新媒体环境下传统媒介的播音员、主持人面临的机遇和挑战

□王泽

新媒体环境下传统媒介的播音员、主持人面临的机遇和挑战

□王泽

21世纪，信息、互联网技术与传统媒体深度融合，形成了全新的媒体环境。新环境下，人们之间交互性增强，对传统媒介的播音员、主持人提出了更高的要求，但同时也带来了机遇。受到新媒体的影响，人们可以借助手机等终端设备看电影、电视等，节目之间的竞争愈发激烈。播音员、主持人如何更好地把握机遇、迎接挑战成为所有媒体人共同思考的问题。本文通过对新媒体环境下传统媒介变化情况的梳理，对播音员、主持人面临的机遇与挑战进行分析，最后为主持人、播音员更好地应对挑战提出一些建议。

新媒体；传统媒介；播音员；主持人；受众

新媒体时代到来，各类新兴媒体平台迅速普及和推广，“网红”“名嘴”层出不穷，以其新颖、亲民等优势占领一席之地，使得传统媒介的播音员、主持人面临着巨大的挑战。播音员、主持人只有不断增强自身素质，提高自身综合能力，积极创新节目样式，才能够更好地推动电视节目在新媒体环境下实现长足发展，稳固自身在媒体市场的地位。因此加强对传统媒介播音员、主持人面临机遇与挑战的研究具有非常重要的现实意义。

一、新媒体环境下传统媒介的变化情况

（一）数字媒介技术产生巨大冲击

新媒体时代带来的技术革新，为传统媒体发展带来了巨大的发展空间与便利。以往节目录制时，主持人、播音员需要翻阅纸张，而现在可以通过提词器进行播报。另外，主持人在节目中可以手拿平板电脑或者触动屏幕，使得主持更加生动、活泼，通过直播连线，能够与嘉宾、观众进行互动，能够有效突破时空因素的限制，且在很大程度上增强节目可看性。

（二）平台由单向向多元转变

手机和互联网普及度越来越高，新媒体成为当前传播效率最高的媒介平台，对传统媒介产生了极大的冲击，在全社会范围内引起了关注。诚然，技术革新最终目的是更好地服务人们需求。现如今，受众可以通过网络、微博及微信等平台，获得最新的资讯，同时，还可以应用定制、重复收看功能，受众与主持人进行互动，能够更为自由地发表言论。主持人在交互中，能够进一步了解受众需求，及时调整节目切入点，在内容上更具时效性、服务性优势，为受众呈现新鲜资讯。

（三）内容丰富

新媒体传播率高、覆盖面广，主持人完全可以借助这一趋势选取信息，将现有资源整合到一起，以新媒体思维运营电视媒体。如选择网络报纸上的新闻热点进行述评，且可以利用pad对内容进行截图和勾画，为受众在短时间内了解内容提供了极大的支持。

二、新媒体环境下播音员、主持人面临的机遇与挑战

新媒体时代的到来，对传统播音员、主持人的影响具有双重属性，既有机遇，也有挑战。

（一）面临的机遇

第一，主持形式丰富多样。针对主持形式来看，主持人可以充分发挥网络优势，通过QQ等实时工具获取最新消息，且与观众之间的互动，能够为主持人丰富节目形式带来更多机会。且现在多数节目中，电脑、手机等工具为主持人主持节目提供一些辅助，为观众呈现更加生动、形象的内容。如在《非常静距离》节目中，会通过大屏幕为嘉宾播放视频片段，使节目各个环节衔接有序。

第二，内容来源广。从内容来源角度看，新媒体背景下，节目内容来源不再局限于节目组，范围更广。主持人通过网络平台，掌握新消息，获得网友精彩评论。如在脱口秀节目中，主持人可以创建自己的网页，在播放前邀请观众前去观看，在节目播放时，及时通过网络了解观众的反馈。另外，自媒体的出现，移动终端的普及，使主持人能够随时随地收集有关资料，使得节目内容更具层次感，更能吸引受众。

第三，互动性优势。众所周知，互动性是新媒体的主要特点，传统媒体并不具备该优势。而在新媒体环境中，能够有效解决互动性不足的问题，将千里之外的观众与现场主持人置于同一画面中，进行节目主持。如在《快乐大本营》节目中，主持人与嘉宾参与游戏环节后，输的一方会被惩罚与自己的好友连线，完成节目组制定的任务。通过这种方式，能够形成多方主体之间的互动和交流，使得节目形式及内容都更加多元，有助于培养稳固的受众群体。

（二）面临的挑战

第一，主持竞争力下降。由于手机、平板终端更加方便，使得电视开机率下降，网络节目成为后起之秀。目前，我国网络视频用户超过3亿人。据统计，仅北京地区电视开机率由2014年的70%下降到如今的30%，且观看电视的主流群体为40岁以上的人群。另外，从网络栏目来看，无论是微电影还是电视剧，都呈现出“百家争鸣”的态势。网友们在吐槽“手撕鬼子”抗日雷剧时，一些低成本、制作精良的网络电影点击量破千万。与以往不同，电视节目不再凭借着几个“名片型”栏目稳固自身地位，当年的“二八定律”模式早已落后。而《奇葩说》《晓松奇谈》等网络节目，无论是话题敏感度还是娱乐效果都受到了关注，成为年轻观众的谈资，对主持竞争力产生了一定的削弱力，主持人原有的知识结构要及时进行更新。

第二，全民主持时代终结。社会经济快速发展，知识、信息碎片化趋势明显。受众群体所在的媒体市场，不再是单一的传播，而是互动。新媒体时代下，多种信息交互，受众可以根据自身喜好自主选择，形成了不同的受众群体。因此在受众内心中，不再有偶像主持人，宣告着全民主持时代正在终结。

第三，全能主持人发展受阻。新媒体时代，多元信息资源充斥着受众的眼球，受众更愿意选择具有专业特点的节目，更青睐“名嘴”主持，如“逻辑思维”罗振宇、“锤子科技”的罗永浩以及“网红”papi酱等。由于这些主持人自身具有鲜明的个人特点，能够迅速抓住受众眼球。在信息多样及专业趋势下，传统电视节目主持艺术也面临着改革，对传统万能型主持人提出了挑战。要求主持人要参与到节目全过程中，充当主持人、制片人等多种角色，不仅要具有美貌、智慧，还要充分考虑节目制作规律，将政府、社会及公众要求有机整合到一起。

三、新媒体时代播音员与主持人的发展建议

（一）提升主持人的话语力量

当代社会，传统电视媒体不再是新闻资源垄断者，全民参与时代正式到来。受到政策等因素的影响，新媒体平台自我局限较大，公民可以利用手机、平板等终端发布相关信息，并对信息发表个人言论。对此，主持人要从被动转变为主动，迎合观众的心声，依据受众的喜好主持节目。同时，主持人要加强对自身知识结构、专业能力的更新，更好地面对观众，掌握节目主动权，从而应对新媒体提出的挑战。

（二）创新主持风格

新媒体时代，主持人形象不能一成不变，要强调自身特色与个性，使得自身更具辨识度。在实践中，不仅要在形象上下功夫，还要在气质、才干及个人魅力等方面做出更多努力，能够更加从容地面对观众。事实上，出色的主持人并不一定要是俊男靓女，主持人面对的嘉宾、观众具有多元化，主持人更要加强对自身控场能力的培养。如脱口秀女王奥普拉·温佛瑞，其在长期主持中，以自身敏锐的洞察力，紧跟受众兴趣点，且她的言谈能够有效带动观众产生共鸣。当嘉宾为某个故事动容，主持人会与嘉宾一起哭，她并非美女主持，但是依旧凭借自身独特、鲜明的主持风格，吸引了全球观众的注意。互动性是新媒体的主要特点之一，在很长一段时间内，主持人都是单向传播，观众参与度低。对此，主持人要利用新媒体，与观众互动，提升节目与自身的关注度，使得节目更具竞争性。

四、结论

播音员、主持人是一档电视节目的核心，以公众人物身份站在台前，不仅仅代表着自己的形象，更是大众媒体的代表。面对新媒体环境，播音员、主持人的发展面临着更多机遇，但同时，也要积极应对更大的挑战。因此播音员、主持人不能够局限于在传统媒体时代培养起来的素质和能力，必须尽快更新自身传统知识结构，及时提升综合素质，努力学习先进的技能，运用丰富的专业知识，塑造独特的主持风格，从而在新媒体环境中赢得属于自己的一片天地。

1.牛园.新媒体环境下传统媒介的播音员、主持人面临的机遇和挑战[J].科技传播,2014(22):57-58.

2.钟淯媛.新媒体环境下传播媒介的播音员主持人面临的机遇和挑战[J].内江科技,2016(11):112-113.

3.于洁丽.全媒体环境下电视节目主持人的能力突破[J].新媒体研究,2015(20):72-73.

4.李佳佳.新媒体环境下电视节目主持人的应对策略[J].当代电视,2016(04):57-58.

（作者单位：宁波市北仑区广播电视中心）