消费返利“庞氏骗局”重出江湖

周琳+潘旭

十个瓶子八个盖，迟早要出问题。

“你消费、我返钱、零成本购物”，听起来很美的购物模式，却频频出现资金断链、老板跑路现象，积分烂在自己手中，无法兑换。

本刊记者近日调查“众和乐购”平台发现，这种曾遭查处、以消费返利为名头的传销骗局重出江湖。2012年至2013年，浙江亿家电子商务有限公司及旗下“万家购物”网站因涉嫌组织、领導传销罪被查处。业内人士称，众和乐购与万家购物的模式高度类似。目前，上海青浦公安部门已介入调查。

以后人的消费支付前人的返利

在位于上海市青浦区e通世界商务区的众和乐购电商平台办公室，张姓和周姓两名区域代理接待了要“投资”的本刊记者。自2017年2月底以来，这里每天都不断聚集前来讨说法的商家和代理。

据悉，实体店商家加盟后，平台会给商家带来会员消费者，商家向会员每销售1000元金额的产品，需上缴16%的佣金给平台。这16%就是返利来源。

众和乐购承诺，每天拿出10%左右的佣金给累计消费满1000元的会员均分，会员可以每天得到约2个积分的平台返利，积分可以用来向商家购物。理论上，500天就可以实现免费购物。商家拿到积分后，可以向众和乐购提取现金。区域代理则是通过“扫街”发展更多商家，还可发展一级代理作为下线。

表面上看，这是商家、消费者和平台三赢的模式。实际上，大量商家却将其当作投资渠道。只需亲戚朋友以消费者名义注册会员，在未产生实际交易的情况下，将160元的佣金直接交给平台，就会每天获得返利的2个积分，80天就回本，再往后便能实现盈利，160天翻番。

就是这样一种投资诱惑，让各地区域代理拉拢了大量商家和一级代理。上述张姓区域代理声称，2016年初运营至今，众和乐购的营业额达到了22亿元左右。

“这与当年万家购物的手法几乎完全相同。”同济大学法学院副教授刘春彦分析，表面上看，这是一个很大的市场蛋糕。但事实上，这种返利模式，是建立在公司销售业绩不断以几何级数增长的前提下的。购物返利的实质，是以后人的消费来支付前人的返利，相当于十个瓶子八个盖，迟早要出问题。

平台说停就停，积分不再兑换

业内人士介绍，由于充斥着大量虚单，众和乐购本身并没有实质性的造血功能，只能用后来者的佣金填付前者的积分兑现。

杨某2016年初成为区域代理，先后发展了几十个商家，大部分都是熟人间相互介绍的。据他介绍，其中90%都是虚单。

这种虚假消费的模式，众和乐购管理层并非不知道。负责运营的张行观在一次与区域代理的沟通中就说：“这个行业没有虚单肯定是搞不下去的。”

2017年初，平台突然宣布不再兑换任何积分，引发各地的商家和代理上门维权。名为“众和维权报案”的微信群内，已有149个区域代理和商家等加入。一位名为“众和乐购泉州区域总代理”的人士称，泉州地区商家共损失300万元左右，90%以上的人都没有回本。杨某表示，在自己负责的区域里，损失最多的商家有100多万积分没有兑换。

本刊记者了解到，旧的平台资金断链、新起炉灶是这个行业惯用的运作模式。一位熟知内幕的业内人士告诉记者，负责运营众和乐购的张行观曾是万家购物的区域代理。万家被查处后，张行观作为股东创办了一家名为瑞丰成的消费返利网。瑞丰成出现资金困难后，张行观又参与了众和乐购的运作。

众和乐购平台由上海鹤首电子商务有限公司创办运营。众和乐购难以为继后，又试图开通新的网上商城，并制订新规则：凡是希望兑换积分的会员，必须通过新平台购买等值的商品。鹤首的前法人张朝辉如今是新平台的区域代理。他在一次沟通中称：“现在都往新的平台上去，众和乐购我们管它干什么呢？谁都不用管。”

在本刊记者亮明身份采访张行观时，他却称众和乐购和万家购物有本质区别，前者是有实体支撑的，有20多家真正销售商品的合作商铺。他说自己从未参与过万家购物的操作，且现在已经被众和乐购辞掉了。

传销的变种

万家购物被查处后，一系列以购物佣金分成为卖点的消费返利网站频频崩盘，相继被曝光。一些平台甚至高呼150%返利的口号，相关事件涉案总额已达数百亿元。

2016年，公安部曾发文提醒，不少传销都打着电子商务、消费返利等创新经营、投资模式的幌子。本刊记者调查发现，开办一个返利网站，在资金断链后再起炉灶的成本很低，这一现象如同“病毒”般此起彼伏、难以断绝。

在一位业内人士的指引下，本刊记者来到了位于上海杨浦区的一栋商务楼，见到了一名“虚拟货币”投资公司的负责人李某。据这位业内人士介绍，他也曾是万家购物的区域代理。

李某向本刊记者介绍了由消费返利演变而来的“虚拟货币投资”：通过区域代理发展下线参与虚拟货币投资及返利，发展下线还可以拿“对碰奖”，第一层的区域代理能得到以下所有层级销售额总和的44%作为提成。

上海段和段律师事务所律师刘春泉认为，这种模式得以持续运作的途径，即不断吸引消费者进入购物网站消费，用后期消费者投入的资金来支付前期消费者的返利，是典型的“庞氏骗局”。当电商以返利的名义“拉人头”，而没有实质商品交易时，其实质就是采取线上形式的传销。“受害者往往先甜后苦，一些人甚至就在赌能否在平台倒闭前回本。”

刘春彦分析，目前这类事件有三大特征：一是商品金融化，从过去的实物买卖，转变为没有实质性、特定性的商品；二是对象隐蔽化，由于是线上交易，不少参与者可能无法判定自己的上下线究竟是谁；三是操作专业化，不少人过去都在类似平台上操作过，学会这些把戏后自己另立了门户。

刘春彦表示，如果不加以严控，这种骗局蔓延的速度会越来越快。一些高额消费返利类网站夸大或虚构运营前景，通过发展人员和非法吸收资金维持运转，已涉嫌违法犯罪。消费者也应认清其实质，防止自身利益受损。