言，未来的新闻编辑应当能够适应各种媒介的属性，且可以熟练处理各种新闻编辑和传播形式，具有较强的综合性特点。同时，媒体融合下的新闻编辑也将承担更多的社会责任与工作职责。就社会发展趋势而言，传统编辑的转型已经成为一种必然趋势，新闻编辑应当主动适应媒体融合环境，及时更新自身的专业理念，积极接触和了解新媒体环境下新闻编辑的特点和要求，并在此基础上适时调整。

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（作者单位：榆林学院新闻中心）