浅议地市级电视台民生新闻出路

□韦惠媛

浅议地市级电视台民生新闻出路

□韦惠媛

近些年，很多地市级电视台都在集中资源办民生栏目，欲以民生新闻争观众缘，赢收视率，不少节目一度曾取得良好的收视成绩，但极少能稳定保持和提升收视率，民生新闻的受众正不断流失，收视空间也日益狭窄。如何让地市级电视台民生新闻受众回流，收视攀升？无他，出新是唯一出路。

民生新闻；出新；传播效果

一、现状：由辉煌步入平淡

民生新闻是以关注民众生计、民众意愿、民众立场为主要价值取向，以民众视觉及其喜闻乐见的形式，对事关民众日常生活、民众利益诉求的事实进行传播。民生新闻报道形式灵活多样，加上内容贴近百姓，因而深受观众喜爱。

民生节目因其接地气，拥有一定的观众群，一些品牌栏目至今仍保持较高的收视率。然而，互联互通时代，自媒体的发展日新月异，加之娱乐节目盛行，民生节目受到不小的冲击，地市级台的民生节目更是备受挤压。节目内容单一，报道形式呆板，后期包装粗糙等，使得民生新闻陷入观众群不断萎缩，收视率逐渐下降，广告经营收入持续下滑的局面。

由辉煌步入没落，再趋于平淡，民生节目如何回归？笔者所在的盐城广播电视台正在通过节目改版升级的方式寻找回归路径。本台的民生新闻栏目，先后经历了《今晚播报》《今晚》《串场星空》《今晚关注》几个阶段，这正是民生节目发展历程的缩影。

二、出路：“出新”才能突出重围

面对困境，民生节目唯有不断创新，持续“出新”，才能突出重围，重现昔日辉煌，再夺收视江山。

（一）内容出新。无论是同类媒体的竞争，还是传统媒体和新媒体之间的较量，内容始终是各自的核心竞争力。如今，邻里纠纷、八卦报道、养生保健等琐碎的低端话题，已无法触动人们的兴趣点，民生新闻要在“高大上”和“接地气”之间，寻找“交汇点”。特别要善于挖掘政治和经济政策中与民生生活相关的内容，以民生视角，通过政策释放、嘉宾访谈、市民互动等方式，进行权威解读，深入浅出地向观众介绍国计民生新政。如，去年底出台的银行卡新规：2016年12月1日起取消银行卡“漫游费”，即同行异地存取现及转账免收手续费。这虽然是经济政策，但与百姓生活息息相关。又如，国家人社部发布消息：2017年社保卡将基本实现全国一卡通。这两条信息都是非常好的民生选题，记者可以通过民生新闻的报道方式对这两条信息进行全方位、多层面解读，让观众及时了解新政的民生关切价值和对自身的影响。

（二）形态出新。在多用现场采访、同期声等常态报道方式的同时，要强化视频连线、动画演示、模块运用等多种手段，不断丰富节目表现形态。比如“神十”航天员在太空做科普实验这一话题。“神十”上天乍一听和百姓的日常生活关系不大，但是仔细了解其中的内容可以发现，“神十”航天员在太空做科普实验是一个可以和观众拉近距离的民生新闻选题。不过在报道时，会涉及到摄像机无法拍摄完成的画面和镜头，这就需要通过后期技术做出动画效果进行演示，方便观众一目了然地了解抽象深奥的太空科技知识。相信这样的节目不仅传统的收视群体中老年观众爱看，而且还能吸引包括青少年在内的众多年轻观众的关注，从而扩大受众面。

（三）播报出新。传统的节目大都是主持人坐在演播室里向观众进行播报，主持人与观众之间保持着一定的距离，节目缺乏亲和力和感染力。播报创新可以从主持人的播报方式上进行改进，“坐着播”可以改成“站着播”，“站着播”可以改成“走着播”。原来观众看主持人都是隔着屏幕，现在主持人要发扬“走转改”精神，走进工厂企业、田间地头，走进观众中间与观众面对面、手拉手、心连心，近距离播报新闻，这样的节目既有亲和力又能拉升栏目收视率。

三、关键：更加注重传播效果

一档节目没有关注度，就没有收视率，传播效果也无从谈起。想要取得良好的传播效果，必须把握这样几点：

（一）不忘初心，始终坚持正确导向。民生新闻要更好地发挥舆论引导作用，强化社会教育功能，在报道新闻、传递信息、引领舆论的同时，传授知识、疏导理念、修正思想和指导行为，服务于民生，助力和谐社会建设。

（二）贴心贴近，增加节目的互动性。设置电话热线、微信公众号等互动平台，增加观众与节目的互动机会，让观众由被动接受转变成主动参与。另外，开设法律援助、“三进三送”等子栏目，主持人、记者主动走出演播室，走到观众中间，“走出来，走下去”与观众零距离、面对面沟通交流。我台多次开展“三进三送”主题活动，以现场咨询服务的形式，了解群众诉求；以文艺节目的形式，向群众宣传各方面的知识。这些互动交流，不仅受到群众的热烈欢迎，还扩大了盐城台的影响力。

（三）融合传播，放大传播效应。一方面，有效整合媒体资源，造浓舆论氛围，形成舆论强势。盐城台通过广播、电视、报纸、网站、媒体客户端等进行多媒体联动，合力关注民生热点，报道民生诉求，形成聚合效应；另一方面，上下联动、跨区域互动，扩大影响。与央视、江苏卫视合作，向全省乃至全国的观众推介盐城民生新亮点，与省内城市台合作，交流推进民生建设新经验。例如，与央视、江苏卫视合作直播节目《鹿王争霸》，与延安广播电视台跨省合作，连续四年举办《“延河恋黄海情”新年电视文艺晚会》，宣传了盐城的生态建设成绩和红色文化，凸显了民生建设新成就。盐城台还与连云港、南通两家兄弟台以及省内外的多家报社、网站合作，省内互动，行进式报道连云港港、盐城港、南通港，打响了盐城港的知名度。

（作者单位：盐城广播电视台）