红顶奖盛宴再袭来 引领品质生活新态度

文_苏亮

红顶奖盛宴再袭来 引领品质生活新态度

文_苏亮

Red Top

在过去的7个年头里，中国高端家电与消费电子盛典红顶奖诞生了百余款集先进技术、节能环保、设计美学、市场影响力等于一体的高端优品，一路推动中国家电与消费电子领域的品质升级，成为品质生活的风向标。2017年伊始，红顶奖又迎来第八个盛宴，在24个红顶奖获奖产品的背后，中国高端家电与消费电子领域又发生了怎样一轮新变化？

收入不但决定了人们购买力水平的提升，也直接决定了购买理念的提升，中高收入人群选择高端产品时除了品牌、质量、价格等这些常规因素外，对多元化、个性化的品质追求已势不可挡。

1月14日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“2016—2017中国高端家电与消费电子趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”如期而至。A.O.史密斯、博世家电、博世热力、巴幕达、博朗、戴森、飞利浦、林内、LG、三星、索尼、松下、3M、西门子家电、夏普、卡萨帝、奥克斯、长虹、格兰仕、海尔、华帝、科沃斯、莱克、老板、美的、欧琳、普利斯特、小天鹅、苏泊尔、TCL、铁汉人居、万和、万家乐、樱花等数十家国内外知名家电与消费电子品牌以及京东家电、国美电器等渠道商代表和上百家中外媒体，共同见证了24个红顶奖产品的诞生以及2016-2017年度高端消费趋势发布。

红顶奖盛典上，组委会发布的《高端家电产品消费者调查报告》（以下简称《调查》）显示，有79.3%的消费者近半年里就有购买高端家电的计划，而这些人群在一线城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上，他们的购买理由应该令厂商感到振奋：提升生活品质和家电更新换代需求，其中有69.9%的人群是为追求生活品质。

过去人们常说“一分钱一分货”，暗含着好产品当配好价格之意。而今在中高收入人群中，这句话被充分体现，大多数人接受一个高端产品应有的价格。《调查》显示，有44.8%的消费者倾向于选择15001-25000元的高端电视；36.9%的被访人群愿意购买12001-16000元的高端冰箱；39.4%的人群愿意为8001-10000元的高端滚筒洗衣机埋单；而有43.0%的人群愿意购买12001-16000元的高端柜机空调；更有42.6%的受访者愿意花6001-8000元为厨房置办高端洗碗机；55.1%的受访人群愿意花费4001-6000元添置一台高端烤箱。

收入不但决定了人们购买力水平的提升，也直接决定了购买理念的提升，中高收入人群选择高端产品时除了品牌、质量、价格等这些常规因素外，对多元化、个性化的品质追求已势不可挡。

“高端家电与消费电子的发展趋势已势不可挡”，中怡康总经理贾东升认为，有一个趋势是市场上的消费者活跃度和信心因为一系列品质产品和服务的出现正在重建，这一轮消费活跃度最大支撑来自于主流人群对品质生活的追求，这种趋势有望给家电厂商带来新的发展和增长动力。

红顶奖八载 引领品质生活

2010年1月，首届“红顶奖”颁奖盛典在北京召开，并预见性的提出更新换代与新居装修将推动高端市场增长的趋势。彼时，红顶奖还诞生了包括冰箱、洗衣机、空调、电视、电热水器、燃气热水器、烟机、灶具、吸尘器等10个品类在内的唯一获奖产品，对2010年高端人群购买家电提供了重要参考价值。

对比红顶奖历年发布的高端家电消费调查报告发现，8年前，有28.2%的被访者预计在半年内有购买高端家电产品的打算，如今这一比例已上升至79.3%；8年前，大部分高端消费人群认为节能环保、技术含量高、品牌知名度和美誉度高是高端家电最重要的属性，如今高品质、智能化、高科技是中高收入消费者心目中高端家电应当具备的产品属性；8年前，更新换代和新居装修是推动高端市场增长的因素，如今“只为追求品质生活”是更关键的购买理由。

这种变化折射出居民生活与消费理念多面性的变化，这包括更加成熟化、更加追求品质、需求更加个性多元。过去一年，国家提出的供给侧结构性改革整个萦绕的核心也是这一点，家电企业在产品层面践行中最大的转变就是从以往企业导向转为以用户需求为导向。2016年5月，国务院办公厅印发《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》，部署开展消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”专项行动，包括提高创意设计水平、增加中高端消费品供给、发展智能健康消费品、发展民族特色消费品等，从供给侧和需求侧两端发力，着力提高消费品有效供给能力和水平，更好满足人民群众消费升级的需要。

国家层面提倡的供给侧改革和“三品”行动的内涵与红顶奖引导的理念是不谋而合的，工业和信息化部消费品司副巡视员汪敏燕认为，红顶奖通过消费者评选与专家评审相结合的方式，选出年度技术优先、外观设计优秀、节能环保性能优异，并有很好的市场影响力和用户体验的高端产品，鼓励企业加大创新力度，推出高技术、高品质、好性能、好设计、好行业协会口碑的家电精品，并将这批精品向消费者和社会各界推荐，这项活动的开展，是贯彻实施“三品”专项行动的重要措施。

本届红顶奖评审专家、中国家用电器协会副理事长王雷认为，红顶奖从入围产品到最终获奖产品，汇集了最好、最多的品牌与产品，很多产品在技术上各有优势，产品整体上所体现出的技术进步与创新程度令人振奋，从产品本身也看到品牌企业在践行供给侧改革上所做的努力和成果。作为引领品质生活的风向标，红顶奖是中高端消费者选择家电最好的参考。

打造巅峰之作 匠心不止

2016-2017年度是高端家电与消费电子发展更深入的一年，这一年，红顶奖迎来崭新的历史风貌。

为了扩大影响力，红顶奖与中央人民广播电台王牌节目《王冠红人馆》展开合作，以口播、微信、微店等多个渠道将对本届红顶奖获奖产品进行多维度传播与销售。红顶奖还加大了与京东家电等电商平台的合作力度，让消费者在电商平台也可购买获奖产品。

与此同时，红顶公益伴随红顶奖持续了7年时间，并得到了更多优秀企业的支持。2016年6月份，博世家电、林内、西门子家电、奥克斯、格美淇、海尔、海信冰箱、九阳、美的、威博、中国家电网的红顶公益代表们走进了四川凉山彝族地区昭觉县的四个学校，给当地爱心班的孩子们送去了保温杯、运动套装、印有红顶奖的爱心T恤和篮球跳绳等一批生活学习用品。2016年10月份，“红顶奖公益”助养了12位来自四川凉山腹地的“失依儿童”。

除了持续传递红色正能量的公益活动，红顶奖今年也开始打造国际影响力。2016年9月1日IFA展同期，中国高端家电及消费电子红顶奖IFA沙龙暨历届获奖产品摄影展在德国柏林成功举行。 在本次沙龙上，来自A.O.史密斯、博世家电、老板、西门子家电、樱花等企业的代表与德国GFK专家、红顶奖主办方以及部分媒体代表共同探讨了高端家电的国际之路，并参观了红顶奖历届获奖产品摄影展。