浅析自媒体传播存在的问题及发展建议——以微博为例

何鸿婷

山西大学 山西省 太原市 030006

浅析自媒体传播存在的问题及发展建议
——以微博为例

何鸿婷

山西大学 山西省 太原市 030006

作为网络信息的产物，自媒体已经成为时下最具影响力的新媒体，以微博、微信为代表的自媒体进入我们的生活，并成为了我们传播信息和接收信息的重要媒介。自媒体对社会产生的一系列积极影响不言而喻，但不可否认的是，自媒体在传播过程中也存在虚假消息肆意传播，利用自媒体传播犯罪等诸多问题，给社会带来了很大的负面影响。本文将对自媒体传播存在的问题及其原因进行分析，并提出相关意见，促进自媒体传播的健康发展。

自媒体 微博 弊端 把关人

自媒体，又称“公民媒体”或者“个人媒体”，是网络环境下的一种新媒体。在已经到来的Web2.0的自媒体时代，每一个公民都是信息的传播者，也都是信息的接收者，他们可以通过自媒体来分享自己的所见所闻，发表自己对某一事件的看法和观点，曝光社会问题、进行舆论监督、参政议政等。随着自媒体平台的逐渐普及，它所传播的内容对人们的影响也日益加大，对它传播过程中存在的一些问题，也应该引起我们的重视。

一、自媒体传播过程中存在的主要问题

在自媒体传播带给人们便利的同时，它在传播过程中也存在着一些不可忽视的问题，需要引起人们的重视。

（一）信息可信度低

自媒体时代，每个人都可以成为信息的传播者，人们在传播信息之前，往往不会进行核实和调查，加上虚假信息大多耸人听闻、五花八门、引人注目，以微博为代表的自媒体就成了谣言的重灾区，虚假科普信息、网络谣言等不实信息通过自媒体平台肆意传播，给社会造成不可估量的影响。

2016年3月初，“五台山高薪招聘和尚”的消息在微博和微信上传播，一篇名为《看了五台山招聘标准后，我决定出家！》的文章中提到了出家的工资待遇高达8000元每月，这篇没有被证实的文章被微博大V疯狂转载，引起一阵骚动。随后，五台山佛教协会辟谣称，他们从未发布过招聘信息，此信息纯属虚假信息。像这样不实信息的大肆传播，严重扭曲了新闻传播的本质。

（二）隐私安全问题日益严重

微博等自媒体的出现改变了信息传播方式，同时也在一定程度上改变了我们的生活方式，我们在强调言论自由的同时，隐私安全也在一定程度上受到了损害。我们通过自媒体平台发布信息、传播信息、接收信息，自媒体为我们提供了解世界和表达自我的平台的同时，也为“世界”了解我们留下了一扇窗口，我们每发表一篇言论、每浏览一次网站都将产生数据并永久保留，当自媒体掌握了“你”足够多的数据时，也就间接的掌握了“你”，了解了“你”，“你”的隐私安全就将受到威胁。

“人肉搜索”就是在自媒体时代隐私安全受到侵害的一个具体表现。电影《搜索》中的主人公叶蓝秋因为“公交车上不给老人让座”视频曝光后，被人肉搜索，遭受到了网络暴力。现实生活中这样的例子也比比皆是，郭美美、“虐猫事件”主人公、留学生王千源都曾被人肉搜索，不管是弘扬真善美，还是抵制假恶丑，人肉搜索都侵犯了他人的隐私权，这也是自媒体传播中的一大弊端。

（三）以盈利为目的的色情暴力信息大行其道

现如今，自媒体是青少年获取信息最重要的渠道，同时也成了获取不良信息的渠道，对青少年产生了极其恶劣的影响。自媒体平台强大的传播效果和营销模式被不法之徒利用起来，发布大量的色情、暴力内容，袒胸露乳的色情照片、一夜情、婚外恋等在自媒体平台泛滥成灾，由于没有完善的屏蔽机制和惩罚措施，这样的“信息”在自媒体平台广泛传播，造成很大的负面影响。

2015年7月14日晚，“优衣库不雅视频”在微博、微信等自媒体平台以“病毒传播式速度”迅速蔓延，虽然事后微博删除了相关视频和图片，但仍然给社会造成了很大的负面影响。无独有偶，2016年1月10日，斗鱼TV在直播间“直播造娃娃”，被人们戏称不亚于优衣库事件。这样无道德、无底线的营销方式令人咂舌，严重污染了自媒体的传播平台。

二、自媒体传播存在问题的原因分析

（一）把关人机制的缺失

在过去，新闻信息的话语权主要掌握在主流媒体手中，虽然在实效和速度方面逊色于自媒体，但所有发布的信息都经过一定的筛选和核实，存在“把关人”，可信度相对较高。而自媒体时代，传播主体多样化、平民化，每个人都可以成为信息的传播者，信息来源扩大，也就使得新闻良莠不齐，并且很多传播者在发布信息之前，通常不会对信息的真实性进行核实和调查，缺乏把关人的审核，质量难以得到保证。加上自媒体传播具有速度快、范围广的特点，信息不易控制，使得自媒体虚假信息更容易被快速扩散，造成了传播危机。

（二）监督追责制度不完善

目前，我国自媒体平台发展迅速，但监督环节薄弱，与之相适应的法律法规不完善，网络防范技术不完善，网络道德宣传欠缺，这使得很多人钻了法律的空子，进行谣言传播甚至是非法传播。在自媒体发展中出现的诸多问题，相关机构采取的措施不科学，大多采取信息封堵、微博封号等极端措施，不利于自媒体平台向积极健康的方向发展。

（三）信息发布者新闻素养不高

在自媒体时代，每个人都手握麦克风，都可以成为新闻的发布者，但是大多数人没有经过专业的、系统的培训，缺乏作为信息发布者应该具备的新闻素养、信息辨别能力和新闻职业道德，对于新闻缺乏敏感性和职业性，也就使得发布出来的信息参差不齐，其中不乏虚假信息，而网络的匿名性使信息发布者更加无所畏惧，发布很多不负责任的信息和言论，作为受众，不能清楚的辨别信息的来源，对其真实性和客观性不能进行合理判断，使得一些谣言扰乱了视听。更有甚者，在商业利益的驱使下，传播色情、暴力等不良信息，很多青少年网民不具备辨别意识和辨别能力，造成了不良影响。

三、促进自媒体传播健康发展的建议

新媒体的出现，让我们有了一个全新的渠道去认识和接触这个社会，从而形成对世界的感知和评价，网络与现实之间的距离逐渐缩小，自媒体平台的发展，网民队伍的壮大，更加凸显了舆论监管的重要性和紧迫性。要想促进自媒体传播的健康发展，一方面，要制定和完善相关法律法规，约束自媒体的传播行为。同时自媒体平台要加强监督控制，做好信息审核工作，做好“把关人”的角色，提高把关能力，将谣言扼杀在摇篮之中；另一方面，作为信息的接收者，要提高广大网民的信息判断能力和分析能力，能正确辨别和选取相关信息，不轻信谣言；作为信息的传播者，要自觉遵守传播的伦理规范，不传播谣言，净化自媒体的网络环境。只有这样，才能使自媒体时代危机传播的负面影响降到最小。

综上所述，自媒体的迅速发展，给我们带来诸多便利的同时，也存在自身的缺点，新闻失实、谣言传播、隐私泄露等传播危机不可忽视，给社会带来了很多消极影响，只有大力完善监督机制、提高网民的辨别能力，充分发挥社会各界的监督力与名人影响力，才能解决自媒体发展中的不良问题，使自媒体传播朝着更好的方向前行,促使自媒体良性发展，为我们的生活创造更大价值。

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责任编辑：孟宪超

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何鸿婷 山西大学 本科生