从美国大选中的偏向报道看西方新闻专业主义的异化

2017-04-12杜康

视听 2017年5期

□杜康

□杜康

新闻专业主义这一概念最早来源于西方新闻界。长时间以来，西方新闻界声称以“绝对的客观性”为最高原则来指导新闻实践活动，并以此来标榜西方社会的新闻自由。然而随着时代的发展，新闻伦理和商业利益、职业理念和实际表现越来越成为不可调和的矛盾体，西方新闻专业主义理念似乎已经走入了死胡同。特别是在2016年美国总统大选中，西方主流媒体的偏向报道让人们不得不对新闻专业主义理念提出质疑。因此，重新审视西方新闻专业主义的现状显得尤为必要。

新闻专业主义；美国总统大选；偏向报道

一、2016年美国总统大选期间美国主流媒体的表现

2016年美国总统大选已经落下帷幕，特朗普最终入主白宫。大选的硝烟早已散去，人们对大选期间美国主流媒体的表现却仍然充满了各种疑问。据外媒报道，特朗普在当选之后曾召集主流媒体的高管和主播们召开了一场秘密会议，并当场痛斥其中一些人是骗子。特朗普认为这些媒体在总统大选中有意发表了对自己不实的指控，并企图影响选举结果。

特朗普曾不止一次控诉美国主流媒体对他存在不公正的报道待遇。包括CNN、纽约时报、华盛顿邮报等媒体都被特朗普批评过。据统计，大选前美国前50家主流纸媒中没有一家支持特朗普，特朗普在媒体上的民调支持率也几乎都被低估。

一直以来，平衡报道被视为是西方新闻专业主义的“重要指针”。但在这次大选中，充满了对报道对象（尤其是对特朗普）的不满，平衡报道悄然发生了倾斜，这种情况在往届大选报道中是相当罕见的。

二、西方新闻专业主义的内涵及衍变

西方新闻专业主义(Journalistic Professionalism)思想最早发轫于美国，是西方新闻从业者最重要的职业理念与规范，也是西方新闻界一种重要的新闻话语体系。19世纪中后期，随着政党报纸的解体和媒介的商业化，新闻专业主义思潮开始兴起。1947年以哈钦斯为首的出版自由委员会编撰的报告《一个自由和负责的报业》正式提倡媒介专业化，将媒体的职能视为从事专业化水平的公共服务。由此，西方新闻专业主义正式作为成熟的新闻话语而出现。

程曼丽等编写的《新闻传播学辞典》中提到，新闻专业主义的核心理念是客观性和独立性。新闻专业主义包含了三个重要内涵，即新闻自由、公正客观和社会责任。新闻专业主义认为媒介是一个没有任何偏向的工具，媒介具有自主机制。这种自主机制，让媒体可以自觉地采取公正客观的立场，不偏不倚地进行报道，从而使新闻报道具有真实性和客观性。

三、美国大选中的媒体偏见拷问西方新闻专业主义

（一）报道偏向过于明显

从新闻专业主义的观点来看，为了保持中立性，媒体在报道新闻事件时应尽可能避免表露其政治倾向。但从2016年美国大选各大主流媒体的整个报道偏向来看，这一行业规范受到了严重的破坏。美国各大主流媒体如纽约时报、CNN、华尔街日报，甚至公开呼吁民众支持民主党总统候选人希拉里。在以往的大选过程中，各大媒体虽然多少都会表达出自己的政治倾向，但大多数时候都竭力避免直接出面为自己支持的候选人公开背书。

虽然特朗普曾多次发表一些争议性和歧视性的言论，但是新闻媒体保持客观中立是新闻报道的客观公正性最基本的前提，一旦这个前提遭到破坏，媒体的公信力便会荡然无存。

（二）政治倾向性严重

据美国报业编辑协会（American Society of Newspaper Editors，简称ASNE）在1997年的调查显示，61%的记者认为他们是民主党的支持者，只有15%的受访者认为他们代表共和党。2002年，达次茅斯学院吉姆·古柏斯教授在题为“政治与媒体偏向性”报告中也指出，美国的新闻界趋向于左派观点。

从政治传统来讲，特朗普代表的共和党在美国政治版图中是比较偏“右派”的，通常被认为是代表资产阶级和社会保守势力。希拉里代表的民主党则被认为是偏“左派”，代表着中产阶层和底层民众的利益，其支持者大多是工人知识分子以及社会边缘化群体，如移民、少数族群、女权主义者等。而美国媒体传统的政治倾向是比较偏“左派”的，在意识形态上是“自由主义”支持者，因为新闻媒体本身就有新闻与言论自由的价值诉求。

（三）商业利益的过度参与

媒体的首要目标是获得经济利益，因此商业利益会影响到媒体的新闻专业主义表现。在以往的美国总统大选中，几乎所有总统候选人都会借助资本的力量。一些资本家或者财团通过提供竞选资金、政治捐款和收买宣传渠道的方式来支持总统候选人。等这些候选人上台之后，就会利用公权力为他们提供一些好处作为“回报”。这样的“权钱交易”已是美国政界不成文的“规矩”，尽管民主党、共和党轮流上台执政，但是几十年来这条“潜规则”依然在发挥着作用。特朗普的出现打破了这一原本约定俗成的“传统”。

同时新闻媒体通过提高其发行量、点击率和收视率，使其在激烈的媒体竞争中生存下来。特朗普的大嘴巴以及围绕在他身上的各种争议能够吸引到受众的眼球，提高媒体的关注度。于是出于新闻卖点的考虑，各大媒体争先恐后地报道特朗普的负面新闻。

四、西方新闻专业主义的现状

（一）政治势力和商业资本的双重压力

随着媒体的商业化和市场化，资本已经逐渐侵入到媒体行业之中，成为危害新闻专业主义的最大病害。媒体本质上是一种特殊的商业机构，追逐利润自然也是媒体的天性。按照政治经济学理论，“新闻机构从根本上反映了其赞助商——更广义地说，经济体制及其所支持的意识或二者整体的需要。”

另外政治势力的干预也会导致新闻媒体偏离职业道德的约束，迎合某些特殊群体或个人的利益需求。当媒体与政治势力、商业资本纠缠不清的时候，新闻就失去了客观公正性。

（二）专业理念与实际表现的巨大反差

长期以来，新闻专业主义作为一种理想中的行业规范和专业理念深刻影响着西方新闻界。但由于媒体在传播信息和引导舆论方面的巨大作用，以及媒体的市场化运营模式，这就注定了这些媒体无法在商业力量和政治势力的夹缝中独善其身。新闻场与商业场、政治场不断进行激烈的斗争。

新闻媒体本身具有的特殊功能性，使其客观公正、中立平衡的新闻专业理念在现实世界里难以为继。对此，华裔传播学者赵月枝曾指出：“西方媒体的报道是受国家利益、主流意识形态、商业利益以及记者作为中产阶层自身的社会利益和文化认同等因素影响的。在西方主流意识形态和议会政治框架之内，客观性是存在，但超越国家利益和超越意识形态的客观性是没有的。”由此可知，西方新闻从业者所鼓吹的新闻客观性和价值中立性只是“表面客观性”和“虚伪中立性”，经不起现实的检验。

（三）民众对媒体的信任度不断降低

新闻媒体的不准确和存在偏见的报道不断地侵蚀着美国民众对媒体的信任程度，许多美国人对新闻媒体所报道的内容持怀疑态度。美国盖洛普咨询公司（Gallup）于2016年9月14日发布的民众对媒体信任度调查结果显示，只有32%的美国人表示对媒体充分信任，创历史记录以来新低。根据之前的调查，2015年有40%的美国人相信媒体的报道，而2001年则有53%的受访者相信媒体的新闻报道。由此不难看出，美国媒体的新闻专业主义表现已越来越难以得到受众的信任与肯定。西方媒体界引以为傲的新闻专业主义理念正面临着前所未有的危机。