《极速前进（第三季）》的节目创意研究

□ 刘赛航

《极速前进（第三季）》的节目创意研究

□ 刘赛航

近几年，竞技类真人秀火爆荧屏，吸引了众多受众的关注。节目创意在真人秀制作中占有重要的地位，是节目成败的关键之所在。笔者以深圳卫视《极速前进（第三季）》为例，从节目的整体定位、嘉宾及主持人的包装以及节目视觉包装设计浅析了其成功的节目创意，望能引发当下节目制作同仁们的思考。

《极速前进》；真人秀；节目包装；创意研究

深圳卫视环球竞技类真人秀《极速前进》自2014年以“黑马”姿态冲击荧屏以来，取得了不俗的收视成绩。2016年夏天，这档极具美式风味的电视大餐再次回归迎来了第三季，并以平均收视破1、网络视频平台点击率破4.5亿、微博话题阅读量破70亿等好成绩为广大观众交上了一份满意的答卷，延续了前两季所积累的良好口碑。在当下的全媒体时代，以电视为代表的传统媒体间的竞争可谓越发激烈，电视制作也呈现出专业化、商品化的趋势，因此电视节目创意的优良与否在很大程度上决定了节目的成败。

一、节目整体定位

（一）主题定位

2016年是“奥运年”，《极速前进》第三季将主题设为“致敬奥运、冲刺奥运”。节目中的嘉宾从北京出发，历经十座曾经举办过奥运会的城市，其中包括东京、莫斯科、雅典、慕尼黑、罗马、巴塞罗那、亚特兰大、洛杉矶、墨西哥城，最后到达2016年夏季奥运会举办地里约热内卢。更值得一提的是，每到一座城市在节目片头中都会呈现当年该城市举办奥运会时的经典画面，同时也会回顾我国奥运健儿在该界奥运会中的“光荣时刻”，使主题得以升华。为了配合“奥运”主题，节目还呈现了一般户外竞技综艺从未尝试过的专业级竞技项目，例如在东京站的柔道、莫斯科站的花样游泳、巴塞罗那站的飞碟射击等因地制宜所设计的和奥运相关的比赛项目。总的来说，这是我国综艺史上很难得的一次主题定位，是对奥运的一次极致的致敬，巧妙地在真人秀中突显了“理解、友谊、团结和公平竞争”的奥运精神，使这场环球之旅别具韵味。

（二）风格定位

与当下充斥各大电视台的“韩综”风格相比，《极速前进》显得尤为别具一格。“这档节目给我的感觉好像在看精彩的美剧！”这是很多观众对于《极速前进》风格的评价。没错，该节目源自于美国CBS电视台的王牌节目《TheAmazingRace》，深圳卫视引进该节目后传承了原版节目中“速度”与“竞技”的精神以及紧张、明快的剪辑风格。快速景别转换与镜头运动加快了叙事节奏，使节目整体风格富有张力。与此同时，节目采取交叉蒙太奇的剪辑方法，将不同场景的画面进行交叉剪辑，更全面地展示不同嘉宾任务进行状况的同时，还为观众营造了紧张刺激的心理氛围。与目前“韩综”节目冗长、千篇一律的剪辑风格相比，《极速前进》引发了受众新鲜的观看感受。

（三）受众定位

广大的受众是节目设计的最终检验者，也是节目传播的对象。通俗地讲，节目设计的目的就是提升观众的收看欲望，增强受众对于节目的关注度从而培养一批忠实的受众人群，所以节目需要根据收视人群的特性进行有针对性的节目包装。

调查显示，“从年龄上看《极速前进》的主要收视人群为45-54岁的观众，而这部分观众正是社会的中坚力量。从教育程度来看，高中和大学学历的观众是节目的主体观众，而且集中度也比较高，说明节目的受众非常高端，观众学历远超一般节目。从观众职业来看，初级公务员/雇员（白领）和工人是节目的主体观众，从集中度来看，干部/管理人员是节目的重度观众。集中度越高，对节目的喜爱程度越高。”①

由此可见，节目的主要受众包括大学生、知识分子和中产阶层人群，因此节目在包装上也很好地迎合了受众的喜好。例如节目颇具特色的“美剧”般的剪辑节奏，就符合节目受众人群对于影视的审美习惯，这一节目包装激发了受众强烈的收看欲望。

二、嘉宾及主持人的设置

《极速前进（第三季）》在嘉宾设置上也独具特色，其中给观众留下深刻印象的要属两个“夫妻组”，他们也成为节目组重点包装的对象。首先，第一次亮相真人秀的郭晶晶&霍启刚夫妇所呈现的出人意料的默契与恩爱令观众备受鼓舞，毫无公子哥架子的霍启刚使得“呆萌”成为他在节目中的标签；志勇双全、勇往直前的郭晶晶使得“女战神”成为了她在节目中的符号。而另一组夫妻档金星&汉斯夫妇则承担了本季的一大笑点，强势的金星与绅士的汉斯在节目中经常会碰撞出独特的火花，二人互相嫌弃，吵嘴也成了家常便饭，但二人时刻都不忘关爱对方，“相爱相杀”成为了他们的代名词。在服装上，不得不提巴塞罗那站的“斗牛士”任务中，金星身着充满当地风情的长裙跳起了弗拉明戈舞蹈，这一人物包装不仅符合金星舞蹈家的身份，同时也融入当地特色任务中令人眼前一亮。除此之外，好兄弟组合刘翔&徐琦峰、兄妹档吴建豪&Melody等都给观众留下了深刻印象。由于节目用心的包装设计，每组嘉宾都迅速形成了各自独特“标签”，使每一个嘉宾的特点无限放大，让受众一目了然，增强了节目记忆点。

三、节目视觉包装设计

(一)节目LOGO的设计

Logo是节目包装中必不可少的一大元素，它会在节目中不断出现并借助直观的视觉形象来传递节目的讯息。一个电视节目的Logo往往代表着节目所传达的理念、文化和精神，观众一见到Logo就会对该节目的整体风格有所了解。因此Logo的设计要具有一定的高识别度、独特的设计理念以及深度内涵。

黄色因其具有一定的鲜明度而成为了《极速前进》这个节目的主题色，Logo也毫不例外地运用了黄色为主黑色为辅的色彩。“极速前进”四个金黄色金属质感立体字的造型简单大气，色彩鲜明具有强烈的视觉冲击力并突出了节目立意。另外值得一提的是，Logo下方标明了“THE AMAZING RACE CHINA”也表明了节目对于原版节目精神的传承。

(二)宣传片的包装

《极速前进（第三季）》酷炫的宣传片中，节目想传达的激烈竞技感通过震撼的画面以及字体元素的融入被淋漓尽致地表达出来。宣传片时长一分钟，在摄影棚内录制完成，场景布置成了竞技场。最先出现在观众视野的是“中国军团，极速前进”8个黄色毛笔行书字体充满气势的镜头闪切，直击主题。紧接着就是不同组的展示：“郭晶晶&霍启刚”组骑着机车，身着帅气摇滚皮衣帅率先登场；刘翔组以跨栏起跑的姿势迎接挑战，与他自身的标签不谋而合；金星夫妇组的双人舞，小鲜肉组的篮球、滑板比拼等等无不给观众留下深刻印象。宣传片的最后，节目LOGO以及节目播出时间在嘉宾画面快速闪切后浮现，表达效果极其震撼。本宣传片中，针对每一个嘉宾都有符合其身份的独特包装设计，使每组的标签迅速建立。值得一提的是，快速的镜头剪切与激烈音效的结合给受众带来极强的视听冲击。

（三）节目片头包装

节目片头在剪辑上延续了原版快速切换的风格，片头中最先映入眼帘的是“极速前进”醒目的黄色立体字Logo的多角度特写，随后转全景。紧接着开始穿插大量有关奥运十国风景空境及运动项目特写镜头，并在其中加入嘉宾介绍的画面。据计算，每一个镜头停留的时间不足1秒钟，整体风格可谓“短平快”，并配合着节奏激昂的进行曲，突出了《极速前进》所倡导的“速度”与“竞技”的主题风格。在片头的末尾，进行了快速闪切镜头的处理并最终落回“极速前进”Logo，达到了首尾呼应的效果，奠定了节目的整体基调。

（四）任务环节的包装

本季《极速前进》为“奥运”主题，所以在任务环节的设置上节目组紧贴奥运进行设计。比如在第一期北京站“谁想亦云飞仙”任务中，任务场地设在2008年北京奥运会主体育馆鸟巢，并结合开幕式中天女飞仙节目设计了高空项目。本环节中，裁判及演示者身着还原了开幕式飞天女的精美服饰，令观众仿佛回到了2008年的那场全球盛会，由此可见节目组在包装细节上所下的功夫。再如，巴西站的“一起桑巴”任务中，从道具的设置到服装的设计都十分精美并高度还原巴西本地民族的风情，使任务通过包装在环境中毫无违和感，增强了受众的代入感与节目的艺术性。

四、结语

在当下全媒体时代，受众的欣赏水平有了大幅度提升，导致节目包装在电视节目制作中显得尤为重要，越来越多竞技类真人秀节目也将大量成本投入到节目包装当中。但归根到底，“内容”才是一个节目的灵魂。《极速前进》栏目组就做了一个很好的典范，用极尽精致的节目包装吸引了大量受众，又以充满诚意的高品质节目内容打动受众的心，做到了视觉与心灵的双重震撼。

注释:

①中国娱乐网：从收视数据看《极速前进》：引领环球户外真人秀之风。http://news.yule.com.cn/html/201410/ 182684.html

（作者单位：华东师范大学）