电视媒体的发展回望及影响力探析

□罗斌

电视媒体的发展回望及影响力探析

□罗斌

从20世纪50年代电视机在中国的诞生，到21世纪的今天，电视遍布我国家家户户，电视在中国留下了深刻的发展印记。不只是屏幕从纯平发展到液晶，进而发展到现在的等离子，传输技术也从有线变成了卫星。电视的迅猛发展造就了电视媒体的惊人影响力。本文分析电视媒体的发展历程和发展现状，探讨电视媒体的影响力提升路径，以期促进电视媒体更好地抓住机遇、迎接挑战。

电视媒体；发展；影响力

一、电视媒体的界定

媒体是当下社会生活中不可或缺的部分，而电视媒体则尤为重要。电视媒体不仅仅是依靠电视为媒介，录像机、影碟机、摄影机都可以统称为电视媒体。电视媒体是一种信息传播媒介，也可以说是一个平台。与其他媒介相比较，电视媒体的优势显而易见，它不仅能传播实时信息，播放的画面也生动易懂，更为直观，而且能传播给各个文化层次的群众，让群众能直接参与到互动中来，一定程度上，电视媒体加速了文化的传播。

二、电视媒体的发展历程和现状

（一）发展历程

电视诞生的那一刻，就标志着媒体即将走向又一个巅峰。世界最早的电视问世于1924年，英国人贝尔德发明了机械扫描电视机，美国科学家兹沃里金发明了现代电视的雏形电子电视，从而奠定了电视机的发展基础。而中国的第一台黑白电视于1958年出现在天津，步入21世纪后，电视取得了飞速的发展。

总体上看，中国电视媒体的发展可以大致分为四个阶段。

第一阶段是60-70年代的黑白电视阶段。那时候拥有电视的群体只是一小部分，电视机还未广泛流行，拥有一台黑白电视机就会成为周围人里睁眼看世界的第一人。此时的电视传媒还是小范围的传播载体。

第二阶段是80年代中期的彩色电视时代。这一阶段，电视开始走进寻常人家的生活里。电视的日渐普及促使着电视节目的快速录制和先进设施的出现，新颖的画面感和直观的效果使得电视逐渐成为广受欢迎的大众传播媒介。

第三阶段是80年代后期到20世纪末的立体传输。这时的电视是首屈一指的传播媒介，传输方式也丰富起来，有微波、卫星，还有有线光缆等。

最后一个阶段也是目前最为先进的阶段，数字电视、卫星直播、录像摄影机，一应俱全，各种录制及输出的电视都深入人们生活中，同时也给电视媒体带来颠覆性的变化。

（二）电视媒体的发展现状

早期的中国，电视媒体是三国鼎立的状况，国营、私营、社会公营相互竞争。发展到后期，中国开始对电视媒体进行体制改革。发展到今天，几乎所有电视媒体都融入广告或者赞助商等进行一系列宣传，并且电视传媒产业也发展壮大，逐步走向集团化。电视媒体的发展已经越来越趋向于商业化、集团化和数字化。

三、电视媒体的影响力分析

（一）电视媒体的公众舆论力量

数据显示，播放新闻方面节目的收视率占50%以上，作为广泛的传播媒介，电视的播出能够产生极为深远的政治影响。首先，它播出的内容、播出的方式，直接决定了新闻的重要性，所以，电视媒体在很大程度上决定了人们了解的时事，决定了人们思考、谈论什么。没有哪项措施是没有经过铺垫就直接颁布播出的，例如90年代的“三农”问题，就论证了电视媒体对中国的巨大影响力。其次，它作为传播媒介也是产生舆论的一种渠道。在德国，公共舆论就是一种对政治统治合理的基本认可。在中国更是如此，早有近代思想家梁启超说过，舆论是政治的基础。电视传媒的存在就是为了打破人际传播的局限，扩大告知范围，使得享有权利的公民全面了解政治，理智参与政治。为了达到这一目的，公民唯有得到足够的政治信息才能发表自己的见解，形成公众舆论。电视媒体在这方面的影响力不容忽视。

（二）电视媒体的商品经济力量

电视媒体能促进社会发展，更能影响经济发展。生产力和生产关系是相互制约的，政治关系变化究其根本是经济关系发生了改变。从个人角度来说，电视媒体能引导个人的消费观；从国家角度来说，电视媒体可以影响整个行业发展乃至国民经济的发展。不同的电视媒体对经济的发展也是有不同影响的，广告作为到达率最高的商品宣传方式，无疑占据了主导地位。例如，可以从每年的中央台广告招标中了解中国经济增长状况，而地方电视台则只能影响某个地区的经济发展。回顾前些年的某地方电视台广告数据，同一个产品，冠名一个有名气的电视节目之后，销量同比增加了近50%。除此之外，电视媒体又一重要的作用是引导市场消费走向。比如现在备受追捧的热播剧就通过有意无意的宣传，改变了广大消费者的消费观，间接拉动了内需。这些穿插在电视剧、电影里的广告轰炸，让中国的商品经济愈加繁荣。

（三）电视媒体的文化传播力量

我国是一个古老有韵味的东方大国，电视媒体是向世界展示我国独特文化的最好的平台，不仅能传承我国的传统文化，也能让其他国家的人对本国的文化产生浓厚兴趣。中国地域广袤，民族众多，文化也是多种多样，而电视媒体现在已经广泛地进入各家各户，在信息传播中不拘泥于地区限制和语言限制，可以说，电视媒体对于一个国家的文化传播是不可或缺的。通过电视媒介，展示的几乎是全方位的中国文化，从国家的文化底蕴到现代文化传扬，从浓郁的情感到隽永的内涵，从勤劳勇敢的品格到美好生活的憧憬，无一不体现着中华民族的无穷魅力。电视媒体不仅承载着本国民族文化的基因，也象征着精神文化的传承。它利用自身的号召力和凝聚力，巩固加深群众对传统文化的传播和发扬，深入探索对新潮文化的理解和萃取。

四、电视媒体的发展瓶颈

（一）电视广告质量不高

经研究发现，中国发展总量占全球比重很大，但是中国的品牌企业却很少，中国的广告支出仅占全国GDP的1%，而国际平均水平则占1.5%，发达国家则占2%。这就说明我国的品牌意识太弱，并没有重视品牌宣传的重要性。这也同时说明，中国的品牌发展还有很大的进步空间。品牌发展弱，导致电视媒体遭遇广告量不足、质不高的发展瓶颈。

（二）机构设置不合理

一般的电视媒体都设置了多个部门，例如技术部、后勤部、节目部等。这些部门又都分别设置了管理者，这些管理者都有绝对的权利和话语权，这在实际过程中就造成了层次多、力度小、指挥不一致的尴尬情况。不同的管理者为了追求不同的目标而忽视了全局的利益，而最后又没有统领全局的人，不能协调处理各个部门组织之间的不和谐因素，使得电视节目沦为高成本、低质量的产物。

（三）受到互联网的冲击

电视媒体传播的方式比较单一，仅仅只能在有电视的群众家里传播，对于网络横行的高技能时代来说，电视媒体的竞争力略显不足。除此之外，还有一部分未普及电视的家庭，他们无从得知时事新闻，无法了解外界信息，或者是获得信息滞后，这就难以避免地缺少互动。在互联网的冲击下，电视媒体的互动性和时效性受到重创，这一劣势在一定程度上影响了电视媒体的整体影响力。

（四）受到新媒体的挤压

大多数人的思想还局限在广播电视媒体的信息传播中，但现在已经是网络时代，网络引领着新的潮流，电视媒体也应该顺应这股时尚潮流，与网络连接，与时代接轨。电视媒体虽然布局广泛，但是很大一部人常年在外奔波，对电视的需求并不高，而现在的智能手机、平板电脑大都也具备了电视媒体的部分功能，越来越多的人已经摒弃了携带不便的电视机、收音机之类的媒体，改用智能手机等便携设备，这样一来，电视媒体的需求量也连带着有所下降。

五、如何提升电视媒体的影响力

（一）依托品牌建设，提高经营能力

电视媒体要打造品牌节目，进行合理的宣传发展，那么本土节目的市场比重就会大幅提升，甚至能实现对外出口。所以，电视媒体必须制定品牌战略规划，和相关部门合作，共同探索品牌发展之路，依托品牌建设，提高经营能力，从而提升电视媒体的影响力。

（二）合理分工，通力合作

对于一个专业的电视节目，要想提升影响力，一定要有完美的作品来调动起群众的兴趣，这样一来就要求各个部门的配合一定要紧密。电视媒体就好像是一架钢琴，缺了哪根琴键都弹奏不出悠扬的曲子。要想做好宣传，提升电视媒体在市场中的影响力，一定要从实际出发，以群众为核心，统筹安排节目，完善各个机构的职能，加强部门之间的联系。发掘最有潜力的统筹者，良好把握整个格局和方向，使之形成完整的运行结构，合理运用各项资源，高效完成各项工作，从而最大限度地提升电视媒体的影响力。

（三）更新传播理念

传播理念可以说是电视媒体的内涵及核心。在互联网蓬勃发展的时代，电视媒体要想在这个大浪潮中稳健前行，就一定要顺应潮流。电视媒体首先要做的就是坚持自己的原则，有自己的审核标准，严格把握节目质量，掌控好所宣传主题的宣传力度。其次，尝试了解群众需求，深入群众中，在这一基础上进行改变，使审核过程公开化、公正化，让群众有参与感。这样的传播理念更容易让群众接受，也更容易提升电视媒体的竞争力。

（四）扩大覆盖面

为加强影响、扩大影响范围，应进一步扩大电视媒体的覆盖面。建议各个地方频道都设置自己独特的节目或者地方新闻，满足本地区的群众需求。同时，应增加电视节目的语种数量，满足少数民族群众的收看需求，提高电视节目的传播能力，使各民族的公民都能从电视媒体这一渠道了解基本的时事新闻和外界信息。

（五）弘扬正能量

相比网络的鱼龙混杂，电视媒体更注重信息的真实性、准确性。在网络时代下，人们充分使用言论自由权，这在一定程度上使得网络上的信息并不完全可靠。相比之下，电视媒体对于新闻深耕细作，更有真实性，也更权威。电视媒体可以在响应国家号召、宣传国家政策的基础上，传播社会正能量，使群众更加喜爱电视媒体这一渠道。

六、结语

在经济全球化的发展态势之下，电视媒体也在不断进步，无论是在政治、经济还是文化方面，电视媒体都具有一定的影响力。尽管受到网络媒体以及新媒体的冲击，电视媒体依然具有强大的生命力。电视媒体应顺应新时代的发展潮流，不断进行改革、创新，不断弥补自身不足，更新传播理念，增强时效性和互动性，传播正能量，从而不断提升影响力和竞争力。

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（作者单位：北海人民广播电台）