新媒体背景下电视媒体发展策略探讨

□薛喆

新媒体背景下电视媒体发展策略探讨

□薛喆

伴随我国经济的迅猛发展，互联网技术也得到日新月异的发展，促进了传统行业的改革。利用互联网技术的新媒体诞生后迅速崛起，成功占领媒体市场，新媒体的盛行把媒体行业推向风口浪尖。新媒体逐渐显露出它特有的优势，如速度快、范围广、制作简单、效果明显等，相较于传统媒体，它在各个方面都突显出了独特的优越性。而在新媒体背景下的电视媒体将何去何从，为了能更好地融入新媒体背景下的信息社会，电视媒体该怎样适应新时代的环境，这已是业界面临的一道难题。

新媒体；电视媒体；发展策略

全球经济一体化的进程不断加快，传统媒体的传播方式已经不再能满足大众的需求，新媒体的崛起迅速席卷全球，传统媒体受到极大考验，电视媒体的改革势在必行。

一、新媒体的发展现状

新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

最初是新媒体新闻最先进入我们的生活，不同于传统媒体，新媒体新闻发布的速度之快让读者叹为观止。现在我们早已习惯用电脑或者手机浏览新闻，因为获取信息的手段越来越简单，信息量越来越大，我们甚至只能选择性地获取新闻。阅读完毕后，还能参与到讨论中，与其他网友互动。自媒体和网络直播的不断发展，更是把新媒体的新闻发布与传播，再次推向新高度。通过网络，我们有机会同步目击事件的发生，而现场不需要转播车，不需要记者和摄像机，只需要一个能上网的手机。这样的技术印证了一句话：科技改变生活。

综艺节目以前被认为是电视媒体的看家宝，而近些年来，新媒体也开始进军这一板块。现在有很多优秀的网络节目拥有庞大的粉丝群，播放量也十分可观，给观众带来不同的观看感受，成为市场上一大有力的竞争者。例如《奇葩说》《吐槽大会》《火星情报局》等网络节目，主题明确、尺度宽松，十分迎合年轻人的观看习惯，假以时日，网络综艺节目一定会对电视综艺带来巨大的挑战。

电视剧一直是人们茶余饭后讨论的重点，有巨大的观众群，然而受到一些因素的限制，很多电视剧无法上星播出，更多小成本电视剧没有播出平台只能搁置。但是现如今出现了一种新的播出方式——网络播出，也由此涌现出一大批优秀的网剧。网剧制作成本低，播出成本也不高，如《盗墓笔记》《鬼吹灯之精绝古城》《余罪》等，都非常成功，不仅得到了大量关注，还使得网络电视剧有了进一步的发展。

网络已经成为了一个有力的播放平台，其拥有高度的互动性和及时性，宽松的制作环境，更多题材和个性化选择，使人耳目一新。基于如此众多的优势，更多广告商和投资人看到了新媒体的发展前景，他们带来了大量的资本投入，新媒体因此有更好的发展，最终形成了一个良性的发展循环。

二、我国电视媒体的发展现状

传统电视媒体在我国始终具有较强的权威性，但随着新媒体的不断发展，电视媒体的强势地位在逐渐削弱。

与新媒体新闻发布迅捷、互动性强的优点不同的是，电视新闻保持了权威性和深度报道的特点，对同一事件，电视新闻往往会更加严谨准确，题材挖掘上也更加深入。因此，虽然网络新闻现在非常发达，可还是有大批观众愿意收看电视新闻。

不同于刚刚起步的网络综艺节目，电视综艺节目几年前已经进入“大片儿”时代。由浙江卫视的《中国好声音》发端，东方卫视、湖南卫视相继加入，直接把综艺节目带入了大制作、大投入、大回报的时代。由于体量巨大，单独的电视台已经很难消化，所以制播分离、市场化运作开始成为常态。这一举动也被视为近年来电视行业的最大改革。

电视剧方面，电视台纷纷走上了“大剧、独播剧、自制剧”的道路，通过大投入以及垄断播出来提高收视。优秀的剧目能带来极大的关注度，甚至引发社会讨论，达到现象级表现，从而提升收视率和品牌影响力。不过，虽然每年电视剧的生产数目非常可观，可真正优秀的作品少之又少。

近十年来，电视行业进入到一个快速变革的时期，尤其是强烈感受到来自新媒体的挑战之后，电视媒体加快了升级速度。节目和剧目的制作水准都得到了大幅度提高，不管是投入、制作还是明星级别都是史无前例的，相应地也增强了电视媒体自身的竞争力。然而在这繁荣的背后，却隐藏着危机。电视机的开机率在逐年下降，新生代观众是互联网一代，他们对新媒体有着天生的好感，传统媒体对他们来说都“过气”了。曾经电视媒体的忠实观众，现在也被分走一部分。也就是说，无论电视节目制作得多精彩，观众都不关心，因为他们已经不开电视机了，这对电视媒体来说是致命的打击。其次，电视媒体主要的盈利模式是赚取广告费，由于广告投放的渠道越来越多，电视媒体自身竞争力下降，导致电视行业整体的盈利水平下滑，而且未来可能会成为常态。一方面产品投入越来越多，一方面收入却越来越少，这是摆在电视媒体面前的难题。

三、新媒体背景下电视行业的发展策略

（一）继续走精品路线，打造品牌节目

产品是企业的生命线，打造优质的精品节目始终都是电视媒体的使命，也是电视行业安家立命的重要手段。电视媒体拿什么跟新媒体对抗？用作品说话，让观众看只有电视才能看到的节目，让观众享受家庭影院式的大屏幕和震撼音效。在打造精品节目的道路上，已经有了很多先驱，他们纷纷取得了傲人的成绩，《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》《极限挑战》等等取得极大成功，使得他们的播出平台——东方卫视、浙江卫视、湖南卫视在国内卫视排名中名列前茅。而他们也代表了目前电视节目制作的最高水准，也是领路者，他们是电视行业的未来发展方向——唯有过硬的节目产品，才能拯救电视。

（二）开拓第二屏，让线下观众能够充分参与

互动性弱一直都是电视媒体的软肋，怎么提高观众粘性，让观众参与进来，电视媒体还在探索中。直接通过电视与观众互动是很难做到的，此时电视媒体也要借助互联网工具来达到互动目的。比如建立百度贴吧粉丝群、微信群，给观众提供一个发表观点、讨论的出口。把品牌节目放到视频聚合App里播放，由于电视开机率的下降，充分利用互联网让观众通过其他渠道收看电视节目，可以帮助提升电视品牌竞争力。

（三）积极探索盈利模式

长久以来，电视媒体的盈利模式都很单一，就是广告收入。过去可以满足生产，但现在却不行了，越来越多的广告投放平台和方式的出现，大大削弱了电视媒体的重要性。而且广告客户也在成长中，他们也越来越懂广告，有越来越专业的团队为广告客户提供整套营销方案，广告投放平台的选择很多，电视广告的优先度已经不高。所以对电视行业来说，单纯依赖广告收入盈利就是死路一条。卖节目模式、依靠电视台的专业团队盈利、投资副业等等，想尽一切办法增加盈利模式，才能在激烈的竞争中砥砺前行。

四、结语

新媒体之于电视媒体，并不是你死我活的对手，就像电台之于报刊，电视之于电台，新媒体终有一天会变成传统媒体。那一刻并不是取代，而是并存。对电视媒体来说，当新媒体来临时，不能妄自菲薄，更不能自暴自弃。要在新的时代环境下重新定位，发扬自身优势，借助新媒体的力量，走融合之路。在新媒体背景下，电视媒体的发展还有很长的路要走，只有拥抱新技术、新观念，用合理高效的方式开展市场营销，不断追求创新，勇于尝试，制作出有意义、有价值的电视节目，积极探索新的盈利模式，才能为电视媒体开拓出一条顺应时代发展的康庄大道。

（作者单位：河南电视台）