让主题报道更加符合传播规律

文 春城晚报

重大主题报道是每一家报纸必不可少的，更是都市类媒体扩大影响力的有力武器。在报纸格局发生变化、传播渠道多元化、读者“口味”多样化的新形势下，如何做好重大主题报道，让主题报道更加符合传播规律；如何以生活化、市民化等都市类媒体视角，多维度、多平台、多形式做好重大主题报道，达到不断扩大影响力的目的，是主流媒体值得思考的问题。在2016年底召开的中国共产党云南省第十次代表大会期间，春晚媒群围绕思想高度、专业深度、生活温度，对此进行了多样化的探索和有益的尝试。

切合当下热点，精心选题

重大主题的宣传报道，是主流媒体履行职责使命的重要手段，是体现核心竞争力的主要抓手。但重大主题本身从来都不是“空中楼阁”，不是可望而不可即的。恰恰相反，不管什么样的重大主题，都要接地气，都要落实到具体的实践中去。作为地方都市类主流媒体，要能把握时代的脉搏，切合当下热点，善于发现和挖掘有意义的选题，弘扬时代精神和主旋律。

《为贫者谋》特刊：为打赢脱贫攻坚战鼓与呼。脱贫攻坚是最大的民生，是当前的重大政治任务。2016年是“十三五”开局之年，也是打好脱贫攻坚战的关键之年。关注和扶持贫困地区发展，是媒体义不容辞的责任，也是读者所关注的热门话题。为此，我们从部署党代会报道开始，主动策划，走访了解全省各有关单位在精准扶贫方面作出的工作和努力。通过全报社近两个月的酝酿准备，省第十次党代会开幕当天，32个彩版的《为贫者谋》特刊同期推出，不仅全面报道了“十二五”以来云南省精准扶贫、精准脱贫工作所取得的扶贫成果，还集中展示了玉龙、宁洱、云县、省高级人民法院、省交通厅、云南师范大学、云南开放大学、云南电网彝良供电公司、国开行云南分行等政府部门和各级单位在扶贫方面取得的经验和成功探索，充分传递了“决不让一个兄弟民族掉队，决不让一个贫困地区落伍”的坚定信心。2016年12月19日早上7点30分，当天的春城晚报和《为贫者谋》特刊摆放在了省第十次党代会会场——云南海埂会堂的报刊架上。代表们翻阅后纷纷表示，脱贫攻坚是当前云南省最大的民生工程，看到已经取得的成绩甚感欣慰，认为这份特刊出得很及时，把云南省的扶贫政策梳理得很清楚，对于代表了解云南省部分地区脱贫攻坚的进程非常有帮助，让大家对全省脱贫攻坚脉络有了清晰的了解，坚定了打赢这场硬仗的决心。

《高铁时代》特刊：为读者圆一个不一样的出行梦。伴随着沪昆高铁和全国最具民族风情的高铁——南昆客专即将开通运营，云南也将正式步入高铁时代，这也是云南人期盼已久的出行梦。高铁启运是“十二五”以来云南省取得的重大建设成就，全省人民对此有实实在在的获得感。为报道好这一建设成就，为省党代会营造良好的舆论氛围，2016年12月20日，春城晚报推出9个整版的《高铁时代》特刊，集中报道云南进入高铁时代后人们生活出行即将发生的变化，同时奉上高铁沿线的人文地理、迷人风景和舌尖美食，堪称坐着高铁去旅游的攻略。为顺利完成本组特刊，春城晚报提前两个月就酝酿筹备。从选题开始，经过多番讨论后终于确定方案；晚报还成立了高铁报道小组，兵分两路，从昆明出发，一组沿着沪昆高铁，一组沿着云桂铁路走访采集素材。经过两周左右的跋涉，回到昆明后加班加点写出稿子。经过编辑们精心的编辑、一遍又一遍地精修和调整，《高铁时代》特刊最终以大气、亮眼、精美的版面呈现在读者面前，鲜活贴地气的报道赢得了行业人士和读者的点赞。

创新报道形式，主题策划亮点频现

创新是重大主题报道的灵魂，创新力就是影响力，创新的水平决定媒体的影响力。作为地方主流媒体，重大主题报道，是报纸版面中分量最重、颜值最高的一部分，贴近受众、贴近生活的主题策划，亲切、接地气的呈现方式，可以使重大主题报道变得轻松好读。

《云之南·桥之魅》：摄影+档案。省第九次党代会以来的5年，云南经济社会发展突飞猛进。在省第十次党代会召开之际，怎样生动立体展现云南五网建设的巨大成就，怎样让成就报道鲜活有趣，摄影和档案是很好的“桥梁”。为此，我们于2016年12月21日推出4个整版的《云之南·桥之魅》主题策划。为让读者了解一座座大桥的魅力，晚报记者搜罗了历年报道的新闻素材，对比查询资料，为这一座座桥建立起“档案”。报道推出当天，不少云南人的朋友圈都为“云之南·桥之魅”精美的图文刷屏，4个彩色整版也被读者单独拿出来细细品味和欣赏。那一座座拔地而起的云南现代化大桥，不仅有中国之最，还有亚洲之最，甚至世界之最，桥与自然浑然一体、气象万千，让人恨不得立即驱车前往大桥观赏一番。

《手绘彩云南》：漫画+故事。创新报道形式，一直是春城晚报努力的方向。为宣传报道好省第十次党代会，2016年12月22日，春城晚报结合近年来的民生热点提前谋划，确定了“手绘彩云南·五年大民生”这一选题，并决定用“漫画＋故事”的方式，图文并茂地呈现云岭大地5年来的民生之变。确定选题后，我们充分搜集了省第九次党代会以来5年间的重大民生政策，并对普通民众和相关部门进行采访，深入了解新政策实施后对人们生活产生的影响。随后，记者编辑对素材进行了深加工，选择与人们生活关系紧密的吃、住、行为主题，以大环境下昆明普通家庭的生活变化为蓝本，将不同的政策和带来的影响安插其中，变成了3个可读性很强的故事。其中，“行之变”篇章中融合了地铁、网约车、新机场、驾照直考等元素；“食之美”篇章融合了各种食品新规和改装天然气等变化；“居之安”篇章把养老和全面二孩政策贯穿其中。并且，结合故事文本，漫画师绘制了多幅精彩漫画，最终在报纸上精美地呈现出一幅不一样的彩云南民生画卷。

融媒联动，多元化多渠道传播

融媒体报道的渠道创新，使得重大主题报道变得更加立体、生动、可读。它将公信力与新媒体的渗透性有机融合，满足了各层次尤其是年轻读者的阅读需求，弥补了互动“短腿”，拓展了传播的宽度、维度，实现了传播效果的最大化。轻触手机屏，了解党代会最新动态；动一动手指，为大会点个赞……省第十次党代会召开期间，春城晚报两微一端火力开动，视频直播、电子微刊（H5）齐上，多角度、全视角呈现好重大主题报道。

客户端。从2016年10月24日起，晚报客户端推出“以优异成绩迎接党代会”专题，先后发稿30余篇。充分展示了5年来，在中共云南省委、省政府的领导下，全省各地综合实力显著增强、城乡面貌悄然改变、人民生活不断改善的喜人变化。阅读量达到34700。从2016年12月19日开始，晚报客户端一直以快讯的形式，第一时间向用户播报会场动态。同时，配合报版推出了“你好，党代会”“为贫者谋”“高铁时代”“云之南·桥之魅”等专题报道。4天共计发稿53篇，阅读总量超过15万，加上官方微博很好的引流，阅读量增加约30万左右。

微博。晚报官方微博开设话题，仅2016年12月20日、21日两天，话题阅读量就达到694.8万。

多技术运用。利用手绘、动图等元素，制作了手绘彩云南、奔向幸福、新五年描绘云南新蓝图等3个电子微刊（H5），阅读量总计超过10万。截至2016年12月22日20时，“手绘彩云南·五年大民生”阅读量就达到96300。